【“#北大#寒门贵子”#刘媛媛#直播带货被举报虚假宣传,杭州市监介入调查】
据贵州广播电视台百姓关注栏目报道,11月8日,浙江省杭州市肖先生在网络平台购买化妆品,发现商品备案信息与宣传不符。
据了解,他于11月3日花费399元在刘媛媛直播间,购买精华液并且赠送了面膜和小样。肖先生称直播中宣传产品可以去除50.76%的法令纹,并且添加了国外进口的黑松露和白松露,等产品到手后,自己查询相关备案信息,备案信息当中没有一条能证明她直播时所说的产品内容。
肖先生称其拿着化妆品找到刘媛媛直播间,所属公司杭州媛创文化传媒有限公司,工作人员称他们只是销售方,厂家让他们怎么说他们就怎么说,当时说可以退款,但是自己要求的是退一赔三,没有达成共识。
记者联系到杭州媛创文化传媒有限公司,工作人员称需向老板汇报此事,所有东西不可能是虚假宣传,产品都有检测报告。杭州市余杭区仓前市场监督管理所已介入调查。
北大才女刘媛媛
凭借《寒门贵子》演讲爆火
众所周知,北大才女刘媛媛,凭借一篇《寒门贵子》的演讲,一举拿下《超级演说家》第二季的总冠军。
在接受采访时,刘媛媛曾称:“从小我想要什么的时候,会比别人更迫切。”
“小时候大家都想考北大,别人是一个隐藏的愿望,我想考我就会搞得全世界皆知。每个人脸上都能看到我的脸上写着两个字北大。”
公开资料显示,1991年1月4日出生于河北省邯郸市魏县北皋镇南刘岗村,本科对外经济贸易大学,北京大学法律系研究生,媛创学堂创始人。丰县超级拼文化传媒工作室法人,编程猫品牌代言人,励志演说家,安徽卫视《超级演说家》第二季总冠军。北京媛创文化传媒有限公司CEO。
6个小时销售额超1亿
一战成名
刘媛媛24岁成立了自己的公司,贷款了300万,专注于做教育领域。
2020年6月,刘媛媛入驻抖音。她开始在抖音上为学生和青年群体推荐图书。
截至2020年12月,短短5个月,刘媛媛直播了将近1000个小时,积累粉丝600多万,销售了6000多种图书,图书带货总额超过1亿元。
据蝉妈妈数据显示,2021年9月13日,刘媛媛抖音直播间带货仅6个小时,销售额就超过1亿元,当天累计超过了1.56亿元。
这份成绩刷新了抖音主播最快带货破亿的纪录,让刘媛媛一战成名。
另据都市快报,2023年,《超级演说家》冠军刘媛媛带着公司团队成员,从北京搬到了杭州。
5月初,《超级演说家》冠军刘媛媛在个人微信公众号上自述,她正式从北京搬来了杭州。5月4日,是刘媛媛杭州新公司乔迁的日子,在这天她做了一场直播,“我们最后的收官是4000多万。”
工商信息显示,今年1月,刘媛媛在杭州创办了杭州媛创文化传媒有限公司,公司地址在余杭区的良睦路上。仔细阅读她本人的微信公众号会发现,杭州这座城市的名字从2021年开始就多次被她提及。
从2021年纠结到底要不要离开北京去杭州,到2022年在杭州注册公司,再到今年正式来杭州直播创业,从她这三年的心路历程来看,杭州逐渐在刘媛媛的事业版图上权重变得更重。
“杭州有三个明显特征,一个是直播行业节奏很快;一个是直播带货打法很多;另一个是流动性大。”刘媛媛介绍。(每日经济新闻)
据贵州广播电视台百姓关注栏目报道,11月8日,浙江省杭州市肖先生在网络平台购买化妆品,发现商品备案信息与宣传不符。
据了解,他于11月3日花费399元在刘媛媛直播间,购买精华液并且赠送了面膜和小样。肖先生称直播中宣传产品可以去除50.76%的法令纹,并且添加了国外进口的黑松露和白松露,等产品到手后,自己查询相关备案信息,备案信息当中没有一条能证明她直播时所说的产品内容。
肖先生称其拿着化妆品找到刘媛媛直播间,所属公司杭州媛创文化传媒有限公司,工作人员称他们只是销售方,厂家让他们怎么说他们就怎么说,当时说可以退款,但是自己要求的是退一赔三,没有达成共识。
记者联系到杭州媛创文化传媒有限公司,工作人员称需向老板汇报此事,所有东西不可能是虚假宣传,产品都有检测报告。杭州市余杭区仓前市场监督管理所已介入调查。
北大才女刘媛媛
凭借《寒门贵子》演讲爆火
众所周知,北大才女刘媛媛,凭借一篇《寒门贵子》的演讲,一举拿下《超级演说家》第二季的总冠军。
