#珠宝工匠[超话]#人工培育钻石的春天？| Pandora潘多拉宣布未来仅用人工钻石做珠宝
近日，潘多拉珠宝（Pandora）宣布：将全面弃用天然钻石，改用培育钻石生产其中的一个系列，并将很快投放市场。
这个新的系列叫Pandora Brilliance，可以翻译成“闪耀潘多拉”。它将首先在英国市场投放，并“希望能尽快在全球范围销售”。
潘多拉CEO亚历山大还特意为这个系列做了一则广为媒体转载的公开声明：
钻石不仅是恒久远的，也是属于每一个人的。（Diamonds are not only forever, but for everyone.）
▲ 图源：Pandora
虽然潘多拉珠宝中使用的天然钻石占极少数，但全面改用培育钻石这个声明，是一个很有力的行业信号。
外媒的评论，一般都集中在两点，一个是“可持续发展”，另一个是“培育钻石的价格优势”。
从目前的趋势看，可持续发展确实是一个越来越受到关注的话题，并且正逐渐成为年轻消费者判断一个品牌是否值得尊敬和选择的首要因素之一。虽然官方机构对培育钻石能否应用“可持续”为宣传语的问题依旧有争议，但从受众（即消费者）的角度来看，培育钻石和可持续之间，已经有了一种牢不可破的关系。
今天就和大家盘一盘人工培育钻石！
什么是人工培育钻石？
钻石，和煤炭、石墨的主要成分一样，都是碳。
只不过它们当中碳原子的排列方式不同。
▲ 钻石和石墨
▽天然钻石
天然钻石在地球深处高温高压的环境下形成，然后火山爆发时被岩浆带到地球表面。
大部分天然钻石的形成时间都在几十亿年前，差不多与地球的年纪一样古老。
也因为是天然形成，会有不同的颜色和内含物。
▽人工培育钻石
把从甲烷气体中分裂出的碳原子，沉积在“种子钻石”上，钻石的生长速度可以达到每小时0.007毫米。
按照照这个速度，只需要7天，就可以“长”出一颗1克拉大小的钻石。
也由于人为的控制，人工培育钻石比比天然的钻石杂质更少。
总体来说，在实验室中长出的人造钻石，与天然钻石基本没有什么区别，连用科学仪器都很难分辨。而它的价格，只有天然钻石的1/6。
举个例子：现在你在市场上花3万元买的天然钻石，如果换成人造钻石，只需要5000块。
本质上，人造钻石和天然钻石其实就是一种东西，只不过它们的生成方式不同而已。
天然钻石市场会受到冲击吗？
在过去，钻石之所以那么贵，主要是因为稀缺。一般贵的东西，大部分都是因为稀缺。
过去戴比尔斯集团（De Beers），控制了全球绝大部分的钻石供给，矿主们共同维护钻石的稀缺性。而掌握了稀缺资源，就拥有了定价权。
但现在，人造钻石让钻石就会开始变得不稀缺。这个行业就有可能遇到巨大的挑战。
怎么办？对两者来说，仍都有机会！
▽对天然钻石来说，必须要想办法继续维护
钻石的稀缺性。
1. 提高物理上的稀缺性。
人工培育钻石太纯净，而真正的天然钻石都是有一些杂质的。
2. 营造情感上的稀缺性。
如果你是一个纯理性派的人，你分辨不出人造钻石和天然钻石有什么的区别。
但是，从情感上来说是不一样的。
一个是经过了几十亿年形成的宝石，而另一个是生产线上7天的产物，它们的意义能一样吗？
钻石，是用来象征爱情的。
7天就能生产的1克拉，能代表爱情吗？
“你必须穿越到10亿年前才能见证它的诞生。”
“10亿年形成的天然钻石，才是爱情真正的象征。”
▽对人工培育钻石来说，明确定位非常重要
1.精准的名字定位
首先“人造”“人工”这些词，本身就意味着和“天然”对立起来。在消费者固有思维中，“天然”才代表好，“人造”则代表廉价。而因为杂质很少，可以叫做“完美钻石”，或者叫做“天然生长钻石”。
2.精准的市场定位
目前大部分的人工培育钻石，市场定位都在“时尚珠宝“类别。而针对现在的Z世代，是否有更打动他们的定位和故事，犹未可知。
“我们的钻石确实不是人造的，我只是创造环境让它自己生长出来的。
只不过过去钻石要生长几十亿年，今天7天就生长完了，我只是加速了生长的过程而已。”
潘多拉的培育钻石
来看看Pandora Brilliance的产品定位：
材质：14K金+培育钻石
设计：时尚风格
价位：基本与戴比尔斯的Lightbox持平
■Pandora
由此可见，潘多拉对于培育钻石这类产品在终端市场的定位，是和戴比尔斯推出的Lightbox十分相似的，即“时尚珠宝”。
如果说Lightbox是目前世界上最具有影响力的培育钻石珠宝品牌之一，那么现在加入了潘多拉之后，培育钻石在（西方）消费者心目中的定位就已经基本锁定在了“时尚珠宝”类别，与天然钻石所代表的“高端、奢侈、稀缺、恒久”形成了强烈对比。
这是巨头之间的一种默契，它正在逐步引导消费者对一类产品产生某种固有的概念。
一切商业的核心价值，都源自于稀缺，和对稀缺的定价。而人工培育钻石的出现，势必会上演一场“维护稀缺”和“摧毁稀缺”的博弈。
目前Lightbox并未进入中国，Pandora Brilliance也会在英国首发，所以看上去似乎离中国市场还“很遥远”，还没有产生大规模影响力。
而在巨大的未知市场面前，培育钻石的真正定位，是一个战略问题。
