花西子关注、尊重东方匠心工艺，希望那些优秀的匠人、工艺能被更多人看到。为此，花西子携手 100 位匠人，开启花西子「百匠计划」，将东方工艺融入时尚彩妆，向世界展现独特的东方文化之美。首期，花西子走进景德镇，采访了陶瓷少年匠人王小丹，花西子与王小丹都怀着对陶瓷工艺的敬畏心，不断探索和创新，赋予古老而深厚的制瓷工艺更多可能性，以此守护、传承千年陶瓷文化。

花西子发布虚拟形象：品牌都开始扎堆虚拟IP了？“北方有佳人，绝世而独立。”这是国货彩妆品牌花西子一直在为消费者呈现的品牌形象，一说到花西子，就会联想到一个温柔婉约的东方古典美人形象。而如今，这个形象在消费者心目中得到了一个立体饱满的呈现：6月1日，花西子正式发布了首个虚拟形象——“花西子”。

如果说成功的第一步就是找准定位，那么花西子可真的是把定位卡的死死的。

不得不承认最近几年 “国货”“国风”“国潮” 确实是营销手段中的一根魔法棒 。而花西子品牌背后的底层逻辑并不太复杂。 先塑造一个完整的品牌故事来做认知和心智，二，在其他彩妆品牌一头扎进一味的与西方大牌保持步调一致的时尚感而花西子在深根打造国人引以为傲的“东方彩妆”这一独特定位使之成为强有力的购买理由。而这种定位战略意义最大优势是让消费者记住品牌并形成识别度，给消费者带来的品牌感知触点是一致性的且具有排它性的（细节暂不分析）。

今天看新闻刷到六月初花西子推出新的超写实ip，可以看出花西子不断探索中国古方养颜品牌基因塑造及品牌战略上的的智慧。在科技的加持下，如今现实和虚拟之间的界限越来越模糊，不断地拓宽着品牌触达的边界，无疑虚拟人物是打入Z世代的秘密武器。

花西子可以说是给国产品牌营销做了一个好的榜样。确定品牌定位，制定品牌营销策略，选择合适的推广渠道，选择适当的推广时间。一切准备就绪，品牌营销也就水到渠成了。

非一策略&定位

2021.06.09 https://t.cn/Rt5qRxf