在接受采访时,刘媛媛曾称:“从小我想要什么的时候,会比别人更迫切。”
“小时候大家都想考北大,别人是一个隐藏的愿望,我想考我就会搞得全世界皆知。每个人脸上都能看到我的脸上写着两个字北大。”
公开资料显示,1991年1月4日出生于河北省邯郸市魏县北皋镇南刘岗村,本科对外经济贸易大学,北京大学法律系研究生,媛创学堂创始人。丰县超级拼文化传媒工作室法人,编程猫品牌代言人,励志演说家,安徽卫视《超级演说家》第二季总冠军。北京媛创文化传媒有限公司CEO。
6个小时销售额超1亿
一战成名
刘媛媛24岁成立了自己的公司,贷款了300万,专注于做教育领域。
2020年6月,刘媛媛入驻抖音。她开始在抖音上为学生和青年群体推荐图书。
截至2020年12月,短短5个月,刘媛媛直播了将近1000个小时,积累粉丝600多万,销售了6000多种图书,图书带货总额超过1亿元。
据蝉妈妈数据显示,2021年9月13日,刘媛媛抖音直播间带货仅6个小时,销售额就超过1亿元,当天累计超过了1.56亿元。
这份成绩刷新了抖音主播最快带货破亿的纪录,让刘媛媛一战成名。
另据都市快报,2023年,《超级演说家》冠军刘媛媛带着公司团队成员,从北京搬到了杭州。
5月初,《超级演说家》冠军刘媛媛在个人微信公众号上自述,她正式从北京搬来了杭州。5月4日,是刘媛媛杭州新公司乔迁的日子,在这天她做了一场直播,“我们最后的收官是4000多万。”
工商信息显示,今年1月,刘媛媛在杭州创办了杭州媛创文化传媒有限公司,公司地址在余杭区的良睦路上。仔细阅读她本人的微信公众号会发现,杭州这座城市的名字从2021年开始就多次被她提及。
从2021年纠结到底要不要离开北京去杭州,到2022年在杭州注册公司,再到今年正式来杭州直播创业,从她这三年的心路历程来看,杭州逐渐在刘媛媛的事业版图上权重变得更重。
“杭州有三个明显特征,一个是直播行业节奏很快;一个是直播带货打法很多;另一个是流动性大。”刘媛媛介绍。(每日经济新闻)
【重庆小康创始人,屡借“东风”,让小作坊变成千亿市值车企,凭啥 - 原创 八布 电车评论 2022-05-15 发表于陕西】
在股票市场,“小康股份”可谓“车界网红”,股价从2020年10月的8块多一路窜升至2021年6月的83.83元,暴涨10倍,市值高达1086亿元,一度成为2021年最耀眼的明星,比东风汽车还要无限风光。
小康股份究竟是一家什么公司?老板是谁?凭啥这么靓?
一,渝安集团
1963年,张兴海出生于重庆市沙坪坝区凤凰镇杨家庙村,上有两个哥哥张兴明、张兴礼。
1986年,23岁的张兴海与兄长拿出家底,筹资8,000元创立了“重庆巴县凤凰电器弹簧厂”,他们以手工作坊的形式从事家用电器的弹簧加工。
当时,市场上的全自动洗衣机采用的方丝抱簧都是从日本进口的,价格昂贵,很多人认为“中国生产不出与国外性能等同的方丝抱簧”。张兴海很不服气,他攒着一股劲儿,立志要生产出高水平的方丝抱簧。
只要功夫深铁杵磨成针,1988年夏,张兴海最新研发的方丝抱簧通过了山川机械厂的专业认证,这意味着他的方丝抱簧填补了国内空白,打破了国外企业的技术垄断。
他马不停蹄,带着团队到全国出差,坐火车、睡地板,硬是把业务拓展到全国。凭借着一卷小小的弹簧,张兴海赚到了人生的第一桶金。
随着张兴海在弹簧制造领域中积累的技术优势,他也逐步成为长安汽车座椅弹簧的供应商。
九十年代中,家电产业已经发展多年,行业竞争进入白热化。而汽车行业刚起步没多久,准备进入“井喷期”,张兴海便把业务重心转移到汽配领域。
1996年,张兴海创立重庆长安减震器有限公司,主要生产摩托车、汽车减震器。短短几年时间,他就把减震器做到行业领先,连续13年位居摩托车减震器行业产销第一。
重庆渝安集团应运而生,张兴海也成为摩托车和汽车减震器业内大名鼎鼎的人物,但是他不甘心只做汽车零部件供应商。
舞台有多大,心就有多大。他不仅要造自己的摩托车,还要造自己的汽车。
二,东风小康
2002年,张兴海创立新感觉摩托车有限公司,进入摩托车制造领域并率先实现赛车技术民用化。
