#上新小报#
IRIS GARDEN 古董衣韵 氛围感 高定廓形 19姆米砂洗真丝衬衫-8915
https://t.cn/A6ti4WGu
颜色：象牙米白/流光棕红
面料：19MM砂洗真丝电力纺
辅料：日本进口牛骨钮雕花扣
面料产地：中国
洗涤方式：干洗
以三位数的价格，体验五位数高定水准商品
面料，色彩，版型，每个细节的精微进阶都充分诠释了一个主题：对女性美感的通透认知
19MM砂洗的电力纺真丝
听着并不稀罕，但是视觉和手感绝不和普品雷同
致密垂软，光韵流转
套头+后领口开合，打破了常规开襟式设计。通过结构处理呈现自然坠落的叠领，恰当的领圈弧线，释放领部空间，优雅高贵不逼仄。抬高的肩线，宽松立体的袖括弧线，后担干抽褶，自在浪漫的调性。袖口处则是单粒扣高开衩，袖衩辅以日本进口牛骨钮雕花扣，轻松切换于时装与通勤之间。
象牙米白/流光棕红，双色可选。
醇厚柔和的象牙米白，仿佛拥有直抵人心灵的魔力，优雅从容，上身就是自带打光板的气质女神。
复古婉转的流光棕红，呈现古董衣的华彩，摇摆女郎，倜傥潇洒，当真绝色，自留推荐。
色调、款式工艺、面料，一切存在于高段位时装细节上的琢磨，这件均一一呈现，比肩任何贵价奢牌。
我一直坚定的认为，服装行业不应该只是逐利和趋从爆品，交出有品质和内涵的商品才是从业本份。今时今日，奢牌也日渐趋附于潮品流行，这种单品只能在古董衣铺或是品牌博物馆里见到。那么，就让我们致敬经典！
IRIS GARDEN 古董衣韵 氛围感 高定廓形 19姆米砂洗真丝衬衫-8915
https://t.cn/A6ti4WGu
颜色：象牙米白/流光棕红
面料：19MM砂洗真丝电力纺
辅料：日本进口牛骨钮雕花扣
面料产地：中国
洗涤方式：干洗
以三位数的价格，体验五位数高定水准商品
面料，色彩，版型，每个细节的精微进阶都充分诠释了一个主题：对女性美感的通透认知
19MM砂洗的电力纺真丝
听着并不稀罕，但是视觉和手感绝不和普品雷同
致密垂软，光韵流转
套头+后领口开合，打破了常规开襟式设计。通过结构处理呈现自然坠落的叠领，恰当的领圈弧线，释放领部空间，优雅高贵不逼仄。抬高的肩线，宽松立体的袖括弧线，后担干抽褶，自在浪漫的调性。袖口处则是单粒扣高开衩，袖衩辅以日本进口牛骨钮雕花扣，轻松切换于时装与通勤之间。
象牙米白/流光棕红，双色可选。
醇厚柔和的象牙米白，仿佛拥有直抵人心灵的魔力，优雅从容，上身就是自带打光板的气质女神。
复古婉转的流光棕红，呈现古董衣的华彩，摇摆女郎，倜傥潇洒，当真绝色，自留推荐。
色调、款式工艺、面料，一切存在于高段位时装细节上的琢磨，这件均一一呈现，比肩任何贵价奢牌。
我一直坚定的认为，服装行业不应该只是逐利和趋从爆品，交出有品质和内涵的商品才是从业本份。今时今日，奢牌也日渐趋附于潮品流行，这种单品只能在古董衣铺或是品牌博物馆里见到。那么，就让我们致敬经典！
#洞见计划# #优衣库市值首超ZARA# “我的T恤是普拉达，鞋子是古驰，外套是纪梵希，可’打底’永远是优衣库”。主打基本款的优衣库，近来总市值首超ZARA，它究竟有何魔力？
文｜达达
据《日经》报道，本周二收盘时，优衣库母公司迅销集团的市值达到10.87万亿日元(1030亿美元)，首次超过了Zara母公司Inditex的817亿欧元(990亿美元)市值，成为服装行业全球总市值榜首。
从2012年开始，Zara、H&M和优衣库就被认为是零售业最青睐的长跑选手，同时也是“快时尚”的领导者。千禧一代和更年轻的Z世代看重产品本身，对价值观的要求越来越高，快时尚因此一度遭遇滑铁卢，加上疫情对市场的影响，使得这场排位赛有了新局面。
