开辟补水护肤新赛道:福瑞达切入食品保健市场 国内首发“用来吃的透明质酸”
透明质酸，更为人熟知的称呼是“玻尿酸”，70%以上的化妆品都添加了这种物质。据了解，目前国内市场上主要的透明质酸护肤主要集中于外用涂抹和注射两种形式，但国家卫健委今年1月7日发布公告，批准透明质酸钠(即透明质酸，又称玻璃酸，俗称玻尿酸)为新食品原料，可应用于普通食品添加。
1月19日，福瑞达医药集团(简称“福瑞达”)旗下福瑞达美业官宣了一款用来吃的透明质酸——“善颜口服透明质酸钠”，精准切入食品保健市场。
用来吃的透明质酸
在业内，一直就有“谈及玻尿酸绕不开福瑞达”的说法，早在1992年，福瑞达在国际上率先发明生物发酵技术提取透明质酸，在国内率先大规模工作化生产透明质酸，一跃成为全球产能第一大的透明质酸企业，原料出口日本、美国、欧洲等国家。
2008年开始，透明质酸在国内被允许作为原料加入保健品中使用，近年来，随着国内外医学中心、科研机构研究成果的陆续推出，业内对于口服透明质酸钠的认知愈发完整，伴随着2021年1月7号国家卫健委公布了透明质酸钠作为新食品原料的通知，标志着我国口服透明质酸市场将进一步放开，国内的口服透明质酸行业将迎来新的发展里程碑。
而在日本、美国、欧洲等国外市场，透明质酸钠已有多年的食用历史，早已广泛应用到保健食品中。早在1999年，福瑞达就开始研究透明质酸钠用于口服美容的作用并申请专利，不断引领行业创造了多个第一，基于多年研究成果，首款可以吃的透明质酸——“善颜口服透明质酸钠”即将面世。
据介绍，目前首款产品的透明质酸浓度是市面上竞品的两倍以上，独特的多重分子量更易被吸收也更具抓水力，而且产品0添加，无防腐剂、无重金属、无矿物油、无糖无香精更是重新定义了业界新标准。相比于国外的口服透明质酸钠产品，善颜口服透明质酸钠每支含有100mg，能够充分保证每日人体所需，可以滋养修复全身粘膜组织，如呼吸道粘膜在滋润的情况对外界病毒污染有强大抵抗能力，保护和修复胃粘膜等，口服透明质酸钠经消化进入胃里，然后进行分解、吸收，由血液运输到身体的各个部位，增加内源性透明质酸钠。
开辟补水护肤新赛道
目前，国内市场上主流的透明质酸护肤还主要集中于外用涂抹式透明质酸与注射透明质酸，而70%以上的化妆品都添加了透明质酸。口服透明质酸的出现，创新了外用涂抹式透明质酸的使用场景与满足了注射式透明质酸所覆盖不到的消费群体，从而开辟了一条新的补水护肤赛道。
业内人士介绍，与含透明质酸的化妆品仅作用于皮肤表层起局部性保湿作用不同，食品级透明质酸钠可以通过外源性降解、吸收和体内再合成，增加内源性透明质酸的含量，可使皮肤滋润光滑、柔软而富有弹性，从而具有整体美容保健的功效。另外，像关节腔滑液的主要成分就是透明质酸钠，口服含有透明质酸的产品可增加关节滑液，促进软骨修复，抑制炎症，缓解酸痛等作用；大分子的HA还具有成膜性，口服大分子透明质酸的液体制剂可在胃部形成保护膜，减轻酒精和辛辣食物的刺激，从而起到养胃护胃的作用。
福瑞达相关负责人介绍，自对透明质酸钠的研发开始，就将透明质酸分为化妆品级、食品级和医药级三个等级，拥有从研发到原料，到终端产品，再到新药评价的全产业链，而公司长期以来坚持以做药的标准生产研发产品，透明质酸钠的原料工厂产能每年可达到420吨，居全球第一，目前配备了世界上最大的透明质酸发酵罐，拥有过滤、洗涤、干燥三合一的干燥设备，全程保持无菌。
而在研发能力上，福瑞达绝对是业内的佼佼者，坐拥三个国家级科研平台，十二个省级科研平台，其中包括“山东省透明质酸钠及其衍生物工程实验室”和“山东省皮肤护理技术工程实验室”，共拥有国家专利132项(其中透明质酸专利70多项)，100多项发明成果并3次获得国家科技进步奖。
♦延伸阅读
福瑞达医药集团:用来吃的透明质酸你知道吗[疑问]透明质酸又名玻尿酸(HA) 是当下最热
福瑞达医药集团：用来吃的透明质酸你知道吗[疑问]
透明质酸又名玻尿酸(HA)，是当下最热门的填充塑形材料之一，深受消费者喜爱。日常接触的透明质酸产品，无外乎都是外用涂抹护肤品或者填充塑型的针剂，用来吃的透明质酸你知道吗[疑问]
风靡全球几十年 美颜“神器”透明质酸是怎样炼成的[疑问]
1992年，福瑞达医药集团在国际上率先发明生物发酵技术提取透明质酸，在国内率先大规模工作化生产透明质酸。透明质酸有3种来源，分别为动物组织萃取、微生物发酵法和化学合成，其中，在医药级注射用的透明质酸主要采用微生物发酵法。自此，透明质酸得以量产,作为全球产能第一大的透明质酸企业，原料出口日本、美国、欧洲等国家。在日本、美国、欧洲等国外市场，透明质酸钠已有多年的食用历史，早已广泛应用到保健食品中。
福瑞达医药集团作为透明质酸研发和应用技术的领跑者，早在1999年，就开始研究透明质酸钠用于口服美容的作用并申请专利，不断引领行业创造多个第一。2008年开始，透明质酸在国内被允许作为原料加入保健品中使用，近年来，随着国内外医学中心、科研机构研究成果的陆续推出，业内对于口服透明质酸钠的认知愈发完整，伴随着2021年1月7号国家卫健委公布了透明质酸钠作为新食品原料的通知，标志着我国口服透明质酸市场将进一步放开，国内的口服透明质酸行业将迎来新的发展里程碑，而福瑞达医药集团多年研究成果——“善颜口服透明质酸钠”即将面世。
创新 开辟全新补水护肤新赛道
目前，国内市场上主流的透明质酸护肤还主要集中于外用涂抹式透明质酸与注射透明质酸，而70%以上的化妆品都添加了透明质酸。口服透明质酸的出现，创新了外用涂抹式透明质酸的使用场景与满足了注射式透明质酸所覆盖不到的消费群体，从而开辟了一条新的补水护肤新赛道。
与含透明质酸的化妆品仅作用于皮肤表层起局部性保湿作用不同，食品级透明质酸钠可以通过外源性降解、吸收和体内再合成，增加内源性透明质酸的含量，可使皮肤滋润光滑、柔软而富有弹性，从而具有整体美容保健的功效。另外，像关节腔滑液的主要成分就是透明质酸钠，口服含有透明质酸的产品可增加关节滑液，促进软骨修复，抑制炎症，缓解酸痛等作用;大分子的HA还具有成膜性，口服大分子透明质酸的液体制剂可在胃部形成保护膜，减轻酒精和辛辣食物的刺激，从而起到养胃护胃的作用。