但是新感觉摩托车生不逢时,彼时全国各地的“限摩令”风声正紧,重庆力帆摩托正准备转型生产汽车,张兴海也在摩拳擦掌。
巧的是,当时东风汽车公司曾和一家国营汽车厂合资生产微车,但亏损几千万,这时候他们正在寻求另一家合作伙伴。凭借多年对东风汽车的零部件供应,渝安集团成为东风入渝的首选。
2003年6月,“东风渝安车辆有限公司”成立,在1亿元的注册资本中,东风以品牌及生产资质作价5000万占股50%,渝安集团出技术出人,并拿出5000万元占股50%。
这家公司是我国历史上第一个国企与民企合资造车的案例,其主要生产“东风小康”品牌微车,并由张兴海出任合资公司总经理。
与力帆尹明善单枪匹马搞汽车不同,张兴海找了一位强大的合作伙伴,仅靠“东风”二字,他造车的胜算就多了7分。
2005年6月,“东风小康”微车从湖北十堰走向市场,东风一出,长安五菱、哈飞昌河、一汽佳宝瑟瑟发抖。
2007年,在《士兵突击》中饰演“许三多”的王宝强一夜成名,张兴海趁势请王宝强代言“东风小康”,“开东风,奔小康”的广告语传遍大江南北。
很快,“东风小康”在全国各地所向披靡,并与五菱宏光、长安之星并称“中国微车三巨头”、“三大拉货神车”。
那一年,张兴海干脆把渝安集团改成重庆小康汽车集团,2011年又改名为重庆小康工业集团股份有限公司。从这里不难看出,张兴海蓬勃的野心,他不再满足于零部件生产,而是全面进军汽车整车,并且要走出重庆。
2008年“东风风光”品牌应时而生,2012年东风小康K系列微车销量突破100万辆。截止目前,东风小康及风光品牌汽车市场保有量已经突破400万辆。
2016年,力帆汽车已然力不从心,小康汽车却是蔚然成林。
2016年6月,“小康股份”成功上市A股,成为重庆第三家A股上市汽车整车企业。开盘当日即封44%涨停,张兴海、张兴明、张兴礼兄弟三人身家超过50亿元。
接着,“小康股份”一口气拉出18个涨停板,轰动一时。
2020年,小康与东风深度合作,东风汽车公司成为小康股份的第二大股东。可见,东风公司对小康股份十分看好,寄予厚望。
三,问界
未来的汽车赛道在新能源,眼光高远的张兴海自然胸中有数。
早在2003年,小康就成立了瑞驰汽车,主要生产微型电动商用车。2021年,瑞驰品牌年销量20011辆,市场占用率15.25%,位列新能源物流车销量榜单第一,是当之无愧的新能源微面“大哥”。
张兴海经过数年的布局和耕耘,终于打响了“瑞驰”的名号。但是在新能源乘用车方面呢?
2016年,张兴海从天津港提回一辆特斯拉,成为重庆第一批开上特斯拉的人。
体验到特斯拉的精致与科技感后,他也想造这样的电动车,当时国内已有数十家“造车新势力”诞生,群雄并起,他便把目光投向了竞争相对偏弱的美国,直接与特斯拉抢占市场。
接着,小康股份斥资3,000万美元在硅谷成立SF MOTORS公司,并收购了马丁·艾伯哈德(特斯拉的两个真正创始人之一)的InEVit公司与团队,获得了完整的电动车技术。
同时,张兴海重整瑞驰汽车旗下的“东康新能源”,更名为“金康新能源”,成为小康股份争霸新能源汽车战场的主力军。
张兴海造电动汽车,按他说是“到有‘凤’的地方去‘筑巢’”。可惜,那边的“凤”太叼,小鸟想在其眼皮子底下筑巢,无异于投卵击石。
2018年,SF MOTORS在美国硅谷发布SF7、SF5两款电动SUV概念车型,品牌中文名叫“金菓EV”。2019上半年,SF5亮相上海车展,取名为赛力斯。
赛力斯在国内品牌力不足,消费者并不买单,2020年的销量仅有732辆,几乎可以用惨淡来形容。
同为增程式电动车,赛力斯SF5为啥卖不过理想ONE?理想创始人李想高中毕业,赛力斯的掌控人张正萍(张兴海的儿子)是硕士毕业,赛力斯与特斯拉师出同门,技术不会太差。
赛力斯也不差钱,据SF一电池原材料供应商透露,“SF不缺钱是留给我的第一印象,他们在采购过程中较为神秘,在采购过程中从来不议价以及进行技术沟通,直接下订单,在订单生产过程中也是直接上门取货。”
而且赛力斯的生产设备也是一流,张兴海用3年时间、耗资40多亿元建成赛力斯新能源两江工厂,他还为了造车,抵押了小康百分之七十多的股票。
可销量为什么那么差?
