奢侈品牌的几大维度
一. 清晰的品牌识别
全球化的营销战略、品牌价值、情感和激情上的吸引力都是定义一个清晰的品牌识别的元素。所有奢侈品牌都拥有清晰定义好的品牌价值，它们形成了品牌识别的一部分。创造力、技艺、功能和创新是最重要的品牌价值，整个组织对这些价值的认识和了解是十分必要的。
品牌更强调它的专有知识、技艺、历史性的创造力及其起源。
二. 营销传播
有力的营销传播是建立奢侈品牌的关键。这个形象能够帮助创造品牌识别和品牌吸引力，同时还有利于品牌知名度的产生。产品美好而精选的品质必须在沟通中体现出来。其他其它奢侈品牌传播的方式包括公共关系、名人代言、直接营销，赞助、时装秀以及新媒体渠道传播。
品牌则选择不采用这种方式，他们相信名人代言对于品牌知名度的提高没有任何影响。
一对一的营销正在变得越来越重要，奢侈品牌也在不断对其进行投资，并将其作为同消费者在个人层面进行交流的直接传播方式。
三. 产品完整性
时装公司不仅拥有经典的产品，还拥有创新性或流行产品。创造力与创新被认为是一个关键性的特征。创新是在市场上始终有所涉及的一种方式，因而，企业需要通过创新产品来保持品牌的新鲜和兴奋感。
产品供应可划分为经典产品和流行产品。这样，公司的整个产品系列也就得到了平衡。
四. 品牌签名
奢侈品牌能够创造公认的风格，产品和符号，一个品牌所有的产品都应当是一致而连贯的。代表性产品是奢侈品供应的核心，它们代表着可靠性、品质和专有的特征，并且应当是富有激情的。知名时尚设计师的设计可以进一步提高产品的吸引力。
可识别的风格和代表性产品极其重要。
五. 溢价
昂贵的产品不可以被定义为奢侈品。价格不过是品牌的一个基本组成部分，因为价格确保了战略定位。奢侈品的价格应该是以想象力为基础，而绝非成本。奢侈品往往拥有最高的价格/质量比率，或者说溢价，但是真正起作用的却是相关价格。价格有利于奢侈状态，能够提高专营水平，因此奢侈品几乎很少提供折扣和减价。
六. 专营权
珍贵和专营是奢侈品牌的两个维度，品牌的不可得性是十分重要的。这也可以表述为有限版权、专营种类以及等候名单的使用。珍贵具有不止一种表现，尽管珍贵性可能会影响西方消费者的购买意图，而对亚洲消费者而言，珍贵性就显得不那么相关。
公司通过仔细挑选分销渠道、有限的生产运营或等候名单来保证专营权。特别版本或收藏系列为特别事件而准备，公司也会为客户提供定制化服务。消费者可以要求个性化的产品或订购一个量身定做的产品。个性化是定制化过程的一部分，也是目前的关键要求之一。大多数的品牌都拥有它们自己的分销网络，因此也就能够完全控制产品的可接近性。
七. 传承
品牌悠久的历史可以增加品牌的真实性，并创造怀旧性和可信性，它已经逐渐成为一种可比优势。品牌的历史一般会与所属国家的历史相关。在谈到资格特权或掠夺过往时，传承也常会被提及。
八. 环境和服务
品牌的环境和体验会在品牌的旗舰店中陈列。其物理环境必须有别于其他竞争者，而他们的设计工作室以及生产厂房也会被加在这些环境中。此外，对分销商、供应商、生产商和执照持有者的控制也是相当关键的。分销渠道的选择能够反映出品牌的价值，因而是十分重要的。使用不同的分销渠道会对品牌带来不利影响。
优越的服务、零售环境以及对它们的控制十分重要，而旗舰店就体现了它的价值所在。企业不仅需要仔细选择这些旗舰店地理位置，而且内部设计和装饰也极其重要。
奢侈品牌都强调员工培训的重要性。商店是沟通的方式，因此销售员工必须了解历史、技术和工艺，了解我们的材料和手艺，并将它们传递给客户。
九. 文化
