【Q1剧综品牌投放观察：药企异军突起，衍生综艺打开局面】
2023年Q1的内容市场比想象中更加热闹。
剧集方面，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV均在春节交出大剧，《狂飙》《三体》《乡村爱情15》《去有风的地方》四部剧集口碑热度走高，成为最强吸金王。
除此之外，都市情感、女性成长剧集扎堆上线，《纵有疾风起》《女士的品格》《今生也是第一次》《归路》《听说你喜欢我》《我可能遇到了救星》等也获得了不少看重细分人群的品牌青睐。
综艺层面，多档综艺拿下赞助，衍生综艺开始为品牌搭建“投放矩阵”，满足大小品牌的投放需求。《激流时代》与奥迪的合作则为Q1的纪录片市场开了好头，内容与商业在纪录片领域开始得到一种平衡。
整体来看，Q1的投放市场依旧充斥着随机性与波动性：药企品牌投放异军突起，新消费品牌偃旗息鼓，互联网品牌则从剧集流向综艺。
信号一：大剧持续吸金，女性成长内容获品牌青睐
整个Q1剧集市场，仍是大剧力扛招商。
《狂飙》热度狂飙，品牌也随之加注。截止3月20日，共有32家品牌对该剧进行投放，除了金水宝、康恩贝金笛两家品牌在首播日进行标版投放，剩余30家品牌均在开播后追加投放。
以《狂飙》爆火后大量的追投和借热来看，一种是果断出击、真金白银的直接投放，如春节后追加投放的安慕希、RIO强爽、雅迪电动车、麦吉丽、神州租车、唯品会等品牌。直至3月20日，上海迪士尼还以创可贴形式在第3集进行露出；滴眼液品牌海露则以虚拟投放在多集中进行产品露出。
另一种是基于剧集社交热点的借势营销。与高家企业同名的农副业品牌强盛集团，因及时开通微博并关注演员张颂文，其在1月28日和29日连开三场直播，直播间观看人数一度超过五万人；淘宝、京东等电商平台上《孙子兵法》销量也一度居于榜首；肠粉、猪脚饭也成了看剧同款美食，连取景地旅游相关的话题#跟着狂飙打卡广东#也登上微博热搜，剧还没播完，取景地江门已成网红打卡目的地。
口碑走高的《三体》同样备受广告主青睐，37家投放品牌基本均为“大金主”，包括百事可乐、乐事、纯甄等多家品牌，随着“人列计算机”“古筝行动”等名场面的播出，品牌亦在持续追加投放。
值得一提的是，《三体》的品牌合作思路非常灵活，从线上到线下，从公域到私域，打通品牌的多个营销场景。比如早在2020年《三体》开机前，ThinkPad便与剧集达成以剧内植入为核心的战略合作，成为PC端独家合作伙伴，剧集播出期间，联想《三体》联名产品也同步上市；TCL与剧情高度结合的定制中插剧场，借助沙瑞山从另一角度解读了“宇宙闪烁”；《三体》还与纯甄、Intel、TCL共同发起了线下的露营观星活动，让剧集营销不止是在剧中、屏中……
另一部在春节档疯狂吸金的大剧是芒果TV的《去有风的地方》，这部由刘亦菲、李现主演的都市言情治愈剧共有46家品牌投放，其中包括墨迹天气、Wi-Fi万能钥匙、科大讯飞等8家芒果固投老客户。
零食饮料占据投放大头，共有包括美汁源、可口可乐、元气森林在内的22家品牌进行投放，让以美食、美景打底的《去有风的地方》成为“最爱吃的电视剧”。
其中，酒类品牌最喜欢剧情植入。燕京啤酒、洋河酒业、大理啤酒纷纷在群像聚餐戏、男女主演重头戏中进行产品露出。
百草味、满小饱等零食品牌也中意这种植入模式。
第13集男女主演发送信息的同时，满小饱也模拟男女主角口吻，在屏幕左侧以创可贴形式进行品牌露出。
乡爱系列则一直是优酷的金字招牌，今年春节档推出的《乡村爱情15》不出意外稳定吸金。京都念慈庵、肯德基、金水宝等多品类品牌进行投放，是Q1投放品类最多的剧集，小刀电动车等老客户也在持续投放。
此次34家投放品牌中，29家品牌选择硬性贴片植入。但值得注意的是，随着剧集播放，象牙山冰泉、小刀电动车、元气森林追加投放，且均为结合剧情的软性植入形式。
