1994年，河北“旭日集团”斥资3000万突破性的开发了中国第一款茶饮料，当年就盈利数百万，第二年就实现了5000万销售额，收回了全部3000万成本。

旭日集团突破性的将茶和碳酸汽水融合在一起，天才般的创造了冰茶+暖茶的概念，推出了“旭日升冰茶”和“旭日升暖茶”，受到了市场热捧。

尤其是冰茶，与“健力宝”同时成了当时中国饮料市场闪闪发亮的双子星，风头一时超过当时的饮料业龙头娃哈哈。

旭日升成功之后，拒绝了外商投资，把生产全部外包，把赚来的钱主要花在了广告上。

广告也非常有创意，请了当时内地娱乐圈非常红的两对双胞胎组合来分别代言，楚童、楚奇代言冰茶，凯璐、凯玥代言暖茶。

因为概念领先、口味独特、营销得力，旭日升不断刷新销售额纪录，1995年5000万，1996年5亿，1998年30亿。

销售的火热很快就吸引了其他饮料企业进入，虽然旭日升独占了“冰茶”这个概念，并且也成功申请了商标保护，但是其余饮料企业只是在商标上加了一个字，推出了“冰绿茶”和“冰红茶”，就成功绕开了商标壁垒，打破了旭日升的领先优势，旭日升冰茶的市场份额开始节节败退。

这时候旭日升依然把重心放在了营销推广上，为了扭转市场颓势，2000年旭日升推出了新产品“高兴就好”，并且请了中国当时的顶流偶像，陈晓东和范晓萱代言。

康师傅见招拆招，请了更红的任贤齐代言，旭日升马上又请了刘德华，没过多久又请了刚刚走红的羽泉。

旭日升冰茶正是羽泉组合的第一个代言，羽泉为旭日升创作的歌曲《冷酷到底》，是羽泉的成名作，也是羽泉的代表作。

广告打的火热，旭日升同时又仓促推出了包括“茶韵系列”、“变得彩系列”在内的40多个品种的全品类茶饮料，包括绿茶、乌龙茶、冰红茶、冰绿茶等等。

这不等于自己摊薄自己的市场吗？

就这样，疲于应付竞争对手，忙于营销和打造新概念，忽视了生产管理和产品品质的旭日升，市场份额开始一落千丈，从巅峰期的70%迅速降到了30%。

最终还是难以为继，2011年，再也支撑不下去的旭日升集团变卖了所有能卖的设备和厂房，无奈将“旭日升”全系列164个商标，全部打包卖给了汇源集团。

而此时曾经与“旭日升冰茶”并称中国饮料双子星的健力宝，也已经早早落幕，健力宝的命运，甚至比旭日升更不堪。

而接手了“旭日升”商标的汇源集团，后来也自身难保，并没有将“旭日升冰茶”做起来，推出了汇源版旭日升冰茶不到3年，因为业绩不佳，汇源集团就宣布停产了旭日升系列茶饮料。

虽然现在旭日升和健力宝又出现在了市场上，但是市场份额可以忽略不计，曾经闪亮的饮料业双子星，饮料市场的一代天骄，“旭日升冰茶”和“健力宝”就这样成为了市场的陪衬，毫无存在感，品牌还在，但是品牌价值已经彻底消亡。

非常遗憾，特别可惜，如果旭日升当年注册商标时，将“冰红茶”和“冰绿茶”也提前注册并且申请商标保护，那么，现在的茶饮料市场哪还会有其他品牌的空间？

创造性的生产出了新品类，最终却给竞争对手做了嫁衣，商标已经卖了，最早的代言人，两对青春靓丽呢双胞胎组合，也已经早早退出了娱乐圈，旭日升冰茶的命运，太让人惋惜了。

你还记得曾经辉煌过的“旭日升冰茶”和“健力宝”吗？

日本也报道了，图中这行字，说：“躺平族激增，中国年轻人疲于竞争。”这其实跟拿块萝卜吊在拉磨的驴眼前一样，驴根本吃不到萝卜，统治阶级却一直告诉驴们，只要奋斗就能吃到。于是傻驴们一直使劲转圈拉磨，磨出来的米面价值比萝卜大了不知多少，自己却吃不到，全归了地主家粮仓！而转圈的驴们一辈子都在原地。

这老师又在刷问题，哈哈哈，婚姻关系大幅减少。在资本集中运作下，大力收割生产力，为了加快建设，连女性也不放过，搞得大家都疲于各自应对生存，男女合作变竞争，家庭不稳定，族群男性没了精神动力，社会精神就会衰老，加快步入老年化。直到老人没了，社会生产力与固有运营体系供给就会加剧矛盾，甚至战争洗牌重建运营体系，因为纠缠相关概率上总会有人有野心，而且站在族群延续的角度上精神鼓舞引导广大群众。正如这老师关注的，作为年轻人，我们更加喜欢虚幻的世界，因为有精神鼓舞。