优衣库此前一直无法攻占美国市场，这反成为一种优势，Zara的门店网络约70%在欧美，受疫情打击更为严重。另一方面，虽然优衣库与H&M和Zara同为快时尚，但它并不是主张立即消费，然后很快扔掉，换上下周或下一季的流行款式。
创立于1980年的优衣库在日本的崛起时期正是“失去的二十年”（1991年至2010年），消费者面临整体经济的断崖式下跌，消费观念从此前追求名牌、崇尚时尚逐渐过渡到回归内心、注重质量和舒适度。凭借简单的款式，多样的颜色、舒适的面料和亲民的价钱，优衣库迅速成为日本国民服装，这样的基本款更能满足隔离和居家办公的需求。
优衣库以基本款为主，《纽约杂志》将其比喻为“一个白色背景中的白色盒子”。它没有奢侈品牌的强烈设计感，也没有logo，不贩卖流行风格就免于被打上“平民版xxx”的标签，容易营造出 “我不为迎合任何人而穿”的感觉。
就连迅销集团CEO柳井正自己也无法说明白优衣库到底可以为消费者提供怎样的时尚利益。他认为，衣服是简单且完成度高的零件，所以衣服不必拥有个性，需要有个性的是那些选择衣服的顾客，怎样组合是顾客的自由，而优衣库就是生产百搭的零件。
不剑走偏锋，就不时尚了吗？也不尽然。以“技术公司”自居的优衣库一直在布局时尚方向的规划，早年便已经开始联手吉尔·桑达、高桥盾等设计师。与爱马仕前创意总监克里斯托弗·勒梅尔的合作衍生出有“升级基本款”之称的UNIQLO U，试图消除高级成衣和普通服装之间的隔阂。
UT则收割了另一部分人群。UT开始加入街头风格，无论是本土的任天堂、《周刊少年Jump》、CAPCOM还是美国暴雪、迪士尼等公司旗下的游戏、动漫 IP，都曾在UT系列中 “上线”。街头艺术也被列为考量范畴，并被视为“向年轻人传达酷”的机会。
还记得上一次优衣库x KAWS联名限量T恤和托特包在电商网站开售3秒便售罄，线下“格斗式疯抢”的情形更令人瞠目结舌，后缀为“为什么这么火”的灵魂拷问迅速攻占了社交媒体。KAWS与迪奥的联名中一款玩偶售价高达7,500美元，而一件优衣库的联名T恤只要99元，顺手一买，普通人也算是与“顶级流量”产生了对话。
对于高级时装设计师而言，与快时尚品牌合作具有经济意义。但多如牛毛的联名系列已经从被时尚爱好者期待的“福利”变成了“家常便饭”的日常，大多“意思一下”，相互加个logo的设计，并不能搅起太大的市场波澜。
慢慢地，业内人士发现与奢侈品品牌进行IP合作，反而更有自上而下的辐射力，但对快时尚品牌而言，需要在加强品牌建设的基础上去选择适合自己的IP。近几年，H&M选择的都是相对小众和垂直的设计师，不同于H&M的晚宴礼服和仙女裙，优衣库选择联名的载体——T恤是平常的人能够驾驭的。它的每一个系列的调性和诉求都很明确，从电影、漫画、游戏一路蔓延到当代艺术与街头文化，年轻人喜欢又不那么容易拥有的IP，都被请来了。
不同消费者对风格与外观的评判见仁见智，不过，人人都能感受到优衣库在产品质量上超过了Zara 和 H&M。它不但研发了速干的面料，还有可机洗的 100% 美利奴羊毛或 100% 纯天然山羊绒，运用一线成型的 3D 针织，能够经受得住穿一年不变形的挑战。
2013年优衣库的slogan改为“LifeWear服适人生”，正如柳井正所说的，我们目睹了一种强烈的转变，衣服的重心从穿着漂亮、强调穿者的社会地位，变成了设计持久、提高日常舒适度。简单、高品质的服装可以满足日常需求，也能丰富所有人的生活。“真正优秀的产品中，必定蕴藏着一种美学。这一点不仅适用于服装，更适合所有的产品。”
文｜达达
据《日经》报道，本周二收盘时，优衣库母公司迅销集团的市值达到10.87万亿日元(1030亿美元)，首次超过了Zara母公司Inditex的817亿欧元(990亿美元)市值，成为服装行业全球总市值榜首。