比如小刀电动车在第34集中，结合剧情进行台词口播，“这小电动的可好了。”；元气森林也在第34集中，采用同样方式，通过主演传递“元气森林无糖”的品牌概念。
品牌扎堆投大剧，一方面受节点营销影响，Q1集合新年、春节档、情人节、妇女节等多个重要节日，是内容营销的重要时期。另一方面，选择大剧，也体现着品牌对于精、准、稳的需求。
大剧之外，都市情感剧一直都是品牌钟爱的剧集类型，在Q1体现得尤为明显。《纵有疾风起》《女士的品格》《打开生活的正确方式》《归路》《听说你喜欢我》等多部剧集齐齐上线，每部均有十余家品牌投放，且女性相关品牌居多。
投人群也不是什么新鲜事，但Q1的品牌投放，重视细分人群的趋势加重。
在《纵有疾风起》《女士的品格》《今生也是第一次》等以熟龄用户居多的都市情感剧中，乳企、奶企及母婴品牌居多，比如伊利、美赞臣、飞鹤、佳贝艾特、特仑苏等大品牌，此外还有小贝拉、亲宝宝等新品牌。三部剧集基本都有5家左右的相关品牌投放，妈妈网、海普诺凯均投放《女士的品格》《今生也是第一次》。
年轻用户居多的都市情感剧中，则多为个护、美妆品牌。雅诗兰黛投放《听说你喜欢我》《我可能遇到了救星》，苏菲、淘淘氧棉、飘柔、Olay也都是这几部剧集的常见金主。
信号二：药企品牌异军突起，新消费品牌偃旗息鼓
从品类来看，Q1最明显的信号是药企品牌的异军突起。这一现象在剧集领域尤为突出，金水宝、黄氏响声丸、三九医药、慢严舒柠、龙牡、龙角散等多家药企品牌都频发“露脸”。
最具代表性的是金水宝、黄氏响声丸以及龙角散。
金水宝2020年首次开始剧集投放；2021年投放10部剧集；2022年投放了24部。其在2023年仅Q1就投放了14部剧集，既有四大头部剧集，还有《显微镜下的大明之丝绢案》《立功·东北往事》《风雨送春归》等多部不同体量、类型剧集。
黄氏响声丸和金水宝一样，都是从2020年开始投放， 且力度逐年加大。2023年Q1就已经投放了7部剧集。龙角散则是从2022年首次开始投放剧集《冰雨火》，但这一数据在2023年Q1已升至5部，包括《纵有疾风起》《虫图腾》《择君记》《三体》以及《君子盟》。
异军突起的药企之外，奶粉、汽车、女性个护品类依然坚挺，但在各自品类内，开始出现新的投放品牌。
海普诺凯、君乐宝、佳贝艾特一直是奶粉品类的投放大头，但启赋奶粉在Q1开始登场。这家惠氏营养品旗下的超高端婴幼儿配方奶粉，在今年首次开始剧集投放，仅在Q1就投放了包括《三体》《纵有疾风起》在内的6部不同体量、题材剧集。
a2至初也是新面孔，从2022年开始投放剧集。和启赋奶粉一样，两家品牌在剧集选择上并无具体偏好，目前仍走平台大剧普投模式。
汽车对剧综市场的投放一直较少，主要来自于上汽、一汽等品牌。这个Q1，AITO开始投放。AITO品牌是华为和赛力斯共同的高端新能源汽车品牌，此次在《三体》《显微镜下的大明之丝绢案》中进行标版投放，似乎是一次针对人群的投放。
另一类与用户紧密结合的品类是女性个护品牌，在苏菲、呼吸空间等头部品牌之外，淘淘氧棉这样的新品牌开始出现。在Q1，淘淘氧棉共投放《归路》《星落凝成糖》等6部电视剧。
在淘淘氧棉之前，投放新大户是V-girl未可。但在2022年9月后，V-girl未可停止剧综投放，淘淘氧棉取而代之。据了解，淘淘氧棉、V-girl未可同属桂林洁伶工业有限公司。
新面孔出现，老面孔离场。原本投放就零零散散的新消费品牌，在Q1几乎偃旗息鼓。只有元气森林坚持投放，且依旧保持头部内容的投放策略，共投放《去有风的地方》《乡村爱情15》在内的5部头部剧集以及1部综艺《种地吧》，其余新消费品牌如永璞、王小卤、百草味均保持低频投放策略。
互联网品牌则大部分流向综艺，除了同程旅行投放6部剧集，京东、百度、网易、腾讯均大规模投放综艺，剧集市场鲜见身影。
信号三：内容品牌发力区域联动