善颜透明质酸钠液态饮精准切入食品保健市场的同时，也在科研层面不断提高产品竞争力。目前首款产品的透明质酸浓度是其它竞品的两倍以上;而独特的多重分子量更易被吸收也更具抓水力;产品0添加，无防腐剂、无重金属、无矿物油、无糖无香精更是重新定义了业界新标准。
据了解，国外的口服透明质酸钠产品单支/单粒含量基本处在30mg-40mg之间，而国内福瑞达善颜口服透明质酸钠每支含有100mg，能够充分保证每日人体所需，可以滋养修复全身粘膜组织，如呼吸道粘膜在滋润的情况对外界病毒污染有强大抵抗能力，保护和修复胃粘膜等，口服透明质酸钠经消化进入胃里，然后进行分解、吸收，由血液运输到身体的各个部位，增加内源性透明质酸钠。
唯有不断“颠覆” 才能“创造”市场
不破不立，企业的发展唯有不断地颠覆自己，才能带来更多的创新，这也是善颜口服透明质酸钠产品这一行业首创产品的创新发展精神。福瑞达美业也将把化妆品级、医药级、食品级透明质酸钠原料生产成涂抹式、注射式、口服式的全产业链产品推向消费者手中，引领国妆透明质酸钠护肤行业新标杆。
福瑞达医药集团一直坚持以做药的标准生产研发产品，透明质酸钠的原料工厂产能每年可达到420吨，居全球第一，配备世界上最大的透明质酸发酵罐，拥有过滤、洗涤、干燥三合一的干燥设备，全程保持无菌。自对透明质酸钠的研发开始，福瑞达集团将透明质酸分为化妆品级、食品级和医药级三个等级，拥有从研发到原料，到终端产品，再到新药评价的全产业链。
这不仅仅是善颜多年研究的果实，更是对于整个国妆透明质酸钠护肤市场的推动与发展带来了全新的力量。作为善颜的母公司——专研透明质酸钠护肤38年的福瑞达医药集团坐拥三个国家级科研平台，十二个省级科研平台。其中包括“山东省透明质酸钠及其衍生物工程实验室”和“山东省皮肤护理技术工程实验室”，共拥有国家专利132项(其中透明质酸专利70多项)，100多项发明成果并3次获得国家科技进步奖，强大的科研力支撑更是给善颜的未来带来了无限的希望。
♦山东福瑞达医药集团有限公司成立于1991年，是科工贸一体化、产学研相结合的科技型、现代化健康产业集团，隶属鲁商集团，是上市公司鲁商发展(股票代码600223)的全资子公司。福瑞达医药集团利用自有知识产权先后组建了山东博士伦福瑞达制药有限公司、山东明仁福瑞达制药股份有限公司、山东福瑞达生物工程有限公司等多家高科技企业，在济南、临沂、济宁、新疆伊犁地区拥有7个生产基地，拥有国家企业技术中心、院士工作站等3个国家级、12个省级平台。所属行业涉及药品、保健品、食品、化妆品、医疗器械、原料药等，拥有“润洁”、“明仁”、“伊帕尔汗”、“润舒”、“施沛特”、“颐莲”、“悦己”等多个知名品牌。
透明质酸，更为人熟知的称呼是“玻尿酸”，70%以上的化妆品都添加了这种物质。据了解，目前国内市场上主要的透明质酸护肤主要集中于外用涂抹和注射两种形式，但国家卫健委今年1月7日发布公告，批准透明质酸钠(即透明质酸，又称玻璃酸，俗称玻尿酸)为新食品原料，可应用于普通食品添加。
1月19日，福瑞达医药集团(简称“福瑞达”)旗下福瑞达美业官宣了一款用来吃的透明质酸——“善颜口服透明质酸钠”，精准切入食品保健市场。
用来吃的透明质酸
在业内，一直就有“谈及玻尿酸绕不开福瑞达”的说法，早在1992年，福瑞达在国际上率先发明生物发酵技术提取透明质酸，在国内率先大规模工作化生产透明质酸，一跃成为全球产能第一大的透明质酸企业，原料出口日本、美国、欧洲等国家。
2008年开始，透明质酸在国内被允许作为原料加入保健品中使用，近年来，随着国内外医学中心、科研机构研究成果的陆续推出，业内对于口服透明质酸钠的认知愈发完整，伴随着2021年1月7号国家卫健委公布了透明质酸钠作为新食品原料的通知，标志着我国口服透明质酸市场将进一步放开，国内的口服透明质酸行业将迎来新的发展里程碑。
而在日本、美国、欧洲等国外市场，透明质酸钠已有多年的食用历史，早已广泛应用到保健食品中。早在1999年，福瑞达就开始研究透明质酸钠用于口服美容的作用并申请专利，不断引领行业创造了多个第一，基于多年研究成果，首款可以吃的透明质酸——“善颜口服透明质酸钠”即将面世。
据介绍，目前首款产品的透明质酸浓度是市面上竞品的两倍以上，独特的多重分子量更易被吸收也更具抓水力，而且产品0添加，无防腐剂、无重金属、无矿物油、无糖无香精更是重新定义了业界新标准。相比于国外的口服透明质酸钠产品，善颜口服透明质酸钠每支含有100mg，能够充分保证每日人体所需，可以滋养修复全身粘膜组织，如呼吸道粘膜在滋润的情况对外界病毒污染有强大抵抗能力，保护和修复胃粘膜等，口服透明质酸钠经消化进入胃里，然后进行分解、吸收，由血液运输到身体的各个部位，增加内源性透明质酸钠。
开辟补水护肤新赛道
目前，国内市场上主流的透明质酸护肤还主要集中于外用涂抹式透明质酸与注射透明质酸，而70%以上的化妆品都添加了透明质酸。口服透明质酸的出现，创新了外用涂抹式透明质酸的使用场景与满足了注射式透明质酸所覆盖不到的消费群体，从而开辟了一条新的补水护肤赛道。
业内人士介绍，与含透明质酸的化妆品仅作用于皮肤表层起局部性保湿作用不同，食品级透明质酸钠可以通过外源性降解、吸收和体内再合成，增加内源性透明质酸的含量，可使皮肤滋润光滑、柔软而富有弹性，从而具有整体美容保健的功效。另外，像关节腔滑液的主要成分就是透明质酸钠，口服含有透明质酸的产品可增加关节滑液，促进软骨修复，抑制炎症，缓解酸痛等作用；大分子的HA还具有成膜性，口服大分子透明质酸的液体制剂可在胃部形成保护膜，减轻酒精和辛辣食物的刺激，从而起到养胃护胃的作用。
福瑞达相关负责人介绍，自对透明质酸钠的研发开始，就将透明质酸分为化妆品级、食品级和医药级三个等级，拥有从研发到原料，到终端产品，再到新药评价的全产业链，而公司长期以来坚持以做药的标准生产研发产品，透明质酸钠的原料工厂产能每年可达到420吨，居全球第一，目前配备了世界上最大的透明质酸发酵罐，拥有过滤、洗涤、干燥三合一的干燥设备，全程保持无菌。