内部与外部的承诺可通过公司文化的投资而得到扩展，公司内外部的行动者都会支持公司的品牌。领先的企业懂得在内部用文化传递出一种相关，一致却又不同的体验。公司还需要来自合作伙伴的外部承诺。因此，生产商以及品牌拥有者的选择就显得至关重要。目前的一种趋势是进一步拓宽所有利益相关者的参与程度。
一. 清晰的品牌识别
全球化的营销战略、品牌价值、情感和激情上的吸引力都是定义一个清晰的品牌识别的元素。所有奢侈品牌都拥有清晰定义好的品牌价值，它们形成了品牌识别的一部分。创造力、技艺、功能和创新是最重要的品牌价值，整个组织对这些价值的认识和了解是十分必要的。
品牌更强调它的专有知识、技艺、历史性的创造力及其起源。
二. 营销传播
有力的营销传播是建立奢侈品牌的关键。这个形象能够帮助创造品牌识别和品牌吸引力，同时还有利于品牌知名度的产生。产品美好而精选的品质必须在沟通中体现出来。其他其它奢侈品牌传播的方式包括公共关系、名人代言、直接营销，赞助、时装秀以及新媒体渠道传播。
品牌则选择不采用这种方式，他们相信名人代言对于品牌知名度的提高没有任何影响。
一对一的营销正在变得越来越重要，奢侈品牌也在不断对其进行投资，并将其作为同消费者在个人层面进行交流的直接传播方式。
三. 产品完整性
时装公司不仅拥有经典的产品，还拥有创新性或流行产品。创造力与创新被认为是一个关键性的特征。创新是在市场上始终有所涉及的一种方式，因而，企业需要通过创新产品来保持品牌的新鲜和兴奋感。
产品供应可划分为经典产品和流行产品。这样，公司的整个产品系列也就得到了平衡。
四. 品牌签名
奢侈品牌能够创造公认的风格，产品和符号，一个品牌所有的产品都应当是一致而连贯的。代表性产品是奢侈品供应的核心，它们代表着可靠性、品质和专有的特征，并且应当是富有激情的。知名时尚设计师的设计可以进一步提高产品的吸引力。
可识别的风格和代表性产品极其重要。
五. 溢价
昂贵的产品不可以被定义为奢侈品。价格不过是品牌的一个基本组成部分，因为价格确保了战略定位。奢侈品的价格应该是以想象力为基础，而绝非成本。奢侈品往往拥有最高的价格/质量比率，或者说溢价，但是真正起作用的却是相关价格。价格有利于奢侈状态，能够提高专营水平，因此奢侈品几乎很少提供折扣和减价。
六. 专营权
珍贵和专营是奢侈品牌的两个维度，品牌的不可得性是十分重要的。这也可以表述为有限版权、专营种类以及等候名单的使用。珍贵具有不止一种表现，尽管珍贵性可能会影响西方消费者的购买意图，而对亚洲消费者而言，珍贵性就显得不那么相关。
公司通过仔细挑选分销渠道、有限的生产运营或等候名单来保证专营权。特别版本或收藏系列为特别事件而准备，公司也会为客户提供定制化服务。消费者可以要求个性化的产品或订购一个量身定做的产品。个性化是定制化过程的一部分，也是目前的关键要求之一。大多数的品牌都拥有它们自己的分销网络，因此也就能够完全控制产品的可接近性。
七. 传承
品牌悠久的历史可以增加品牌的真实性，并创造怀旧性和可信性，它已经逐渐成为一种可比优势。品牌的历史一般会与所属国家的历史相关。在谈到资格特权或掠夺过往时，传承也常会被提及。
八. 环境和服务
品牌的环境和体验会在品牌的旗舰店中陈列。其物理环境必须有别于其他竞争者，而他们的设计工作室以及生产厂房也会被加在这些环境中。此外，对分销商、供应商、生产商和执照持有者的控制也是相当关键的。分销渠道的选择能够反映出品牌的价值，因而是十分重要的。使用不同的分销渠道会对品牌带来不利影响。
优越的服务、零售环境以及对它们的控制十分重要，而旗舰店就体现了它的价值所在。企业不仅需要仔细选择这些旗舰店地理位置，而且内部设计和装饰也极其重要。
奢侈品牌都强调员工培训的重要性。商店是沟通的方式，因此销售员工必须了解历史、技术和工艺，了解我们的材料和手艺，并将它们传递给客户。
九. 文化
