年轻市场再引战火，燕京新雪鹿领跑新世代啤酒消费
随着中国啤酒市场进入结构提升，步入新世代，燕京啤酒持续推进“年轻化转型战略”。得未来者得天下，雪鹿大有可为，燕京未来可期。
“喝雪鹿，为青春Salute！”
暑月之初，燕京啤酒为充满激情的夏日带来一份醒目的清凉，在大单品战略引航下，又一款年度战略单品——燕京新雪鹿重磅发布，同时官宣人气明星张哲瀚为产品代言人。
燕京新雪鹿定位于“大众年轻人的第一款酒”，靶心消费人群非常明确，是30岁以内的年轻人，覆盖5-6元大主流价格带产品。在上市初期，采用子母品牌形式，以燕京品牌为背书，伴随着雪鹿品牌的发展，未来将有可能成为独立品牌。新雪鹿上市展现出燕京啤酒对年轻消费市场的信心与野心，新雪鹿不仅是燕京啤酒大单品战略下的重要一员，更是燕京品牌年轻化的关键一步。
为何燕京啤酒对新雪鹿如此充满信心，志在必得？
定位清晰明确，把握当下更关注未来
新雪鹿作为燕京品牌年轻化战略转型的代表性单品，一款针对年轻族群的全新子品牌，目标消费群体定位在“初入社会、充满活力的Z世代人群，啤酒品类的初级消费者”。Z世代消费族群细分市场是中国啤酒市场的基本盘，该细分市场稳中有升，是兵家必争之地。
根据CBNData《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，“年轻化是酒水市场最重要的增长动力，90/95/00后年轻人酒水消费增长极具潜力，从消费人数和人均消费水平来看皆呈增长趋势，年轻消费逐渐成为市场消费的主力军。
据燕京啤酒2021年一季报显示，燕京啤酒第一季度实现营业收入27.76亿元，同比增长38.49%，净利润同比增长55.85%。实现啤酒销量82.43万千升，同比增长36.61%。其中，燕京高端产品U8单品销量同比增长560%。在U8大单品覆盖8元价格带，引领全国市场向中高端突破，稳扎稳打把握当下的同时，新雪鹿则扛起未来市场的大旗，拓展全新客户群为品牌注入新鲜血液，营销破局深入年轻群体，助力燕京完成品牌年轻化与销量提升。
颜值担当，激发年轻消费共鸣
这是一个“颜值为王”的时代，焕新上市的雪鹿以全新的包装、专属的配色展现在世人面前，干净的白底瓶标撞色亮眼的“魔法绿”，融入金色的鹿角，早先的“鹿头”形象换成一头奔跑中的雪鹿，给人一种舒适的高级感。这种全新的配色很容易打开年轻人的内心，产生共鸣，以视觉冲击让年轻消费者产生消费欲望。
另一方面，这种包装风格形成的产品区隔，更好地表现了为年轻消费者针对性打造产品的决心。年轻化的雪鹿以高级感的设计语言和更优质的产品品质重新塑造低价格带产品，带给Z世代的消费者真正喜欢的、想要的东西。
“既爱尝鲜又注重价值共鸣，愿意通过消费体验享受精神上的愉悦”——这是《Z世代时尚消费洞察报告》对于年轻消费人群得出的结论。新雪鹿通过一系列的色彩传播，将“青春活力”和“颜色主义”绑在一起，形成一种潮流。
实力为王，超高质价比尽情畅饮
“平价好物”是当代年轻人共同认知的产品价值体验标准，Z世代人群消费理念丰富多元，看似复杂实际理性精明。喜欢潮流时尚、概念新意的产品，通过消费表达自身的品位和个性，但这不意味着盲目和铺张。雪鹿找到最佳的契合点，针对年轻人打造超高质价比、加料不加价的高品质产品，通过颜值引起圈层消费共鸣。
相较于价格，Z世代消费族群更偏爱他们喜欢且价值认可的产品。新雪鹿严选高品质麦芽，沿用优质的传统燕京酵母，入口顺滑，回味不苦，麦香浓郁，饮后不上头。
新雪鹿拥有符合Z世代人群审美的清新高颜值和畅饮无压力的独特口感，共同打造潮流爆款，无压力Salute！