“这瓶啤酒我干了！”“别别别，剩下多少，全是我的。”
在《去有风的地方》中，许红豆一把拿过谢之遥的啤酒。男女对话中，镜头对焦，“风花雪月”品牌赫然出现。在《去有风的地方》中，大理V8啤酒和风花雪月啤酒频繁登场。
作为大理本土品牌，这是大理V8啤酒和风花雪月啤酒的首次剧集投放。选择《去有风的地方》不难理解，一方面，故事发生地就在云南大理，与品牌有天然联系；另一方面，《去有风的地方》以现实生活打底，聚餐、约会等场景的出现，让啤酒产品出现得顺理成章。
无独有偶，在另一档地域性极强的电视剧《乡村爱情15》中，象牙山冰泉也首次出现，并几乎从第1集贯穿至第40集，甚至还在剧中特意设置“象牙山冰泉水厂”，搭配演员台词进行产品推广。
与大理啤酒、风花雪月啤酒依托《去有风的地方》增加曝光不同，象牙山冰泉可以说是诞生于乡爱IP，与乡爱IP绑定极深。
象牙山冰泉是象牙山文化产业有限公司于2019年创立的品牌，主推产品是象牙山冰泉系列瓶装水。象牙山冰泉不仅在乡爱系列中进行剧情植入，还签约剧中谢广坤、宋晓峰、王木生、杜小双等12名象牙山村民成为品牌代言人。
这是地域性品牌在剧集中的首次深度曝光。地域性品牌常见于酒类、饮品、零食等品牌，以往地域性品牌的内容投放多见于地方卫视栏目及当地大型晚会，比如辉山乳业冠名辽视春晚，青花汾酒冠名黄河民歌春晚等。
但前者受众局限，品牌知名度、曝光度打不开。后者竞争高，花费大，15年前，辽视春晚的广告费用就达千万。但现在地域性剧集的出现，为区域性品牌提供了更具性价比的高曝光方式。
从植入效果来讲，区域性品牌与剧集的结合度更高，也更自然，依靠剧情可以让用户快速“情感种草”。另一方面，剧集用户与品牌用户达到高度重叠，可以实现品牌的精准种草，啤酒、水类产品客单价较低，转化链路短，用户的决策时间也被降低。
目前这种依托区域的品牌-内容联动机制，仍有较大的随机性与偶然性。放眼整个国内内容市场，并没有几部像《乡村爱情》一样稳定输出的长寿IP，也并不是每部剧都能像《去有风的地方》一样，内容上与品牌高度契合的同时，又具备高热度、高曝光。
但产品与内容的区域联动依旧是个好事儿，这意味着区域性品牌有更多借助内容走向全国的机会，内容也正在润物细无声地帮助品牌完成这一目标。
信号四：综艺投放回暖，衍生综艺成就「投放矩阵」
综艺方面，此前有数据显示，从2019年到2021年，国内综艺市场有植入的综艺节目数量连年下滑，从635档减少到513档，“网综寒冬论”甚嚣尘上。但从这个Q1来看，网综招商情况出现一定好转。
相较于剧集市场大剧扛招商，Q1综艺市场的垂类内容发力更多。
音乐综艺《我们民谣2022》有包括兰蔻、酷狗等13家品牌赞助，成为Q1最吸金的综艺，怀旧的音乐风潮吸引酷狗音乐、网易云音乐、QQ音乐等多家音乐品牌进行投放；另辟蹊径，以素人为主角的《种地吧》赢得包括元气森林、金龙鱼、银鹭、AUPU奥普等7家品牌的青睐；主打演员成长的《无限超越班》热度与招商齐飞，拿下君乐宝、三星、上汽等8家大客户。
综N代依旧坚挺，《哈哈哈哈哈3》《半熟恋人2》《大侦探8》均吸引多家品牌加注，包括度小满、安慕希、三九胃泰等大客户。
网综招商春江水暖，制作方也在为更好的内容共创打开思路——Q1综艺市场，衍生综艺开始崭露头角。
Q1的衍生综艺主要分为两大类，一类是以《无限超越班》《种地吧》为代表的综艺-综艺衍生节目，另一类是以《东北插班生-老铁我们来了》为代表的剧集-综艺衍生节目，两类节目有着不同的招商模式，但本质上都在为品牌搭建投放矩阵。
先说综艺-综艺衍生节目。这类节目更看重主体综艺量级，投放品牌更大，玩法也更多更全域化。比如投放《无限超越班》的君乐宝优萃，也同时冠名了《车保罗有话说》《无限全记录》《无限不无聊》三档衍生综艺。
