#古代地名在这里# 【唐诗中的“阳关”在哪儿？】“劝君更尽一杯酒，西出阳关无故人。”从古到今，到阳关的路都是一样的寂寞荒凉。这个著名关隘位于今敦煌市西南70公里处。阳关设立于汉武帝元鼎年间（公元前116年—前111年），汉代西拓疆域，设置玉门关和阳关，完成“列四郡，据两关”的军政布局，基本确定了西汉疆域的西北角。长久以来，中原政权都在此与游牧政权争夺交战，逐渐形成了文化意义上的边界——阳关和玉门关是塞外与中原的分界。在古代，阳关作为代表“家国”和“乡关”的历史典故，不断被世人提起。南北朝大文学家庾信最早将阳关写入诗中：“属国征戍久离居，阳关音信绝能疏。”“阳关万里道，不见一人归。”骆宾王、王维、苏轼、辛弃疾等都在诗词中写到过阳关。你还知道哪些关于阳关的诗词呢？
【辣条中的网红 如何突出重围？】
辣条的发明，其实是个意外
根据网络资料整理——辣条的前身是湖南平江的酱干，平江县位于湘北汨罗江畔，这里有着悠久的做酱干豆制品的传统。1998年，湖南洪水导致当年酱干的原材料大豆出现了大幅度涨价，对酱干行业造成严重冲击打击。
于是有人就想着另谋出路，当时市面上最便宜的原材料就是面粉。为了降低生产成本，当地酱干作坊的老师傅们研发了一种面筋小食品的配方。
这就是辣条的原型，起初它只有咸味与辣味，后来又加入了小孩子喜欢甜口，此后辣条的配方迅速在平江流传开，大家纷纷做起辣条生意，尽管包装、形状不同，但在配方类似。
但是，地处长江中下游山区的平江县并不出产小麦，最开始原材料从外地运送，后来很多平江青年干脆到盛产小麦的中原地区创业。卫龙的掌门人刘卫平也是借着这波浪潮开启了自己的辣条帝国之路。
1999年，刘卫平带着辣条配方到了河南漯河，2001年创立了自己的工厂——平平食品厂，当时工厂规模不大，但刘卫平的野心很大，在大多工厂都埋头卖货的时候，他已经开始了一系列明确的品牌化行动。
卫龙凭什么变知名辣条？
2003年，刘卫平注册了属于自己的商标——「卫龙Weilong」，以品牌为核心生产辣条为主的休闲食品。
尽管有了品牌，但此时卫龙仍是名不见经传的。
早年辣条生产要求和制作成本都不高，小作坊式生产商遍地开花。
到2010年，全国调味面制品市场消费总量在500亿左右，其中湖南占整个辣条市场的60%，年产值超300亿。湖南有辣条企业近1000多家，河南生产辣条的企业也超过300家，竞争非常激烈。
同时，辣条还多次被媒体曝光，比如2005年年底，央视就曝光了一家使用违禁添加剂富马酸二甲酯（俗称霉克星）制作辣条的企业。
频发的食品安全事故还催生了江湖传言——辣条是卫生纸做的，地沟油泡的等等，可以说名誉扫地。2007年，国家质监总局还将平江列为全国食品安全重点整治县。
但是，这场辣条的信誉危机，却成了刘卫平和卫龙的机会。
1.重塑产品
为了让辣条摆脱垃圾食品的印象，刘卫平花巨资新建生产厂房，将生产车间改造为全自动化，严格控制食品生产质量。同时，卫龙还聘请专业资质的质检机构为自己的生产服务，对生产进行全面升级。
这一切可不是静悄悄的——2014年，卫龙搬入新厂房之后，他们邀请了一组专业摄影团队进入车间拍摄公司的宣传照片。高度自动化的闪亮设备、一尘不染的洁净车间，视频和照片一出，几乎立刻扭转了人们对辣条的印象。