内部与外部的承诺可通过公司文化的投资而得到扩展，公司内外部的行动者都会支持公司的品牌。领先的企业懂得在内部用文化传递出一种相关，一致却又不同的体验。公司还需要来自合作伙伴的外部承诺。因此，生产商以及品牌拥有者的选择就显得至关重要。目前的一种趋势是进一步拓宽所有利益相关者的参与程度。
瞰中国｜俯瞰海口 走近消博会
【来源：新华社新媒体】
首届中国消博会将于5月7日至10日在海南海口举办。本次博览会吸引众多全球知名品牌参展，这是全国首个以消费精品为主题的国家级展会。
出品人：凌广志 阎涛
制片人：马宝军
策划：王璐
统筹：杜屹然
编导：王琳
记者：王军峰 周旋 黎多江
新媒体编辑：董劭 杜利伟 畅舒婷
监制：宋晓丽
中国新华新闻电视网（CNC）
新华社海南分社
联合制作
新华社国际传播融合平台出品
【来源：新华社新媒体】
首届中国消博会将于5月7日至10日在海南海口举办。本次博览会吸引众多全球知名品牌参展，这是全国首个以消费精品为主题的国家级展会。
出品人：凌广志 阎涛
制片人：马宝军
策划：王璐
统筹：杜屹然
编导：王琳
记者：王军峰 周旋 黎多江
新媒体编辑：董劭 杜利伟 畅舒婷
监制：宋晓丽
中国新华新闻电视网（CNC）
新华社海南分社
联合制作
新华社国际传播融合平台出品
#上海招聘#[给你小心心] #文化人才招聘# 【上海宛平剧院招聘礼宾、演出项目主管、办公室主任、公共关系专员等】
预计于2021年5月竣工，并于2021年6月投入运营的宛平剧院是沪上第一家专业化、现代化的戏曲剧院，坐落于上海市徐汇区中山南二路859号。全新的宛平剧院占地面积6465.8平方米，总建筑面积为29281平方米，拥有1个999座的大剧院、1个264座的小剧院和1个209座的多功能演艺厅。
宛平剧院配备了先进的舞台设备和功能齐全的服务设施，并集演出展演中心、传承体验中心、教育推广中心和文化交流中心四大功能于一体，除提供戏曲展演、排练等场地空间需求外，还具备多元化、多层次、综合性的文化功能，包括戏曲剧目的演出观摩、戏曲文化的多样性展示、戏曲人才的交流培训、戏曲艺术的学术探讨、戏曲衍生产品的创意开发等。
宛平剧院着眼于建设全国一流、世界知名的专业化、现代化的戏曲剧院，打造国内外最具影响的戏曲演艺高地，形成专业的戏曲平台，以保护、传承、创新、发展传统戏曲艺术，推动上海戏曲事业健康发展，推动戏曲艺术繁荣于全国，流传于世界。
岗位名称1：礼宾
招聘人数：8
岗位职责：
1、根据剧院业务安排和演出日程安排，按时到岗并做好演出前的准备工作；
2、演出前做好检票、领位、引导、接待、寄存等各项工作，保证剧场区域环境的整洁和规范，发现问题及时报告；
3、严格执行优质服务规范标准、剧院相关规章制度、工作流程和岗位内容规定的各项要求；
4、完成领导交办的其他工作。
任职要求（如年龄、学历及专业要求等）：
1、遵守国家法律，具有良好的职业道德；
2、中专及以上学历；年龄30周岁以下；
3、仪容仪表较好，气质佳，具备良好的执行力、沟通能力、应变能力及较强的团队合作精神和责任心；
4、身高：男173以上（含173）、 女165以上（含165）
5、有较好的政治意识、责任意识和大局意识以及良好的道德品质。
岗位名称2：礼宾领班
招聘人数：2
岗位职责：
1、负责剧院礼宾的管理工作，执行规范统一的剧院运营流程和服务标准；
2、负责剧院贵宾接待,执行规范的贵宾厅服务标准;
3、配合礼宾主管制定礼宾工作计划，并做好监督检查和培训工作
4、负责处理剧院服务过程中的各种情况；
5、完成领导交办的其他工作
任职要求（如年龄、学历及专业要求等）：
1、遵守国家法律，具有良好的职业道德；
2、大专或本科及以上学历；年龄30周岁以下；