在《无限超越班》中，君乐宝优萃与节目达成了深度合作，创可贴、台词口播、情节植入、品牌时刻......几乎所有的广告营销手段全被使用，在第12期节目中，嘉宾韩雪 （君乐宝代言人） 手持带有君乐宝标牌的话筒，进行15秒的产品口播，这种情况在节目中并不少见。
但三星手机、上汽大众、六福珠宝几乎也选择同样的深度植入模式，此种情况下，君乐宝选择独家冠名三档衍生综艺《车保罗有话说》《无限全记录》《无限不无聊》。三档节目均采用创可贴贴片形式，在节目右下角进行品牌露出。
即便君乐宝在衍生节目中的植入形式比较单一，但仍强化了品牌的主导性，以及提高品牌在内容侧以及对应人群的关联程度。
和君乐宝一样，元气森林也几乎在节目中使用了所有的赞助模式，对衍生节目《种地成员单线版》进行冠名以及创可贴植入。但走出节目，元气森林则通过《种地吧》几乎达成了全域化的品牌营销。https://t.cn/A6CF6c4j
2023年Q1的内容市场比想象中更加热闹。
剧集方面，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV均在春节交出大剧，《狂飙》《三体》《乡村爱情15》《去有风的地方》四部剧集口碑热度走高，成为最强吸金王。
除此之外，都市情感、女性成长剧集扎堆上线，《纵有疾风起》《女士的品格》《今生也是第一次》《归路》《听说你喜欢我》《我可能遇到了救星》等也获得了不少看重细分人群的品牌青睐。
综艺层面，多档综艺拿下赞助，衍生综艺开始为品牌搭建“投放矩阵”，满足大小品牌的投放需求。《激流时代》与奥迪的合作则为Q1的纪录片市场开了好头，内容与商业在纪录片领域开始得到一种平衡。
整体来看，Q1的投放市场依旧充斥着随机性与波动性：药企品牌投放异军突起，新消费品牌偃旗息鼓，互联网品牌则从剧集流向综艺。
信号一：大剧持续吸金，女性成长内容获品牌青睐
整个Q1剧集市场，仍是大剧力扛招商。
《狂飙》热度狂飙，品牌也随之加注。截止3月20日，共有32家品牌对该剧进行投放，除了金水宝、康恩贝金笛两家品牌在首播日进行标版投放，剩余30家品牌均在开播后追加投放。
以《狂飙》爆火后大量的追投和借热来看，一种是果断出击、真金白银的直接投放，如春节后追加投放的安慕希、RIO强爽、雅迪电动车、麦吉丽、神州租车、唯品会等品牌。直至3月20日，上海迪士尼还以创可贴形式在第3集进行露出；滴眼液品牌海露则以虚拟投放在多集中进行产品露出。
另一种是基于剧集社交热点的借势营销。与高家企业同名的农副业品牌强盛集团，因及时开通微博并关注演员张颂文，其在1月28日和29日连开三场直播，直播间观看人数一度超过五万人；淘宝、京东等电商平台上《孙子兵法》销量也一度居于榜首；肠粉、猪脚饭也成了看剧同款美食，连取景地旅游相关的话题#跟着狂飙打卡广东#也登上微博热搜，剧还没播完，取景地江门已成网红打卡目的地。
口碑走高的《三体》同样备受广告主青睐，37家投放品牌基本均为“大金主”，包括百事可乐、乐事、纯甄等多家品牌，随着“人列计算机”“古筝行动”等名场面的播出，品牌亦在持续追加投放。
值得一提的是，《三体》的品牌合作思路非常灵活，从线上到线下，从公域到私域，打通品牌的多个营销场景。比如早在2020年《三体》开机前，ThinkPad便与剧集达成以剧内植入为核心的战略合作，成为PC端独家合作伙伴，剧集播出期间，联想《三体》联名产品也同步上市；TCL与剧情高度结合的定制中插剧场，借助沙瑞山从另一角度解读了“宇宙闪烁”；《三体》还与纯甄、Intel、TCL共同发起了线下的露营观星活动，让剧集营销不止是在剧中、屏中……
另一部在春节档疯狂吸金的大剧是芒果TV的《去有风的地方》，这部由刘亦菲、李现主演的都市言情治愈剧共有46家品牌投放，其中包括墨迹天气、Wi-Fi万能钥匙、科大讯飞等8家芒果固投老客户。