另外，卫龙还在淘宝开放了官方直播，几经努力，成功帮助卫龙辣条除“黑”正名。
2.明确年轻定位
一款产品，包装设计是否高大上会极大影响消费者对于品牌的判断标准。为了迎合年轻主力消费群体，卫龙推出了简约风的包装，全白的底色+搞怪语句。新包装干净清爽的外表体现出来的高级感，让卫龙在诸多辣条品牌中脱颖而出。
2016年，英国广播公司(BBC)拍摄的三集纪录片《中国新年》中，提到了辣条，并称“辣条是中国25岁以下年轻人最受欢迎的小吃”。
3.开启网红之路
如果说前面提到的厂房照片让卫龙迅速刷屏，成为一时网红，随后，品牌主动与暴走漫画、微博段子手紧密合作就是真正的故意了——此时还正值社交网络红利期，尝到这次甜头的卫龙迅速投入了网络传播大军。隔三差五制造热搜词汇，在网红的“不归路”上一去不回头了。
卫龙怎么用营销套路你？
1.借力：模仿知名品牌
在品牌营销中，知名品牌本身就是一种热点，其他品牌跟随模仿名牌做营销，只要方式得当，就能产生不错的效果。
卫龙可以说深谙此道。在2016年9月，卫龙推出了一波「苹果风」营销，为旗下辣条制作了一系列苹果风格的广告，正面展示了辣条产品的「高端」形象，还有模有样地分析了辣条的成分。
除此之外，卫龙甚至在线下开了一家苹果风格的辣条门店。店面采用了苹果惯用的极简素雅设计，将辣条产品放在透明的玻璃格子里，俨然一副精品的样子。
辣条本身是一种低价快消品，定位上自然与高端无缘。将辣条和公认「高大上」的品牌苹果联系在一起，这种强烈的反差，会让人们感到十分新奇，同时也产生了幽默搞怪的效果。
苹果高端的形象，也会在某种程度上抬高卫龙辣条的定位。卫龙正是借助这次营销，进行产品包装更新，将传统的辣椒红色调升级为以黑白灰为主的设计，看起来更加卫生干净，从而让品牌形象显得相对高端。
2.和消费者一起玩衍生
卫龙靠做辣条起家，到了一定规模之后，由于辣条本身的市场有限，自然要在相关的领域做产品延伸，这又为卫龙提供了营销的好理由。
2018年5月端午节前夕，微博大V「全是吃货」告诉卫龙官微想吃「辣条粽子」的心愿，众多网友纷纷支持并呼唤「龙哥」。第二天，卫龙官微回应，「不就是辣条粽子，一周后见！」。
果然在一周后，卫龙发布了辣条粽子，加入了精心研制的魔芋辣条，包装成六宫格魔方礼盒，首批产品当天就被抢购一空。
这一波操作，一方面让网友认为自己的心愿被重视，产生参与感从而提高了忠诚度；另一方面，卫龙借此推出了品牌的辣条延伸产品。
在此之后，辣条粽子就成为了卫龙的产品之一，依然受到广大顾客的喜爱。
3. 跨界做潮牌？
在品牌营销领域，跨界已经十分普遍。适当的跨界，可以将另一领域的调性赋予自身，从而丰富品牌的内涵。这么一种有效的技巧，卫龙当然不会放过。
2017年双十二前夕，卫龙「跨入了时尚界」，在官方旗舰店展示出醒目的高街风模特照片。两位模特分别穿着红色和绿色的东北碎花服饰，配上杂志式的封面背景，以及「碎花新时尚」的标语，不明就里的人会以为进了一家服装店。
细看之下，才发现模特手上拿着的，正是卫龙的各式辣条产品，和模特的气质相映成趣。
——转自新消费内参
辣条的发明，其实是个意外
根据网络资料整理——辣条的前身是湖南平江的酱干，平江县位于湘北汨罗江畔，这里有着悠久的做酱干豆制品的传统。1998年，湖南洪水导致当年酱干的原材料大豆出现了大幅度涨价，对酱干行业造成严重冲击打击。
