#李宁销量涨了8倍# ，耐克阿迪ZARA优衣库这些火爆牌子在华销量却是全线暴跌（ZARA目公司2020年营收-28%，耐克-4.38%，阿迪-13.81%），疫情对服装行业的冲击还没缓过来，BCI棉花事件对海外品牌又是一剂暴击，数据显示，4月份，天猫旗舰店阿迪达斯和耐克销售额同比下滑了78%和59%，优衣库4月销售同比下滑超20%，但国内服装行业的局面却出现了扭转，李宁和安踏4月总体销售额分别同比上升72.3%和51.2%，李宁4月份天猫销售额更是出现了同比增长800%这样恐怖的数字服装行业国产大牌的崛起似乎势在必行，1、快消和平价服装里面，李宁安踏跟随国潮大火，太平鸟森马也成为HM、ZARA的国产替代，品牌的销量、曝光度、市场形象和消费者基础都有明显改善2、在中高端品牌里，国产品牌一直不被看好，但随着这次国牌崛起的大趋势，国内地素、安正、歌力思这些中高端定位的服装品牌的竞争力逐步体现出来，引进和合作优秀的海外团队、原创设计能力的提升、海外品牌的并购、对新零售渠道的布局带来的优势也在这次疫情的冲击下进一步展现服装行业变革，各个品类里，最受益的大概就是女装了，关注刚刚公布了股权激励计划的$地素时尚(SH603587)$ 销售表现强劲的$安正时尚(SH603839)$ 多品牌战略持续发力的$歌力思(SH603808)$ 

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#服装资讯# 阿迪达斯Q1大中华区营收增长156%，但新疆棉事件影响正在显现

5月7日，阿迪达斯发布2021财年第一季度财报。在截至3月31日的第一季度，按中性汇率计，营收增长27%达52.68亿欧元，运营***从4800万欧元增长至7.04亿欧元，增长1363%，净***也从去年同期2600万欧元增至5.02亿欧元。毛利率51.8%，增长2.1个百分点，经营***率则为13.4%。

由于对比的去年同期是疫情爆发的2020年初，所以各项数据飘红并不让人意外，但这份财报依然超出了市场预期，核心数据几乎恢复到了疫情前水平，预计将得益于新产品上市、欧洲杯和美洲杯等体育赛事拉开帷幕，阿迪达斯还上调了全年收入增速指引，显得信心十足。

阿迪达斯确实正在逐步走出疫情的阴霾，但3月爆发的新疆棉事件再次成为了不稳定因素。

美国权威评级机构晨星5月5日发布的报告显示，阿迪达斯4月的天猫销售额同比下降了78%，耐克下降了59%，优衣库则下降了五分之一以上。李宁旗下的中国李宁则成为***受益者，天猫销售额跃升逾800%。

由于事件爆发于3月24日，所以尚未在各大品牌第一季度的财报中有明显体现。但从数据来看，抵制活动确实让外国品牌处于两难境地。毕竟中国无疑是日益重要的市场，尤其是新冠疫情后中国经济的快速复苏，让中国消费者成为了全球品牌的核心增长动力。