二次元商业频出圈，凯德广场·魅力城加速跟进以大热IP带动流量

你知道吗？从圈地自萌到全民狂欢，如今的“二次元”已经不再“小众”了。早年间，二次元潮流主要以三坑服饰（Lolita、JK制服、汉服）、手办、卡牌，以及快速崛起的“谷子店”（售卖ACG周边衍生品的店铺）为主，自成一派、分散而居，风靡于各街头小巷，受众群体也相对“低龄化”。而随着Z时代95、00后成长为新的消费主力军，以及互联网对人们生活的进一步深入，二次元风潮也开始加速翻涌，成为了当下消费市场的新生力量。据艾瑞数据显示，2023年中国二次元行业规模增长27.6%，达到2219亿元。
随之而来的还有“二次元商业”，这在潮流氛围浓郁的成都体现尤为明显。2023年，成都非标商业便开始呈现繁荣态势；2024年，“二次元商业”更是以强劲势头席卷而来，成为业内不可小觑的新兴商业类型。据新商网数据，目前在全国范围内，涉足二次元商业的项目已达70个，成都是其中重要的发展中心。
以往五一假期中，成都不仅举办了11场漫展，各大商业中心更是巧妙的运用二次元活动来打造各类新消费场景，以此促进客流销售双增长，力求在这场二次元的商业竞争中抢夺“战略要地”。

凯德广场·魅力城
今年五一假期期间，凯德广场·魅力城重磅引进了日前大火的【ROROJUMP肉肉酱】IP。ROROJUMP肉肉酱是一个颇具萌感的Q版IP形象，在二次元圈层非常受关注，在抖音、小红书等平台热度居高不下，其衍生品已覆盖了多种商品品类，且已孵化出了多个具有影响力的新原创IP，包括LILY莉莉鳄、TITABEAR等。登陆凯德广场·魅力城，也是ROROJUMP肉肉酱的西南首展，凯德广场·魅力城不仅在现场放送了拍照打卡赠定制肉肉酱礼包活动，还可使用积分限时免费兑换限量吨吨杯、手机支架、可爱零钱包等好礼。活动期间，凯德广场·魅力城共接待超20万人打卡，总销售超过1500w，实现了15％的双位数增长，其中100+品牌销售同比增长创年度新高。同时，全网话题#肉肉酱西南首展#也在全面发酵，曝光近超100万，引得众多网红达人、小红书博主纷纷前往凯德广场·魅力城实地打卡体验。

凯德·天府购物中心
同样在五一期间涉足二次元商业的还有凯德·天府购物中心，凯德·天府引入了TOP级经典IP“哈利·波特”系列周边限时店，为消费者带来了丰富的二次元体验。据悉，凯德·天府精心打造了还原电影主题的经典场景，还准备了海德薇眼罩、正版学院服、嗅嗅香薰蜡烛、海格蛋糕钥匙扣等超多正版周边，让人瞬间梦回“霍格沃茨魔法学院”，沉浸在“哈利·波特”的魔法世界中。
可以说，“二次元”已经逐渐渗透到了当代年轻人的生活方式中，衍变为了一种年轻态的重要流行文化。位于成都的凯德广场·魅力城和凯德·天府购物中心等也凭借具有特色的二次元快闪店和精彩纷呈的活动吸引了大批粉丝与流量，成为了当下消费市场中的热点现象，这或许在某种程度上，也为其他城市及商圈提供了可行借鉴。

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