于是有人就想着另谋出路，当时市面上最便宜的原材料就是面粉。为了降低生产成本，当地酱干作坊的老师傅们研发了一种面筋小食品的配方。
这就是辣条的原型，起初它只有咸味与辣味，后来又加入了小孩子喜欢甜口，此后辣条的配方迅速在平江流传开，大家纷纷做起辣条生意，尽管包装、形状不同，但在配方类似。
但是，地处长江中下游山区的平江县并不出产小麦，最开始原材料从外地运送，后来很多平江青年干脆到盛产小麦的中原地区创业。卫龙的掌门人刘卫平也是借着这波浪潮开启了自己的辣条帝国之路。
1999年，刘卫平带着辣条配方到了河南漯河，2001年创立了自己的工厂——平平食品厂，当时工厂规模不大，但刘卫平的野心很大，在大多工厂都埋头卖货的时候，他已经开始了一系列明确的品牌化行动。
卫龙凭什么变知名辣条？
2003年，刘卫平注册了属于自己的商标——「卫龙Weilong」，以品牌为核心生产辣条为主的休闲食品。
尽管有了品牌，但此时卫龙仍是名不见经传的。
早年辣条生产要求和制作成本都不高，小作坊式生产商遍地开花。
到2010年，全国调味面制品市场消费总量在500亿左右，其中湖南占整个辣条市场的60%，年产值超300亿。湖南有辣条企业近1000多家，河南生产辣条的企业也超过300家，竞争非常激烈。
同时，辣条还多次被媒体曝光，比如2005年年底，央视就曝光了一家使用违禁添加剂富马酸二甲酯（俗称霉克星）制作辣条的企业。
频发的食品安全事故还催生了江湖传言——辣条是卫生纸做的，地沟油泡的等等，可以说名誉扫地。2007年，国家质监总局还将平江列为全国食品安全重点整治县。
但是，这场辣条的信誉危机，却成了刘卫平和卫龙的机会。
1.重塑产品
为了让辣条摆脱垃圾食品的印象，刘卫平花巨资新建生产厂房，将生产车间改造为全自动化，严格控制食品生产质量。同时，卫龙还聘请专业资质的质检机构为自己的生产服务，对生产进行全面升级。
这一切可不是静悄悄的——2014年，卫龙搬入新厂房之后，他们邀请了一组专业摄影团队进入车间拍摄公司的宣传照片。高度自动化的闪亮设备、一尘不染的洁净车间，视频和照片一出，几乎立刻扭转了人们对辣条的印象。
另外，卫龙还在淘宝开放了官方直播，几经努力，成功帮助卫龙辣条除“黑”正名。
2.明确年轻定位
一款产品，包装设计是否高大上会极大影响消费者对于品牌的判断标准。为了迎合年轻主力消费群体，卫龙推出了简约风的包装，全白的底色+搞怪语句。新包装干净清爽的外表体现出来的高级感，让卫龙在诸多辣条品牌中脱颖而出。
2016年，英国广播公司(BBC)拍摄的三集纪录片《中国新年》中，提到了辣条，并称“辣条是中国25岁以下年轻人最受欢迎的小吃”。
3.开启网红之路
如果说前面提到的厂房照片让卫龙迅速刷屏，成为一时网红，随后，品牌主动与暴走漫画、微博段子手紧密合作就是真正的故意了——此时还正值社交网络红利期，尝到这次甜头的卫龙迅速投入了网络传播大军。隔三差五制造热搜词汇，在网红的“不归路”上一去不回头了。
卫龙怎么用营销套路你？
1.借力：模仿知名品牌
在品牌营销中，知名品牌本身就是一种热点，其他品牌跟随模仿名牌做营销，只要方式得当，就能产生不错的效果。
