【直播行业高速发展，斗鱼第一季度爆出亏损】5月18日，斗鱼发布了2021年第一季度财报。财报显示，斗鱼的营收同比出现下降，且在2021年第一季度由盈转亏。根据财报数据，2021年第一季度，斗鱼的总净营收为21.527亿元（约合3.286亿美元），而2020年同期为22.780亿元，同比减少5.50%。作为一家线上运营的轻资产网络公司，营收同比减少5.5%的情况下，就出现亏损，可见目前来看，毛利是很低的。从这张图上也可以看出来销售毛利率和销售净利率确实是非常的低。对于一家线上轻资产运作的直播公司，为何出现毛利率这么低？只有一个解释，那就是现在处于发展期，在抢占客户，发展市场份额，还没有真正进入收割期。中国演出行业协会网络表演(直播)分会18日发布了《2020年中国网络表演(直播)行业发展报告》。报告显示，截至2020年底，我国直播用户规模达到6.17亿，占中国网民整体的62.4%;电商直播用户在2020年快速增长，达3.88亿人，我国网络表演(直播)行业主播账号累计超1.3亿，其中日均新增主播峰值为4.3万人。看到这组数据，我不由得有些惊讶，直播用户规模6.17亿，其中主播账号就有1.3亿个，这市场竞争可够厉害的啊。更要命的是每天还有几万主播加入直播大军，看来靠直播赚钱可不是一般人可以胜任的。虽然平日里见惯了大主播，但是更多的主播估计都在行业苦苦挣扎。2020年我国网络表演(直播)行业市场规模达1930.3亿元。从营收模式来看，打赏是直播平台和主播的主要收入来源。2020年直播平台打赏收入占行业收入的75%左右，占主播收入的35%-45%，而泛娱乐直播平台的打赏收入占总收入的比重超过90%。从这两张图上我们可以看出直播行业礼物打赏市场规模处于高速增长状态。截止2020年12月我国网络直播各领域用户规模情况这两张图显示直播行业，电商直播的占比是最大的，这也是可以理解的。毕竟电商直播带货，赚钱最为直接有效，自然吸引了最多的主播。去年疫情期间直播app和视频app日活对比从用户日活量来看，短视频平台的日活用户数量远大于纯粹的直播平台日活用户。像抖音这样的短视频巨头平台也在发力直播，对于斗鱼，虎牙这样的纯粹的直播平台冲击也是很大的。为了抢占更多的市场份额，这些平台之间很长时间都会烧钱竞争，毛利率是会有大的影响的，这一点从上面斗鱼的数据就可以看出来。行业规模虽然在高速增长，但是未来市场份额的格局如何目前还很难说。

【#新华社揭明星代言虚假广告乱象#：代言冲前头，出事躲最后】#新华社评明星代言虚假广告乱象#上海警方最近披露申城首例“套路加盟”合同诈骗案，相关品牌代言人马伊琍被推上舆论风口浪尖。近年来，从货不对版到夸大宣传，再到造成受众难以挽回的经济财产损失，明星违法代言虚假广告乱象被广泛关注。相关专家表示，明星代言虚假广告不仅有违社会公德，更涉嫌触犯相关法律。但在司法实践中，仍然面临“明知或应知”举证责任难等问题。

“一纸道歉”难以承载被频频辜负的信任

根据上海警方披露的“套路加盟”相关案情，犯罪嫌疑人通过收购或注册“茶芝兰”等50余个奶茶品牌，以虚假宣传对外推销加盟服务，伺机实施合同诈骗。目前，这一案件抓获犯罪嫌疑人90余名，涉案金额逾7亿元。随后，作为“茶芝兰”品牌代言人的马伊琍，通过其个人及工作室社交网络平台发表致歉声明，并向受骗消费者、加盟商致以歉意。

记者采访发现，基于明星公众人物的特殊身份，其代言的虚假广告，社会危害性往往要大于一般的虚假广告。

今年68岁的上海市民周先生对记者说，此前，他曾在某P2P平台投资38万多元，但该平台爆雷后，投资款项血本无归。他表示，尽管此前对投资风险也多有疑虑，但看到某知名人物代言这一平台，再加上8%的年化收益率让他最终选择投资。

但在产品“翻车”后，被消费者信任的代言人却很难被追究责任。近期，网红燕窝品牌小仙炖被北京市朝阳区市监局处以20万元的行政处罚，并“责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响”。但在小仙炖官方网站，仍有明星为其站台，并称，“我吃小仙炖很长时间了，一直都很喜欢……所以我决定投资它，我也愿意将这款好产品推荐给大家。”

“代言时诱惑太高，出事后代价太小。”有网友在社交平台评论称，“明星‘任性’代言的代价，最终是由普通消费者买单，实在不该。”

