#猎营销# #中国品牌斥巨资赞助欧洲杯#
正在进行的欧洲杯已经进行到淘汰赛阶段，而“中国企业的广告霸屏欧洲杯”已经成为海内外的热门话题。支付宝、海信、TikTok和vivo是本届欧洲杯12家顶级赞助商中的4家，占比高达1/3。
全球知名体育营销服务商禹唐体育提到，“体育赛事营销是品牌开拓海外市场的捷径，这已经是行业默认的法则。”
据分析，体育赛事营销可以让品牌更精准的地接触潜在目标受众，同步带动销售并带来品牌价值沉淀，实现品销合一。体育积极、健康、有活力的标签也能为品牌带来最直观的公众印象。“此外，赛事在社交媒体、短视频等渠道的传播也能让品牌不断创造附加值。从品牌可持续的角度看，体育赛事营销的优势更加突出。”
中国企业的集体展示也受到欧洲人的热议，有球迷直呼“这简直是在看中超”。法国知名日报《巴黎人报》、德国《斯图加特日报》报纸也称：欧洲杯大赢家不是欧洲人，而是中国品牌。
毫无疑问，品牌是企业的重要资源，赞助一场体育赛事，对企业品牌形象的提升，意义重大。赛场上中国企业身影的变化，正是中国企业和中国品牌崛起的一个侧影。借助顶级赛事平台，中国企业扬帆出海。

【伊利成为亚足联合作伙伴 将助力国足12强赛及中国亚洲杯https://t.cn/A6fxwwKq】7月2日，亚足联与伊利共同宣布，双方达成2021年至2024年亚足联国家队赛事官方全球合作伙伴关系，伊利也成为亚足联在新周期内首位来自中国的全球合作伙伴。在为期4年的合作周期内，双方将在赛事官方乳制品、饮用水等多个品类进行独家合作，携手助力2023年中国亚洲杯等亚洲顶级足球赛事的成功举办，推动亚洲足球和中国足球事业的发展。

本次合作期间，亚足联旗下国家队赛事主要有：包括中国队在内的12支亚洲顶级强队参加的“通往卡塔尔之路”——亚足联亚洲预选赛，将于2023年6月至7月在中国10个城市举办的旗舰赛事亚足联亚洲杯，以及将于2022年举办的亚足联印度女足亚洲杯和亚足联乌兹别克斯坦U23亚洲杯等国家队赛事。#体育营销#

正当本赛季NBA东西部总决赛如火如荼激战之际，来自知名体育咨询公司IEG的统计数据显示，2020/21赛季NBA常规赛赞助收入史无前例地达到14.6亿美元，同比增长6%。即便较之新冠疫情爆发前2018/19赛季的12亿美元，仍旧创下了历史新高。

根据NBA官方数据显示，本赛季NBA季后赛的现场观众总数已突破100万大关。虽然较之上赛季在奥兰多集中复赛，这一数字已足够优秀，但仍无法与新冠疫情爆发前相提并论。但正所谓东方不亮西方亮，尽管新冠疫情让NBA比赛日收入明显减少，但本赛季常规赛阶段所签下了13份新赞助合约，却让NBA的赞助收入再创新高。

其中以微软为代表的科技公司贡献了巨大力量。据悉，科技企业每年向NBA联盟提供的赞助费总和高达1.15亿美元，为各行业之最。近年来，科技品牌在体育营销中所呈现出的上升之势，使其有望在未来成为体育营销领域中一股不容忽视的力量。