从2012年开始，Zara、H&M和优衣库就被认为是零售业最青睐的长跑选手，同时也是“快时尚”的领导者。千禧一代和更年轻的Z世代看重产品本身，对价值观的要求越来越高，快时尚因此一度遭遇滑铁卢，加上疫情对市场的影响，使得这场排位赛有了新局面。
优衣库此前一直无法攻占美国市场，这反成为一种优势，Zara的门店网络约70%在欧美，受疫情打击更为严重。另一方面，虽然优衣库与H&M和Zara同为快时尚，但它并不是主张立即消费，然后很快扔掉，换上下周或下一季的流行款式。
创立于1980年的优衣库在日本的崛起时期正是“失去的二十年”（1991年至2010年），消费者面临整体经济的断崖式下跌，消费观念从此前追求名牌、崇尚时尚逐渐过渡到回归内心、注重质量和舒适度。凭借简单的款式，多样的颜色、舒适的面料和亲民的价钱，优衣库迅速成为日本国民服装，这样的基本款更能满足隔离和居家办公的需求。
优衣库以基本款为主，《纽约杂志》将其比喻为“一个白色背景中的白色盒子”。它没有奢侈品牌的强烈设计感，也没有logo，不贩卖流行风格就免于被打上“平民版xxx”的标签，容易营造出 “我不为迎合任何人而穿”的感觉。
就连迅销集团CEO柳井正自己也无法说明白优衣库到底可以为消费者提供怎样的时尚利益。他认为，衣服是简单且完成度高的零件，所以衣服不必拥有个性，需要有个性的是那些选择衣服的顾客，怎样组合是顾客的自由，而优衣库就是生产百搭的零件。
不剑走偏锋，就不时尚了吗？也不尽然。以“技术公司”自居的优衣库一直在布局时尚方向的规划，早年便已经开始联手吉尔·桑达、高桥盾等设计师。与爱马仕前创意总监克里斯托弗·勒梅尔的合作衍生出有“升级基本款”之称的UNIQLO U，试图消除高级成衣和普通服装之间的隔阂。
UT则收割了另一部分人群。UT开始加入街头风格，无论是本土的任天堂、《周刊少年Jump》、CAPCOM还是美国暴雪、迪士尼等公司旗下的游戏、动漫 IP，都曾在UT系列中 “上线”。街头艺术也被列为考量范畴，并被视为“向年轻人传达酷”的机会。
还记得上一次优衣库x KAWS联名限量T恤和托特包在电商网站开售3秒便售罄，线下“格斗式疯抢”的情形更令人瞠目结舌，后缀为“为什么这么火”的灵魂拷问迅速攻占了社交媒体。KAWS与迪奥的联名中一款玩偶售价高达7,500美元，而一件优衣库的联名T恤只要99元，顺手一买，普通人也算是与“顶级流量”产生了对话。
对于高级时装设计师而言，与快时尚品牌合作具有经济意义。但多如牛毛的联名系列已经从被时尚爱好者期待的“福利”变成了“家常便饭”的日常，大多“意思一下”，相互加个logo的设计，并不能搅起太大的市场波澜。
慢慢地，业内人士发现与奢侈品品牌进行IP合作，反而更有自上而下的辐射力，但对快时尚品牌而言，需要在加强品牌建设的基础上去选择适合自己的IP。近几年，H&M选择的都是相对小众和垂直的设计师，不同于H&M的晚宴礼服和仙女裙，优衣库选择联名的载体——T恤是平常的人能够驾驭的。它的每一个系列的调性和诉求都很明确，从电影、漫画、游戏一路蔓延到当代艺术与街头文化，年轻人喜欢又不那么容易拥有的IP，都被请来了。
不同消费者对风格与外观的评判见仁见智，不过，人人都能感受到优衣库在产品质量上超过了Zara 和 H&M。它不但研发了速干的面料，还有可机洗的 100% 美利奴羊毛或 100% 纯天然山羊绒，运用一线成型的 3D 针织，能够经受得住穿一年不变形的挑战。
2013年优衣库的slogan改为“LifeWear服适人生”，正如柳井正所说的，我们目睹了一种强烈的转变，衣服的重心从穿着漂亮、强调穿者的社会地位，变成了设计持久、提高日常舒适度。简单、高品质的服装可以满足日常需求，也能丰富所有人的生活。“真正优秀的产品中，必定蕴藏着一种美学。这一点不仅适用于服装，更适合所有的产品。”
