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【爆款运动鞋被炒出天价：除了用来穿还隐藏着大生意】
“平常摇不到鞋的朋友，有好几个都摇到了！”6月22日10点，球鞋爱好者田超尘的几位“鞋友”在阿迪达斯中国官方网站“摇号中签”，获得了购买一款售价为1899元银粉色YEEZY BOOST 350 V2经典鞋（俗称为“椰子鞋”）的资格。
线上登记摇号、实体店排队抽签、加价找海外代购……对很多人来说，想买到一双热门的运动鞋并非易事。火爆的“椰子鞋”们不仅俘获了那些有购买力的消费者，也形成了完整的产业链以及独特的营销方式，甚至被炒出天价。
从单纯的体育用品，到为年轻消费者追捧的潮流单品，运动鞋除了用来穿，还隐藏着其他大生意，运动鞋已经远不只是运动场上的事了。
“球鞋文化”传播开来
“椰子鞋”是运动品牌阿迪达斯YEEZY系列的鞋子，自2015 年诞生以来，已经推出诸多鞋型和配色，在国内外“鞋圈”甚至时尚圈的话题热度一直居高不下。
YEEZY系列的热销无疑是运动鞋产业蓬勃发展的一个缩影。数据显示，2006年至2015年间，我国运动鞋的销售额实现了历史性增长，从304.85亿元攀升至929.93亿元。尤其随着消费需求的不断升级，很多品牌商开始推出限定款、限量款、联名款等鞋款，定价往往为普通运动鞋的数倍甚至数十倍。
即便价格不菲，但其独特的款式设计、科技元素以及鞋子蕴含的符号意义、文化意味，还是吸引了不少球鞋爱好者为自己的“心头好”买单，很多产品由此成了爆款，爆款球鞋产业也逐渐繁荣起来。
值得一提的是，差异化的产品定位让消费者有了更多选择，使得原本小众的“球鞋文化”传播开来，衍生出球鞋爱好者、球鞋收藏者等群体。
“上小学时，看到《灌篮高手》漫画里，樱木花道穿了双AIR JORDAN6的篮球鞋，心里便萌生了喜欢球鞋的种子。”一位网友在网络上晒出了自己多年来收藏的球鞋，并称“一入鞋圈深似海”。
和这位网友类似，那些在求学阶段看着乔丹、科比、韦德等NBA篮球明星驰骋赛场的年轻消费者已经成长起来。对于拥有一定购买力的他们来说，选择自己喜爱的球鞋就是选择一种生活方式和生活态度，购买热销款球鞋也是一种追逐潮流的方式。
根据虎扑识货披露的销量数据，目前AIR JORDAN已经有815种配色，月销量超过6万双。而在多家电商平台上，AIR JORDAN1黑绿橙漆皮的售价已经超过2.5万元。
球鞋收藏者逐渐壮大
“买过最贵的一双鞋是YEEZY系列的，当时花了约700美元，很喜欢它的设计。”田超尘对记者说。在他看来，对普通消费者来说，买鞋的最终目的还是“为了上脚，保值增值完全没有想过”。
相对于“砸钱”不多的普通玩家，球鞋收藏者群体逐渐壮大起来。
记者调查发现，在国内，一些球鞋收藏者往往会通过新浪微博、哔哩哔哩弹幕网等网络平台，分享自己的藏品及相关经验。虽然有粉丝调侃“收藏的鞋总价比房子还贵”，但很多收藏者均表示，买鞋只是爱好，并不想把鞋交回市场。
一份报告显示，目前全球运动鞋收藏市场规模或已达60亿美元，其中美国市场占12亿美元，中国等亚洲国家是新增长点。
引人注目的市场走势则为高端球鞋作出清晰的价格注脚。在2018年四季度运动鞋溢价购买榜上，与Union的联名款“Blue Toe”以及蜘蛛侠“Origin Story”的特别礼盒装，其价格溢价分别达到了490%、346%和342%。