卫龙可以说深谙此道。在2016年9月，卫龙推出了一波「苹果风」营销，为旗下辣条制作了一系列苹果风格的广告，正面展示了辣条产品的「高端」形象，还有模有样地分析了辣条的成分。
除此之外，卫龙甚至在线下开了一家苹果风格的辣条门店。店面采用了苹果惯用的极简素雅设计，将辣条产品放在透明的玻璃格子里，俨然一副精品的样子。
辣条本身是一种低价快消品，定位上自然与高端无缘。将辣条和公认「高大上」的品牌苹果联系在一起，这种强烈的反差，会让人们感到十分新奇，同时也产生了幽默搞怪的效果。
苹果高端的形象，也会在某种程度上抬高卫龙辣条的定位。卫龙正是借助这次营销，进行产品包装更新，将传统的辣椒红色调升级为以黑白灰为主的设计，看起来更加卫生干净，从而让品牌形象显得相对高端。
2.和消费者一起玩衍生
卫龙靠做辣条起家，到了一定规模之后，由于辣条本身的市场有限，自然要在相关的领域做产品延伸，这又为卫龙提供了营销的好理由。
2018年5月端午节前夕，微博大V「全是吃货」告诉卫龙官微想吃「辣条粽子」的心愿，众多网友纷纷支持并呼唤「龙哥」。第二天，卫龙官微回应，「不就是辣条粽子，一周后见！」。
果然在一周后，卫龙发布了辣条粽子，加入了精心研制的魔芋辣条，包装成六宫格魔方礼盒，首批产品当天就被抢购一空。
这一波操作，一方面让网友认为自己的心愿被重视，产生参与感从而提高了忠诚度；另一方面，卫龙借此推出了品牌的辣条延伸产品。
在此之后，辣条粽子就成为了卫龙的产品之一，依然受到广大顾客的喜爱。
3. 跨界做潮牌？
在品牌营销领域，跨界已经十分普遍。适当的跨界，可以将另一领域的调性赋予自身，从而丰富品牌的内涵。这么一种有效的技巧，卫龙当然不会放过。
2017年双十二前夕，卫龙「跨入了时尚界」，在官方旗舰店展示出醒目的高街风模特照片。两位模特分别穿着红色和绿色的东北碎花服饰，配上杂志式的封面背景，以及「碎花新时尚」的标语，不明就里的人会以为进了一家服装店。
细看之下，才发现模特手上拿着的，正是卫龙的各式辣条产品，和模特的气质相映成趣。
——转自新消费内参
#历史云讲堂# 一、晏子使楚、不辱王命
春秋时期，周天子影响力不足，大国诸侯逐鹿中原，小国只得俯首称臣，暗自蓄力。自齐桓公首霸以来，诸侯之间对于霸主的地位可谓是摩拳擦掌，然而齐国自从齐桓公身亡后，却没能再出一个复兴霸业的国君，霸主的地位拱手让人不说，国内局势又时常动荡不安，仅仅能自保，逐鹿中原成了一个破灭的梦想。
继齐桓公后又过了好几代，齐景公即位了，随着年龄不断增长，景公也基本成熟了，政治经验日益丰富，在一批忠贞之士簇拥下，齐景公为重复霸业，制定了“联楚抗晋”的策略，“晏子使楚”的经典故事便是就此开始的。
所谓“弱国无外交”，为了抗衡晋国，晏婴受命出使楚国，但此时的齐国是桓公百年之后的齐国了，齐国称霸的盛世已过，而楚国作为新贵，自从庄王一鸣惊人以后，迅速跃居五霸之列，国力日强，骄横日甚。
在楚强齐弱的态势下，晏子代表齐国使楚，受到楚王三番戏弄嘲讽，然而晏子面对楚国故意引他从狗洞入城、刁难齐国无人、故意找来一个犯了盗窃罪的齐人的戏弄，以“使狗国者从狗门入”、“婴最不肖，故宜使楚矣”、“今民生长于齐不盗，入楚则盗，得无楚之水土使民善盗耶”，既回应了楚王“无礼”的刁难，又维护了自身与本国尊严，一番争辩下来，楚王不得不认输，赔笑说到“圣人非所与熙也，寡人反取病焉。”