零食饮料占据投放大头，共有包括美汁源、可口可乐、元气森林在内的22家品牌进行投放，让以美食、美景打底的《去有风的地方》成为“最爱吃的电视剧”。
其中，酒类品牌最喜欢剧情植入。燕京啤酒、洋河酒业、大理啤酒纷纷在群像聚餐戏、男女主演重头戏中进行产品露出。
百草味、满小饱等零食品牌也中意这种植入模式。
第13集男女主演发送信息的同时，满小饱也模拟男女主角口吻，在屏幕左侧以创可贴形式进行品牌露出。
乡爱系列则一直是优酷的金字招牌，今年春节档推出的《乡村爱情15》不出意外稳定吸金。京都念慈庵、肯德基、金水宝等多品类品牌进行投放，是Q1投放品类最多的剧集，小刀电动车等老客户也在持续投放。
此次34家投放品牌中，29家品牌选择硬性贴片植入。但值得注意的是，随着剧集播放，象牙山冰泉、小刀电动车、元气森林追加投放，且均为结合剧情的软性植入形式。
比如小刀电动车在第34集中，结合剧情进行台词口播，“这小电动的可好了。”；元气森林也在第34集中，采用同样方式，通过主演传递“元气森林无糖”的品牌概念。
品牌扎堆投大剧，一方面受节点营销影响，Q1集合新年、春节档、情人节、妇女节等多个重要节日，是内容营销的重要时期。另一方面，选择大剧，也体现着品牌对于精、准、稳的需求。
大剧之外，都市情感剧一直都是品牌钟爱的剧集类型，在Q1体现得尤为明显。《纵有疾风起》《女士的品格》《打开生活的正确方式》《归路》《听说你喜欢我》等多部剧集齐齐上线，每部均有十余家品牌投放，且女性相关品牌居多。
投人群也不是什么新鲜事，但Q1的品牌投放，重视细分人群的趋势加重。
在《纵有疾风起》《女士的品格》《今生也是第一次》等以熟龄用户居多的都市情感剧中，乳企、奶企及母婴品牌居多，比如伊利、美赞臣、飞鹤、佳贝艾特、特仑苏等大品牌，此外还有小贝拉、亲宝宝等新品牌。三部剧集基本都有5家左右的相关品牌投放，妈妈网、海普诺凯均投放《女士的品格》《今生也是第一次》。
年轻用户居多的都市情感剧中，则多为个护、美妆品牌。雅诗兰黛投放《听说你喜欢我》《我可能遇到了救星》，苏菲、淘淘氧棉、飘柔、Olay也都是这几部剧集的常见金主。
信号二：药企品牌异军突起，新消费品牌偃旗息鼓
从品类来看，Q1最明显的信号是药企品牌的异军突起。这一现象在剧集领域尤为突出，金水宝、黄氏响声丸、三九医药、慢严舒柠、龙牡、龙角散等多家药企品牌都频发“露脸”。
最具代表性的是金水宝、黄氏响声丸以及龙角散。
金水宝2020年首次开始剧集投放；2021年投放10部剧集；2022年投放了24部。其在2023年仅Q1就投放了14部剧集，既有四大头部剧集，还有《显微镜下的大明之丝绢案》《立功·东北往事》《风雨送春归》等多部不同体量、类型剧集。
黄氏响声丸和金水宝一样，都是从2020年开始投放， 且力度逐年加大。2023年Q1就已经投放了7部剧集。龙角散则是从2022年首次开始投放剧集《冰雨火》，但这一数据在2023年Q1已升至5部，包括《纵有疾风起》《虫图腾》《择君记》《三体》以及《君子盟》。
异军突起的药企之外，奶粉、汽车、女性个护品类依然坚挺，但在各自品类内，开始出现新的投放品牌。
海普诺凯、君乐宝、佳贝艾特一直是奶粉品类的投放大头，但启赋奶粉在Q1开始登场。这家惠氏营养品旗下的超高端婴幼儿配方奶粉，在今年首次开始剧集投放，仅在Q1就投放了包括《三体》《纵有疾风起》在内的6部不同体量、题材剧集。
a2至初也是新面孔，从2022年开始投放剧集。和启赋奶粉一样，两家品牌在剧集选择上并无具体偏好，目前仍走平台大剧普投模式。
汽车对剧综市场的投放一直较少，主要来自于上汽、一汽等品牌。这个Q1，AITO开始投放。AITO品牌是华为和赛力斯共同的高端新能源汽车品牌，此次在《三体》《显微镜下的大明之丝绢案》中进行标版投放，似乎是一次针对人群的投放。
