加多宝集团先后在北京、东莞、绍兴、武汉、杭州、四川等地自建了十余家分部,并投产生产,消耗资金达到几十亿。
而根据资料显示,2012年,加多宝的年销售额就已经突破200亿元,而2013年,加多宝年销售额在2012年的基础上增长了20%~30%,接近260亿元。但是,根据2015年的数据,加多宝的销售额在250亿元左右,从这方面来看,近三年,加多宝的销售业绩处于停滞甚至倒退的状态。
其实,广药和加多宝关于王老吉的商标之争,其实并没有给加多宝的品牌造成多大的影响,一来加多宝失去了商标权,赢得了配方,这也是一种剑走偏锋的不对称优势。二来博得了大众同情。
但加多宝可能太急着向大众证明跟王老吉划清界限了,于是,迫不及待的推出金罐,并且选择春节期间进行上市,予以满堂金,讨节日的好彩头。岂不知,在看惯了各类包装的消费者心里,你换个金罐,却打破了大家固有的印象,以及放弃了之前熟悉的那种认知,这就会阻挡一部分原先的忠实者。另外,金色配红色的搭配,这个颜色,也让节假日之外,给人造成特别傻,特别俗的印象。
最致命的是,在推出金罐加多宝的大范围广告之后,金罐产品却跟进不到位,造成了渠道方向的只见海报不见货,这对于经销商和消费者的购买和消费,造成了很大的障碍!
而根据资料显示,2012年,加多宝的年销售额就已经突破200亿元,而2013年,加多宝年销售额在2012年的基础上增长了20%~30%,接近260亿元。但是,根据2015年的数据,加多宝的销售额在250亿元左右,从这方面来看,近三年,加多宝的销售业绩处于停滞甚至倒退的状态。
其实,广药和加多宝关于王老吉的商标之争,其实并没有给加多宝的品牌造成多大的影响,一来加多宝失去了商标权,赢得了配方,这也是一种剑走偏锋的不对称优势。二来博得了大众同情。
但加多宝可能太急着向大众证明跟王老吉划清界限了,于是,迫不及待的推出金罐,并且选择春节期间进行上市,予以满堂金,讨节日的好彩头。岂不知,在看惯了各类包装的消费者心里,你换个金罐,却打破了大家固有的印象,以及放弃了之前熟悉的那种认知,这就会阻挡一部分原先的忠实者。另外,金色配红色的搭配,这个颜色,也让节假日之外,给人造成特别傻,特别俗的印象。
最致命的是,在推出金罐加多宝的大范围广告之后,金罐产品却跟进不到位,造成了渠道方向的只见海报不见货,这对于经销商和消费者的购买和消费,造成了很大的障碍!
【王老吉加多宝背后斗狠 陈鸿道结盟北控集团】2012年以来,加多宝和广药王老吉已经法庭对峙20余次,涉案金额高达47亿元,涉及商标侵权、广告宣传等多方面。
近日,一篇名为“董事长跑路,CEO离职,加多宝神话破灭”的文章在网络上疯传,内容直指加多宝不仅工厂停工、内部大裁员,而且由于销售惨淡不得不停止与汇源的代工合作,曾经创造快消界神话的加多宝正遭遇史上最大危机。
“网传文章是竞争对手故意打击,内容存在诸多不实。”加多宝内部人士对21世纪经济报道记者表示。
近一年加多宝内部确实发生了巨大变动,包括被视为公司灵魂人物的副总裁阳爱星、品牌部老大王月贵先后离开或外调,党委书记庞振国也盛传即将要走,同时加多宝还正式告别了连续冠名四年的《中国好声音》节目,加上今年饮料行业普遍因为天气原因而业绩下滑,加多宝陷入经营困难的说法频频传出。
11月1日,21世纪经济报道记者从一位接近加多宝高层人士处独家获悉,加多宝正在其创始人陈鸿道的操作下,密谋在香港上市,预计最快可在明年上半年登陆港股市场。“加多宝与北控集团达成的战略合作,实际上不止是战略合作,北控也入股了加多宝,双方的目标就是要在香港上市。”上述接近加多宝高层的知情人士表示。
而对于上市一说,加多宝内部人士给21世纪经济报道回复称:“与北控签订的是战略合作,但也不排除入股的可能。”中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬认为,上市后对加多宝整体资金链帮助很大,但碍于加多宝的实际控制人陈鸿道的通缉犯身份,估计加多宝要抱北控这种国企大腿的难度较高。
近日,一篇名为“董事长跑路,CEO离职,加多宝神话破灭”的文章在网络上疯传,内容直指加多宝不仅工厂停工、内部大裁员,而且由于销售惨淡不得不停止与汇源的代工合作,曾经创造快消界神话的加多宝正遭遇史上最大危机。
“网传文章是竞争对手故意打击,内容存在诸多不实。”加多宝内部人士对21世纪经济报道记者表示。
近一年加多宝内部确实发生了巨大变动,包括被视为公司灵魂人物的副总裁阳爱星、品牌部老大王月贵先后离开或外调,党委书记庞振国也盛传即将要走,同时加多宝还正式告别了连续冠名四年的《中国好声音》节目,加上今年饮料行业普遍因为天气原因而业绩下滑,加多宝陷入经营困难的说法频频传出。
11月1日,21世纪经济报道记者从一位接近加多宝高层人士处独家获悉,加多宝正在其创始人陈鸿道的操作下,密谋在香港上市,预计最快可在明年上半年登陆港股市场。“加多宝与北控集团达成的战略合作,实际上不止是战略合作,北控也入股了加多宝,双方的目标就是要在香港上市。”上述接近加多宝高层的知情人士表示。
而对于上市一说,加多宝内部人士给21世纪经济报道回复称:“与北控签订的是战略合作,但也不排除入股的可能。”中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬认为,上市后对加多宝整体资金链帮助很大,但碍于加多宝的实际控制人陈鸿道的通缉犯身份,估计加多宝要抱北控这种国企大腿的难度较高。
【王老吉加多宝背后斗狠】2012年以来,加多宝和广药王老吉已经法庭对峙20余次,涉案金额高达47亿元,涉及商标侵权、广告宣传等多方面。近日,一篇名为“董事长跑路,CEO离职,加多宝神话破灭”的文章在网络上疯传,内容直指加多宝不仅工厂停工、内部大裁员,而且由于销售惨淡不得不停止与汇源的代工合作,曾经创造快消界神话的加多宝正遭遇史上最大危机。https://t.cn/RVdjZ3y
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