近日，潘多拉珠宝（Pandora）宣布：将全面弃用天然钻石，改用培育钻石生产其中的一个系列，并将很快投放市场。
这个新的系列叫Pandora Brilliance，可以翻译成“闪耀潘多拉”。它将首先在英国市场投放，并“希望能尽快在全球范围销售”。
潘多拉CEO亚历山大还特意为这个系列做了一则广为媒体转载的公开声明：
钻石不仅是恒久远的，也是属于每一个人的。（Diamonds are not only forever, but for everyone.）
▲ 图源：Pandora
虽然潘多拉珠宝中使用的天然钻石占极少数，但全面改用培育钻石这个声明，是一个很有力的行业信号。
外媒的评论，一般都集中在两点，一个是“可持续发展”，另一个是“培育钻石的价格优势”。
从目前的趋势看，可持续发展确实是一个越来越受到关注的话题，并且正逐渐成为年轻消费者判断一个品牌是否值得尊敬和选择的首要因素之一。虽然官方机构对培育钻石能否应用“可持续”为宣传语的问题依旧有争议，但从受众（即消费者）的角度来看，培育钻石和可持续之间，已经有了一种牢不可破的关系。
今天就和大家盘一盘人工培育钻石！
什么是人工培育钻石？
钻石，和煤炭、石墨的主要成分一样，都是碳。
只不过它们当中碳原子的排列方式不同。
▲ 钻石和石墨
▽天然钻石
天然钻石在地球深处高温高压的环境下形成，然后火山爆发时被岩浆带到地球表面。
大部分天然钻石的形成时间都在几十亿年前，差不多与地球的年纪一样古老。
也因为是天然形成，会有不同的颜色和内含物。
▽人工培育钻石
把从甲烷气体中分裂出的碳原子，沉积在“种子钻石”上，钻石的生长速度可以达到每小时0.007毫米。
按照照这个速度，只需要7天，就可以“长”出一颗1克拉大小的钻石。
也由于人为的控制，人工培育钻石比比天然的钻石杂质更少。
总体来说，在实验室中长出的人造钻石，与天然钻石基本没有什么区别，连用科学仪器都很难分辨。而它的价格，只有天然钻石的1/6。
举个例子：现在你在市场上花3万元买的天然钻石，如果换成人造钻石，只需要5000块。
本质上，人造钻石和天然钻石其实就是一种东西，只不过它们的生成方式不同而已。
天然钻石市场会受到冲击吗？
在过去，钻石之所以那么贵，主要是因为稀缺。一般贵的东西，大部分都是因为稀缺。
过去戴比尔斯集团（De Beers），控制了全球绝大部分的钻石供给，矿主们共同维护钻石的稀缺性。而掌握了稀缺资源，就拥有了定价权。
但现在，人造钻石让钻石就会开始变得不稀缺。这个行业就有可能遇到巨大的挑战。
怎么办？对两者来说，仍都有机会！
▽对天然钻石来说，必须要想办法继续维护
钻石的稀缺性。
1. 提高物理上的稀缺性。
人工培育钻石太纯净，而真正的天然钻石都是有一些杂质的。
2. 营造情感上的稀缺性。
如果你是一个纯理性派的人，你分辨不出人造钻石和天然钻石有什么的区别。
但是，从情感上来说是不一样的。
一个是经过了几十亿年形成的宝石，而另一个是生产线上7天的产物，它们的意义能一样吗？
钻石，是用来象征爱情的。
7天就能生产的1克拉，能代表爱情吗？
“你必须穿越到10亿年前才能见证它的诞生。”
“10亿年形成的天然钻石，才是爱情真正的象征。”
▽对人工培育钻石来说，明确定位非常重要
1.精准的名字定位
首先“人造”“人工”这些词，本身就意味着和“天然”对立起来。在消费者固有思维中，“天然”才代表好，“人造”则代表廉价。而因为杂质很少，可以叫做“完美钻石”，或者叫做“天然生长钻石”。
2.精准的市场定位
目前大部分的人工培育钻石，市场定位都在“时尚珠宝“类别。而针对现在的Z世代，是否有更打动他们的定位和故事，犹未可知。
“我们的钻石确实不是人造的，我只是创造环境让它自己生长出来的。
只不过过去钻石要生长几十亿年，今天7天就生长完了，我只是加速了生长的过程而已。”
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来看看Pandora Brilliance的产品定位：
材质：14K金+培育钻石
设计：时尚风格
价位：基本与戴比尔斯的Lightbox持平
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如果说Lightbox是目前世界上最具有影响力的培育钻石珠宝品牌之一，那么现在加入了潘多拉之后，培育钻石在（西方）消费者心目中的定位就已经基本锁定在了“时尚珠宝”类别，与天然钻石所代表的“高端、奢侈、稀缺、恒久”形成了强烈对比。
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院人，学分i院7+N，课代表（密神不能忘）
名学第二季yyds 7人无先后，都是好孩子
好感所有对我们名学七子哥哥弟弟好的好孩子。
磕好多好多好多好多院人和院人周边CP，only友情向，不上头
有自己的判断，有好的建议会听取，但别教我做事，谢谢！
追星是件开心的事，别搞得不开心。首先是自己，然后才是粉丝。
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