另一类与用户紧密结合的品类是女性个护品牌，在苏菲、呼吸空间等头部品牌之外，淘淘氧棉这样的新品牌开始出现。在Q1，淘淘氧棉共投放《归路》《星落凝成糖》等6部电视剧。
在淘淘氧棉之前，投放新大户是V-girl未可。但在2022年9月后，V-girl未可停止剧综投放，淘淘氧棉取而代之。据了解，淘淘氧棉、V-girl未可同属桂林洁伶工业有限公司。
新面孔出现，老面孔离场。原本投放就零零散散的新消费品牌，在Q1几乎偃旗息鼓。只有元气森林坚持投放，且依旧保持头部内容的投放策略，共投放《去有风的地方》《乡村爱情15》在内的5部头部剧集以及1部综艺《种地吧》，其余新消费品牌如永璞、王小卤、百草味均保持低频投放策略。
互联网品牌则大部分流向综艺，除了同程旅行投放6部剧集，京东、百度、网易、腾讯均大规模投放综艺，剧集市场鲜见身影。
信号三：内容品牌发力区域联动
“这瓶啤酒我干了！”“别别别，剩下多少，全是我的。”
在《去有风的地方》中，许红豆一把拿过谢之遥的啤酒。男女对话中，镜头对焦，“风花雪月”品牌赫然出现。在《去有风的地方》中，大理V8啤酒和风花雪月啤酒频繁登场。
作为大理本土品牌，这是大理V8啤酒和风花雪月啤酒的首次剧集投放。选择《去有风的地方》不难理解，一方面，故事发生地就在云南大理，与品牌有天然联系；另一方面，《去有风的地方》以现实生活打底，聚餐、约会等场景的出现，让啤酒产品出现得顺理成章。
无独有偶，在另一档地域性极强的电视剧《乡村爱情15》中，象牙山冰泉也首次出现，并几乎从第1集贯穿至第40集，甚至还在剧中特意设置“象牙山冰泉水厂”，搭配演员台词进行产品推广。
与大理啤酒、风花雪月啤酒依托《去有风的地方》增加曝光不同，象牙山冰泉可以说是诞生于乡爱IP，与乡爱IP绑定极深。
象牙山冰泉是象牙山文化产业有限公司于2019年创立的品牌，主推产品是象牙山冰泉系列瓶装水。象牙山冰泉不仅在乡爱系列中进行剧情植入，还签约剧中谢广坤、宋晓峰、王木生、杜小双等12名象牙山村民成为品牌代言人。
这是地域性品牌在剧集中的首次深度曝光。地域性品牌常见于酒类、饮品、零食等品牌，以往地域性品牌的内容投放多见于地方卫视栏目及当地大型晚会，比如辉山乳业冠名辽视春晚，青花汾酒冠名黄河民歌春晚等。
但前者受众局限，品牌知名度、曝光度打不开。后者竞争高，花费大，15年前，辽视春晚的广告费用就达千万。但现在地域性剧集的出现，为区域性品牌提供了更具性价比的高曝光方式。
从植入效果来讲，区域性品牌与剧集的结合度更高，也更自然，依靠剧情可以让用户快速“情感种草”。另一方面，剧集用户与品牌用户达到高度重叠，可以实现品牌的精准种草，啤酒、水类产品客单价较低，转化链路短，用户的决策时间也被降低。
目前这种依托区域的品牌-内容联动机制，仍有较大的随机性与偶然性。放眼整个国内内容市场，并没有几部像《乡村爱情》一样稳定输出的长寿IP，也并不是每部剧都能像《去有风的地方》一样，内容上与品牌高度契合的同时，又具备高热度、高曝光。
但产品与内容的区域联动依旧是个好事儿，这意味着区域性品牌有更多借助内容走向全国的机会，内容也正在润物细无声地帮助品牌完成这一目标。
信号四：综艺投放回暖，衍生综艺成就「投放矩阵」
综艺方面，此前有数据显示，从2019年到2021年，国内综艺市场有植入的综艺节目数量连年下滑，从635档减少到513档，“网综寒冬论”甚嚣尘上。但从这个Q1来看，网综招商情况出现一定好转。
相较于剧集市场大剧扛招商，Q1综艺市场的垂类内容发力更多。
音乐综艺《我们民谣2022》有包括兰蔻、酷狗等13家品牌赞助，成为Q1最吸金的综艺，怀旧的音乐风潮吸引酷狗音乐、网易云音乐、QQ音乐等多家音乐品牌进行投放；另辟蹊径，以素人为主角的《种地吧》赢得包括元气森林、金龙鱼、银鹭、AUPU奥普等7家品牌的青睐；主打演员成长的《无限超越班》热度与招商齐飞，拿下君乐宝、三星、上汽等8家大客户。