3、仪容仪表较好，气质佳，具备良好的执行力、沟通能力、应变能力及较强的团队合作精神和责任心；
4、身高：男173以上（含173）、女165以上（含165）
5、有较好的政治意识、责任意识和大局意识以及良好的道德品质。
6、 有相关剧院服务工作经验者优秀;有上海市演出行业协会评定的“星级服务”者优先。
岗位名称3：演出项目主管
招聘人数：1
岗位职责：
1、根据演出季实施演出项目和演出经纪相关工作，打造演出品牌；
2、组织审核演出质量，落实项目条款与实施现场管理与服务；
3、负责策划、实施普及教育活动，构建多渠道宣传推广途径，充分
利用内外资源为演出造势；
4、完成领导交办的其他工作。
任职要求（如年龄、学历及专业要求等）：
1、遵守国家法律，具有良好的职业道德；
2、管理、市场营销、艺术或相关专业本科及以上学历，年龄35周岁以下；具有5年以上相关工作经验、两年以上相关管理经验、中共党员优先；
3、有演出经纪人资格证书；
4、具备良好的计划能力、执行力、沟通能力、创新能力及较强的团
队合作精神和责任心。
岗位名称4：舞台技术部经理
招聘人数：1
岗位职责：
1、全面负责舞台技术部的各项工作，包括舞台灯光、音响、机械、舞台监督等岗位的统筹安排与协调监督；
2、代表单位落实各场演出舞台布置与安全防范工作，与各演出单位积极有效沟通，建立良好合作，并督促其安全有序使用舞台；
3、做好上通下达工作，协调好与其他部门的配合工作。
4、完成领导交办的其他工作
任职要求（如年龄、学历及专业要求等）：
1、遵守国家法律，具有良好的职业道德；
2、管理、舞美或相关专业本科及以上学历，年龄45周岁以下，8年以上相关行业从业经验，有舞台从业经验或艺术管理经验者优先；
3、熟练应用计算机和网络，掌握一门外语；
4、具备良好的计划能力、执行力、沟通能力、创新能力及较强的团队合作精神和责任心。
岗位名称5：办公室主任
招聘人数：1
岗位职责：
1、负责综合办公室的各项工作，包括行政、党建、接待、采购、
外联、外宣、内部管理等工作；
2、按照党政领导要求，做好重大决策贯彻落实情况的协调、督办工作；
3、完成领导交办的其他工作。
任职要求（如年龄、学历及专业要求等）：
1、遵守国家法律，具有良好的职业道德；
2、大学本科以上学历；年龄45周岁以下，10年以上相关行业从业经验。特别优秀者可适当放宽相关条件。
3、接受过的经济管理或行政管理专业知识培训，管理知识体系较健全。
4、具有较强的组织领导能力；
5、中共党员有很强的事业心和责任心，工作成绩突出，作风扎实。
岗位名称6：公共关系专员(视觉)
招聘人数：1
职责描述：
1.与品牌形象展示相关的视觉设计；
2.制作新媒体需要的视觉物料,对总体视觉把控;
3.宣传视频的编辑制作
任职要求：（如年龄、学历及专业要求等）：
1.本科及以上学历，年龄35周岁以下；美术、设计专业优先, 具备一定的审美能力；
2. 熟练使用Photoshop等平面设计软件及常用图像处理软件；
3. 对视频素材可以完成基础编辑制作;
4. 可独立完成海报、节目册等相关印制品等创意设计；
5.工作责任心强、主动性强，具有较强的观察能力和沟通能力、创
新能力及较强的团队合作精神。
岗位名称7：场租主管
招聘人数：2人
岗位职责：
1、根据租场业务需求，协助制定所辖剧场年度场地运营规划，执行演出档期的编排；
2、负责租场业务的项目洽谈、合同签署、项目执行及项目结算等项目运营全过程，做好剧场租场业务的推广工作，做好有效拓展和维护；
3、负责对租场单位进行资质、节目内容和艺术质量进行审核，确保引进合法、优质的演出项目；
