广汽蔚来正式“入海”,传统车企+新势力的产品结晶能杀出一条血路吗?

作为一个新能源领域的后来者,选择在新能源市场由政策驱动转为产品驱动的关键点出现,广汽蔚来若想在这样一个残酷的市场上生存下去,或需转换思路。

品牌成立两年后,广汽蔚来首款产品HYCAN 007终于迎来了第一位车主。

5月20日,“HYCAN合创”品牌发布一周年之际,“HYCAN合创”总仓交付中心正式启用,广汽蔚来第一台车在此交付给车主“雪儿”,HYCAN 007全国首位车主诞生。这意味着HYCAN 007代表广汽蔚来正式“入海”国内中高端新能源市场的竞赛中,成功跻身为“吊打特斯拉”的那一类新势力造车。

还是先看看车吧。

运动型纯电动SUV,钢铝架构,双色车身,隐藏式门把手,广汽GEP2.0纯电专属平台,2919mm轴距,小CAN机器人及飞梭三体屏的智能交互系统,三合一电驱系统和BMS电池智能管理系统等等,用CEO廖兵的话说就是HYCAN 007是集好看的皮囊与有趣的灵魂与一身。

哪里有趣了?这不就是换了蔚来内饰的Aion LX吗?

是另一台Aion LX吗?

关于二者的差别,笔者车图找了一大圈,数据对比两大圈,从窗户线条的设计手法到“三电系统”参数,再到车身尺寸、轴距、续航等关键数据上,HYCAN 007和Aion LX几乎如出一辙,甚至在售价区间上二者都极度重合:HYCAN 007 预售价区间为 26.26-30.30 万元,Aion LX售价区间为 24.96-34.96 万元。

而不同之处无非是前脸和内饰变成标准的蔚来风格,车灯“7”字造型以及车内搭载的智能交互系统不叫NOMI,而是CAN AI。另外,为了和后者区别开来,HYCAN 007在宽、高、轴距上增减1mm的做法未免太过牵强。

也就是说HYCAN 007基本上是Aion LX的硬件+蔚来的软件。

相似的长相,相似的内核,高重合度的售价意味着相似的市场定位,这也预示着二者将在纯电动SUV市场之上展开角逐。

然而如今的新能源市场日子并不好过。受到年前特斯拉国产与年后疫情影响,今年第一季度,国内市场新能源汽车产销分别完成10.5万辆和11.4万辆,同比下降60.2%和56.4%。在这样的形势下,廖兵也表示将去年12月预售时的1.5万辆目标销量根据市场情况作出调整。

先不说市场上其他产品表现如何,就是放在与之共同开拓市场的Aion LX身上,也不见得HYCAN 007有什么特别的优势。

比续航吗?合创HYCAN 007共两种续航版本,分别为523km和643km,而Aion LX则有503km、520km、600km和650km四个续航版本;二者“的三电系统”参数完全一样,电池容量同为93kWh;在能耗方面,合创HYCAN 007为16.7kWh/100km,Aion LX则为15.8kWh/100km,反而占优。

比品牌吗?广汽新能源近年来的市场表现在自主品牌里算得上出色,Aion家族的市场影响力也在逐步建立;反观广汽蔚来,作为一个全新品牌,一个后来者,尽管同时拥有广汽和蔚来的品牌背书,其首款产品这样的价格区间和产品力无疑是对品牌的巨大考验。

要知道Aion LX并未像另一位家族成员Aion S那样成功,今年3月最新销量数据也才501辆而已。这种情形下,初来乍到的“表兄弟”HYCAN 007的市场在哪里?没有强力产品打开局面下的广汽蔚来又该如何在新能源的风雨中灿烂?