2021年小康股份宣布与华为达成战略合作,彻底引爆了小康股份的股票,股价涨上了天。
赛力斯的命运也从此发生了转折。与华为合作的赛力斯华为智选SF5在2天内的订单便突破3000台,2021年全年销量8169辆,华为的品牌号召力可见一斑。
2022年1-4月,赛力斯累计销量为8483辆,一举超过2021年全年销量。这对于张兴海和小康股份来说,是一件值得庆喜的事情,这也说明张兴海“巧借东风”再次成功。
当前,赛力斯的销量绝大部分由问界M5贡献,“问界”名字起得好,与蔚来、理想似乎有某些默契和共同点。
问界M5的体验点就设在全国各地的华为门店里,借助华为的品牌力和营销网络,问界即是无界。
在佛山王府井紫薇港,负一层的岚图体验店无人问津,而正一层的华为生活馆里体验问界M5的络绎不绝。
“而在未来,要想做出真正极致的汽车,绝不是单打独斗能完成的事,任何一个企业,都不可能做汽车产业的全业务,进行重构、跨界融合是必然的趋势。”
如今,赛力斯已成为新能源汽车领域一股不可忽视的“传统新势力”。
36年前,张兴海以弹簧手工作坊起家,从家用电器配件供应商到摩托、汽车配件供应商,再到东风小康、东风风光整车品牌,如今又在新能源赛道上异军突起,实在是一位不可多见的企业家。
他的成功在于不断自我变革,借势而为,并全力以赴,坚持初心。
“我就坚持一件事,要把所有资料中的‘成’字改为‘创’字,不管公司发展到什么阶段,务必忘掉以前所取得的成就,回到原来的起点。”
『重庆小康创始人,屡借“东风”,让小作坊变成千亿市值车企,凭啥?』https://t.cn/A6WCBU0M
在股票市场,“小康股份”可谓“车界网红”,股价从2020年10月的8块多一路窜升至2021年6月的83.83元,暴涨10倍,市值高达1086亿元,一度成为2021年最耀眼的明星,比东风汽车还要无限风光。
小康股份究竟是一家什么公司?老板是谁?凭啥这么靓?
一,渝安集团
1963年,张兴海出生于重庆市沙坪坝区凤凰镇杨家庙村,上有两个哥哥张兴明、张兴礼。
1986年,23岁的张兴海与兄长拿出家底,筹资8,000元创立了“重庆巴县凤凰电器弹簧厂”,他们以手工作坊的形式从事家用电器的弹簧加工。
当时,市场上的全自动洗衣机采用的方丝抱簧都是从日本进口的,价格昂贵,很多人认为“中国生产不出与国外性能等同的方丝抱簧”。张兴海很不服气,他攒着一股劲儿,立志要生产出高水平的方丝抱簧。
只要功夫深铁杵磨成针,1988年夏,张兴海最新研发的方丝抱簧通过了山川机械厂的专业认证,这意味着他的方丝抱簧填补了国内空白,打破了国外企业的技术垄断。
他马不停蹄,带着团队到全国出差,坐火车、睡地板,硬是把业务拓展到全国。凭借着一卷小小的弹簧,张兴海赚到了人生的第一桶金。
随着张兴海在弹簧制造领域中积累的技术优势,他也逐步成为长安汽车座椅弹簧的供应商。
九十年代中,家电产业已经发展多年,行业竞争进入白热化。而汽车行业刚起步没多久,准备进入“井喷期”,张兴海便把业务重心转移到汽配领域。
1996年,张兴海创立重庆长安减震器有限公司,主要生产摩托车、汽车减震器。短短几年时间,他就把减震器做到行业领先,连续13年位居摩托车减震器行业产销第一。
重庆渝安集团应运而生,张兴海也成为摩托车和汽车减震器业内大名鼎鼎的人物,但是他不甘心只做汽车零部件供应商。
舞台有多大,心就有多大。他不仅要造自己的摩托车,还要造自己的汽车。
二,东风小康
2002年,张兴海创立新感觉摩托车有限公司,进入摩托车制造领域并率先实现赛车技术民用化。
但是新感觉摩托车生不逢时,彼时全国各地的“限摩令”风声正紧,重庆力帆摩托正准备转型生产汽车,张兴海也在摩拳擦掌。
巧的是,当时东风汽车公司曾和一家国营汽车厂合资生产微车,但亏损几千万,这时候他们正在寻求另一家合作伙伴。凭借多年对东风汽车的零部件供应,渝安集团成为东风入渝的首选。
2003年6月,“东风渝安车辆有限公司”成立,在1亿元的注册资本中,东风以品牌及生产资质作价5000万占股50%,渝安集团出技术出人,并拿出5000万元占股50%。
这家公司是我国历史上第一个国企与民企合资造车的案例,其主要生产“东风小康”品牌微车,并由张兴海出任合资公司总经理。
与力帆尹明善单枪匹马搞汽车不同,张兴海找了一位强大的合作伙伴,仅靠“东风”二字,他造车的胜算就多了7分。
2005年6月,“东风小康”微车从湖北十堰走向市场,东风一出,长安五菱、哈飞昌河、一汽佳宝瑟瑟发抖。
2007年,在《士兵突击》中饰演“许三多”的王宝强一夜成名,张兴海趁势请王宝强代言“东风小康”,“开东风,奔小康”的广告语传遍大江南北。
很快,“东风小康”在全国各地所向披靡,并与五菱宏光、长安之星并称“中国微车三巨头”、“三大拉货神车”。
那一年,张兴海干脆把渝安集团改成重庆小康汽车集团,2011年又改名为重庆小康工业集团股份有限公司。从这里不难看出,张兴海蓬勃的野心,他不再满足于零部件生产,而是全面进军汽车整车,并且要走出重庆。
2008年“东风风光”品牌应时而生,2012年东风小康K系列微车销量突破100万辆。截止目前,东风小康及风光品牌汽车市场保有量已经突破400万辆。
2016年,力帆汽车已然力不从心,小康汽车却是蔚然成林。
2016年6月,“小康股份”成功上市A股,成为重庆第三家A股上市汽车整车企业。开盘当日即封44%涨停,张兴海、张兴明、张兴礼兄弟三人身家超过50亿元。
接着,“小康股份”一口气拉出18个涨停板,轰动一时。
2020年,小康与东风深度合作,东风汽车公司成为小康股份的第二大股东。可见,东风公司对小康股份十分看好,寄予厚望。
三,问界
未来的汽车赛道在新能源,眼光高远的张兴海自然胸中有数。
早在2003年,小康就成立了瑞驰汽车,主要生产微型电动商用车。2021年,瑞驰品牌年销量20011辆,市场占用率15.25%,位列新能源物流车销量榜单第一,是当之无愧的新能源微面“大哥”。
张兴海经过数年的布局和耕耘,终于打响了“瑞驰”的名号。但是在新能源乘用车方面呢?