在运动鞋产业日趋“生意化”的趋势下，转卖鞋的二级市场也应运而生。从交易鞋的散户、通过各种渠道搜集球鞋的“鞋贩子”，到较为透明的球鞋交易平台，二级市场正在发生改变。其中，美国电商平台“StockX”已经为国内“鞋友”所熟知，而国内的二手球鞋交易平台正在发展完善。
记者发现，“StockX”将球鞋发售后的交易数据汇总制成 K 线图，将价格曲线呈现给买卖双方，买卖双方也可以直接在线上叫价。根据StockX数据，在2018年球鞋二级市场，AJ ONE、Adidas YEEZY、AJ THREE分别溢价99%、30%、31%。从销量看，耐克旗下的AJ品牌占据44%的份额，耐克品牌（除AJ外）占26%，阿迪达斯品牌占24%，其他品牌仅占6%。
“有些鞋配货少，通过官方渠道很难买到，二级市场不算官方，这意味着你可能会买到假货。”作为普通消费者，田超尘更关心，花费重金购买的球鞋是不是“保真”。
期待市场回归理性
“现在买房买车要摇号，连买鞋也要摇号了吗？”在很多人看来，摇号抽签买鞋实在难以理解，但对熟悉品牌方“套路”的球鞋爱好者来说，这并不算新招。
一般情况下，品牌商会以限量发售为噱头，推出限定款、限量款或联名款等，在正式开售前要求消费者提前摇号，“中签”后才能购买。获得购买资格的消费者，甚至还会被要求穿着指定款球鞋到实体店购买。
在业内人士看来，这不过是品牌商和经销商惯用的“饥饿营销”方式，与之打“组合拳”的还有利用明星“带货”效应等常见营销方式。
运动品牌专家张庆在接受媒体采访时曾表示，当一波潮流来袭，如果发售的鞋子是限量的，会激发年轻群体对这款产品的向往，“数量少价格必然会被推高，反过来又更加激发人们得到它的渴望”。
瞄准这一商机，“鞋贩子”会雇人在线上抢号、线下排队，或通过不同渠道搜罗热门运动鞋，以“低买高卖”的方式倒卖给消费者并赚取差价。
在多重因素的助推下，近年来“爆款”球鞋的价格一再被抬高，少则是官方价格的几倍，多则甚至几十倍。
举例来看，2017年2月，阿迪达斯发布的白斑马款“椰子鞋”发售价不到2000元，在上市一周内价格就飙升到1万元以上。
在运动鞋二手转卖平台“毒”APP上，记者看到，大多数YEEZY系列价格高于官方发售价，其中黑满天星款售价为8799元、白斑马款售价超过3000元。
“市场已经有点疯狂和离谱了，想以正价买到一双好鞋很难！”很多“鞋友”指出，炒作和跟风之下，鞋价一路攀升，购买过程也变得“不那么愉快了”。
圈内人士表示，营销和炒作不会永远被市场接纳，“希望球鞋市场能回归理性，让真正热爱球鞋文化的人，能以合理的价格买到自己喜欢的鞋子”。
“平常摇不到鞋的朋友，有好几个都摇到了！”6月22日10点，球鞋爱好者田超尘的几位“鞋友”在阿迪达斯中国官方网站“摇号中签”，获得了购买一款售价为1899元银粉色YEEZY BOOST 350 V2经典鞋（俗称为“椰子鞋”）的资格。
线上登记摇号、实体店排队抽签、加价找海外代购……对很多人来说，想买到一双热门的运动鞋并非易事。火爆的“椰子鞋”们不仅俘获了那些有购买力的消费者，也形成了完整的产业链以及独特的营销方式，甚至被炒出天价。
从单纯的体育用品，到为年轻消费者追捧的潮流单品，运动鞋除了用来穿，还隐藏着其他大生意，运动鞋已经远不只是运动场上的事了。
“球鞋文化”传播开来
“椰子鞋”是运动品牌阿迪达斯YEEZY系列的鞋子，自2015 年诞生以来，已经推出诸多鞋型和配色，在国内外“鞋圈”甚至时尚圈的话题热度一直居高不下。
YEEZY系列的热销无疑是运动鞋产业蓬勃发展的一个缩影。数据显示，2006年至2015年间，我国运动鞋的销售额实现了历史性增长，从304.85亿元攀升至929.93亿元。尤其随着消费需求的不断升级，很多品牌商开始推出限定款、限量款、联名款等鞋款，定价往往为普通运动鞋的数倍甚至数十倍。