超级符号Salute创建消费大场景
“新雪鹿，不仅仅是一款啤酒，更要与年轻人嗨在一起、闹在一起，处处带节奏，燃爆全场气氛，带来心跳加速的感觉，为Z世代的生活添点料，成为他们的心跳加速器！”——燕京啤酒集团营销负责人
为了更好地与Z世代族群沟通，燕京为新雪鹿找到了专属的Z-TAG——Salute！
Salute（敬礼和致敬之意）从嘻哈专用到潮流热词，向生活中一切值得致敬的事敬礼。为完美的水漂，为超拽的灌篮，为蠢蠢的胜利，为共同的热爱，为每个心跳时刻，为自己在意的一切Saaaaaaalute！
这是为年轻族群营建一种场景，一种需求，在人生每个值得被salute的时刻都融入雪鹿的身影，为年轻人的啤酒消费提供一个理由，为美好生活提供一种态度。
潮流代言，超话引领产品出圈
在消费主权时代，雪鹿扮演着一个积极的角色，从内到外，既能看见产品力的自信，也能感知到情感的温度。如何破圈出击引领消费就成了雪鹿决战年轻市场的最大命题。
从2020年签约顶流明星王一博作为代言人，到前段时间网络热搜“蔡徐坤代言燕京啤酒”，流量明星的介入无疑将为燕京啤酒的品牌年轻化和流行程度起到催化剂的联合效应。燕京雪鹿这次选择牵手张哲瀚，与产品气质非常符合，同样都是颜值与实力兼具。雪鹿以明星形象、气质与品牌年轻化形象间的契合为核心，体现了燕京啤酒品牌文化的发展迭代，本次与张哲瀚的合作为雪鹿带来了极大的想象空间，有望通过明星超话迅速建立品牌与产品认知，通过超话传播与产品实力圈定忠实消费人群。
啤酒是休闲社交场景酒精饮品，高颜值和畅爽品质使得雪鹿可以快速融入年轻人的社交生活。燕京啤酒作为国内啤酒行业的巨头之一，产品品质毋庸置疑，啤酒作为情绪化的饮料，雪鹿赋予不同场景的定义，也定将与年轻圈层共鸣。
随着中国啤酒市场进入结构提升，步入新世代，燕京啤酒持续推进“年轻化转型战略”。得未来者得天下，雪鹿大有可为，燕京未来可期。
在年轻人的舞台上，燕京新雪鹿已经领跑新世代新消费。
随着中国啤酒市场进入结构提升，步入新世代，燕京啤酒持续推进“年轻化转型战略”。得未来者得天下，雪鹿大有可为，燕京未来可期。
“喝雪鹿，为青春Salute！”
暑月之初，燕京啤酒为充满激情的夏日带来一份醒目的清凉，在大单品战略引航下，又一款年度战略单品——燕京新雪鹿重磅发布，同时官宣人气明星张哲瀚为产品代言人。
燕京新雪鹿定位于“大众年轻人的第一款酒”，靶心消费人群非常明确，是30岁以内的年轻人，覆盖5-6元大主流价格带产品。在上市初期，采用子母品牌形式，以燕京品牌为背书，伴随着雪鹿品牌的发展，未来将有可能成为独立品牌。新雪鹿上市展现出燕京啤酒对年轻消费市场的信心与野心，新雪鹿不仅是燕京啤酒大单品战略下的重要一员，更是燕京品牌年轻化的关键一步。
为何燕京啤酒对新雪鹿如此充满信心，志在必得？
定位清晰明确，把握当下更关注未来
新雪鹿作为燕京品牌年轻化战略转型的代表性单品，一款针对年轻族群的全新子品牌，目标消费群体定位在“初入社会、充满活力的Z世代人群，啤酒品类的初级消费者”。Z世代消费族群细分市场是中国啤酒市场的基本盘，该细分市场稳中有升，是兵家必争之地。
根据CBNData《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，“年轻化是酒水市场最重要的增长动力，90/95/00后年轻人酒水消费增长极具潜力，从消费人数和人均消费水平来看皆呈增长趋势，年轻消费逐渐成为市场消费的主力军。