4、与各部门保持良好的沟通和互动，协调各项目场地需求，在确保项目顺利执行的同时最大限度提高场地利用率，实现效益最大化；
5、完成领导交办的各项工作。
任职要求（如年龄、学历及专业要求等）：
1、大学本科以上学历，年龄35周岁以下；具备三年及以上演出行业相关从业经验，
2、熟悉国内外演出市场、具备良好的公关能力，熟悉剧场演出场地租赁相关业务流程，有场地活动洽谈、执行经验；
3、工作责任心强、主动性强，具备良好的计划能力、执行力、沟通能力、创新能力及较强的团队合作精神和责任心。
具体要求请见https://t.cn/A6cel6pf
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预计于2021年5月竣工，并于2021年6月投入运营的宛平剧院是沪上第一家专业化、现代化的戏曲剧院，坐落于上海市徐汇区中山南二路859号。全新的宛平剧院占地面积6465.8平方米，总建筑面积为29281平方米，拥有1个999座的大剧院、1个264座的小剧院和1个209座的多功能演艺厅。
宛平剧院配备了先进的舞台设备和功能齐全的服务设施，并集演出展演中心、传承体验中心、教育推广中心和文化交流中心四大功能于一体，除提供戏曲展演、排练等场地空间需求外，还具备多元化、多层次、综合性的文化功能，包括戏曲剧目的演出观摩、戏曲文化的多样性展示、戏曲人才的交流培训、戏曲艺术的学术探讨、戏曲衍生产品的创意开发等。
宛平剧院着眼于建设全国一流、世界知名的专业化、现代化的戏曲剧院，打造国内外最具影响的戏曲演艺高地，形成专业的戏曲平台，以保护、传承、创新、发展传统戏曲艺术，推动上海戏曲事业健康发展，推动戏曲艺术繁荣于全国，流传于世界。
岗位名称1：礼宾
招聘人数：8
岗位职责：
1、根据剧院业务安排和演出日程安排，按时到岗并做好演出前的准备工作；
2、演出前做好检票、领位、引导、接待、寄存等各项工作，保证剧场区域环境的整洁和规范，发现问题及时报告；
3、严格执行优质服务规范标准、剧院相关规章制度、工作流程和岗位内容规定的各项要求；
4、完成领导交办的其他工作。
任职要求（如年龄、学历及专业要求等）：
1、遵守国家法律，具有良好的职业道德；
2、中专及以上学历；年龄30周岁以下；
3、仪容仪表较好，气质佳，具备良好的执行力、沟通能力、应变能力及较强的团队合作精神和责任心；
4、身高：男173以上（含173）、 女165以上（含165）
5、有较好的政治意识、责任意识和大局意识以及良好的道德品质。
岗位名称2：礼宾领班
招聘人数：2
岗位职责：
1、负责剧院礼宾的管理工作，执行规范统一的剧院运营流程和服务标准；
2、负责剧院贵宾接待,执行规范的贵宾厅服务标准;
3、配合礼宾主管制定礼宾工作计划，并做好监督检查和培训工作
4、负责处理剧院服务过程中的各种情况；
5、完成领导交办的其他工作
任职要求（如年龄、学历及专业要求等）：
1、遵守国家法律，具有良好的职业道德；
2、大专或本科及以上学历；年龄30周岁以下；
3、仪容仪表较好，气质佳，具备良好的执行力、沟通能力、应变能力及较强的团队合作精神和责任心；
4、身高：男173以上（含173）、女165以上（含165）
5、有较好的政治意识、责任意识和大局意识以及良好的道德品质。
6、 有相关剧院服务工作经验者优秀;有上海市演出行业协会评定的“星级服务”者优先。
岗位名称3：演出项目主管
招聘人数：1
岗位职责：
1、根据演出季实施演出项目和演出经纪相关工作，打造演出品牌；
2、组织审核演出质量，落实项目条款与实施现场管理与服务；
3、负责策划、实施普及教育活动，构建多渠道宣传推广途径，充分
利用内外资源为演出造势；
4、完成领导交办的其他工作。