即便价格不菲，但其独特的款式设计、科技元素以及鞋子蕴含的符号意义、文化意味，还是吸引了不少球鞋爱好者为自己的“心头好”买单，很多产品由此成了爆款，爆款球鞋产业也逐渐繁荣起来。
值得一提的是，差异化的产品定位让消费者有了更多选择，使得原本小众的“球鞋文化”传播开来，衍生出球鞋爱好者、球鞋收藏者等群体。
“上小学时，看到《灌篮高手》漫画里，樱木花道穿了双AIR JORDAN6的篮球鞋，心里便萌生了喜欢球鞋的种子。”一位网友在网络上晒出了自己多年来收藏的球鞋，并称“一入鞋圈深似海”。
和这位网友类似，那些在求学阶段看着乔丹、科比、韦德等NBA篮球明星驰骋赛场的年轻消费者已经成长起来。对于拥有一定购买力的他们来说，选择自己喜爱的球鞋就是选择一种生活方式和生活态度，购买热销款球鞋也是一种追逐潮流的方式。
根据虎扑识货披露的销量数据，目前AIR JORDAN已经有815种配色，月销量超过6万双。而在多家电商平台上，AIR JORDAN1黑绿橙漆皮的售价已经超过2.5万元。
球鞋收藏者逐渐壮大
“买过最贵的一双鞋是YEEZY系列的，当时花了约700美元，很喜欢它的设计。”田超尘对记者说。在他看来，对普通消费者来说，买鞋的最终目的还是“为了上脚，保值增值完全没有想过”。
相对于“砸钱”不多的普通玩家，球鞋收藏者群体逐渐壮大起来。
记者调查发现，在国内，一些球鞋收藏者往往会通过新浪微博、哔哩哔哩弹幕网等网络平台，分享自己的藏品及相关经验。虽然有粉丝调侃“收藏的鞋总价比房子还贵”，但很多收藏者均表示，买鞋只是爱好，并不想把鞋交回市场。
一份报告显示，目前全球运动鞋收藏市场规模或已达60亿美元，其中美国市场占12亿美元，中国等亚洲国家是新增长点。
引人注目的市场走势则为高端球鞋作出清晰的价格注脚。在2018年四季度运动鞋溢价购买榜上，与Union的联名款“Blue Toe”以及蜘蛛侠“Origin Story”的特别礼盒装，其价格溢价分别达到了490%、346%和342%。
在运动鞋产业日趋“生意化”的趋势下，转卖鞋的二级市场也应运而生。从交易鞋的散户、通过各种渠道搜集球鞋的“鞋贩子”，到较为透明的球鞋交易平台，二级市场正在发生改变。其中，美国电商平台“StockX”已经为国内“鞋友”所熟知，而国内的二手球鞋交易平台正在发展完善。
记者发现，“StockX”将球鞋发售后的交易数据汇总制成 K 线图，将价格曲线呈现给买卖双方，买卖双方也可以直接在线上叫价。根据StockX数据，在2018年球鞋二级市场，AJ ONE、Adidas YEEZY、AJ THREE分别溢价99%、30%、31%。从销量看，耐克旗下的AJ品牌占据44%的份额，耐克品牌（除AJ外）占26%，阿迪达斯品牌占24%，其他品牌仅占6%。
“有些鞋配货少，通过官方渠道很难买到，二级市场不算官方，这意味着你可能会买到假货。”作为普通消费者，田超尘更关心，花费重金购买的球鞋是不是“保真”。
期待市场回归理性
“现在买房买车要摇号，连买鞋也要摇号了吗？”在很多人看来，摇号抽签买鞋实在难以理解，但对熟悉品牌方“套路”的球鞋爱好者来说，这并不算新招。
一般情况下，品牌商会以限量发售为噱头，推出限定款、限量款或联名款等，在正式开售前要求消费者提前摇号，“中签”后才能购买。获得购买资格的消费者，甚至还会被要求穿着指定款球鞋到实体店购买。