二、夜缒而出、智退秦师
晏子使楚，虽是楚强齐弱，楚王有盛气凌人之势，然而齐国作为临海大国，趁鱼盐之利，雄风犹存，在诸侯争霸中，仍处举足轻重的地位。然而“朝楚暮晋”的郑国却没有这么好的命，昔日晋楚争霸，郑国站错了边，城濮之战中楚军大败，援助了楚国的郑国预感大事不妙，妄图与晋国修好，晋文公倒也大度，“晋侯及郑伯盟于衡雍”，看似两个重修盟好。然而还未等郑国高兴太久，“晋侯、秦伯围郑，以其无礼于晋，且贰于楚也”。事实证明“弱国无外交”，盟约不过是一纸空文，为求和，年迈的烛之武夜缒而出，只身入秦。
秦国答应晋国一同攻郑不是没有道理的，晋国与楚国争霸实则是争夺对外扩张的机会，秦国也要争霸，也要对外扩张，不属于两国同盟的郑国便是最好的筹码。
而且秦晋素来交好，郑国既然无礼于晋，作为晋文公的老丈人，秦穆公也不会袖手旁观，因此两人一拍即合，发兵攻郑“晋军函陵，秦军氾南”。烛之武见秦穆公后，以“焉用亡郑以陪邻?”、“阙秦以利晋”等说明亡郑、利晋之弊，最终使得秦穆公与晋文公双双退兵，“五论救弱国，妙语退秦师”得以广为传唱。
三、横成秦帝、纵则楚王
“苏秦为纵，张仪为横，横则秦帝，纵则楚王，所在国重，所去国轻。”战国时期，诸侯的争霸战争转变成了兼并战争，强国愈强，弱国覆灭，曾经有百余诸侯国的春秋，到了战国便只剩下十几个国家。
正是这样的背景下，为纵横家们提供登台演出的机会，乱世搅局，他们反复无常，自己利益为大;自成两派，他们互相诘难，各有胜负;他们奔走列国，动以利害、巧辞服人，可以说是中国五千年中最早也最特殊的外交政治家，其中最著名的便是合纵派的苏秦与连横派的张仪了。
合纵鼓吹者苏秦辗转六国，倡导“合众弱以攻一强”，以山川地缘、政治姻亲等原因为凭，借山东六国的合力抑制秦国势力的扩张，以此挽救和维护原有的均势，效果极佳。
而连横倡导者张仪也不甘示弱，看出合纵之弊后以“横者，事一强以攻众弱也”的连横策略拆散合纵联盟，在秦惠文王的支持下张仪继续以“横强”游说六国，凭借两瓣薄唇竟说服六国纷纷臣事秦国，要不是秦惠文王早逝而秦武王不喜张仪，使得六国又背弃连横盟约，估计秦国能更早统一六国了。
我国历史中有名的“外交家”不乏少数，能参与到同外国的交流，想必他们一定有敏捷的思维、灵活的策略已经其他的过人之处。
然而国家之间的外交是危险的，稍有不慎可能会给本国带来毁灭性打击，甚至在面对强权主义与霸权政治时，他们还要竭力维护国家尊严。想必“帅气迷人”的背后，是他们对祖国的热爱和对原则的坚守，“国之兴盛，与有荣焉”。
春秋时期，周天子影响力不足，大国诸侯逐鹿中原，小国只得俯首称臣，暗自蓄力。自齐桓公首霸以来，诸侯之间对于霸主的地位可谓是摩拳擦掌，然而齐国自从齐桓公身亡后，却没能再出一个复兴霸业的国君，霸主的地位拱手让人不说，国内局势又时常动荡不安，仅仅能自保，逐鹿中原成了一个破灭的梦想。
继齐桓公后又过了好几代，齐景公即位了，随着年龄不断增长，景公也基本成熟了，政治经验日益丰富，在一批忠贞之士簇拥下，齐景公为重复霸业，制定了“联楚抗晋”的策略，“晏子使楚”的经典故事便是就此开始的。