而在研发能力上，福瑞达绝对是业内的佼佼者，坐拥三个国家级科研平台，十二个省级科研平台，其中包括“山东省透明质酸钠及其衍生物工程实验室”和“山东省皮肤护理技术工程实验室”，共拥有国家专利132项(其中透明质酸专利70多项)，100多项发明成果并3次获得国家科技进步奖。
♦延伸阅读
福瑞达医药集团:用来吃的透明质酸你知道吗[疑问]透明质酸又名玻尿酸(HA) 是当下最热
福瑞达医药集团：用来吃的透明质酸你知道吗[疑问]
透明质酸又名玻尿酸(HA)，是当下最热门的填充塑形材料之一，深受消费者喜爱。日常接触的透明质酸产品，无外乎都是外用涂抹护肤品或者填充塑型的针剂，用来吃的透明质酸你知道吗[疑问]
风靡全球几十年 美颜“神器”透明质酸是怎样炼成的[疑问]
1992年，福瑞达医药集团在国际上率先发明生物发酵技术提取透明质酸，在国内率先大规模工作化生产透明质酸。透明质酸有3种来源，分别为动物组织萃取、微生物发酵法和化学合成，其中，在医药级注射用的透明质酸主要采用微生物发酵法。自此，透明质酸得以量产,作为全球产能第一大的透明质酸企业，原料出口日本、美国、欧洲等国家。在日本、美国、欧洲等国外市场，透明质酸钠已有多年的食用历史，早已广泛应用到保健食品中。
福瑞达医药集团作为透明质酸研发和应用技术的领跑者，早在1999年，就开始研究透明质酸钠用于口服美容的作用并申请专利，不断引领行业创造多个第一。2008年开始，透明质酸在国内被允许作为原料加入保健品中使用，近年来，随着国内外医学中心、科研机构研究成果的陆续推出，业内对于口服透明质酸钠的认知愈发完整，伴随着2021年1月7号国家卫健委公布了透明质酸钠作为新食品原料的通知，标志着我国口服透明质酸市场将进一步放开，国内的口服透明质酸行业将迎来新的发展里程碑，而福瑞达医药集团多年研究成果——“善颜口服透明质酸钠”即将面世。
创新 开辟全新补水护肤新赛道
目前，国内市场上主流的透明质酸护肤还主要集中于外用涂抹式透明质酸与注射透明质酸，而70%以上的化妆品都添加了透明质酸。口服透明质酸的出现，创新了外用涂抹式透明质酸的使用场景与满足了注射式透明质酸所覆盖不到的消费群体，从而开辟了一条新的补水护肤新赛道。
与含透明质酸的化妆品仅作用于皮肤表层起局部性保湿作用不同，食品级透明质酸钠可以通过外源性降解、吸收和体内再合成，增加内源性透明质酸的含量，可使皮肤滋润光滑、柔软而富有弹性，从而具有整体美容保健的功效。另外，像关节腔滑液的主要成分就是透明质酸钠，口服含有透明质酸的产品可增加关节滑液，促进软骨修复，抑制炎症，缓解酸痛等作用;大分子的HA还具有成膜性，口服大分子透明质酸的液体制剂可在胃部形成保护膜，减轻酒精和辛辣食物的刺激，从而起到养胃护胃的作用。
善颜透明质酸钠液态饮精准切入食品保健市场的同时，也在科研层面不断提高产品竞争力。目前首款产品的透明质酸浓度是其它竞品的两倍以上;而独特的多重分子量更易被吸收也更具抓水力;产品0添加，无防腐剂、无重金属、无矿物油、无糖无香精更是重新定义了业界新标准。
据了解，国外的口服透明质酸钠产品单支/单粒含量基本处在30mg-40mg之间，而国内福瑞达善颜口服透明质酸钠每支含有100mg，能够充分保证每日人体所需，可以滋养修复全身粘膜组织，如呼吸道粘膜在滋润的情况对外界病毒污染有强大抵抗能力，保护和修复胃粘膜等，口服透明质酸钠经消化进入胃里，然后进行分解、吸收，由血液运输到身体的各个部位，增加内源性透明质酸钠。
唯有不断“颠覆” 才能“创造”市场
不破不立，企业的发展唯有不断地颠覆自己，才能带来更多的创新，这也是善颜口服透明质酸钠产品这一行业首创产品的创新发展精神。福瑞达美业也将把化妆品级、医药级、食品级透明质酸钠原料生产成涂抹式、注射式、口服式的全产业链产品推向消费者手中，引领国妆透明质酸钠护肤行业新标杆。
福瑞达医药集团一直坚持以做药的标准生产研发产品，透明质酸钠的原料工厂产能每年可达到420吨，居全球第一，配备世界上最大的透明质酸发酵罐，拥有过滤、洗涤、干燥三合一的干燥设备，全程保持无菌。自对透明质酸钠的研发开始，福瑞达集团将透明质酸分为化妆品级、食品级和医药级三个等级，拥有从研发到原料，到终端产品，再到新药评价的全产业链。
这不仅仅是善颜多年研究的果实，更是对于整个国妆透明质酸钠护肤市场的推动与发展带来了全新的力量。作为善颜的母公司——专研透明质酸钠护肤38年的福瑞达医药集团坐拥三个国家级科研平台，十二个省级科研平台。其中包括“山东省透明质酸钠及其衍生物工程实验室”和“山东省皮肤护理技术工程实验室”，共拥有国家专利132项(其中透明质酸专利70多项)，100多项发明成果并3次获得国家科技进步奖，强大的科研力支撑更是给善颜的未来带来了无限的希望。
♦山东福瑞达医药集团有限公司成立于1991年，是科工贸一体化、产学研相结合的科技型、现代化健康产业集团，隶属鲁商集团，是上市公司鲁商发展(股票代码600223)的全资子公司。福瑞达医药集团利用自有知识产权先后组建了山东博士伦福瑞达制药有限公司、山东明仁福瑞达制药股份有限公司、山东福瑞达生物工程有限公司等多家高科技企业，在济南、临沂、济宁、新疆伊犁地区拥有7个生产基地，拥有国家企业技术中心、院士工作站等3个国家级、12个省级平台。所属行业涉及药品、保健品、食品、化妆品、医疗器械、原料药等，拥有“润洁”、“明仁”、“伊帕尔汗”、“润舒”、“施沛特”、“颐莲”、“悦己”等多个知名品牌。
解读“新国美” •解码“真快乐”
——1.21“真快乐”APP抢先版正式上线暨国美零售战略发布会在京举行
2021年1月21日，“真快乐”APP抢先版正式上线暨国美零售战略发布会在京举行。大会以解读“新国美”•解码“真快乐”为主题，以线上+线下同步的形式，权威解读“真快乐”APP抢先版内涵、定位与特色，全面解读新国美——新模式、新思维和新格局，以及明确未来国美零售新定位、新进展和新前景。财经评论家叶檀以及来自全国的知名企业管理者、媒体专家与意见领袖受邀参会，与国美控股集团、国美零售领导等一道，共话平台化、娱乐化零售发展的趋势与未来。