在业内人士看来，这不过是品牌商和经销商惯用的“饥饿营销”方式，与之打“组合拳”的还有利用明星“带货”效应等常见营销方式。
运动品牌专家张庆在接受媒体采访时曾表示，当一波潮流来袭，如果发售的鞋子是限量的，会激发年轻群体对这款产品的向往，“数量少价格必然会被推高，反过来又更加激发人们得到它的渴望”。
瞄准这一商机，“鞋贩子”会雇人在线上抢号、线下排队，或通过不同渠道搜罗热门运动鞋，以“低买高卖”的方式倒卖给消费者并赚取差价。
在多重因素的助推下，近年来“爆款”球鞋的价格一再被抬高，少则是官方价格的几倍，多则甚至几十倍。
举例来看，2017年2月，阿迪达斯发布的白斑马款“椰子鞋”发售价不到2000元，在上市一周内价格就飙升到1万元以上。
在运动鞋二手转卖平台“毒”APP上，记者看到，大多数YEEZY系列价格高于官方发售价，其中黑满天星款售价为8799元、白斑马款售价超过3000元。
“市场已经有点疯狂和离谱了，想以正价买到一双好鞋很难！”很多“鞋友”指出，炒作和跟风之下，鞋价一路攀升，购买过程也变得“不那么愉快了”。
圈内人士表示，营销和炒作不会永远被市场接纳，“希望球鞋市场能回归理性，让真正热爱球鞋文化的人，能以合理的价格买到自己喜欢的鞋子”。
#商界大搜罗# 【鸿茅药酒员工揭秘：广告宣称基酒是自酿 实际从外地买】（2018-05-03 大千世界）鸿茅药酒报警跨省抓捕谭秦东事件引发了巨大的舆论风暴，然而有鸿茅药酒的员工出面接受采访道出内幕。陈同（化名）是在鸿茅药酒工作多年的资深行政人员，经沟通，他匿名接受了访问，提供了鸿茅药酒事件的一些内情，仅供读者参考。
理想记：舆情爆发后厂里是怎样的情况？
陈同：所有生产工人无限期放假，行政人员正常上班，21号那天公司解散了所有的工作微信群。因为受舆论的影响，库房里的药酒都是满的，没法再生产，车间已经做好了长期停工的准备。
理想记：药监局有没有来检查？
陈同：17号、18号、20号来了三次，昨天又来了第四次。
理想记：有没有查出什么问题？
陈同：17号来没查出什么，当晚QA部门彻夜加班赶材料，要应付药监局再来查。18号和20号药监局又来了，说是看了麝香和豹骨没什么问题。昨天来好像查到点什么小毛病，但具体还不知道。
理想记：你个人认为药监局认真查了吗？
陈同：不知道，这么多年了，有问题难道只是厂子的问题？查倒了鸿茅药酒就等于查倒了药监，你说他们会不会认真查？我不知道。
理想记：凉城警方到广州抓捕谭秦东，警察说没有鸿茅药酒厂的人去，鸿茅药酒总经理也否认了。那么到底有没有药厂的人跟着去？
陈同：所有人都说木林总去了，我们有十三个副总，木林是其中之一，谭秦东被抓就是他出面代表酒厂报案的。
理想记：在凉城怎么有很多人反应鸿茅药酒的销路并不好？
陈同：不仅在凉城，整个内蒙古都卖的不好，主要是卖给外省人。广告宣称基酒是自己酿造的，但实际上公司自己的酿酒生产能力很低，不够供应药酒生产，所以从外地买基酒。白酒是属于另外一个公司的，只是名字换了，工人是原来的工人。去年做白酒的时候只敢在周末做，并且关掉所有摄像头，这种酒不留任何记录，他们称这种酒为折价酒。
理想记：厂里面工人的收入怎么样？
陈同：我不是本地人也不太清楚，但有招普通工人的时候有非常多的人应聘，靠关系进的也有。别看鸿茅药酒赚了很多钱，投入几十亿广告，那些钱都是媒体赚了，工人们工资是很差的，是计件工资，像这样没有生产是没有工资的，到了月底还得倒交些保险费，旺季时候平均才拿到四千左右。
理想记：关于豹骨外界的质疑非常多，你所了解的情况是什么样？
