年中，各大行业都出了自己上半年的财报，苹果也发布了截止到7月1日的2017年第三季度财报。该财报显示苹果第三财季营收为 454.08 亿美元，较上年同期的423.58亿美元增长7%；净利润为87.17亿美元，较上年同期的77.96亿美元增长12%。

无论从哪一个数字来看，苹果较“上年同期”均增长7%-12%。财报发布后，苹果股价周三一度大涨6%，市值一天之内增加了481亿美元，相当于福特汽车的市值（436亿美元）。

然而，眼尖的人会发现“上年同期”，即2016年第三季度，是苹果自2003年以来第二次同比下跌的财报，也是自2003年以来第一次第三季度同比下跌的财报。 

拿一份不算好的业绩来作比较，当然显得2017年的业绩增长光鲜亮丽。

不过，苹果在大中华区的营收为80.04亿美元，较上年同期下降了10%，逐渐显示出苹果在中国的颓势。对此，库克做出解释，把锅都甩给了香港的旅游业不景气。他表示，iPhone在中国大陆地区的收入和销量均平稳，其它产品的销量甚至实现了增长。财报数据下跌主要集中在香港地区，因为港元与美元挂钩。不过，小师妹还是觉得，这个理由太过牵强，苹果在大陆地区的份额确实已经慢慢被国产厂商们吞噬了。

Strategy Analytics在本周发布的全球第二季度手机总出货量排名，第一名是三星，第二名是苹果，第三到五名分别是华为、OPPO、小米。从下图可以看出，华为出货量3840万部，与苹果的4100万部相差已经不大，很有可能在不远的将来超越苹果。 

但是，根据今年7月中国电信终端洞察报告显示，华为在抢夺用户和用户流失规模两个指标均占第一。而从品牌忠诚度来看，苹果的波动虽然大，但是仍领先华为较多。可以说，苹果目前来看确实有些式微，但是华为、小米的成绩仍不足以撼动苹果的地位。 

其实，对大多数中国消费者来说，iPhone的最大优点就是能让普通人触摸到所谓的“高端”。高端车买不起，高端别墅买不起，高端手表皮包买不起，但是，一个高端智能手机iPhone才五千大洋，勒紧裤腰带两三个月，也就可以拥有。

不久前，在微博上流传一条消息，某位上海女士扔掉了自己的iPhone 5，换成了华为P9 Plus。她表示，两者没有多大区别，因为都能使用微信。这条槽点满满的微博，被网友讽刺为对华为的“高端黑”，“2012年的iPhone 5和2016年的华为P9 Plus用着没区别”“iPhone 8都要出了，华为都已经是P10，醒醒吧”。

小师弟在旁边说：“为了王者荣耀我也不想换。”

从手机更换频率来分析的话，在美国，手机的换机频率与运营商的话费合约相关，一般是两年。而在中国，消费者一般是3年换一部手机。因此，一年一更的iPhone销量则有着大年、小年之分。一般来说，如果某一代iPhone关注度及销量极高，那么接下来的至少两代产品，很有可能因为消费者的换机欲望不足而销量扑街。

2010年，乔布斯的iPhone 4横空出世，关注度和销量都非常高，是第一代iPhone以来最大的飞跃。此后，除了iPhone 4S的出人意料，以及受到乔布斯逝世的影响，销量还不错以外，iPhone 5、iPhone 5S/5C都没有更高的突破。直到2014年的iPhone 6/6P的出现，iPhone 6成为中国市场上，现有用户中持有量最多的机型。此后的iPhone 6S/6SP、iPhone 7/7P的销量基本扑街了。 

每年苹果发布会前，大部分消费者都认为，“如果变化不大，我就再撑着用一年” 。总结一下规律，小师妹觉得第“偶数”代的iPhone会是销量大年。所以预测一下，如果今年苹果推出了iPhone 8，而不是iPhone 7S，那大概会大卖吧？

相比之下，国产手机厂商在今年上半年无论从新机的发布，还是走势均处在上升期。而今年上半年，可以说是苹果、三星的发展艰难期。也就是说，在全球手机市场，国产手机厂商正用着自己的“长板”与苹果、三星的“短板”较量。但是，木桶效应大家都懂，“短板”才是关键。 

此外，苹果除了iPhone以外，还有很多营收来源，Mac、iPad、iWatch等营收、利润数据都在上升。相比之下，国内手机厂商大多局限在手机硬件本身。虽然现在国内市场普遍唱衰苹果、三星，看好华为、小米等国内品牌，但是，与对手竞争之时，我们不能总是渴求对手自己倒下，还是要提高自身能力，赢得光明磊落才是。