中国连锁经营协会秘书长彭建真、中国商业联合会副会长张丽君、中国家用电器协会副理事长徐东生等行业协会领导，通过云致辞发来祝福。
在本次发布会上，从宏观经济、政策及零售业下半场创新发展的大环境出发，结合国美34年来创新变革，紧扣零售业发展和消费升级趋势、科技应用等方面的实践积累，国美零售控股执行副总裁兼国美在线CEO向海龙、国美零售CFO方巍、国美零售控股公司副总裁王巍、以及财经作家叶檀分别发表了主题演讲，强调了国美平台化、娱乐化零售对当前中国零售业发展的创新引领性。向海龙表示，2021年国美零售将继续加速发展，全面提升效益，力争实现三个“8%”的全方位“提效率降成本”“拓规模增盈利”的关键价值指标。未来一年，国美将在平台化、社交化、数字化、娱乐化等多方面经营发力、释放价值。此次“真快乐”APP正式上线和全新的国美零售的战略发布，标志着国美平台生态圈正式发力娱乐化零售，拥抱数字科技，以全新的品牌形象连接厂商和用户，引领零售业步入娱乐化零售新时代。
新战略布局“平台化”赋能厂商“娱乐卖”
回望2020，新冠疫情肆虐全球、经济走势竞争加剧……商业逻辑、产业形态和科技趋势都发生了广泛而深刻的变化。在这重重变化中，零售业通过数字化的革新迎来新机遇，国美联合厂商通过数字化、平台化的系统升级与开放融合，重构产业链，重塑价值网。
向海龙表示，2021年，国美零售将“提效率降成本”“拓规模增盈利”作为年度经营的两大关键指标，全面提升自我、全力赋能商户、全心服务用户。“提效率降成本”，国美依托双平台和供应链的系统集约优势，将显著提升商家在国美零售的流通运营效率，同时将广大商家目前线上、线下割裂的两套成本投入，节约成双平台一体化的一套成本投入。国美零售管理层有信心通过双平台的精准赋能，通过与厂商伙伴一起努力，有望将整体渠道运营成本费率降低8%，有望将国美零售自身的综合运营费率降低8%。通过厂商和国美成本的综合压降，传导到消费者端，有望让顾客的实际购物价格平均降低8%。“拓规模增盈利”，通过国美真选开放供应链的拓展和强化，2021年国美零售双平台的商品结构将显著优化，商品SKU数量将快速扩充，商品丰富度必将显著提升；依托国美零售的双平台全场景优势和娱乐化机制活力，国美零售的流量质量和流量规模将显著提升，整体营收规模将成倍增长，综合盈利能力将全面改善，价值潜力将持续释放。
与此同时，国美深切洞察时代发展趋势、行业痛点和市场机遇，以自身的深厚积累和敏捷的突破性创新，发挥优势、乘势而上。2021年，国美将聚焦平台化、供应链服务链、娱乐化三方面，开放共创，实现价值共赢。
平台化方面，国美零售将持续优化以线上平台为主的线上线下双平台模式，快速迭代升级线上平台，同时对线下平台进行布局优化、网络增密、场景改造、业态升级。供应链方面，国美将继续强化和拓展自营垂直类供应链矩阵，加速第三方商家、商品真选的开放招商，加大向更多平台、更广领域的供应链能力输出，开放赋能。服务链方面，国美将以行业最高标准完善提升服务体系，重点强化物流服务的快送和准时达，进一步强化以“视频导购”为代表的全场景全程导购服务，和商品全生命周期国美管家服务。娱乐化方面，国美将快速迭代升级“真快乐”APP，从平台、场景、内容、赛事、玩法等方面推进娱乐化零售，释放国美线上平台势能，同时赋能线下，激活门店娱乐化零售发展，真正实现让商家“娱乐卖”，用户“娱乐买”、“分享乐”。
无论是在娱乐化上重点发力，还是在平台化、供应链服务链等方面的升级深化，国美零售将全面彰显低价、娱乐、科技、服务的特色价值。未来，国美将通过持续优化升级线上线下双平台，促进平台效率提升、流量跃升、销量跃升，同时，依托强大的供应链、服务链优势，持续降低产品和服务成本，增强平台盈利能力，进而全面打开国美的发展和价值空间。
娱乐化突破 让商家和用户“真快乐”
当下，社交和娱乐化消费趋势和潮流凸显，国美紧扣这种变化，顺势而动，自我革新。向海龙指出，国美零售娱乐化战略的核心，概括来说就是要实现：商家和平台的娱乐卖+消费者和用户的娱乐买和分享乐。国美娱乐化战略的着力点，重点是全面提升和实现国美零售的场景体验化、内容生动化、营销趣味化、分享社交化。
1月12日，国美推出娱乐化电商门户——“真快乐”APP抢先版上线试运营，代表着国美零售娱乐化零售战略的全面开启。向海龙特别指出，自“真快乐”APP抢先版推出以来，短短两周，“真快乐”APP的DAU/GMV都实现了显著跃升，线上平台DAU快速破千万，平台GMV几何级倍增，这代表各方对新国美战略的关注，对新举措的支持和欢迎。
1月23日，“真快乐”APP将开启“快乐ZAO集”超级年货节，今后每年的1月23日都是国美零售的“真快乐”超级购物节，是国美携手厂商伙伴献给广大消费者快乐嗨购的共同节日。
王巍强调，“真快乐”APP是娱乐化、社交化的零售新物种。“真快乐”APP致力让用户享受超多有趣、实惠的互动玩法，和全品类超低价真选好物，充分体验充满美好快乐的购物过程。通过真选低价，娱乐化玩法和活动，“真快乐”APP让用户全程畅享娱乐买、分享乐的快乐购物体验。“真快乐”APP开创了年轻消费群体喜爱的“抢-拼-ZAO”娱乐玩法组合拳，于行业率先开创了全程真人视频导购服务先河，使用户玩得开心，买得畅快，体验一站式暖心服务，真正实现乐享购物。王巍表示，1月23日“真快乐”APP“快乐ZAO集”年货节将正式开启，届时，会推出更多的真选低价好物，提醒各位网购达人们不要急于囤年货，“真快乐”APP年货节一定会给你超级实惠、超级惊喜。
现在国美的娱乐化风格已经初步展现，相信随着“真快乐”APP抢先版的正式运营，未来一定会有更多娱乐化的惊喜持续亮相，非常值得期待。
价值链升级 重构国美平台生态圈
当前，“十四五”全面擘画，新发展格局加快构建，高质量发展正深入实施。刚刚过完34岁生日的国美，乘时代东风，创新求变，将聚焦平台化、供应链、娱乐化三个方面，重点发力，开启新的发展阶段，树立新的发展思维和发展格局。