2016年,张兴海从天津港提回一辆特斯拉,成为重庆第一批开上特斯拉的人。
体验到特斯拉的精致与科技感后,他也想造这样的电动车,当时国内已有数十家“造车新势力”诞生,群雄并起,他便把目光投向了竞争相对偏弱的美国,直接与特斯拉抢占市场。
接着,小康股份斥资3,000万美元在硅谷成立SF MOTORS公司,并收购了马丁·艾伯哈德(特斯拉的两个真正创始人之一)的InEVit公司与团队,获得了完整的电动车技术。
同时,张兴海重整瑞驰汽车旗下的“东康新能源”,更名为“金康新能源”,成为小康股份争霸新能源汽车战场的主力军。
张兴海造电动汽车,按他说是“到有‘凤’的地方去‘筑巢’”。可惜,那边的“凤”太叼,小鸟想在其眼皮子底下筑巢,无异于投卵击石。
2018年,SF MOTORS在美国硅谷发布SF7、SF5两款电动SUV概念车型,品牌中文名叫“金菓EV”。2019上半年,SF5亮相上海车展,取名为赛力斯。
赛力斯在国内品牌力不足,消费者并不买单,2020年的销量仅有732辆,几乎可以用惨淡来形容。
同为增程式电动车,赛力斯SF5为啥卖不过理想ONE?理想创始人李想高中毕业,赛力斯的掌控人张正萍(张兴海的儿子)是硕士毕业,赛力斯与特斯拉师出同门,技术不会太差。
赛力斯也不差钱,据SF一电池原材料供应商透露,“SF不缺钱是留给我的第一印象,他们在采购过程中较为神秘,在采购过程中从来不议价以及进行技术沟通,直接下订单,在订单生产过程中也是直接上门取货。”
而且赛力斯的生产设备也是一流,张兴海用3年时间、耗资40多亿元建成赛力斯新能源两江工厂,他还为了造车,抵押了小康百分之七十多的股票。
可销量为什么那么差?
2021年小康股份宣布与华为达成战略合作,彻底引爆了小康股份的股票,股价涨上了天。
赛力斯的命运也从此发生了转折。与华为合作的赛力斯华为智选SF5在2天内的订单便突破3000台,2021年全年销量8169辆,华为的品牌号召力可见一斑。
2022年1-4月,赛力斯累计销量为8483辆,一举超过2021年全年销量。这对于张兴海和小康股份来说,是一件值得庆喜的事情,这也说明张兴海“巧借东风”再次成功。
当前,赛力斯的销量绝大部分由问界M5贡献,“问界”名字起得好,与蔚来、理想似乎有某些默契和共同点。
问界M5的体验点就设在全国各地的华为门店里,借助华为的品牌力和营销网络,问界即是无界。
在佛山王府井紫薇港,负一层的岚图体验店无人问津,而正一层的华为生活馆里体验问界M5的络绎不绝。
“而在未来,要想做出真正极致的汽车,绝不是单打独斗能完成的事,任何一个企业,都不可能做汽车产业的全业务,进行重构、跨界融合是必然的趋势。”
如今,赛力斯已成为新能源汽车领域一股不可忽视的“传统新势力”。
36年前,张兴海以弹簧手工作坊起家,从家用电器配件供应商到摩托、汽车配件供应商,再到东风小康、东风风光整车品牌,如今又在新能源赛道上异军突起,实在是一位不可多见的企业家。
他的成功在于不断自我变革,借势而为,并全力以赴,坚持初心。
“我就坚持一件事,要把所有资料中的‘成’字改为‘创’字,不管公司发展到什么阶段,务必忘掉以前所取得的成就,回到原来的起点。”
『重庆小康创始人,屡借“东风”,让小作坊变成千亿市值车企,凭啥?』https://t.cn/A6WCBU0M
【钟薛高,成败皆因“太红了”】
谁也没想到,昔日以雪糕界“爱马仕”著称的钟薛高,居然被曝出欠薪传闻。
近日,多名网友在社交平台喊话钟薛高,要求“还钱”。据潮新闻报道,有自称钟薛高客服部门“前员工”的网友透露,在公司效益不好优化期间,该员工等6人与公司人事提出优化补偿,并签署了离职同意单,约定补偿金和工资10月15日发放,当天公司未履约。该员工讨要说法,“公司回复账户上没有钱补偿,说要等,没有具体的时间点。”
还有内部人士爆料称:“8月份的工资说延迟发,到了约定的时间也不发,没有任何说法,找人也找不到。”“同一批甚至前一批被裁的大量员工都拿不到血汗钱,赔钱更是遥遥无期……”
对此,钟薛高回应称,公司正在积极解决其相关纠纷,目前运营一切正常。
能确定的是,钟薛高目前的情况确实不太好。
曾以“网红效应”、病毒式营销见长的钟薛高,其官方微信和微博,近两个月都未更新。线线下渠道降价“甩卖”,各大生鲜电商平台也不见钟薛高产品出售。员工、合作方还现身在社交平台“要钱”......