据燕京啤酒2021年一季报显示，燕京啤酒第一季度实现营业收入27.76亿元，同比增长38.49%，净利润同比增长55.85%。实现啤酒销量82.43万千升，同比增长36.61%。其中，燕京高端产品U8单品销量同比增长560%。在U8大单品覆盖8元价格带，引领全国市场向中高端突破，稳扎稳打把握当下的同时，新雪鹿则扛起未来市场的大旗，拓展全新客户群为品牌注入新鲜血液，营销破局深入年轻群体，助力燕京完成品牌年轻化与销量提升。
颜值担当，激发年轻消费共鸣
这是一个“颜值为王”的时代，焕新上市的雪鹿以全新的包装、专属的配色展现在世人面前，干净的白底瓶标撞色亮眼的“魔法绿”，融入金色的鹿角，早先的“鹿头”形象换成一头奔跑中的雪鹿，给人一种舒适的高级感。这种全新的配色很容易打开年轻人的内心，产生共鸣，以视觉冲击让年轻消费者产生消费欲望。
另一方面，这种包装风格形成的产品区隔，更好地表现了为年轻消费者针对性打造产品的决心。年轻化的雪鹿以高级感的设计语言和更优质的产品品质重新塑造低价格带产品，带给Z世代的消费者真正喜欢的、想要的东西。
“既爱尝鲜又注重价值共鸣，愿意通过消费体验享受精神上的愉悦”——这是《Z世代时尚消费洞察报告》对于年轻消费人群得出的结论。新雪鹿通过一系列的色彩传播，将“青春活力”和“颜色主义”绑在一起，形成一种潮流。
实力为王，超高质价比尽情畅饮
“平价好物”是当代年轻人共同认知的产品价值体验标准，Z世代人群消费理念丰富多元，看似复杂实际理性精明。喜欢潮流时尚、概念新意的产品，通过消费表达自身的品位和个性，但这不意味着盲目和铺张。雪鹿找到最佳的契合点，针对年轻人打造超高质价比、加料不加价的高品质产品，通过颜值引起圈层消费共鸣。
相较于价格，Z世代消费族群更偏爱他们喜欢且价值认可的产品。新雪鹿严选高品质麦芽，沿用优质的传统燕京酵母，入口顺滑，回味不苦，麦香浓郁，饮后不上头。
新雪鹿拥有符合Z世代人群审美的清新高颜值和畅饮无压力的独特口感，共同打造潮流爆款，无压力Salute！
超级符号Salute创建消费大场景
“新雪鹿，不仅仅是一款啤酒，更要与年轻人嗨在一起、闹在一起，处处带节奏，燃爆全场气氛，带来心跳加速的感觉，为Z世代的生活添点料，成为他们的心跳加速器！”——燕京啤酒集团营销负责人
为了更好地与Z世代族群沟通，燕京为新雪鹿找到了专属的Z-TAG——Salute！
Salute（敬礼和致敬之意）从嘻哈专用到潮流热词，向生活中一切值得致敬的事敬礼。为完美的水漂，为超拽的灌篮，为蠢蠢的胜利，为共同的热爱，为每个心跳时刻，为自己在意的一切Saaaaaaalute！
这是为年轻族群营建一种场景，一种需求，在人生每个值得被salute的时刻都融入雪鹿的身影，为年轻人的啤酒消费提供一个理由，为美好生活提供一种态度。
潮流代言，超话引领产品出圈
在消费主权时代，雪鹿扮演着一个积极的角色，从内到外，既能看见产品力的自信，也能感知到情感的温度。如何破圈出击引领消费就成了雪鹿决战年轻市场的最大命题。
从2020年签约顶流明星王一博作为代言人，到前段时间网络热搜“蔡徐坤代言燕京啤酒”，流量明星的介入无疑将为燕京啤酒的品牌年轻化和流行程度起到催化剂的联合效应。燕京雪鹿这次选择牵手张哲瀚，与产品气质非常符合，同样都是颜值与实力兼具。雪鹿以明星形象、气质与品牌年轻化形象间的契合为核心，体现了燕京啤酒品牌文化的发展迭代，本次与张哲瀚的合作为雪鹿带来了极大的想象空间，有望通过明星超话迅速建立品牌与产品认知，通过超话传播与产品实力圈定忠实消费人群。
啤酒是休闲社交场景酒精饮品，高颜值和畅爽品质使得雪鹿可以快速融入年轻人的社交生活。燕京啤酒作为国内啤酒行业的巨头之一，产品品质毋庸置疑，啤酒作为情绪化的饮料，雪鹿赋予不同场景的定义，也定将与年轻圈层共鸣。