“代言”变“投资”、出事就道歉明星代言“翻车”怪相多

——明星代言频频“翻车”的高发地带，仍有后继者在此频频“上车”。纵观近些年明星代言翻车现象，保健品属于高发领域，但部分公众人物却“前赴后继”。某知名相声演员代言的天元牌亚克口服液、澳鲨宝胶囊等十多款保健品广告均违法。另一位相声演员代言的“藏秘排油茶”因涉嫌夸大功效、欺诈消费者而被媒体曝光。

保健品之所以成为明星虚假代言高发领域，上海市民周先生分析说，庞大的老年群体让“银发经济”市场需求旺盛。“像我父亲一个月有7000多元退休金，对健康也很关注，看到明星代言的保健品，尤其是他们喜欢的‘老牌明星’代言，自然就多了一份信任，也有了购买的冲动。”

——从“代言人”到“投资人”，商家从“收割”消费者升级到加盟商。记者梳理发现，近些年，更多明星不再以代言人身份为商家和产品站台，而更多以“首席体验官”“首席产品官”“产品投资人”等身份活跃于部分商家的官方网站和电商平台，在规避相关风险的同时，以更大的诱惑力吸引加盟商的进入。

上述小仙炖品牌官方网站就宣称，其明星用户、投资人就包括章子怡、陈数、吴晓波等。近年来也涌现出不少主打明星投资人概念的火锅品牌、奶茶品牌，有业内人士指出，用“明星投资人”概念的最终目的，“赚的就是加盟商的加盟费，这可比卖一杯奶茶、做一桌火锅‘回血’快得多”。

——代言时冲在前头，出事后躲在最后。有网友调侃说，明星代言翻车后，“道歉、解约、下次注意”成为应对的标准流程。“最近，一些朋友在使用‘爱钱进’产品时遇到问题，我对此感到十分痛心！”2020年7月，知名主持人汪涵代言的“爱钱进”平台出现兑付困难，事发后，汪涵选择道歉，并表示“跟进此事”“为妥善解决此事尽自己的力量”。在“茶芝兰事件”中，马伊琍工作室发布的致歉声明也表示，“茶芝兰品牌目前正在接受进一步调查，马伊琍女士已与该品牌解约。”有网友质问：“品牌好时，代言人和企业赚得盆满钵满；品牌出了问题，代言人又想独善其身？”

代言不是“一锤子买卖”公众人物还需慎之又慎

法律界人士认为，明星代言并非拿钱刷脸的“一锤子买卖”，而应事前详尽调查风险因素、事中及时跟进产品问题。

中国人民大学法学院教授刘俊海说，明星代言“翻车”，需要加大执法力度，“按照相关规定，关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。”

对于明星及公众人物来说，应当遵守广告法等法律法规，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐、证明，不得明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明。接受代言前，应当查验所代言机构是否具有合法资质，所代言产品和服务是否内容真实、符合监管要求。

同济大学法学院助理教授徐文海认为，我们不能过度追责，但也不能纵容明星完全不承担代言“翻车”的后果。“特别是对于明星来说，背后基本上都有一个团队，代言前对品牌背景、工商处罚相关信息、涉诉情况等进行调查难度并不大，代言‘翻车’后若以‘不懂法’‘不清楚’来逃避责任显然是说不过去的。”

徐文海表示，现实中对于明星代言“翻车”是否有连带责任确实存在认定难问题，比如如何界定明星尽到了事前注意义务，又或是如何判定明星不存在明知广告存在虚假成分还去代言的主观恶意等。对此，他建议，一是可以参考环境侵权、劳动纠纷、医疗纠纷等案件的举证责任倒置，一旦代言产品出现问题，可以要求明星举证证明自己履行了注意义务；二是行业协会、行业规范以及市场本身也能发挥重要作用，倒逼明星更加审慎地对待自己的代言行为。https://t.cn/A6VqMPR1

【签订合同应谨防新式骗局】近些年来随着人们法律意识的提升，针对企业的骗局也越来越隐蔽和难以辨别，企业在签订合同时除了擦亮双眼也需要专业法律人士参考指导，不能在销售人员的忽悠下急于签字以免落入合同诈骗陷阱。

案例
小编最近遇到一个案子，宁波A公司参加一个国内某大型电商平台某东国际商家出海入驻选品会。在选品会上某东国际对入驻商家提出了入驻要求（即商家的资质、质量保证以及知识产权保证等），对线下商家入驻收取费用为年技术服务费3.98万/年，规定前3个月免保证金和海外仓储费，合同限签约1年、次年优先续费。

整个选品会过程正规、签约流程规范，A公司在营销人员的游说下签订了与苏州某信息科技有限公司（以下简称“B公司”）的代运营合同，并交付了39800元服务费，合同名为《某东国际技术服务协议》，属于格式合同。