钟薛高,何至于此啊?
01 钟薛高的高光与坠落
先简单回顾一下,钟薛高的高光时刻。2018年,凭借着66元的“厄瓜多尔粉钻”雪糕15小时售罄20000片一战成名。2019年,钟薛高销售额就突破了1亿元,2020年,更是卖出了4800万根雪糕,连续拿下天猫双十一类目销售冠军。据钟薛高创始人林盛曾透露,在4年内,钟薛高已经是中国冰激凌雪糕赛道规模第五大的公司。
主要是钟薛高撞上了两次好运。
一个是居民消费能力升级,2018年,新消费主义浪潮兴起,尤其是在资本的狂热下,新消费品牌迅速增长。比如钟薛高成立之初便获得资本青睐,还在2021年完成2亿元的A轮融资,估值达到1.2亿美元。
另一个是抓住了“国潮”风。2018年,李宁以“悟道”系列登上纽约时装周,在国内掀起了国潮热。钟薛高,无论是以中国姓氏组合成为品牌名,谐音“中式雪糕”,还是其代表性的瓦片外观等中国意象,都成功吸引了年轻人的关注。
不仅如此,钟薛高的出圈,也令一众新老雪糕品牌争相模仿,2019年,冰淇淋线上品牌数量从上一年的60家左右增至140多家。此外,越多品牌开始推出贵价雪糕,20元的伊利须尽欢、29元的德芙黑巧冰淇淋......只不过在钟薛高品牌还没有足够稳健的时候,消费者开始捂紧口袋了,曾经被人模仿的对象也成为了众矢之的。
消费降级成为近两年的热词。比如2022年2月,新茶饮头部品牌喜茶宣布降价,其幅度在1-10元不等,并宣布不再推出29元以上的产品。随后奈雪的茶等茶饮品牌跟进。与此同时,曾被热捧,被称为雪糕界“爱马仕”的钟薛高却成了“雪糕刺客”。
2022年夏天,“雪糕刺客”的话题引发了大众对于“雪糕越来越贵”的不满,此后“31度室温下放1小时不化”以及“火烧不化”等众多话题,几乎把钟薛高挂在了热搜上,有网友表示,“现在进便利店看见钟薛高不敢拿,因为网上一直说很贵,怕被刺伤”。这又是网红品牌的一个通病,品牌崛起过快,导致当品牌出现问题或疏忽时,很可能引发消费者的集体反感,并导致品牌的迅速下滑。
同时,今年消费者也在逐渐回归理性。根据FoodTalks 2023年7月华东、华南、华中、华北四个地区雪糕/冰淇淋畅销产品TOP50榜单,排名前十的雪糕中,仅华东地区有两款10元雪糕上榜,其余均为5元及以下。
舆论加上消费趋于理性的影响,钟薛高受伤惨重。
据艾媒咨询数据显示,网络舆论基本对于“雪糕刺客”事件持负面态度,其中,因“雪糕刺客”事件及雪糕烧不化新闻霸占热搜榜的钟薛高,网络口碑直降至34.9。据虎嗅的报道,最大的影响是钟薛高在旺季销量遭遇了“冰冻”,2022年的年复合增长率降至50%,而以往3年的这一数据都在100%以上。
对此,钟薛高并不是毫不作为。
02 降价为什么不灵了?