随着中国啤酒市场进入结构提升，步入新世代，燕京啤酒持续推进“年轻化转型战略”。得未来者得天下，雪鹿大有可为，燕京未来可期。
在年轻人的舞台上，燕京新雪鹿已经领跑新世代新消费。
郭碧婷产后如若“换脸”：一个女人幸不幸福，好坏全都写在了脸上
好久不见女演员郭碧婷的动态，不知情的网友还以为嫁入豪门后郭碧婷就打算退出娱乐圈了，结果她只是暂时休养一下，目前已经复出接拍各种广告了。有网友评论说郭碧婷产后仿若“换脸”，本来妆容精致、打扮成熟的她现在基本都素颜出镜，看起来有点憔悴，不过美人在骨不在皮，其实一个女人幸不幸福，好坏都写在了脸上，不信的话我们可以来看看郭碧婷婚前婚后的变化。
郭碧婷产后如若“换脸”：一个女人幸不幸福，好坏全都写在了脸上
婚前她是一个很注重自己形象的人，时刻都带妆出镜，随便媒体怎么拍，360度无死角拍都不会有丑照。而婚后郭碧婷可以素颜出现在广告商的镜头前，丝毫不紧张，看得出来，现在的她状态很松弛，不用刻意去营造自己的美丽。女为悦己者容，嫁给向家之后，郭碧婷就成为了新家庭的小公主，向佐把她宠得像个小公主，向太又极其疼爱自己的儿媳，听说当初两人相识就是向太牵的线。
郭碧婷产后如若“换脸”：一个女人幸不幸福，好坏全都写在了脸上
向太甚至出钱拍了一台综艺节目来让两人假戏真做，据说这个节目就算是向家人的见面礼，让郭碧婷在公众面前保持了知名度。等到她和向佐正式官宣在一起的时候，已经积攒了不少人气，所以不少电视台向他们抛出了橄榄枝，邀请他们参加明星情侣类真人秀节目。上了节目后，两人随时随地都在撒狗粮，郭碧婷一改高冷女神的模样，成为了向佐身边的跟屁虫，看来谈恋爱真的会彻底地改变一个人！如果一个女人幸福，好就全都写在了脸上。
郭碧婷产后如若“换脸”：一个女人幸不幸福，好坏全都写在了脸上
郭碧婷和向佐从相恋到结婚生子不过短短两年，每次他们登上热搜的时候都充满了甜蜜，尽管有时候外界对他们并不看好，认为向家过于复杂，郭碧婷比较单纯，很容易被男方的花言巧语所蒙骗。但事实是，这么一段时间过去了，向佐依然很疼爱郭碧婷，在郭碧婷待产期间专门全家飞往台湾，当时正值国内疫情爆发比较严重的时间，向家人不顾自己安危，决定在第一时间来到郭碧婷身边，可见一家人感情之深。
郭碧婷产后如若“换脸”：一个女人幸不幸福，好坏全都写在了脸上
有了稳定的家庭，有了真实的感情羁绊，郭碧婷自然就会呈现出自己最自然最放松的状态，她不用担心自己会失去什么，现在老公孩子都有了，她就是人生赢家。相反，不少女明星在婚后成为女强人，是因为她们生活里缺少自己想要的东西，比如金钱，比如地位。就拿刘涛来说，她的老公从“京城四少”的位置上跌下来，家里几乎破产，于是贵为阔太太的她只能复出拍戏，并且接的角色都是大女人，这说明她很希望自己在戏内戏外都能撑起一片天。
郭碧婷产后如若“换脸”：一个女人幸不幸福，好坏全都写在了脸上
所以说郭碧婷是幸运的，至少有人愿意真心实意为她付出，为她提供一个避风港。不过有的粉丝认为，郭碧婷还是应该有自己的事业心，素颜上镜还是没有以前漂亮，形象分大打折扣，说不定会影响自己的事业。郭碧婷也不过30岁左右的年纪，也不必退出娱乐圈，万一之后婚姻生活发生了什么变化，她至少还有自己的事业可以依靠，而不至于变成一个可怜女人，不知道各位网友赞同这种说法不？