所谓“弱国无外交”，为了抗衡晋国，晏婴受命出使楚国，但此时的齐国是桓公百年之后的齐国了，齐国称霸的盛世已过，而楚国作为新贵，自从庄王一鸣惊人以后，迅速跃居五霸之列，国力日强，骄横日甚。
在楚强齐弱的态势下，晏子代表齐国使楚，受到楚王三番戏弄嘲讽，然而晏子面对楚国故意引他从狗洞入城、刁难齐国无人、故意找来一个犯了盗窃罪的齐人的戏弄，以“使狗国者从狗门入”、“婴最不肖，故宜使楚矣”、“今民生长于齐不盗，入楚则盗，得无楚之水土使民善盗耶”，既回应了楚王“无礼”的刁难，又维护了自身与本国尊严，一番争辩下来，楚王不得不认输，赔笑说到“圣人非所与熙也，寡人反取病焉。”
二、夜缒而出、智退秦师
晏子使楚，虽是楚强齐弱，楚王有盛气凌人之势，然而齐国作为临海大国，趁鱼盐之利，雄风犹存，在诸侯争霸中，仍处举足轻重的地位。然而“朝楚暮晋”的郑国却没有这么好的命，昔日晋楚争霸，郑国站错了边，城濮之战中楚军大败，援助了楚国的郑国预感大事不妙，妄图与晋国修好，晋文公倒也大度，“晋侯及郑伯盟于衡雍”，看似两个重修盟好。然而还未等郑国高兴太久，“晋侯、秦伯围郑，以其无礼于晋，且贰于楚也”。事实证明“弱国无外交”，盟约不过是一纸空文，为求和，年迈的烛之武夜缒而出，只身入秦。
秦国答应晋国一同攻郑不是没有道理的，晋国与楚国争霸实则是争夺对外扩张的机会，秦国也要争霸，也要对外扩张，不属于两国同盟的郑国便是最好的筹码。
而且秦晋素来交好，郑国既然无礼于晋，作为晋文公的老丈人，秦穆公也不会袖手旁观，因此两人一拍即合，发兵攻郑“晋军函陵，秦军氾南”。烛之武见秦穆公后，以“焉用亡郑以陪邻?”、“阙秦以利晋”等说明亡郑、利晋之弊，最终使得秦穆公与晋文公双双退兵，“五论救弱国，妙语退秦师”得以广为传唱。
三、横成秦帝、纵则楚王
“苏秦为纵，张仪为横，横则秦帝，纵则楚王，所在国重，所去国轻。”战国时期，诸侯的争霸战争转变成了兼并战争，强国愈强，弱国覆灭，曾经有百余诸侯国的春秋，到了战国便只剩下十几个国家。
正是这样的背景下，为纵横家们提供登台演出的机会，乱世搅局，他们反复无常，自己利益为大;自成两派，他们互相诘难，各有胜负;他们奔走列国，动以利害、巧辞服人，可以说是中国五千年中最早也最特殊的外交政治家，其中最著名的便是合纵派的苏秦与连横派的张仪了。
合纵鼓吹者苏秦辗转六国，倡导“合众弱以攻一强”，以山川地缘、政治姻亲等原因为凭，借山东六国的合力抑制秦国势力的扩张，以此挽救和维护原有的均势，效果极佳。
而连横倡导者张仪也不甘示弱，看出合纵之弊后以“横者，事一强以攻众弱也”的连横策略拆散合纵联盟，在秦惠文王的支持下张仪继续以“横强”游说六国，凭借两瓣薄唇竟说服六国纷纷臣事秦国，要不是秦惠文王早逝而秦武王不喜张仪，使得六国又背弃连横盟约，估计秦国能更早统一六国了。
我国历史中有名的“外交家”不乏少数，能参与到同外国的交流，想必他们一定有敏捷的思维、灵活的策略已经其他的过人之处。
然而国家之间的外交是危险的，稍有不慎可能会给本国带来毁灭性打击，甚至在面对强权主义与霸权政治时，他们还要竭力维护国家尊严。想必“帅气迷人”的背后，是他们对祖国的热爱和对原则的坚守，“国之兴盛，与有荣焉”。
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