综N代依旧坚挺，《哈哈哈哈哈3》《半熟恋人2》《大侦探8》均吸引多家品牌加注，包括度小满、安慕希、三九胃泰等大客户。
网综招商春江水暖，制作方也在为更好的内容共创打开思路——Q1综艺市场，衍生综艺开始崭露头角。
Q1的衍生综艺主要分为两大类，一类是以《无限超越班》《种地吧》为代表的综艺-综艺衍生节目，另一类是以《东北插班生-老铁我们来了》为代表的剧集-综艺衍生节目，两类节目有着不同的招商模式，但本质上都在为品牌搭建投放矩阵。
先说综艺-综艺衍生节目。这类节目更看重主体综艺量级，投放品牌更大，玩法也更多更全域化。比如投放《无限超越班》的君乐宝优萃，也同时冠名了《车保罗有话说》《无限全记录》《无限不无聊》三档衍生综艺。
在《无限超越班》中，君乐宝优萃与节目达成了深度合作，创可贴、台词口播、情节植入、品牌时刻......几乎所有的广告营销手段全被使用，在第12期节目中，嘉宾韩雪 （君乐宝代言人） 手持带有君乐宝标牌的话筒，进行15秒的产品口播，这种情况在节目中并不少见。
但三星手机、上汽大众、六福珠宝几乎也选择同样的深度植入模式，此种情况下，君乐宝选择独家冠名三档衍生综艺《车保罗有话说》《无限全记录》《无限不无聊》。三档节目均采用创可贴贴片形式，在节目右下角进行品牌露出。
即便君乐宝在衍生节目中的植入形式比较单一，但仍强化了品牌的主导性，以及提高品牌在内容侧以及对应人群的关联程度。
和君乐宝一样，元气森林也几乎在节目中使用了所有的赞助模式，对衍生节目《种地成员单线版》进行冠名以及创可贴植入。但走出节目，元气森林则通过《种地吧》几乎达成了全域化的品牌营销。https://t.cn/A6CF6c4j
2020最后一天收到了创星公社星引力红人盛典—妈妈网十大母婴影响力红人的奖杯，给这一年画上完满的句号。
虽然超级不喜欢魔幻的2020，但对于今年的自己有一点点小满意～～
今年年初立下的flag都实现了，成了视觉中国签约插画师，考了健康管理师，画了225张插画，运动打卡167天，学了两门课程……
希望明年的自己进步再快一些，新年会更好！
送一句话给自己“足够努力，再大方拥有”
2020再见，2021你好！#许下2021的第一个愿望##再见2020#
虽然超级不喜欢魔幻的2020，但对于今年的自己有一点点小满意～～
今年年初立下的flag都实现了，成了视觉中国签约插画师，考了健康管理师，画了225张插画，运动打卡167天，学了两门课程……
希望明年的自己进步再快一些，新年会更好！
送一句话给自己“足够努力，再大方拥有”
2020再见，2021你好！#许下2021的第一个愿望##再见2020#
SET OUT TO THE WORLD
2019
橙果十周年
向世界出发
第七届双十二疯狂同学会开幕式
2019年11月10日，由济南市橙果艺术学校主办，晶橙教育集团、山东卫视传媒以及妈妈网协办的“橙果艺术学校十周年暨第七届双十二疯狂同学会开幕式”在倪氏海泰大酒店隆重举行。
晶橙教育科技集团董事长王建军、橙果艺术学校校长张伟、原济南市历下区民政局局长耿立强、济南市历下区政协委员、民盟历下区委员会副主席杜君、济南市公安局警务部王晓静、山东卫视传媒有限公司赵晓丽、山东电视少儿频道广告活动执行、山东少儿星视线文化传媒公司张梅、山东省艺术培训行业协会家庭教育研究院执行院长、北京师范大学新家庭教育指导师赵晓红、星聚力教育联合创始人、山东星宝教育CEO王宝罡、济南妈妈网总经理、济南市孕婴童行业协会副会长崔彦波、济南妈妈网市场总监燕舒及150组家庭纷纷出席本次开幕仪式。
精彩回顾
原济南市历下区民政局局长耿立强、史正军先生、济南市历下区政协委员、历下区民盟委员会副主席杜君、山东省艺术培训行业协会家庭教育研究院执行院长、北京师范大学新家庭教育指导师赵晓红分别上台致辞，对艺术教育行业进行了分析，并对橙果艺术学校寄予了厚望，希望橙果在今后对艺术教育事业的发展做出更大的贡献！
