1、红包的价值

红包天然的具有传播属性，哪怕是传统的纸质红包也不例外，早在8年前大学刚毕业那会，我参与了当时公司做的一款文创产品，就是跟插画师PP殿下合作的红包和节气历。相对于其他的产品来说，红包还可以进行二次传播，因为红包的是肯定要把红包送出去的。而微信作为一个全球最大的社交产品，这种明显带有社交货币和传播属性的产品自然会很重视，只是在红包封面发布之前，红包的传播属性并没有得到很好的利用。

2012年和插画师PP殿下合作的一款红包

1.1 纸质VS微信红包

传统红包的三层传播结构。

微信红包比传统的红包在传播上有更大的空间。

1.2 社交货币

钱本身是一种货币，而红包却又超越了货币，形成了一种类似礼物和文化内涵的东西。

1.3 时间窗口

红包本身社交货币的属性，在红包封面刚推行的时间是最稀缺的，越是稀缺越具有价值，这是第一种时间窗口。特定节日比如春节，情人节等等，红包的需求也会暴增，这是第二种时间窗口。

1.4 应用场景

企业用来推广品牌发给客户或者员工，节日里个人的使用，压岁钱，情侣间的赠送，表达谢意等等。

2、准备工作

目前有两条注册路线，分别是个人和企业。这里我就只说个人的注册条件好了。

2.1  视频号认证

首先你要有个视频号，其次视频号需要完成认证。视频号的认证条件是最低1000粉丝，或者开通原创计划，500粉丝就可以申请认证。满足条件后申请认证，如果想快速通过，可以让周围已经是相关领域认证的帮你扫码。

2.2  红包封面平台注册

红包封面平台网址（百度搜索【微信红包封面开放平台】）：

需先开通微信视频号并进行认证，然后申请封面定制平台账号，用视频号管理员验证完成注册。

3、封面制作

3.1 红包封面简称

最多8个字，可以使用视频号名称，或自行命名。注意起名也需要提供相关证明材料。

3.2 个人LOGO

支持PNG、JPG，尺寸是200*200像素，文件小于100KB。

虽然可以直接使用视频号头像，但如果你视频号头像图片是网图，也会管你索要版权证明的。

建议不使用LOGO，直接文字命名。

3.3 样式（即封面图片）

官方提供了一个PSD和sketch 的设计模板。位置就在红包封面平台的帮助中心那。自己去下载，不需要注册。

封面图片直接使用一张图片即可，红包各个阶段的页面，都是从这一张图片中截取。

支持PNG、JPG，尺寸是957*1278像素，文件小于500KB。

注意第1张示例图底部的“开”字部分，会遮挡图片下面一部分内容。

第2张示例图，实际效果是可以下拉的，需要考虑下拉后的顶部显示内容，如果不合适还可以单独调整封面图上传。

第3张示例图、第4张示例图，可以直接编辑选择显示位置。

3.4 封面故事

在红包打开后的红包详情页展示，该页下拉时，直接以图片或视频方式展示封面故事。

图片和视频，最多可设置5个，左右滑动观看效果。

图片支持PNG、JPG，尺寸是750*1250像素，文件小于300K。

视频支持MP4格式，编码是H.264/AVC，宽度≥720像素，宽高比是3:5-16:9之间，小于15秒时长，码率不高于1600kbit/s，文件小于10M。

同时支持用视频号上传素材。

故事的文字描述不得超过40个汉字。

个人号，支持跳转到视频号或表情封面；

暂时个人号没有跳转公众号或小程序的链接。

3.5 证明材料

整个设计中，出现的名称、LOGO、图片等美术作品，以及涉及人像、字体等，都需要提供相关权属证明文件，以证明你有资格使用这些内容。

这里我需要特别说明，真的非常难申请。为了避免一些版权，手绘会方便很多，psd源文件是基础。但是很多人即使提供了源文件还是没有通过，我有几个就是这样。需要补充版权证明的，还有一个办法就是录制绘制的视频来证明，哪种通过率高，我也还在尝试。

美术作品版权登记，某宝上有相关的服务，最便宜的是贵州版权局的，也可以自己去网站上申请，一个作品50RMB，需要10个工作日。但是淘宝可以快很多，可能是渠道不一样。

3.6 手机预览

填完资料的封面，可以点击底部的“手机预览”按钮，手机扫描弹出的二维码，在手机上预览红包封面效果。就是这个功能，让很多人用虚假的红包来骗流量。

每个号每次只能提交三个红包封面。

4、发布与应用

大概三个工作日左右，以我的经验如果三个工作日还没消息基本上就是没过了。你会收到一条通过或者不通过的微信红包封面服务号的推送。运气好的话，通过了。那么红包就会在我的红包封面里上线。

经过我的人肉测试，一共三种审核状态。（审核中，审核驳回，已上线）

审核通过的上线红包，有20个免费的试用装，有效期2小时。

可以花1元钱购买有效期3个月的正式红包。红包的发放方式有三种：包括领取二维码、领取序列号、领取链接，定制方可根据活动场景、用户群体、领取规则等选择合适的发放方式。

红包发放后会有一个后台数据。

这基本上就是全部的流程了，大家如果看到这里还不困的话。

在评论区抽10个红包封面。就是封面那张，没有办法目前就通过了这一个。