任职要求（如年龄、学历及专业要求等）：
1、遵守国家法律，具有良好的职业道德；
2、管理、市场营销、艺术或相关专业本科及以上学历，年龄35周岁以下；具有5年以上相关工作经验、两年以上相关管理经验、中共党员优先；
3、有演出经纪人资格证书；
4、具备良好的计划能力、执行力、沟通能力、创新能力及较强的团
队合作精神和责任心。
岗位名称4：舞台技术部经理
招聘人数：1
岗位职责：
1、全面负责舞台技术部的各项工作，包括舞台灯光、音响、机械、舞台监督等岗位的统筹安排与协调监督；
2、代表单位落实各场演出舞台布置与安全防范工作，与各演出单位积极有效沟通，建立良好合作，并督促其安全有序使用舞台；
3、做好上通下达工作，协调好与其他部门的配合工作。
4、完成领导交办的其他工作
任职要求（如年龄、学历及专业要求等）：
1、遵守国家法律，具有良好的职业道德；
2、管理、舞美或相关专业本科及以上学历，年龄45周岁以下，8年以上相关行业从业经验，有舞台从业经验或艺术管理经验者优先；
3、熟练应用计算机和网络，掌握一门外语；
4、具备良好的计划能力、执行力、沟通能力、创新能力及较强的团队合作精神和责任心。
岗位名称5：办公室主任
招聘人数：1
岗位职责：
1、负责综合办公室的各项工作，包括行政、党建、接待、采购、
外联、外宣、内部管理等工作；
2、按照党政领导要求，做好重大决策贯彻落实情况的协调、督办工作；
3、完成领导交办的其他工作。
任职要求（如年龄、学历及专业要求等）：
1、遵守国家法律，具有良好的职业道德；
2、大学本科以上学历；年龄45周岁以下，10年以上相关行业从业经验。特别优秀者可适当放宽相关条件。
3、接受过的经济管理或行政管理专业知识培训，管理知识体系较健全。
4、具有较强的组织领导能力；
5、中共党员有很强的事业心和责任心，工作成绩突出，作风扎实。
岗位名称6：公共关系专员(视觉)
招聘人数：1
职责描述：
1.与品牌形象展示相关的视觉设计；
2.制作新媒体需要的视觉物料,对总体视觉把控;
3.宣传视频的编辑制作
任职要求：（如年龄、学历及专业要求等）：
1.本科及以上学历，年龄35周岁以下；美术、设计专业优先, 具备一定的审美能力；
2. 熟练使用Photoshop等平面设计软件及常用图像处理软件；
3. 对视频素材可以完成基础编辑制作;
4. 可独立完成海报、节目册等相关印制品等创意设计；
5.工作责任心强、主动性强，具有较强的观察能力和沟通能力、创
新能力及较强的团队合作精神。
岗位名称7：场租主管
招聘人数：2人
岗位职责：
1、根据租场业务需求，协助制定所辖剧场年度场地运营规划，执行演出档期的编排；
2、负责租场业务的项目洽谈、合同签署、项目执行及项目结算等项目运营全过程，做好剧场租场业务的推广工作，做好有效拓展和维护；
3、负责对租场单位进行资质、节目内容和艺术质量进行审核，确保引进合法、优质的演出项目；
4、与各部门保持良好的沟通和互动，协调各项目场地需求，在确保项目顺利执行的同时最大限度提高场地利用率，实现效益最大化；
5、完成领导交办的各项工作。
任职要求（如年龄、学历及专业要求等）：
1、大学本科以上学历，年龄35周岁以下；具备三年及以上演出行业相关从业经验，
2、熟悉国内外演出市场、具备良好的公关能力，熟悉剧场演出场地租赁相关业务流程，有场地活动洽谈、执行经验；
3、工作责任心强、主动性强，具备良好的计划能力、执行力、沟通能力、创新能力及较强的团队合作精神和责任心。
具体要求请见https://t.cn/A6cel6pf
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