天猫入驻失败的原因有哪些？投“天猫”所好或是关键
近年来，天猫商城国内外品牌林立，争相入驻天猫的商家不计其数，但是最终能成功入驻的品牌几乎都是大众所熟知或市场有一定知名的品牌，对于很多平平无奇的中小企业来说，究竟失败原因有哪些？和知舟一起看看吧！
天猫入驻失败原因有哪些？

1、提交资料不过关

因为资质不全、资质失效等原因被拒的情况也常出现，知舟认为这一点是完全可以避免的。大家在提交申请之前，仔细检查资料是否完整有效，再进行提交会增加入驻成功率。

2、品牌评估不过关

品牌评估有两点要注意的，第一点是品牌和企业的综合实力，第二点是展现综合实力的评估PPT，这两点是相辅相成的。天猫主要针对：品牌影响力、市场定位、运营实力三点进行评估，因此在运营PPT中尽量展现其亮点。

3、产品不过关

知舟再三强调，类目的选择非常重要。如果你的产品出现同质化严重、非当季热招品类，被拒的可能性很大。只有符合天猫市场定位的产品，才更受欢迎。例如创新性、个性化、新兴品类等。
多次天猫入驻未通过，如何才能实现在天猫开店呢？

在了解过大量失败的案例后，知舟也总结出不少入驻天猫的经验，以上几点失败原因中，占比非常大的则是品牌评估这一原因，其中品牌影响力不足是很多商家被拒的理由。

其实，品牌影响力是一个综合因素，它包括范围非常广，主要为：产品、生产能力、团队运营实力、线上线下经营能力等，这几个方面自己要说清楚，并且要简单明了自我营销式介绍，运营ppt一定要突出重点，尽最大努力把自己的实力展现出来，这样才有机会通过品牌评估。

另外，想要入驻成功，就得另辟蹊径，突出商家的“新”，新是新定位，也是代表天猫的新方向，根据近来天猫主打的国潮方向，投其所好，主动靠近它的方向，才更加符合天猫市场定位。

以上就是知舟整理的天猫入驻相关知识，希望对想要上天猫开店的商家有所帮助。

知舟电商知识分享：

案例一：
商家：初次提交申请，就被秒拒是为什么？
知舟：这种情况也常有发生，知舟就遇到过几次，出现秒拒的情况大部分原因是商家不清楚天猫入驻规则，对入驻资料的准备不符合天猫要求，不齐全不完整或失效等细节原因。

案例二：
商家：品牌有一定知名度，为什么还是被拒？
知舟：关于这一问题，相信也是很多商家的难题。这位商家当时申请的是冲饮类目，但天猫刚好已经对冲饮类目招商过导致错过时机，而近期则重点招商母婴亲子、美妆、家装等类目，什么时间段热招什么类目，所以入驻时机的重要性可想而知。

案例三：
商家：初审复审我检查资质都齐全，为什么入驻还是被拒？
知舟：初审复审被拒的原因知舟也有写过，这位商家是我们发现他的品牌中包含有地名，所以入驻被拒。天猫明确规定不接受以“网”、“网货”结尾的品牌，亦不接受品牌名包含行业名称、通用名称、知名人士或地名，所以这些细节问题要了解清楚。

知舟电商分享：
天猫酒品类目的入驻要求

一、招商说明

1、“酒类”类目接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；

2、原酒进口后分装的葡萄酒商品暂不接受入驻；

3、“酒类”类目卖场型旗舰店邀约入驻；

二、招商入驻要求

1、注册资本不低于人民币100万元；

2、依法成立一年及以上；

3、需具备一般纳税人资格；

4、白酒类目自荐品牌需提供商标注册证（即R标）；其他二级类目的自荐品牌需提供商标注册证（即R标）或申请日起已满半年的商标注册受理通知书；