在发布会上，方巍提出国美的“用户思维、平台思维和科技思维”，即：始终站在用户（消费者、商家、流量联盟）的角度思考问题，以用户为导向，尊重用户利益，为用户创造价值；倡导开放、共享、共建、共赢的网状平台思维；借助科技产品、运用科技手段推动经营模式变革、运营模式变革以及组织变革，提高经营效率的科技思维。国美“家•生活”战略快速升级，已经形成以线上平台为主，线上/线下双平台+自营/第三方外部供应链的两轴驱动、四轮互动“社交+商务+分享”的国美生态圈。
“国美深切洞察到了时代发展趋势、市场机遇，以自身的深厚积累和敏捷的突破性创新，发挥优势、乘势而上，全行业都在关注‘国美时间’。国美以创造价值为目标，具有突破性、颠覆性，这体现了国美勇于突破、善于创新的基因正在激活，可能成为引领全行业新一轮深刻变革的力量。”财经评论家、财经作家叶檀表示。
2021年，国美零售厚积薄发、全速进击、全面发力，全新创变的国美零售不再是电器连锁的单一赛道，不再是传统门店的老渠道，新国美零售的数字化、平台化、娱乐化、生态化的进程全面加速，具备了进击并引领数字化、本地化、娱乐化、社交化零售新赛道、价值厚空间的稀缺能力和巨大潜力。
——1.21“真快乐”APP抢先版正式上线暨国美零售战略发布会在京举行
2021年1月21日，“真快乐”APP抢先版正式上线暨国美零售战略发布会在京举行。大会以解读“新国美”•解码“真快乐”为主题，以线上+线下同步的形式，权威解读“真快乐”APP抢先版内涵、定位与特色，全面解读新国美——新模式、新思维和新格局，以及明确未来国美零售新定位、新进展和新前景。财经评论家叶檀以及来自全国的知名企业管理者、媒体专家与意见领袖受邀参会，与国美控股集团、国美零售领导等一道，共话平台化、娱乐化零售发展的趋势与未来。
中国连锁经营协会秘书长彭建真、中国商业联合会副会长张丽君、中国家用电器协会副理事长徐东生等行业协会领导，通过云致辞发来祝福。
在本次发布会上，从宏观经济、政策及零售业下半场创新发展的大环境出发，结合国美34年来创新变革，紧扣零售业发展和消费升级趋势、科技应用等方面的实践积累，国美零售控股执行副总裁兼国美在线CEO向海龙、国美零售CFO方巍、国美零售控股公司副总裁王巍、以及财经作家叶檀分别发表了主题演讲，强调了国美平台化、娱乐化零售对当前中国零售业发展的创新引领性。向海龙表示，2021年国美零售将继续加速发展，全面提升效益，力争实现三个“8%”的全方位“提效率降成本”“拓规模增盈利”的关键价值指标。未来一年，国美将在平台化、社交化、数字化、娱乐化等多方面经营发力、释放价值。此次“真快乐”APP正式上线和全新的国美零售的战略发布，标志着国美平台生态圈正式发力娱乐化零售，拥抱数字科技，以全新的品牌形象连接厂商和用户，引领零售业步入娱乐化零售新时代。
新战略布局“平台化”赋能厂商“娱乐卖”
回望2020，新冠疫情肆虐全球、经济走势竞争加剧……商业逻辑、产业形态和科技趋势都发生了广泛而深刻的变化。在这重重变化中，零售业通过数字化的革新迎来新机遇，国美联合厂商通过数字化、平台化的系统升级与开放融合，重构产业链，重塑价值网。
向海龙表示，2021年，国美零售将“提效率降成本”“拓规模增盈利”作为年度经营的两大关键指标，全面提升自我、全力赋能商户、全心服务用户。“提效率降成本”，国美依托双平台和供应链的系统集约优势，将显著提升商家在国美零售的流通运营效率，同时将广大商家目前线上、线下割裂的两套成本投入，节约成双平台一体化的一套成本投入。国美零售管理层有信心通过双平台的精准赋能，通过与厂商伙伴一起努力，有望将整体渠道运营成本费率降低8%，有望将国美零售自身的综合运营费率降低8%。通过厂商和国美成本的综合压降，传导到消费者端，有望让顾客的实际购物价格平均降低8%。“拓规模增盈利”，通过国美真选开放供应链的拓展和强化，2021年国美零售双平台的商品结构将显著优化，商品SKU数量将快速扩充，商品丰富度必将显著提升；依托国美零售的双平台全场景优势和娱乐化机制活力，国美零售的流量质量和流量规模将显著提升，整体营收规模将成倍增长，综合盈利能力将全面改善，价值潜力将持续释放。
与此同时，国美深切洞察时代发展趋势、行业痛点和市场机遇，以自身的深厚积累和敏捷的突破性创新，发挥优势、乘势而上。2021年，国美将聚焦平台化、供应链服务链、娱乐化三方面，开放共创，实现价值共赢。
平台化方面，国美零售将持续优化以线上平台为主的线上线下双平台模式，快速迭代升级线上平台，同时对线下平台进行布局优化、网络增密、场景改造、业态升级。供应链方面，国美将继续强化和拓展自营垂直类供应链矩阵，加速第三方商家、商品真选的开放招商，加大向更多平台、更广领域的供应链能力输出，开放赋能。服务链方面，国美将以行业最高标准完善提升服务体系，重点强化物流服务的快送和准时达，进一步强化以“视频导购”为代表的全场景全程导购服务，和商品全生命周期国美管家服务。娱乐化方面，国美将快速迭代升级“真快乐”APP，从平台、场景、内容、赛事、玩法等方面推进娱乐化零售，释放国美线上平台势能，同时赋能线下，激活门店娱乐化零售发展，真正实现让商家“娱乐卖”，用户“娱乐买”、“分享乐”。
无论是在娱乐化上重点发力，还是在平台化、供应链服务链等方面的升级深化，国美零售将全面彰显低价、娱乐、科技、服务的特色价值。未来，国美将通过持续优化升级线上线下双平台，促进平台效率提升、流量跃升、销量跃升，同时，依托强大的供应链、服务链优势，持续降低产品和服务成本，增强平台盈利能力，进而全面打开国美的发展和价值空间。
娱乐化突破 让商家和用户“真快乐”
当下，社交和娱乐化消费趋势和潮流凸显，国美紧扣这种变化，顺势而动，自我革新。向海龙指出，国美零售娱乐化战略的核心，概括来说就是要实现：商家和平台的娱乐卖+消费者和用户的娱乐买和分享乐。国美娱乐化战略的着力点，重点是全面提升和实现国美零售的场景体验化、内容生动化、营销趣味化、分享社交化。
1月12日，国美推出娱乐化电商门户——“真快乐”APP抢先版上线试运营，代表着国美零售娱乐化零售战略的全面开启。向海龙特别指出，自“真快乐”APP抢先版推出以来，短短两周，“真快乐”APP的DAU/GMV都实现了显著跃升，线上平台DAU快速破千万，平台GMV几何级倍增，这代表各方对新国美战略的关注，对新举措的支持和欢迎。
