社交电商蓬勃发展之时，花生日记、云集微店等社交电商因传销被处以大额罚款也在近年引发社会关注和担忧。传销，成为社交电商在发展过程中暴露出来的最大隐忧。就在“未来集市”电商平台上线公测不到10天，其官方微信公众号因涉嫌违规分销被微信官方封号。创始人在宣布“未来集市”电商平台累计付费用户达到130万不到一个月，又因为涉嫌从事传销活动被法院冻结十余个金融账户。

那么未来集市也好，年初的花生日记也好，为什么都被查被处罚了，而类似模式的云集还上市了，小米唯品会等巨头公司还纷纷入局社交电商？还有的认为拉人头就是传销，但保险P2P之类的很多也有拉人头为什么就合法呢？等等这些问题很多人搞不明白到底是怎么回事。

其实大家了解我们国家法律对传销的定义就明白了，今天就结合各地法院近两年相关案件的判决跟大家简单讲下，这里面的一些细节问题。

对于这些涉传平台相关执法部门在侦办认定过程中主要看两点：首先看你平台有没有实际的经营行为，是经营商品为目的还是纯碎的拉人头，有没有牟取非法利益扰乱市场秩序；其次推广模式有没有门槛费，有没有多层次计酬。

像那些传统的南北派传销，五级三晋制之类的就是典型的传销，没有任何实际的经营行为，纯粹的拉人头；还有那些各种资金盘也是，所以说为什么几乎所有的资金盘都是违法的，原因就在这。

再就是第二种了，有实际的经营行为、以经营商品为主的，但模式涉传了的一些平台。像当初的云集和今年的花生日记被罚款整改，就是这个原因，虽然这两家平台确实是在正常经营商品，但在之前的运营模式中既有入门费，也有多层次计酬，好在当地执法部门没有一棒子打死，只是罚款和要求整改。云集整改了几个月，采用了现在的这个制度，合规运营后，云集才上市的。

这次的未来集市也是这个问题，和当初被整改前的云集、花生日记模式差不多，需要几百块的门槛费才有资格分享他人，然后还多层次计酬，这就触犯了法律对传销的定义了，肯定要出事的。

当然关于涉传的具体认定，还有其他的一些因素在里面，比如诈骗虚假宣传、各地执法部门些许不同的认定标准等，今天就不具体说了。

并不是说拉人头就一定是传销，也并不是说有大公司背书站台（甚至还有地方政府站台的）就合法了，以后大家判定一个平台是不是涉传，主要看两点就行了：有没有实际的经营行为，是以经营商品为目的还是纯碎的拉人头，有没有牟取非法利益扰乱市场秩序；其次推广模式是不是同时具备门槛费（需要花钱才有资格分享别人）和多层次计酬。

现在不少社交电商平台为了规避涉传风险，也纷纷开始取消门槛费了，多层次也改成一级分销了。当下社交电商蓬勃发展，这种模式虽然好，能低成本的获客，产品也能快速传播，利于o电商平台的快速发展；不少传统电商巨头和传统企业也纷纷入场，众多资本巨头也纷纷入局投资了不少社交电商平台。但希望行业还是能够健康发展，合法合规的运营，为客户真正提供好的产品，回归本质！

肖尚略说这就是云集。从安徽铜陵到杭州打拼20年的肖尚略，带着他的云集完成了“中国会员电商第一股”。利用社交工具传播商品信息，并进行售前和售后服务，代替了传统广告媒介和渠道，借助个人信用，服务于消费者。云集一边整合供应链和物流，另一边为店主们统一供货发货，以及提供营销文案，让云集微店店主在不压货的情况下，在自己的社交圈内进行商品售卖，获得销售分成。

【云集电商拟5月份美股IPO 业务模式难逃传销之嫌？】近期有消息称，会员电商平台云集预计5月初赴美IPO，公司此前于3月21日正式向美国SEC提交上市招股书。值得注意的是，云集曾因涉嫌传销收到过近千万元的罚单，云集微店创始人肖尚略表示，公司此后对有争议的部分进行了整改。但在业界看来，整改后的业务模式仍然面临传销困局，这对于后续公司发展都还存在隐忧。（证券日报）