【王婧：如何为企业打造成熟品牌？3大误区要避开 | CEIBS 小欧说】真正的品牌应该是什么？应该是企业管理者竭尽毕生精力，甚至几代人的努力，不惜代价去追寻的理想，而非只是一种手段。企业可以从以下三个维度发展自己的品牌：知名度、信誉度和美誉度，在发展过程中，企业需要在这三个“度”中做出自己的取舍。我们对品牌做出了以下的释义：品牌完整地定义了企业对其客户所能够承诺的全部价值和意义所在。因此对于企业而言，品牌是一种契约，同时也规范了企业能够为消费者做什么、不能做什么，是一种对企业所做事情的约束。 https://t.cn/REPUs2L

科大MBA全球排14 再失亚洲第一
上海中欧学院取代 毕业生薪酬升幅抛离

英国《金融时报》公布2018年全球MBA排名，本港3所大学上榜，其中科技大学排14，但却连续第二年失去亚洲一哥宝座。

科大毕业生薪酬升幅及排名，继去年被内地中欧国际学院超越，今年再一次被抛离。有人力顾问指出，大中华市场特别是金融行业发展机会比本港大，毕业生出路及赚钱能力较高。

《金融时报》每年均会调查全球百大MBA毕业生，了解他们毕业3年后的薪酬状况。香港科技大学工商管理学院工商管理硕士（MBA）于该排名榜中，位列全球第14位，较去年微升一位，连续9年打入全球前15位。

科大发言人表示，在多个分项排名中，科大MBA毕业生在「事业进展」的表现尤为突出，该分项排名比较毕业生职级及任职公司的规模转变，结果科大MBA由去年全球第38位跃升至今年的第16位；此外，他们毕业后3年的平均年薪为16万美元（约123万港元），较修读MBA课程前的薪酬，升幅达112%。

内地机会胜港 赚钱能力高

跻身全球十强MBA课程的大学，有7所来自美国（见表），唯一一所来自亚洲地区并打入十大的，是位处上海的中欧国际工商学院（CEIBS），排名第8。

翻查过去纪录，科技大学2016年曾为亚洲冠军，但去年被CEIBS超越，今年也连续第二年失去冠军宝座，不论在全球排名及薪酬升幅的百分点上也再被抛离（见表）。安俊人力资源顾问董事总经理周绮萍表示，内地近年国内生产总值（GDP）持续增长，大中华市场发展机会比本港大，毕业生出路及赚钱能力较高，特别是金融行业。她说，内地MBA毕业生熟悉当地商业运作模式，相反本港MBA的课程内容，较少涉及内地市场环境，削弱本港MBA毕业生竞争力，「例如内地股票市场运作如何？内地金融产品有多少项？本港MBA课程理论，未必足以让学生应用于内地实际商业市场。」

港大升6位排33 中大跌至43

至于本港另外两所上榜的大学，香港大学排名由去年排名39位上升6位至33，毕业后3年的平均年薪为13万美元（约104万港元）。中文大学商学院排名则由去年的36下跌至今年的43位，毕业后3年的平均年薪为12万美元（约96万港元）。

#留学# 本打算去中欧（Ceibs）转一圈，点背，今天第一天放假，校园不让进了，和保安说了一下，就在走廊拍了几张～中欧MBA是中国最好的（按Financial Times 2017 MBA排名，第11），其次是港科技（HKUST）和耶鲁并列15～第1是法国的Insead（虽然它说自己不是法国的），第2是斯坦福～#意大利#的SDA Bocconi排在22～#去意大利留学吧#