1月23日，“真快乐”APP将开启“快乐ZAO集”超级年货节，今后每年的1月23日都是国美零售的“真快乐”超级购物节，是国美携手厂商伙伴献给广大消费者快乐嗨购的共同节日。
王巍强调，“真快乐”APP是娱乐化、社交化的零售新物种。“真快乐”APP致力让用户享受超多有趣、实惠的互动玩法，和全品类超低价真选好物，充分体验充满美好快乐的购物过程。通过真选低价，娱乐化玩法和活动，“真快乐”APP让用户全程畅享娱乐买、分享乐的快乐购物体验。“真快乐”APP开创了年轻消费群体喜爱的“抢-拼-ZAO”娱乐玩法组合拳，于行业率先开创了全程真人视频导购服务先河，使用户玩得开心，买得畅快，体验一站式暖心服务，真正实现乐享购物。王巍表示，1月23日“真快乐”APP“快乐ZAO集”年货节将正式开启，届时，会推出更多的真选低价好物，提醒各位网购达人们不要急于囤年货，“真快乐”APP年货节一定会给你超级实惠、超级惊喜。
现在国美的娱乐化风格已经初步展现，相信随着“真快乐”APP抢先版的正式运营，未来一定会有更多娱乐化的惊喜持续亮相，非常值得期待。
价值链升级 重构国美平台生态圈
当前，“十四五”全面擘画，新发展格局加快构建，高质量发展正深入实施。刚刚过完34岁生日的国美，乘时代东风，创新求变，将聚焦平台化、供应链、娱乐化三个方面，重点发力，开启新的发展阶段，树立新的发展思维和发展格局。
在发布会上，方巍提出国美的“用户思维、平台思维和科技思维”，即：始终站在用户（消费者、商家、流量联盟）的角度思考问题，以用户为导向，尊重用户利益，为用户创造价值；倡导开放、共享、共建、共赢的网状平台思维；借助科技产品、运用科技手段推动经营模式变革、运营模式变革以及组织变革，提高经营效率的科技思维。国美“家•生活”战略快速升级，已经形成以线上平台为主，线上/线下双平台+自营/第三方外部供应链的两轴驱动、四轮互动“社交+商务+分享”的国美生态圈。
“国美深切洞察到了时代发展趋势、市场机遇，以自身的深厚积累和敏捷的突破性创新，发挥优势、乘势而上，全行业都在关注‘国美时间’。国美以创造价值为目标，具有突破性、颠覆性，这体现了国美勇于突破、善于创新的基因正在激活，可能成为引领全行业新一轮深刻变革的力量。”财经评论家、财经作家叶檀表示。
2021年，国美零售厚积薄发、全速进击、全面发力，全新创变的国美零售不再是电器连锁的单一赛道，不再是传统门店的老渠道，新国美零售的数字化、平台化、娱乐化、生态化的进程全面加速，具备了进击并引领数字化、本地化、娱乐化、社交化零售新赛道、价值厚空间的稀缺能力和巨大潜力。
【解读“新国美” ·解码“真快乐” ——1.21“真快乐”APP抢先版正式上线暨国美零售战略发布会在京举行】
2021年1月21日，“真快乐”APP抢先版正式上线暨国美零售战略发布会在京举行。大会以解读“新国美”·解码“真快乐”为主题，以线上+线下同步的形式，权威解读“真快乐”APP抢先版内涵、定位与特色，全面解读新国美——新模式、新思维和新格局，以及明确未来国美零售新定位、新进展和新前景。财经评论家叶檀以及来自全国的知名企业管理者、媒体专家与意见领袖受邀参会，与国美控股集团、国美零售领导等一道，共话平台化、娱乐化零售发展的趋势与未来。
中国连锁经营协会秘书长彭建真、中国商业联合会副会长张丽君、中国家用电器协会副理事长徐东生等行业协会领导，通过云致辞发来祝福。
在本次发布会上，从宏观经济、政策及零售业下半场创新发展的大环境出发，结合国美34年来创新变革，紧扣零售业发展和消费升级趋势、科技应用等方面的实践积累，国美零售控股执行副总裁兼国美在线CEO向海龙、国美零售CFO方巍、国美零售控股公司副总裁王巍、以及财经作家叶檀分别发表了主题演讲，强调了国美平台化、娱乐化零售对当前中国零售业发展的创新引领性。向海龙表示，2021年国美零售将继续加速发展，全面提升效益，力争实现三个“8%”的全方位“提效率降成本”“拓规模增盈利”的关键价值指标。未来一年，国美将在平台化、社交化、数字化、娱乐化等多方面经营发力、释放价值。此次“真快乐”APP正式上线和全新的国美零售的战略发布，标志着国美平台生态圈正式发力娱乐化零售，拥抱数字科技，以全新的品牌形象连接厂商和用户，引领零售业步入娱乐化零售新时代。
新战略布局 “平台化”赋能厂商“娱乐卖”
回望2020，新冠疫情肆虐全球、经济走势竞争加剧……商业逻辑、产业形态和科技趋势都发生了广泛而深刻的变化。在这重重变化中，零售业通过数字化的革新迎来新机遇，国美联合厂商通过数字化、平台化的系统升级与开放融合，重构产业链，重塑价值网。
向海龙表示，2021年，国美零售将“提效率降成本”“拓规模增盈利”作为年度经营的两大关键指标，全面提升自我、全力赋能商户、全心服务用户。“提效率降成本”，国美依托双平台和供应链的系统集约优势，将显著提升商家在国美零售的流通运营效率，同时将广大商家目前线上、线下割裂的两套成本投入，节约成双平台一体化的一套成本投入。国美零售管理层有信心通过双平台的精准赋能，通过与厂商伙伴一起努力，有望将整体渠道运营成本费率降低8%，有望将国美零售自身的综合运营费率降低8%。通过厂商和国美成本的综合压降，传导到消费者端，有望让顾客的实际购物价格平均降低8%。“拓规模增盈利”，通过国美真选开放供应链的拓展和强化，2021年国美零售双平台的商品结构将显著优化，商品SKU数量将快速扩充，商品丰富度必将显著提升；依托国美零售的双平台全场景优势和娱乐化机制活力，国美零售的流量质量和流量规模将显著提升，整体营收规模将成倍增长，综合盈利能力将全面改善，价值潜力将持续释放。
与此同时，国美深切洞察时代发展趋势、行业痛点和市场机遇，以自身的深厚积累和敏捷的突破性创新，发挥优势、乘势而上。2021年，国美将聚焦平台化、供应链服务链、娱乐化三方面，开放共创，实现价值共赢。