橙果艺术学校校长张伟对本次活动的主题、目的进行了解析。
这次的双十二活动，不仅仅是橙果在教学产品、服务品质、教育理念的升级，更是一次教育方式和教育观念的更新迭代，是我们为助力孩子成长献上的一份最美好的礼物。
橙果艺术学校咨询部部长郭娜对本次详细活动内容及时间节点进行讲解。
本次活动最大的亮点就是通过借助互联网后台大数据等技术手段来进行，所有活动都会通过线上朋来雅集商城进行。
本次活动以线上为主的感恩回馈活动包含了欢聚开场，聚会热场，狂欢爆场，感恩返场四个板块。
领导、嘉宾一起上台，共同启动双十二活动。
“教育的双十二”绝不是简单的比促销、比价格，而是通过整体活动，比服务、比文化、比品质、比价值、比创新、比团队。
橙果艺术学校和山东卫视传媒进行了战略合作签约仪式。期待本次合作能为孩子提供更多展示机会，将他们推向更广阔的舞台
“教育的双十二”
为教育行业创造了全新的生态环境
“国家强必须教育强”
橙果艺术学校
在教育强国的道路上一直努力着
“让更好的艺术惠及更多的孩子”
这就是橙果人真正的使命和责任
以及永不后悔的选择和坚持
我们将用50天的活动
为孩子、为家庭、为社会
诠释更多教育内涵
2019
橙果十周年
向世界出发
第七届双十二疯狂同学会开幕式
2019年11月10日，由济南市橙果艺术学校主办，晶橙教育集团、山东卫视传媒以及妈妈网协办的“橙果艺术学校十周年暨第七届双十二疯狂同学会开幕式”在倪氏海泰大酒店隆重举行。
晶橙教育科技集团董事长王建军、橙果艺术学校校长张伟、原济南市历下区民政局局长耿立强、济南市历下区政协委员、民盟历下区委员会副主席杜君、济南市公安局警务部王晓静、山东卫视传媒有限公司赵晓丽、山东电视少儿频道广告活动执行、山东少儿星视线文化传媒公司张梅、山东省艺术培训行业协会家庭教育研究院执行院长、北京师范大学新家庭教育指导师赵晓红、星聚力教育联合创始人、山东星宝教育CEO王宝罡、济南妈妈网总经理、济南市孕婴童行业协会副会长崔彦波、济南妈妈网市场总监燕舒及150组家庭纷纷出席本次开幕仪式。
精彩回顾
原济南市历下区民政局局长耿立强、史正军先生、济南市历下区政协委员、历下区民盟委员会副主席杜君、山东省艺术培训行业协会家庭教育研究院执行院长、北京师范大学新家庭教育指导师赵晓红分别上台致辞，对艺术教育行业进行了分析，并对橙果艺术学校寄予了厚望，希望橙果在今后对艺术教育事业的发展做出更大的贡献！
橙果艺术学校校长张伟对本次活动的主题、目的进行了解析。
这次的双十二活动，不仅仅是橙果在教学产品、服务品质、教育理念的升级，更是一次教育方式和教育观念的更新迭代，是我们为助力孩子成长献上的一份最美好的礼物。
橙果艺术学校咨询部部长郭娜对本次详细活动内容及时间节点进行讲解。
本次活动最大的亮点就是通过借助互联网后台大数据等技术手段来进行，所有活动都会通过线上朋来雅集商城进行。
本次活动以线上为主的感恩回馈活动包含了欢聚开场，聚会热场，狂欢爆场，感恩返场四个板块。
领导、嘉宾一起上台，共同启动双十二活动。
“教育的双十二”绝不是简单的比促销、比价格，而是通过整体活动，比服务、比文化、比品质、比价值、比创新、比团队。
橙果艺术学校和山东卫视传媒进行了战略合作签约仪式。期待本次合作能为孩子提供更多展示机会，将他们推向更广阔的舞台
“教育的双十二”
为教育行业创造了全新的生态环境
“国家强必须教育强”
橙果艺术学校
在教育强国的道路上一直努力着
“让更好的艺术惠及更多的孩子”
这就是橙果人真正的使命和责任
以及永不后悔的选择和坚持
我们将用50天的活动
为孩子、为家庭、为社会
诠释更多教育内涵
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