早在今年3月,钟薛高推出了3.5元/支的雪糕新产品“Sa’saa”,内部代号“钟薛不高”,包含牛奶、可可、红豆、绿豆这4种口味。这个定价显然用心了。据《2022—2027年中国雪糕行业市场全景调研与发展前景预测报告》统计显示,2022年,网友对单个雪糕的接受价位大多在3—5元,占比为37%;其次是5—10元,占比为33.9%;接受价位在10—20元的为16.3%;接受1—3元价格的占比为11%;20元以上占比为1.8%。“钟薛不高”的单价正好踩中受众最能接受的价格区间。
但多数人并不看好钟薛高的降价。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为:“钟薛高要在这一市场耕耘,不是一件容易的事。对于中低档雪糕的受众来说,他们长期信赖的是伊利、蒙牛这样的品牌。”尤其是对品牌力有所受损的钟薛高来说,更为艰难。
最重要的是渠道。一般来说,对于高端品牌降价,市场通常会更受欢迎,比如奈雪、喜茶,原因是喜茶、奈雪的茶本身就是渠道,因为降价而吸引更多的人流是正常的。但钟薛高的渠道并不在自己手上,而“钟薛不高”因为3.5元/支的售价,很难支撑起钟薛高的冷链物流履约成本,所以其主要销售渠道在线下,而线下渠道刚好是钟薛高的薄弱之处。
据前瞻产业研究院发布的数据显示,2021年雪糕/冰淇淋线上线下的销售占比为20%和80%。只不过,线下市场被传统雪糕品牌牢牢占据着。根据中国绿色食品协会的数据,2021年中国冰淇淋的线下市场,伊利以19%的份额位列第一,和路雪、蒙牛、雀巢、八喜,分别以15%、9%、8%、6%的占比紧随其后。
作为新晋网红品牌,和伊利等传统势力硬碰硬,碰得过吗?用一个数据来展现,2020年,钟薛高首次进军线下,靠着比传统雪糕产品更高的渠道费用,进入了200多个城市近40万个冰柜里,这个成绩看起来很亮眼。但作为对比,和伊利600多万个终端网点相比,40万似乎也不算什么了。一个最现实的问题是无论是从现有的渠道分一杯羹,还是铺设自有冰柜,自建渠道的前提都需要很多很多的钱。
但目前的情况是,钟薛高贵价雪糕开始卖不动了,高利润神话不再,毕竟再高的利润率也需要通过销量来实现。至于“钟薛不高”,又没有足够的利润给到渠道,销量自然难尽人意。
其实钟薛高一直在尝试扩宽品类。比如2019年推出的平价品牌雪糕“李大橘”,2020年,推出了简餐品牌“理象国”,2021年,又推出“钟薛高的糕”,试图用甜品战略重新定义冰淇淋,但从市场的反应来看,都是平平无奇,钟薛高打造品牌的能力也因而受到质疑。
更糟的是,资本也没动力及时补血了,钟薛高自2021年拿到最新一轮投资后,它已有两年没再拿到新钱,这些可能也加速导致了钟薛高账面出现现金流的问题。那么,缺钱缺产品的钟薛高还能走多远?
03 写在最后
早期钟薛高抓住了高端价位国产冰淇淋的空白成功出圈,如今的钟薛高似乎连自己都不知道该怎么讲接下来的故事了。这也是每个网红品牌将要面对的问题,靠营销迅速起来的网红品牌要想成为一家长青的传统消费品企业,有很长的路要走。https://t.cn/A6WfxjG9
谁也没想到,昔日以雪糕界“爱马仕”著称的钟薛高,居然被曝出欠薪传闻。
近日,多名网友在社交平台喊话钟薛高,要求“还钱”。据潮新闻报道,有自称钟薛高客服部门“前员工”的网友透露,在公司效益不好优化期间,该员工等6人与公司人事提出优化补偿,并签署了离职同意单,约定补偿金和工资10月15日发放,当天公司未履约。该员工讨要说法,“公司回复账户上没有钱补偿,说要等,没有具体的时间点。”
还有内部人士爆料称:“8月份的工资说延迟发,到了约定的时间也不发,没有任何说法,找人也找不到。”“同一批甚至前一批被裁的大量员工都拿不到血汗钱,赔钱更是遥遥无期……”
对此,钟薛高回应称,公司正在积极解决其相关纠纷,目前运营一切正常。
能确定的是,钟薛高目前的情况确实不太好。
曾以“网红效应”、病毒式营销见长的钟薛高,其官方微信和微博,近两个月都未更新。线线下渠道降价“甩卖”,各大生鲜电商平台也不见钟薛高产品出售。员工、合作方还现身在社交平台“要钱”......
钟薛高,何至于此啊?
01 钟薛高的高光与坠落
先简单回顾一下,钟薛高的高光时刻。2018年,凭借着66元的“厄瓜多尔粉钻”雪糕15小时售罄20000片一战成名。2019年,钟薛高销售额就突破了1亿元,2020年,更是卖出了4800万根雪糕,连续拿下天猫双十一类目销售冠军。据钟薛高创始人林盛曾透露,在4年内,钟薛高已经是中国冰激凌雪糕赛道规模第五大的公司。
主要是钟薛高撞上了两次好运。
一个是居民消费能力升级,2018年,新消费主义浪潮兴起,尤其是在资本的狂热下,新消费品牌迅速增长。比如钟薛高成立之初便获得资本青睐,还在2021年完成2亿元的A轮融资,估值达到1.2亿美元。
另一个是抓住了“国潮”风。2018年,李宁以“悟道”系列登上纽约时装周,在国内掀起了国潮热。钟薛高,无论是以中国姓氏组合成为品牌名,谐音“中式雪糕”,还是其代表性的瓦片外观等中国意象,都成功吸引了年轻人的关注。