据《日经》报道，本周二收盘时，优衣库母公司迅销集团的市值，首次超过了Zara母公司Inditex的市值，成为服装行业全球总市值榜首。
在这场零售业的长跑比赛中，优衣库如何获胜？
➡️从经济学的角度，梁捷老师这样解释：经济学中有一种最常用、最基本的分析方法，叫做“成本-收益分析法”。任何企业的利润都是收益减去成本，所以如果一个企业希望增加利润，只有两种办法：要么从增加收益入手，要么从降低成本入手。
不妨先想一下，优衣库的优势在哪里？很多人都会说，优衣库是性价比非常高的服装品牌，它的衣服质量有保证，售价也不贵。既然单件衣服收益不高，那么平均收益也不会高，所以我们应该更多地从成本来入手分析。
（点击收听课程 https://t.cn/A6tV4dCM ）
事实上，优衣库的成功秘诀也确实体现在成本控制这一方面——它有完善的机制，将顾客与供应商紧密联系，尽可能减少中间商环节，最终有效实现成本控制和质量控制，这种能力在快速消费的服装品牌中是非常突出的。
➡️从服装的风格角度，达达在《总市值首超ZARA，优衣库究竟有何魔力？》中这样写到：《纽约杂志》将其比喻为“一个白色背景中的白色盒子”，是一个 “无中生有” 的品牌。它没有奢侈品牌的强烈设计感，也没有logo，不贩卖流行风格就免于被打上“平民版xxx”的标签，容易营造出 “我不为迎合任何人而穿”的感觉。
（点击阅读原文 https://t.cn/A6tV4dCf ）
就像迅销集团CEO柳井正所说，我们目睹了一种强烈的转变，衣服的重心从穿着漂亮、强调穿者的社会地位，变成了设计持久、提高日常舒适度。简单、高品质的服装可以满足日常需求，也能丰富所有人的生活。“真正优秀的产品中，必定蕴藏着一种美学。这一点不仅适用于服装，更适合所有的产品。”
你也是优衣库的忠实粉丝吗？你对Zara，H&M，优衣库这些快销品牌持有怎样的态度？
在这场零售业的长跑比赛中，优衣库如何获胜？
➡️从经济学的角度，梁捷老师这样解释：经济学中有一种最常用、最基本的分析方法，叫做“成本-收益分析法”。任何企业的利润都是收益减去成本，所以如果一个企业希望增加利润，只有两种办法：要么从增加收益入手，要么从降低成本入手。
不妨先想一下，优衣库的优势在哪里？很多人都会说，优衣库是性价比非常高的服装品牌，它的衣服质量有保证，售价也不贵。既然单件衣服收益不高，那么平均收益也不会高，所以我们应该更多地从成本来入手分析。
（点击收听课程 https://t.cn/A6tV4dCM ）
事实上，优衣库的成功秘诀也确实体现在成本控制这一方面——它有完善的机制，将顾客与供应商紧密联系，尽可能减少中间商环节，最终有效实现成本控制和质量控制，这种能力在快速消费的服装品牌中是非常突出的。
➡️从服装的风格角度，达达在《总市值首超ZARA，优衣库究竟有何魔力？》中这样写到：《纽约杂志》将其比喻为“一个白色背景中的白色盒子”，是一个 “无中生有” 的品牌。它没有奢侈品牌的强烈设计感，也没有logo，不贩卖流行风格就免于被打上“平民版xxx”的标签，容易营造出 “我不为迎合任何人而穿”的感觉。
（点击阅读原文 https://t.cn/A6tV4dCf ）
就像迅销集团CEO柳井正所说，我们目睹了一种强烈的转变，衣服的重心从穿着漂亮、强调穿者的社会地位，变成了设计持久、提高日常舒适度。简单、高品质的服装可以满足日常需求，也能丰富所有人的生活。“真正优秀的产品中，必定蕴藏着一种美学。这一点不仅适用于服装，更适合所有的产品。”
你也是优衣库的忠实粉丝吗？你对Zara，H&M，优衣库这些快销品牌持有怎样的态度？
✋热门推荐