平台化方面，国美零售将持续优化以线上平台为主的线上线下双平台模式，快速迭代升级线上平台，同时对线下平台进行布局优化、网络增密、场景改造、业态升级。供应链方面，国美将继续强化和拓展自营垂直类供应链矩阵，加速第三方商家、商品真选的开放招商，加大向更多平台、更广领域的供应链能力输出，开放赋能。服务链方面，国美将以行业最高标准完善提升服务体系，重点强化物流服务的快送和准时达，进一步强化以“视频导购”为代表的全场景全程导购服务，和商品全生命周期国美管家服务。娱乐化方面，国美将快速迭代升级“真快乐”APP，从平台、场景、内容、赛事、玩法等方面推进娱乐化零售，释放国美线上平台势能，同时赋能线下，激活门店娱乐化零售发展，真正实现让商家“娱乐卖”，用户“娱乐买”、“分享乐”。
无论是在娱乐化上重点发力，还是在平台化、供应链服务链等方面的升级深化，国美零售将全面彰显低价、娱乐、科技、服务的特色价值。未来，国美将通过持续优化升级线上线下双平台，促进平台效率提升、流量跃升、销量跃升，同时，依托强大的供应链、服务链优势，持续降低产品和服务成本，增强平台盈利能力，进而全面打开国美的发展和价值空间。
娱乐化突破 让商家和用户“真快乐”
当下，社交和娱乐化消费趋势和潮流凸显，国美紧扣这种变化，顺势而动，自我革新。向海龙指出，国美零售娱乐化战略的核心，概括来说就是要实现：商家和平台的娱乐卖+消费者和用户的娱乐买和分享乐。国美娱乐化战略的着力点，重点是全面提升和实现国美零售的场景体验化、内容生动化、营销趣味化、分享社交化。
1月12日，国美推出娱乐化电商门户——“真快乐”APP抢先版上线试运营，代表着国美零售娱乐化零售战略的全面开启。向海龙特别指出，自“真快乐”APP抢先版推出以来，短短两周，“真快乐”APP的DAU/GMV都实现了显著跃升，线上平台DAU快速破千万，平台GMV几何级倍增，这代表各方对新国美战略的关注，对新举措的支持和欢迎。
1月23日，“真快乐”APP将开启“快乐ZAO集”超级年货节，今后每年的1月23日都是国美零售的“真快乐”超级购物节，是国美携手厂商伙伴献给广大消费者快乐嗨购的共同节日。
王巍强调，“真快乐”APP是娱乐化、社交化的零售新物种。“真快乐”APP致力让用户享受超多有趣、实惠的互动玩法，和全品类超低价真选好物，充分体验充满美好快乐的购物过程。通过真选低价，娱乐化玩法和活动，“真快乐”APP让用户全程畅享娱乐买、分享乐的快乐购物体验。“真快乐”APP开创了年轻消费群体喜爱的“抢-拼-ZAO”娱乐玩法组合拳，于行业率先开创了全程真人视频导购服务先河，使用户玩得开心，买得畅快，体验一站式暖心服务，真正实现乐享购物。王巍表示，1月23日“真快乐”APP“快乐ZAO集”年货节将正式开启，届时，会推出更多的真选低价好物，提醒各位网购达人们不要急于囤年货，“真快乐”APP年货节一定会给你超级实惠、超级惊喜。
现在国美的娱乐化风格已经初步展现，相信随着“真快乐”APP抢先版的正式运营，未来一定会有更多娱乐化的惊喜持续亮相，非常值得期待。
价值链升级 重构国美平台生态圈
当前，“十四五”全面擘画，新发展格局加快构建，高质量发展正深入实施。刚刚过完34岁生日的国美，乘时代东风，创新求变，将聚焦平台化、供应链、娱乐化三个方面，重点发力，开启新的发展阶段，树立新的发展思维和发展格局。
在发布会上，方巍提出国美的“用户思维、平台思维和科技思维”，即：始终站在用户（消费者、商家、流量联盟）的角度思考问题，以用户为导向，尊重用户利益，为用户创造价值；倡导开放、共享、共建、共赢的网状平台思维；借助科技产品、运用科技手段推动经营模式变革、运营模式变革以及组织变革，提高经营效率的科技思维。国美“家·生活”战略快速升级，已经形成以线上平台为主，线上/线下双平台+自营/第三方外部供应链的两轴驱动、四轮互动“社交+商务+分享”的国美生态圈。
“国美深切洞察到了时代发展趋势、市场机遇，以自身的深厚积累和敏捷的突破性创新，发挥优势、乘势而上，全行业都在关注‘国美时间’。国美以创造价值为目标，具有突破性、颠覆性，这体现了国美勇于突破、善于创新的基因正在激活，可能成为引领全行业新一轮深刻变革的力量。”财经评论家、财经作家叶檀表示。
2021年，国美零售厚积薄发、全速进击、全面发力，全新创变的国美零售不再是电器连锁的单一赛道，不再是传统门店的老渠道，新国美零售的数字化、平台化、娱乐化、生态化的进程全面加速，具备了进击并引领数字化、本地化、娱乐化、社交化零售新赛道、价值厚空间的稀缺能力和巨大潜力。
2021年1月21日，“真快乐”APP抢先版正式上线暨国美零售战略发布会在京举行。大会以解读“新国美”·解码“真快乐”为主题，以线上+线下同步的形式，权威解读“真快乐”APP抢先版内涵、定位与特色，全面解读新国美——新模式、新思维和新格局，以及明确未来国美零售新定位、新进展和新前景。财经评论家叶檀以及来自全国的知名企业管理者、媒体专家与意见领袖受邀参会，与国美控股集团、国美零售领导等一道，共话平台化、娱乐化零售发展的趋势与未来。
中国连锁经营协会秘书长彭建真、中国商业联合会副会长张丽君、中国家用电器协会副理事长徐东生等行业协会领导，通过云致辞发来祝福。
在本次发布会上，从宏观经济、政策及零售业下半场创新发展的大环境出发，结合国美34年来创新变革，紧扣零售业发展和消费升级趋势、科技应用等方面的实践积累，国美零售控股执行副总裁兼国美在线CEO向海龙、国美零售CFO方巍、国美零售控股公司副总裁王巍、以及财经作家叶檀分别发表了主题演讲，强调了国美平台化、娱乐化零售对当前中国零售业发展的创新引领性。向海龙表示，2021年国美零售将继续加速发展，全面提升效益，力争实现三个“8%”的全方位“提效率降成本”“拓规模增盈利”的关键价值指标。未来一年，国美将在平台化、社交化、数字化、娱乐化等多方面经营发力、释放价值。此次“真快乐”APP正式上线和全新的国美零售的战略发布，标志着国美平台生态圈正式发力娱乐化零售，拥抱数字科技，以全新的品牌形象连接厂商和用户，引领零售业步入娱乐化零售新时代。
新战略布局 “平台化”赋能厂商“娱乐卖”