不仅如此,钟薛高的出圈,也令一众新老雪糕品牌争相模仿,2019年,冰淇淋线上品牌数量从上一年的60家左右增至140多家。此外,越多品牌开始推出贵价雪糕,20元的伊利须尽欢、29元的德芙黑巧冰淇淋......只不过在钟薛高品牌还没有足够稳健的时候,消费者开始捂紧口袋了,曾经被人模仿的对象也成为了众矢之的。
消费降级成为近两年的热词。比如2022年2月,新茶饮头部品牌喜茶宣布降价,其幅度在1-10元不等,并宣布不再推出29元以上的产品。随后奈雪的茶等茶饮品牌跟进。与此同时,曾被热捧,被称为雪糕界“爱马仕”的钟薛高却成了“雪糕刺客”。
2022年夏天,“雪糕刺客”的话题引发了大众对于“雪糕越来越贵”的不满,此后“31度室温下放1小时不化”以及“火烧不化”等众多话题,几乎把钟薛高挂在了热搜上,有网友表示,“现在进便利店看见钟薛高不敢拿,因为网上一直说很贵,怕被刺伤”。这又是网红品牌的一个通病,品牌崛起过快,导致当品牌出现问题或疏忽时,很可能引发消费者的集体反感,并导致品牌的迅速下滑。
同时,今年消费者也在逐渐回归理性。根据FoodTalks 2023年7月华东、华南、华中、华北四个地区雪糕/冰淇淋畅销产品TOP50榜单,排名前十的雪糕中,仅华东地区有两款10元雪糕上榜,其余均为5元及以下。
舆论加上消费趋于理性的影响,钟薛高受伤惨重。
据艾媒咨询数据显示,网络舆论基本对于“雪糕刺客”事件持负面态度,其中,因“雪糕刺客”事件及雪糕烧不化新闻霸占热搜榜的钟薛高,网络口碑直降至34.9。据虎嗅的报道,最大的影响是钟薛高在旺季销量遭遇了“冰冻”,2022年的年复合增长率降至50%,而以往3年的这一数据都在100%以上。
对此,钟薛高并不是毫不作为。
02 降价为什么不灵了?
早在今年3月,钟薛高推出了3.5元/支的雪糕新产品“Sa’saa”,内部代号“钟薛不高”,包含牛奶、可可、红豆、绿豆这4种口味。这个定价显然用心了。据《2022—2027年中国雪糕行业市场全景调研与发展前景预测报告》统计显示,2022年,网友对单个雪糕的接受价位大多在3—5元,占比为37%;其次是5—10元,占比为33.9%;接受价位在10—20元的为16.3%;接受1—3元价格的占比为11%;20元以上占比为1.8%。“钟薛不高”的单价正好踩中受众最能接受的价格区间。
但多数人并不看好钟薛高的降价。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为:“钟薛高要在这一市场耕耘,不是一件容易的事。对于中低档雪糕的受众来说,他们长期信赖的是伊利、蒙牛这样的品牌。”尤其是对品牌力有所受损的钟薛高来说,更为艰难。
最重要的是渠道。一般来说,对于高端品牌降价,市场通常会更受欢迎,比如奈雪、喜茶,原因是喜茶、奈雪的茶本身就是渠道,因为降价而吸引更多的人流是正常的。但钟薛高的渠道并不在自己手上,而“钟薛不高”因为3.5元/支的售价,很难支撑起钟薛高的冷链物流履约成本,所以其主要销售渠道在线下,而线下渠道刚好是钟薛高的薄弱之处。
据前瞻产业研究院发布的数据显示,2021年雪糕/冰淇淋线上线下的销售占比为20%和80%。只不过,线下市场被传统雪糕品牌牢牢占据着。根据中国绿色食品协会的数据,2021年中国冰淇淋的线下市场,伊利以19%的份额位列第一,和路雪、蒙牛、雀巢、八喜,分别以15%、9%、8%、6%的占比紧随其后。
作为新晋网红品牌,和伊利等传统势力硬碰硬,碰得过吗?用一个数据来展现,2020年,钟薛高首次进军线下,靠着比传统雪糕产品更高的渠道费用,进入了200多个城市近40万个冰柜里,这个成绩看起来很亮眼。但作为对比,和伊利600多万个终端网点相比,40万似乎也不算什么了。一个最现实的问题是无论是从现有的渠道分一杯羹,还是铺设自有冰柜,自建渠道的前提都需要很多很多的钱。
但目前的情况是,钟薛高贵价雪糕开始卖不动了,高利润神话不再,毕竟再高的利润率也需要通过销量来实现。至于“钟薛不高”,又没有足够的利润给到渠道,销量自然难尽人意。
其实钟薛高一直在尝试扩宽品类。比如2019年推出的平价品牌雪糕“李大橘”,2020年,推出了简餐品牌“理象国”,2021年,又推出“钟薛高的糕”,试图用甜品战略重新定义冰淇淋,但从市场的反应来看,都是平平无奇,钟薛高打造品牌的能力也因而受到质疑。
更糟的是,资本也没动力及时补血了,钟薛高自2021年拿到最新一轮投资后,它已有两年没再拿到新钱,这些可能也加速导致了钟薛高账面出现现金流的问题。那么,缺钱缺产品的钟薛高还能走多远?
03 写在最后
早期钟薛高抓住了高端价位国产冰淇淋的空白成功出圈,如今的钟薛高似乎连自己都不知道该怎么讲接下来的故事了。这也是每个网红品牌将要面对的问题,靠营销迅速起来的网红品牌要想成为一家长青的传统消费品企业,有很长的路要走。https://t.cn/A6WfxjG9
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