23岁的蜜雪冰城正当年，进军五环里却难逃‘水土不服’
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近些年来茶饮界的品牌如同雨后春笋般层出不穷，据企查查显示，经营范围内包含“奶茶”的企业共有约45万家。另有数据显示，从2015年开始，奶茶店以每年2万家的速度增长，今年的增长量堪称史上最高。
而蜜雪冰城与5岁的奈雪、8岁的喜茶相比可谓是“大叔”级别的了。蜜雪冰城自1997年成立以来，已经23岁了，如今每一家蜜雪冰城在标牌上都有写着“since 1997冰激凌与茶连锁品牌”。
把“since 1997 ”写在标牌上可以理解，毕竟走过23年依旧可以屹立不倒，是一件光彩又自豪的事情。而把“冰激凌”单独列出来难道仅仅是因为冰激凌是爆款产品吗？其实不然，蜜雪冰城今天的成绩与冰激凌不无关系，他们之间的渊源颇深。

蜜雪冰城特许经营的申请条件
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1、 具有较强的进取精神，对门店管理有基本概念
2、 具备一定的资金实力，对创业投资的收益和风险，有正确的认知
3、 对服务、零售行业有一定的了解，能得到家人的支持，并详细考察项目
4、 认同总部的发展理念，愿意遵守公司的经营规范，并愿配合公司的一切有利决策
5、 对店面的经营管理能够保持全身心投入，能接受持续的提升培训
6、 能守法经营，并遵循职业道德规范，与公司没有利益冲突
7、 不从事违法或是违背社会道德的活动

蜜雪冰城要上市了，开店10000家年入65亿，这家奶茶店凭什么？
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说到蜜雪冰城，它的网红名气不如喜茶和奈雪的茶，但是要问起全国哪家奶茶店数量最多，蜜雪冰城毫无疑问是榜首。今年6月，蜜雪冰城又宣布门店突破万家，被称为“奶茶界拼多多”的蜜雪冰城，而且2019年营收达65亿。
而且蜜雪冰城的品牌影响力也十分强悍，在“2019中国茶饮十大品牌榜”中名列第三，仅次于喜茶和奈雪的茶。
这家最便宜的奶茶店，凭什么能遍地开花？而且在“老品牌相互厮杀，新品牌层出不穷”的茶饮行业中，能够创造22年的不败神话？