新形式遇上新形势

要看广汽蔚来的“明天”,就不得不看一下新能源车企的“今天”。

目前,新能源车企的生存形式主要分为两种:一个是新势力起家,一种是传统油改电。第一种自然不用讲,是近年来成立的造车新势力,因为在市场经验、资金、质量与充电等方面的影响,新势力企业的发展举步维艰,而在特斯拉国产之后,形势将更为严峻。

比起新势力起家,传统油改电车能很好地规避成本问题,使用同一个平台打造电动车型,大幅降低了成本,还可以缩短汽车的生产周期,在竞争如此激烈的汽车市场当中,想要用更多的车型去占据市场份额,利用经典车型改纯电动车型无疑是一个的方法。

而广汽蔚来则属于第三种生存形式--传统车与新势力的结合。广汽蔚来也是目前为止唯一一家把传统车企的优势与新造车的优势结合起来的企业。

我们都知道,汽车制造复杂繁冗,过程涉及到产品、渠道、供应、销售等诸多方面,一款新车从设计生产到到上市,周期较长,新能源汽车更是如此,但得益于广汽的制造水平和蔚来的互联网思维,广汽蔚来仅用两年时间就火速迎来自己的第一款产品。

但不管是哪一种生存形式,在目前的新形势下生存状态都难言轻松。随着新能源补贴滑坡和特斯拉国产的影响,我们每天看到新能源市场的消息,不是这家倒闭,就是那家将死,好不惨烈。

作为一个新能源领域的后来者,选择在新能源市场由政策驱动转为产品驱动的关键点出现,广汽蔚来若想在这样一个残酷的市场上生存下去,或需转换思路。

从首款产品HYCAN 007定位来看,广汽蔚来的中高端化路线已经敲定。能够清晰发展路线,进而回避前人所犯的错误,是后入局者看清行业现状的体现。对于市场份额不断被蚕食的自主品牌来说,高端化是必经之路,有了明确的品牌定位,用户画像很快就能浮出水面,这算是广汽蔚来的一个优势。

除此之外,广汽蔚来的渠道与服务相对人性化。广汽蔚来方面表示,客户可根据用户自己的意愿完成交付,可以是蔚来体验店,也可以是广汽集团全国4S店。而在用户服务方面,广汽蔚来融合了广汽集团、蔚来汽车双方力量,以HYCAN+广汽+蔚来三方交付、服务资源链合的全方位服务体系进行。此前广汽蔚来还提出过全新的PAC商业模式。全新的PAC渠道模式建设思路将缓解汽车行业资本过重的问题,更快的适应市场和环境。

另外,依靠广汽集团的主场优势,华南车市筑起的无形之“墙”会给到广汽蔚来一定的保护所以签订一些商业大单应该不成问题,但在被动入局到主动做产品,做渠道,做服务,做区域的路上,如何广泛走进个体用户“雪儿”,对于广汽蔚来乃至大部分新势力车企而言,仍是个不小的难题。