好久不见女演员郭碧婷的动态，不知情的网友还以为嫁入豪门后郭碧婷就打算退出娱乐圈了，结果她只是暂时休养一下，目前已经复出接拍各种广告了。有网友评论说郭碧婷产后仿若“换脸”，本来妆容精致、打扮成熟的她现在基本都素颜出镜，看起来有点憔悴，不过美人在骨不在皮，其实一个女人幸不幸福，好坏都写在了脸上，不信的话我们可以来看看郭碧婷婚前婚后的变化。
郭碧婷产后如若“换脸”：一个女人幸不幸福，好坏全都写在了脸上
婚前她是一个很注重自己形象的人，时刻都带妆出镜，随便媒体怎么拍，360度无死角拍都不会有丑照。而婚后郭碧婷可以素颜出现在广告商的镜头前，丝毫不紧张，看得出来，现在的她状态很松弛，不用刻意去营造自己的美丽。女为悦己者容，嫁给向家之后，郭碧婷就成为了新家庭的小公主，向佐把她宠得像个小公主，向太又极其疼爱自己的儿媳，听说当初两人相识就是向太牵的线。
郭碧婷产后如若“换脸”：一个女人幸不幸福，好坏全都写在了脸上
向太甚至出钱拍了一台综艺节目来让两人假戏真做，据说这个节目就算是向家人的见面礼，让郭碧婷在公众面前保持了知名度。等到她和向佐正式官宣在一起的时候，已经积攒了不少人气，所以不少电视台向他们抛出了橄榄枝，邀请他们参加明星情侣类真人秀节目。上了节目后，两人随时随地都在撒狗粮，郭碧婷一改高冷女神的模样，成为了向佐身边的跟屁虫，看来谈恋爱真的会彻底地改变一个人！如果一个女人幸福，好就全都写在了脸上。
郭碧婷产后如若“换脸”：一个女人幸不幸福，好坏全都写在了脸上
郭碧婷和向佐从相恋到结婚生子不过短短两年，每次他们登上热搜的时候都充满了甜蜜，尽管有时候外界对他们并不看好，认为向家过于复杂，郭碧婷比较单纯，很容易被男方的花言巧语所蒙骗。但事实是，这么一段时间过去了，向佐依然很疼爱郭碧婷，在郭碧婷待产期间专门全家飞往台湾，当时正值国内疫情爆发比较严重的时间，向家人不顾自己安危，决定在第一时间来到郭碧婷身边，可见一家人感情之深。
郭碧婷产后如若“换脸”：一个女人幸不幸福，好坏全都写在了脸上
有了稳定的家庭，有了真实的感情羁绊，郭碧婷自然就会呈现出自己最自然最放松的状态，她不用担心自己会失去什么，现在老公孩子都有了，她就是人生赢家。相反，不少女明星在婚后成为女强人，是因为她们生活里缺少自己想要的东西，比如金钱，比如地位。就拿刘涛来说，她的老公从“京城四少”的位置上跌下来，家里几乎破产，于是贵为阔太太的她只能复出拍戏，并且接的角色都是大女人，这说明她很希望自己在戏内戏外都能撑起一片天。
郭碧婷产后如若“换脸”：一个女人幸不幸福，好坏全都写在了脸上
所以说郭碧婷是幸运的，至少有人愿意真心实意为她付出，为她提供一个避风港。不过有的粉丝认为，郭碧婷还是应该有自己的事业心，素颜上镜还是没有以前漂亮，形象分大打折扣，说不定会影响自己的事业。郭碧婷也不过30岁左右的年纪，也不必退出娱乐圈，万一之后婚姻生活发生了什么变化，她至少还有自己的事业可以依靠，而不至于变成一个可怜女人，不知道各位网友赞同这种说法不？
听着朋友诉说着她30岁前的人生经历。我觉得真的可以用过山车来形容，而且中间是有不停饶弯弯的那种。边说边问我，你是不是觉得比电视剧还精彩？还戏剧化？emmm，你放心，这些前奏都是为你以后的暴富在做铺垫，不然怕你以后hold不住，相信我，你会越来越好的，留条大腿给我抱抱就好了。还和我说了那么那么多，感觉敞开心扉那种。哎，人各有命，我们各自都是来修行的，只是每个人的项目内容不同。想到昨天和老师的畅谈，感觉老师就是满满少女心啊，可爱死了，真是谢谢你一直对我这么好，不离不弃啊[偷笑]昨天和今天的风格大相径庭，而我就随时切换，然后迅速归位，体验人生百态啊。
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