陈同：春雨医生在3月份发那个质疑豹骨来源的文章后，成都药监开始查有没有贴野生动物利用标识，公司开始派员工去各个市场补贴野生动物利用标识。目前我们也不知道豹骨的来源是真是假，公司从开没公布，药监来看看批件就走了。这些是公司核心机密，只有极少数人知道内情。
我们私下也觉得豹骨的来源很诡异，如果严格按照处方量来生产，按今年计划需要930kg的豹骨，也就是190多头豹子。提取1批药液需要7.8kg的豹骨 ，豹骨单独提取，一次提取3批的量，也就是23.4kg。旺季时候一月可提取20批左右。
理想记：鸿茅药酒到底哪里来的那么多豹骨？
陈同：这是核心机密，没人知道。我给你找一份内部文件吧，三月份药监局来检查，公司应对检查提供了一份购买豹骨的批件复印件，不知道这个批件的真伪，反正药监局没说啥，因为他们管不着卖豹骨。这是内部资料，注意保护提供信息人的安全。
理想记调查显示，批件中的四川千方中药股份有限公司，其主业是以曲类饮片、袋泡型饮片为特色的中药饮片制药企业，同时兼有中药材收购、产地初加工及销售。从未宣传有销售豹骨的业务。
批件中卖给鸿茅药酒1230公斤豹骨的杨道之，若批件为真，堪称全球最大的豹骨卖家，而中国2006年就已经禁止豹骨销售和进口，那么杨道之是何许人也，又是哪里来的这么多豹骨？该批件到底是不是真实的呢？
查遍整个网络未有杨道之的信息介绍，按照合法的身份信息查询可知其为四川屏县人，今年49岁。对这位鸿茅药酒至关重要的豹骨提供者，问及几位鸿茅药酒经销商和员工均闻所未闻。本人打电话给四川千方中药股份有限公司，该公司一位负责人反复强调，没听说过这个人。
目前，尽管各界对鸿茅药酒的豹骨来源质疑声音不断，但鸿茅药酒从未展示过其豹骨的合法来源渠道，药监部门也未有相关信息发布，杨道之也没有露面。
理想记：关于谭秦东，厂里人认为抓的对不对？
陈同：哈哈，公司里的人好多说抓的好，应该判几年。他们觉得抓谭秦东是对的，觉得谭秦东背后有竞争对手在驱使，觉得一个普通人翻不起这么大的浪。而且好多人认为这个事，至多影响（鸿茅药酒销量）两三个月，只是暂时有点棘手而已。
理想记：最后我想问你，你是鸿茅的员工，拿着鸿茅的工资，你为什么要交给我这么多信息？
陈同：我自认为我大学四年下来，我三观是正的，有正确的是非观，这件事舆情爆发后我自己分析了很久，认为这是公司开展一次杀一儆百的公关行动，吃相很难看。然后我去寻找各方的信息，比对下来我觉得我的观点是对的。
大众应该知道所有的真相，这远比我的饭碗重要。
来源：新浪财经综
https://t.cn/RuRz9mq
理想记：舆情爆发后厂里是怎样的情况？
陈同：所有生产工人无限期放假，行政人员正常上班，21号那天公司解散了所有的工作微信群。因为受舆论的影响，库房里的药酒都是满的，没法再生产，车间已经做好了长期停工的准备。
理想记：药监局有没有来检查？
陈同：17号、18号、20号来了三次，昨天又来了第四次。
理想记：有没有查出什么问题？
陈同：17号来没查出什么，当晚QA部门彻夜加班赶材料，要应付药监局再来查。18号和20号药监局又来了，说是看了麝香和豹骨没什么问题。昨天来好像查到点什么小毛病，但具体还不知道。
理想记：你个人认为药监局认真查了吗？
陈同：不知道，这么多年了，有问题难道只是厂子的问题？查倒了鸿茅药酒就等于查倒了药监，你说他们会不会认真查？我不知道。
理想记：凉城警方到广州抓捕谭秦东，警察说没有鸿茅药酒厂的人去，鸿茅药酒总经理也否认了。那么到底有没有药厂的人跟着去？
陈同：所有人都说木林总去了，我们有十三个副总，木林是其中之一，谭秦东被抓就是他出面代表酒厂报案的。
