今日华红兵移动营销读书会知识分享第197天

⭐️新世界原点

尽管后来有詹姆斯·柯林斯(Jim Collins)和杰里，波拉斯(Jerry Porras) 于 2002年出版的《基业长青》(Built to Last)，有克里斯·安德森(Chris Anderson ) 于 2006年出版的《长尾理论》(The Long Tail)，有w.钱·金(W.Chan Kim)和勒妮·莫博涅(Renée Mauborgne)于 2005 年出版的《蓝海战略》( Blue Ocean Strategy)，有稻盛和夫于 2010 年出版的《阿米巴经营模式》(Amiba Jingying)。但他们只是知识体系的分支和进化，他们仅仅做到了影响世界，并非像德鲁克、科特勒、特劳特一样改变了世界。改变世界的人需要站在一个新商业周期坐标的原点上，而影响世界的人则处于某个新商业周期知识演进坐标中的痛点上。
2019 年，我们又回到传说中的新世界原点。#华红兵语录##移动营销之父#

今日华红兵移动营销读书会知识分享第196天

⭐️定位之父

最后一个姗姗来迟的巨星是“定位之父”杰克·特劳特（Jack Trout)。1972 年，杰克·特劳特开创了定位理论;1981 年，他和艾·里斯一起出版学术专著《定位》2001年、定位理论压倒菲利普·科特勒、迈克尔·波特(Michael E.Porter)，被美国营销学会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。特劳特被摩根士丹利(Morgan Stanley)推誉为高于迈克尔·波特的战略家，被誉为“定位之父”。定位理论的关键突破在于，认为企业只有两项任务:一是在企业外部的用户大脑中找到一个用以制胜的“位置”;二是以这个“位置”为导向配置企业内部所有的资源并进行运营管理，这样才能创造出最佳运营成果。简言之，就是运用定位论，抢占顾客的心智资源，在竞争中处于优势地位。由于定位理论第一次突破了企业管理的边界--过去的管理视野是眼睛向内，定位论强调以外部视野为中心，改变了美国，乃至全世界的工商管理学的研究方法。#华红兵语录##移动营销之父#

今日华红兵移动营销读书会知识分享第195天

⭐️现代营销学之父

第二个闪亮登场的是“现代营销学之父”科特勒。在他之前，市场管理出现了4P营销组合(产品、价格、地点、促销)、科特勒拓宽了市场营销的概念，从过去的仅限于销售工作，扩大到更加全面的沟通、交换流程，乃至国家营销。他的《营销管理)一书被58 个国家的营销人士视为营销宝典，成为世界范围内使用最广泛的营销学教科书。这本书目前已再版15次，它最大的贡献是把市场营销学变成了一门科学，并成为大学研究的一门独立学科。#华红兵语录##移动营销之父#