美国有个传统，就是圣诞节大采购一般从感恩节之后就开始。感恩节是每年11月的第四个星期四，而感恩节的次日也就是美国人大采购的第一天，被商家称作“黑色星期五”。

类似于中国的11.11和12.12等促销日，一到“黑五”，美国的商场就会推出大量的打折和特惠，以在年底进行最后一次大规模的促销，我们可以将它视为西方的“双11”，但因为黑五是线上线下都大搞促销而有别于“双11”。

有些实体门店凌晨五六点就开门迎接顾客，有些疯狂顾客为了及时抢到限量的低价商品，提前一天就去排队了。

美联社报道，明尼苏达州布卢明顿市的美国购物中心门外，一些民众感恩节当天下午16时左右开始排队。购物中心23日早6时开门时，门口聚集大约3000名购物者。在俄亥俄州，一些人感恩节当晚干脆住在酒店，力图距离商店越近越好。

为了吸引贪图便宜的买家，实体商店提供了大幅折扣、创意的噱头和免费的礼物。但一些购物者表示，他们到商店只是浏览商品，省下钱用于网上购物。过去几年“黑五”惯有的疯狂购物狂潮，现在几乎没有出现。

因为更多民众热衷于线下购物、保持和家人孩子在“黑五”一起逛街的传统，也因为人口基数不同，美国“黑色星期五”线上销量的表现并不如中国“双11”这般红火。美国零售商在“黑五”和感恩节上的在线销售额达到了创纪录的79亿美元（521亿元人民币），比去年同期增长了17.9%。但相比今年中国“双11”全网交易额的2000多亿元，美国“黑五”销售额仅为中国“双11”的五分之一。

即便如此，“黑五”依然是美国销售额最大的网购日，今年“黑五”又刷新了美国历史上单日网络销售额。据报道，亚马逊在黑色星期五当天的销售额创下新纪录。该公司周五下午时表示，仅9小时消费者购买的商品数量已然有超越去年水平的趋势。它在中国的表现也不错，“黑五”当天第一个小时，亚马逊中国全站的销售额已经达到去年“黑五”同期的2倍多。

国内电商也纷纷借势，以网易考拉海购、天猫国际、洋码头等为首的跨境电商企业纷纷发力“黑五”大促销，进一步培育国内跨境电商消费市场。据报道，网易考拉“黑五”10小时超去年全天，品类方面，与“双11”消费者聚焦在母婴、保健品、个护相同，“黑五”大卖品类更强调“消费升级”，美妆、轻奢以及圣诞限定礼盒等成为了消费者的最爱。

它在中国的表现也还不错，“黑五”当天第一个小时，亚马逊中国全站的销售额已经达到去年“黑五”同期的2倍多。类似于中国的11.11和12.12等促销日，一到“黑五”，美国的商场就会推出大量的打折和特惠，以在年底进行最后一次大规模的促销，我们可以将它视为西方的“双11”，但因为黑五是线上线下都大搞促销而有别于“双11”。