487、真言真语：纯电动汽车品牌的竞争格局

远咨询竞争战略咨询创始人、新一代战略定位咨询专家、品牌标签战略创建者程守真先生微博分享：

独立的纯电动汽车品牌，特斯拉几乎人人皆知了，不仅仅因为它是第一个，更多是因为它获取了巨大的全球性成功以及其创始人的离奇且成功的经历。

在中国市场，蔚来、理想、小鹏的市场认知客观说还极其有限，和人人都知道的大众、奔驰、宝马、奥迪、本田、丰田等等相距甚远，所以这些纯电动汽车品牌在这个层面仍然任重道远，仍然需要花费巨大的精力来进行市场层面的教育和培育。

从实际的发展来看，蔚来稍微好一点，理想、小鹏等在品牌营销方面几乎等于没有什么动作。他们三个和当年小米进入手机市场所带来的市场全面认识相去甚远。

再看传统汽车品牌，比如说宝马，其纯电动汽车产品已经开始在全球大肆推广，据宝马称2021年全球要销售10万辆纯电动车，2023年将向市场提供25款电动车型，其中一半会是纯电动车。这还只是宝马，奔驰、奥迪等都有众多动作。

虽然会遭到市场一定程度的吐槽，可能软件层面存在一些问题，但是客观说，这些品牌的国民度太好了，稍微发点力就会赢得潜在消费者的关注。

特斯拉的策略客观说非常好，通过降价进一步提升中国市场国民度，使其和已经成名多年的传统汽车品牌一样要获得脑袋里认知的首选项，所以这是正确的打法。蔚来们要想提升自己品牌的国民度，让更多人买是首当其冲的。 https://t.cn/Ryhaa6H

486、真言真语：理解并获取趋势红利

远咨询竞争战略咨询创始人、新一代战略定位咨询专家、品牌标签战略创建者程守真先生微博分享：

两轮电动车近两年来可以说又迎来了高光时刻，在二级市场可以看到新日电动车、小牛电动车、雅迪电动车的股票上涨凌厉，这背后体现的是业绩的爆棚，这是中国市场的红利，不论是一二三线市场，两轮电动车都在飞速发展，价格不高，充电方面，解决短途用车需求极其方面，这都是重要促成因素，这是个人口红利和需求红利的体现。

电动车作为耐用消费品，这个趋势对于已经耕耘市场多年的品牌是更大的利好，新品牌新产品需要非常有特色和实力才有机会分一杯羹。

零食行业，曾经促进了几个大品牌的繁荣，来伊份、良品铺子、三只松鼠等，他们既是渠道品牌也是产品品牌，但是由于是快速消费品，消费者尝鲜和试错的成本极低，这就给予了新品牌新产品巨大的机会，所以纯产品品牌就会对来伊份、良品铺子、三只松鼠等产生竞争威胁。

事实上也确实是这样，比如类似于有友、甘源、盐津铺子、洽洽等这些产品品牌也都是上市公司，各自都有代表性的产品被消费者记住和购买，所以零食市场仍然在扩大和增长，消费者尝新的意愿也一直都在提升，但这种红利体现在单品品牌上的概率会更高，这就是零食类快速消费品的特征。

任何时候任何领域都是有趋势红利的，这要求对行业对产品对市场的深刻理解，就有就会捕捉并获取这个趋势红利。 https://t.cn/Ryhaa6H

485、真言真语：大战略大机会-中国国家战略

远咨询竞争战略咨询创始人、新一代战略定位咨询专家、品牌标签战略创建者程守真先生微博分享：

这是中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议。

“十四五”时期是我国全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标之后，乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年。一共十五条：

一、全面建成小康社会，开启全面建设社会主义现代化国家新征程；

二、“十四五”时期经济社会发展指导方针和主要目标；

三、坚持创新驱动发展，全面塑造发展新优势；

四、加快发展现代产业体系，推动经济体系优化升级；

五、形成强大国内市场，构建新发展格局；

六、全面深化改革，构建高水平社会主义市场经济体制；

七、优先发展农业农村，全面推进乡村振兴；

八、优化国土空间布局，推进区域协调发展和新型城镇化；

九、繁荣发展文化事业和文化产业，提高国家文化软实力；

十、推动绿色发展，促进人与自然和谐共生；

十一、实行高水平对外开放，开拓合作共赢新局面；

十二、改善人民生活品质，提高社会建设水平；

十三、统筹发展和安全，建设更高水平的平安中国；

十四、加快国防和军队现代化，实现富国和强军相统一；

十五、全党全国各族人民团结起来，为实现“十四五”规划和二〇三五年远景目标而奋斗。

——战略的重要性就是如此体现的，如果每个企业的创始人都用正确的战略来指导，企业的竞争力会得到指数级的提升。 https://t.cn/RJ2IpDz