博物馆用授权让文博资源“活”起来

随着国家文物局在2019年5月发布《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引(试行)》(以下简称《指引》)，博物馆资源如何进行“IP化、生活化、产业化、国际化”成为当下文博界关注重点。据了解，此次2020授权让文博资源“活”起来交流对接会邀请了故宫博物院、敦煌研究院、湖南省博物馆等9家头部博物馆，同时邀请了环球影画、传奇影业、上海品源文华等20多家与国内外博物馆有授权合作经验或合作意愿的授权商，助力双方携手深度开发文博资源。（图片来源网络，侵删。） #今日资讯# #艺术资讯# #今日热点# #艺术热点# #艺术热搜# #书画投资#

100年来，众多艺术作品都沉睡在博物馆中，等待人们的观赏。如今，随着时代变迁，越来越多的传播形式出现，那些沉睡在博物馆中的名作也焕发出新的生机。最近揭晓的第十三届金投赏商业创意奖项，“京东世界博物馆超级IP日营销”成为业界广泛关注的焦点，该作品荣获整合传播营销类(年度)金奖，这也为博物馆IP合作提供了新思路。

#京东# 零售与大都会艺术博物馆、英国国家美术馆、波士顿艺术博物馆、维多利亚与艾尔伯特博物馆四大博物馆合作，通过“京东世界博物馆超级IP日营销项目”构建新的IP营销矩阵。通过有趣的探索，唤醒被束之高阁的艺术品，让它们进入人们的日常生活中，不仅助力艺术品重获新生，更是普及艺术知识，提升大众对美学的感知力。

以往，京东打造的“超级IP日”项目多次与知名IP合作，从迪士尼、环球、传奇等好莱坞大电影IP，到草间弥生、藤原浩等国际艺术家，再到上美影的葫芦娃、大闹天宫等国漫IP以及哆啦A梦、龙珠、名侦探柯南等经典日漫IP，都广受欢迎，甚至带动平台各个品类增长，引发消费热潮。

此次“京东世界博物馆超级IP日营销项目”同样是艺术与商业的融合，将艺术转化为形、声、闻、味、触等人体感受，为消费者带来“可看、可听、可闻、可逛、可感受、可拥有”的六大体验。同时，聚拢超50家品牌方、研发300余款博物馆联名商品，打造一场声势浩大的线上线下全方位超级营销活动。

莫奈的《池塘·睡莲》、梵高的《麦田与柏树》等画作均成为灵感符号，让人们感知与想象。京东特意制作H5，用户在H5中选择了一幅名画，犹如走进了画作的秘境，《麦田与柏树》一片金黄色搭配舒缓的背景音乐，让人们在忙碌紧张的工作之余感受到放松。

此外，与Discovery探索频道合作纪录片《名作的重生》，通过独家的博物馆探访行动，展现珍贵的馆藏以及标志性的大师杰作，让人们在浓厚的艺术氛围下了解名画背后的故事。#营销创意# #约会博物馆#

有的时候，艺术家最懂艺术家。
这次环球音乐中国签约的「东方爵士钢琴诗人」-罗宁，由环球音乐集团旗下传奇爵士厂牌GRP，发行首张专辑《光与影的邂逅》。
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平面视觉，就由摄影师周孙豪操刀完成。
周孙豪用独到的眼光、敏锐的观察，捕捉到了不同角度的罗宁大师，为作品赋予不同的生命力。
他是摄影师－周孙豪
一个最懂艺术家的艺术家
#周孙豪#