签约后（合同生效后）A公司发现合同内本来口头约定的全球站（面向全球供货）实际为泰国印尼站，经评估发现如果参与泰国印尼站将面临重大亏损，然而此时合同已签，款项已经到达对方公司（B公司）账户，时间超过了合同约定的7日内退款期，A公司只能硬着头皮继续履行合同。

且合同约定发生纠纷交由北京的仲裁委员会裁决，A公司在宁波，且不说去北京仲裁花费的时间、交通成本，光律师费、仲裁费就是一笔不小的开支，选择仲裁的法律手段解决纠纷所耗费的费用有可能远远大于A公司支出的39800元技术服务费。

更为致命的是，A公司并不是与某东国际直接签订的服务协议，某东国际所在的北京某东世纪贸易有限公司（以下简称“C公司”）授权广州某贸易公司（以下简称“D公司”）代理其国际业务，而D公司又与B公司签订了代理合同，授权B公司与像A这样的商家（供货商）接洽。

通过层层代理，选择南北相隔几千公里的不同公司，就是为了增加供货商A公司的维权成本，达到以合法手段损害供货商A公司们权益的目的。

案情分析

现实生活中，通过合同方式进行诈骗的新闻层出不穷，让人防不胜防。一旦被骗，证据收集存在困难，法律认定也较艰难，许多当事人只能打破牙齿和血吞，自认倒霉。然而因此损失的利益却是怎么也挽回不了了，更有甚者对自身事业打击到一蹶不振无法翻身。我们一方面谴责骗子的狡猾与可恨之外，还应该提高警惕，防止犯最基本的常识错误。

本案中，A公司就踏入了几个不该犯的误区：

1.销售承诺与合同内容不一致。签合同的目的就是为了防止未来有纠纷有所依据，签合同就是未来“翻脸”用的。哪怕销售人员说的再怎么天花乱坠，没有在合同上白纸黑字明确注明都是无效的，即使白纸黑字写就的都有可能发生歧义和误解更何况没有任何证据的口头承诺。

一旦诉诸法律，诉讼或仲裁，法官或仲裁员也优先以合同内容为准，如果你主张销售承诺过的话必须得拿出证据，但正常情况下谁会没事全程录音呢，且不说有没有录音，就是录音的证据效力相比合同就差一大截。

2.签合同时要逐字逐句通读全文。相信大家都有这样的体验，达成合作意向后需要签合同时，提供合同版本的一方总是在不断催促你赶快签字，也不管你是否了解合同内容，有的甚至抛出多长时间内签字有什么样的优惠，过了时间就享受不到优惠政策，或者表现出大家都一样签订的是一样的合同版本为什么你的事情这么多，在心理上施压，导致当事人草草签名。

一旦签字就丧失了主动权，得被对方牵着鼻子走。这其中不乏有营销人员的销售策略，另一方面也是通过催促让你作出错误的决定。

在这种情况下，一定不要急，慢慢地心平气和地逐字逐句研读合同的内容，防止一些不该出现的文字表述或陷阱。本着哪怕耗费点时间哪怕合作终止也不能踩坑的理念，谨慎对待合同。

笔者曾经亲身经历过，在购买住宅的时候，达成了合同签订意向，已经缴纳了定金，签订合同的时候置业顾问表现出很不耐烦的样子甚至不断催促，说大家都是这样签的，但是自学过法律的笔者爸爸很谨慎，甚至说哪怕定金（10万）要不回来也要看仔细，经过1个多小时仔细阅读并不断询问置业顾问核实最终才确认签字捺印。

在收房的时候笔者赶在开发商统一确定的日期去验收房屋，房屋存在很多问题，因为笔者没时间处理后续相关问题，当时在验收单上签字了，开发商承诺2年的保修期，现在已经过去快5个月维修问题还是没有全部解决，多次催促仍然拖着不解决。可见不能急着签字，签字就代表认可。

所以签合同前大家都是平等的，不签字才能掌握主动权，有跟对方谈判的筹码。总之一句话，对方急我不急。

3.签合同时最好有专业法务人员陪同。合同中有些内容和陷阱不是科班出身的法务人员很难发现，所以合同内容最好提前或者当场由法务人员审核后再做决定。本案中A公司并不是与某东国际C公司直接签订的合同，而是经过层层代理，地理位置上南北区域跨度很大，这很明显经过专业人员设计，目的就是为了规避法律风险提高诉讼成本。一般人很难察觉到其中的猫腻和套路。

本案的切入点只能从签订合同时是否存在欺诈、重大误解或显失公平角度来判断，如果确实能证明受到蒙蔽，那么合同也是有撤销的可能。

另外如果合同中约定的仲裁机构不明确（北京有3家仲裁机构）的，视为约定无效，A公司可直接在宁波当地法院提起诉讼维护自己的合法权益。