回望2020，新冠疫情肆虐全球、经济走势竞争加剧……商业逻辑、产业形态和科技趋势都发生了广泛而深刻的变化。在这重重变化中，零售业通过数字化的革新迎来新机遇，国美联合厂商通过数字化、平台化的系统升级与开放融合，重构产业链，重塑价值网。
向海龙表示，2021年，国美零售将“提效率降成本”“拓规模增盈利”作为年度经营的两大关键指标，全面提升自我、全力赋能商户、全心服务用户。“提效率降成本”，国美依托双平台和供应链的系统集约优势，将显著提升商家在国美零售的流通运营效率，同时将广大商家目前线上、线下割裂的两套成本投入，节约成双平台一体化的一套成本投入。国美零售管理层有信心通过双平台的精准赋能，通过与厂商伙伴一起努力，有望将整体渠道运营成本费率降低8%，有望将国美零售自身的综合运营费率降低8%。通过厂商和国美成本的综合压降，传导到消费者端，有望让顾客的实际购物价格平均降低8%。“拓规模增盈利”，通过国美真选开放供应链的拓展和强化，2021年国美零售双平台的商品结构将显著优化，商品SKU数量将快速扩充，商品丰富度必将显著提升；依托国美零售的双平台全场景优势和娱乐化机制活力，国美零售的流量质量和流量规模将显著提升，整体营收规模将成倍增长，综合盈利能力将全面改善，价值潜力将持续释放。
与此同时，国美深切洞察时代发展趋势、行业痛点和市场机遇，以自身的深厚积累和敏捷的突破性创新，发挥优势、乘势而上。2021年，国美将聚焦平台化、供应链服务链、娱乐化三方面，开放共创，实现价值共赢。
平台化方面，国美零售将持续优化以线上平台为主的线上线下双平台模式，快速迭代升级线上平台，同时对线下平台进行布局优化、网络增密、场景改造、业态升级。供应链方面，国美将继续强化和拓展自营垂直类供应链矩阵，加速第三方商家、商品真选的开放招商，加大向更多平台、更广领域的供应链能力输出，开放赋能。服务链方面，国美将以行业最高标准完善提升服务体系，重点强化物流服务的快送和准时达，进一步强化以“视频导购”为代表的全场景全程导购服务，和商品全生命周期国美管家服务。娱乐化方面，国美将快速迭代升级“真快乐”APP，从平台、场景、内容、赛事、玩法等方面推进娱乐化零售，释放国美线上平台势能，同时赋能线下，激活门店娱乐化零售发展，真正实现让商家“娱乐卖”，用户“娱乐买”、“分享乐”。
无论是在娱乐化上重点发力，还是在平台化、供应链服务链等方面的升级深化，国美零售将全面彰显低价、娱乐、科技、服务的特色价值。未来，国美将通过持续优化升级线上线下双平台，促进平台效率提升、流量跃升、销量跃升，同时，依托强大的供应链、服务链优势，持续降低产品和服务成本，增强平台盈利能力，进而全面打开国美的发展和价值空间。
娱乐化突破 让商家和用户“真快乐”
当下，社交和娱乐化消费趋势和潮流凸显，国美紧扣这种变化，顺势而动，自我革新。向海龙指出，国美零售娱乐化战略的核心，概括来说就是要实现：商家和平台的娱乐卖+消费者和用户的娱乐买和分享乐。国美娱乐化战略的着力点，重点是全面提升和实现国美零售的场景体验化、内容生动化、营销趣味化、分享社交化。
1月12日，国美推出娱乐化电商门户——“真快乐”APP抢先版上线试运营，代表着国美零售娱乐化零售战略的全面开启。向海龙特别指出，自“真快乐”APP抢先版推出以来，短短两周，“真快乐”APP的DAU/GMV都实现了显著跃升，线上平台DAU快速破千万，平台GMV几何级倍增，这代表各方对新国美战略的关注，对新举措的支持和欢迎。
1月23日，“真快乐”APP将开启“快乐ZAO集”超级年货节，今后每年的1月23日都是国美零售的“真快乐”超级购物节，是国美携手厂商伙伴献给广大消费者快乐嗨购的共同节日。
王巍强调，“真快乐”APP是娱乐化、社交化的零售新物种。“真快乐”APP致力让用户享受超多有趣、实惠的互动玩法，和全品类超低价真选好物，充分体验充满美好快乐的购物过程。通过真选低价，娱乐化玩法和活动，“真快乐”APP让用户全程畅享娱乐买、分享乐的快乐购物体验。“真快乐”APP开创了年轻消费群体喜爱的“抢-拼-ZAO”娱乐玩法组合拳，于行业率先开创了全程真人视频导购服务先河，使用户玩得开心，买得畅快，体验一站式暖心服务，真正实现乐享购物。王巍表示，1月23日“真快乐”APP“快乐ZAO集”年货节将正式开启，届时，会推出更多的真选低价好物，提醒各位网购达人们不要急于囤年货，“真快乐”APP年货节一定会给你超级实惠、超级惊喜。
现在国美的娱乐化风格已经初步展现，相信随着“真快乐”APP抢先版的正式运营，未来一定会有更多娱乐化的惊喜持续亮相，非常值得期待。
价值链升级 重构国美平台生态圈
当前，“十四五”全面擘画，新发展格局加快构建，高质量发展正深入实施。刚刚过完34岁生日的国美，乘时代东风，创新求变，将聚焦平台化、供应链、娱乐化三个方面，重点发力，开启新的发展阶段，树立新的发展思维和发展格局。
在发布会上，方巍提出国美的“用户思维、平台思维和科技思维”，即：始终站在用户（消费者、商家、流量联盟）的角度思考问题，以用户为导向，尊重用户利益，为用户创造价值；倡导开放、共享、共建、共赢的网状平台思维；借助科技产品、运用科技手段推动经营模式变革、运营模式变革以及组织变革，提高经营效率的科技思维。国美“家·生活”战略快速升级，已经形成以线上平台为主，线上/线下双平台+自营/第三方外部供应链的两轴驱动、四轮互动“社交+商务+分享”的国美生态圈。
“国美深切洞察到了时代发展趋势、市场机遇，以自身的深厚积累和敏捷的突破性创新，发挥优势、乘势而上，全行业都在关注‘国美时间’。国美以创造价值为目标，具有突破性、颠覆性，这体现了国美勇于突破、善于创新的基因正在激活，可能成为引领全行业新一轮深刻变革的力量。”财经评论家、财经作家叶檀表示。
2021年，国美零售厚积薄发、全速进击、全面发力，全新创变的国美零售不再是电器连锁的单一赛道，不再是传统门店的老渠道，新国美零售的数字化、平台化、娱乐化、生态化的进程全面加速，具备了进击并引领数字化、本地化、娱乐化、社交化零售新赛道、价值厚空间的稀缺能力和巨大潜力。
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