理想记：在凉城怎么有很多人反应鸿茅药酒的销路并不好？
陈同：不仅在凉城，整个内蒙古都卖的不好，主要是卖给外省人。广告宣称基酒是自己酿造的，但实际上公司自己的酿酒生产能力很低，不够供应药酒生产，所以从外地买基酒。白酒是属于另外一个公司的，只是名字换了，工人是原来的工人。去年做白酒的时候只敢在周末做，并且关掉所有摄像头，这种酒不留任何记录，他们称这种酒为折价酒。
理想记：厂里面工人的收入怎么样？
陈同：我不是本地人也不太清楚，但有招普通工人的时候有非常多的人应聘，靠关系进的也有。别看鸿茅药酒赚了很多钱，投入几十亿广告，那些钱都是媒体赚了，工人们工资是很差的，是计件工资，像这样没有生产是没有工资的，到了月底还得倒交些保险费，旺季时候平均才拿到四千左右。
理想记：关于豹骨外界的质疑非常多，你所了解的情况是什么样？
陈同：春雨医生在3月份发那个质疑豹骨来源的文章后，成都药监开始查有没有贴野生动物利用标识，公司开始派员工去各个市场补贴野生动物利用标识。目前我们也不知道豹骨的来源是真是假，公司从开没公布，药监来看看批件就走了。这些是公司核心机密，只有极少数人知道内情。
我们私下也觉得豹骨的来源很诡异，如果严格按照处方量来生产，按今年计划需要930kg的豹骨，也就是190多头豹子。提取1批药液需要7.8kg的豹骨 ，豹骨单独提取，一次提取3批的量，也就是23.4kg。旺季时候一月可提取20批左右。
理想记：鸿茅药酒到底哪里来的那么多豹骨？
陈同：这是核心机密，没人知道。我给你找一份内部文件吧，三月份药监局来检查，公司应对检查提供了一份购买豹骨的批件复印件，不知道这个批件的真伪，反正药监局没说啥，因为他们管不着卖豹骨。这是内部资料，注意保护提供信息人的安全。
理想记调查显示，批件中的四川千方中药股份有限公司，其主业是以曲类饮片、袋泡型饮片为特色的中药饮片制药企业，同时兼有中药材收购、产地初加工及销售。从未宣传有销售豹骨的业务。
批件中卖给鸿茅药酒1230公斤豹骨的杨道之，若批件为真，堪称全球最大的豹骨卖家，而中国2006年就已经禁止豹骨销售和进口，那么杨道之是何许人也，又是哪里来的这么多豹骨？该批件到底是不是真实的呢？
查遍整个网络未有杨道之的信息介绍，按照合法的身份信息查询可知其为四川屏县人，今年49岁。对这位鸿茅药酒至关重要的豹骨提供者，问及几位鸿茅药酒经销商和员工均闻所未闻。本人打电话给四川千方中药股份有限公司，该公司一位负责人反复强调，没听说过这个人。
目前，尽管各界对鸿茅药酒的豹骨来源质疑声音不断，但鸿茅药酒从未展示过其豹骨的合法来源渠道，药监部门也未有相关信息发布，杨道之也没有露面。
理想记：关于谭秦东，厂里人认为抓的对不对？
陈同：哈哈，公司里的人好多说抓的好，应该判几年。他们觉得抓谭秦东是对的，觉得谭秦东背后有竞争对手在驱使，觉得一个普通人翻不起这么大的浪。而且好多人认为这个事，至多影响（鸿茅药酒销量）两三个月，只是暂时有点棘手而已。
理想记：最后我想问你，你是鸿茅的员工，拿着鸿茅的工资，你为什么要交给我这么多信息？
陈同：我自认为我大学四年下来，我三观是正的，有正确的是非观，这件事舆情爆发后我自己分析了很久，认为这是公司开展一次杀一儆百的公关行动，吃相很难看。然后我去寻找各方的信息，比对下来我觉得我的观点是对的。
大众应该知道所有的真相，这远比我的饭碗重要。
来源：新浪财经综
https://t.cn/RuRz9mq
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