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【这无疑是藏在阳逻之心最大的彩蛋!】https://t.cn/A62209Nx“两江交汇、三镇鼎立”,是武汉特有的城市格局。2016年3月,《长江经济带发展规划纲要》正式通过,重庆、武汉和上海被明确为长江经济带三大核心城市,武汉作为中游唯一核心城市,辐射作用将覆盖整个中部地区。
  2017年1月22日,武汉市提出建设“长江新城”,以超前的理念,长江新城从诞生一开始就瞄准前沿,建设一个代表城市发展最高成就的展示区、全球未来城市的样板。
  随着武汉长江新城规划的横空出世,机遇赋予了阳逻新的使命,已经建成通车的江北快速路,其东延线穿城而过,从这里驱车至汉口,仅需约20分钟,轨道交通21号线沿汉施公路途经阳逻之心,规划中的地铁新港线由武汉中心城区通过长江,横穿阳逻之心区域。未来,还有10号、22号和27号等三条地铁规划,以及阳逻大桥、青山长江大桥、新港长江大桥和光谷长江大桥,4轨+4桥+1快速路,便捷的交通无限拉近城市距离。
  与此同时,阳逻千亿产业不断落地,新港空港保税区、国家航天基地、华中贸易服务等七大产业集群迅猛发展,未来将成为武汉经济发展的支撑点。
  这其中,地处阳逻新城的核心区的阳逻之心,总规划面积12.5平方公里,更是武汉市首个新城开发类PPP项目。作为长江新城“两翼”之一,在推进“武汉城市圈”建设进程中承担着东部桥头堡的作用,无疑成为了具有发展潜力的地区之一。
  武汉向东 万达领衔
  在武汉向东发展的时代大势之下,万达领衔进驻,打造约百万方优质住区,深度洞察人居需求,荟萃教育、生活、商业等全维配套,赋能区域焕新,将“城市热土”打造为城市功能新区,为区域发展按下快进键。
  在这里,万达不仅布局高品质住宅,打造优质人居产品,带来全新居住理念,并规划有完善的商业街和万达广场商业中心,来满足区域人居发展的需求,弥补区域发展空白。
  成长中的阳逻之心,是一个年轻的区域,与曾经对着空地讲发展不同的是,如今规划已在逐一变现。而且伴随区域产业发展和人才涌入,未来有很多发展的可能。在万达的持续推进之下,一系列优享的城市资源也在逐步完善之中。
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  万达就是城市中心
  在中国的地产发展历史中,从没有一个企业像万达一样,每到一处就能把所在版块带动,拉动城市的经济发展,促进城市化进程。
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  在杭州城北,万达凭借敏锐的商业嗅觉和精准的价值判断,落子万达广场,推动区域板块价值提升,改变老城北脏乱差的外观,让这里发展成为一座宜居宜业的品质之城;在柳州,万达广场不仅将整个类似五星街的业态整合到一处,而且引入全新品牌升级现有业态,带来真正的一站式消费新体验。在北京、上海、西安、成都、无锡、沈阳、昆明……所到之处,万达开创无数大繁华。
  至今,万达集团已经深耕武汉17年,共建设有4座已开业的万达广场,分别位于楚河汉街、菱角湖、经开、积玉桥,遍布武汉三镇,同时在建中的金银湖万达、阳逻万达广场,以及后期规划的江夏万达广场等,逐步扩大在武汉的布局,成为武汉城市不可或缺的地标IP。
  在提升城市发展,改写城市商业格局的同时,万达的持续深耕带来的投资回报也是惊人的,数据显示,江汉路万达商铺的价格,从2003年的8000元/平涨到去年20万/平,菱角湖万达广场从2010年的15000元/平涨到5万/平,商铺涨幅也高达340%,而汉街万达的商铺,也从2011年的3万/平涨到9万/平。
  因此,我们会说投资跟着万达走,买铺就买万达铺! 万达也在不断引领城市投资新风向。
  社区商铺 投资新主流
  现如今,在阳逻之心,伴随阳逻万达广场·御江住宅四开四罄引爆区域,已经汇集了认可阳逻发展潜力的近3000户业主,其社区底商阳逻印象也即将入市。
  人气是社区商铺的根本依托,拥有稳定的客流量,后期经营风险才会小。阳逻万达广场是个百万方的大型社区,未来入住的居民将达3万人以上;不仅如此,建成后的阳逻之心将会有近60万常住人口,消费力惊人,也将为万达的商业运作提供强有力的消费支撑。可见,阳逻印象商铺不仅具有社区属性,同时具备临街属性,拥有来回两个方向客流,强有力的曝光率,价值更是稳升不降。
  在快速消费时代,社区商业承载了人们日常生活大部分内容,主要提供了与人们生活密切相关的各种业态,如餐馆、便利店、银行等,客群稳定,无论你做什么买卖,都有周边小区的居民作为你的保底消费客群,经营有保障。
  在稳定的客流保障下,商铺数量越少,越显得稀缺珍贵。据房掌柜了解,阳逻印象仅有不到100间的商铺,已属稀缺,更难得的是,阳逻印象层高为6米,相当于买一层送一层,部分商铺可赠送地下车位,可享受临街外摆区和露台花园。街区打造的消费停车区,可容纳海量消费停车需求,智能泊车系统,为街区体验感加分。
  去年5月,阳逻印象商业街已经举办了商家意向签约入驻的仪式,目前已意向签约了紅鼎豆捞、灶二火锅、小蓝鲸酒店、丽华园酒店、蔡林记、老村长私募菜、旺角艳阳天酒店、会宾盛宴酒店等多家品牌商家,将填补阳逻美食街区空白,成就阳逻美食第一街。
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  由此可见,未来阳逻印象不仅坐拥百万方大社区,更占据阳逻之心黄金轴线,白天拥有源源不断的社区消费支持,夜间更与万达广场营业时间互补,凭借差异化业态享受万达广场导客效应,24小时不间断的消费保障,一铺坐享百万人潮!这无疑是藏在阳逻之心最大的彩蛋!
  伴随阳逻万达广场御江业主及周边多个社区数万名业主收房入住,阳逻万达广场开门迎客,购买阳逻印象的投资人,很快就可以获得收益,坐享区域发展红利,掘金城市未来。
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