国医大师任继学先生治疗中风最全攻略
摘要：任继学从病因病机入手解读中风，并给出一份指南式的中风治疗攻略。
病因
一是情志失调，情欲改变，多以怒、喜为主，怒则气激，气逆而血亦逆，上升于脑。
二是饮食失常，多以膏粱美食为主，膏者肥脂，肥能充填腠理，促使腠理致密，阳气不得宣泄于外而为热，血得热则沸于上，或食咸多，血得咸则凝，饮多以酒为主，酒是五谷之精英，有大毒、质寒性热，先渗于胃，然后入胆浸入肝、肝为血道，为凝血之本，调血藏血之所，故酒人肝胆、毒聚伤血、血为逆乱，气亦必逆而上之。
三是久患消渴之疾，风头旋，中风之病，气血受伤而生逆变，亦有药误使然。
病机
在上述病因作用下，引起机体气血变乱于下，逆乱于上，上为脑，脑为神脏，一身之统，上下相召为生理之常，下则气血失和而生逆变，脑为之受扰，发生气血逆乱，因逆致变，因变受损，因损致病，所以脑生病，其病机有二：
一是脑之气街为患，气机受阻，气化欲行不速，引起气不顺为风，风动生热，热为火之渐，久而不解风热伤及脑髓大经、小络、孙脉；
二是“脑中血海”之血脉，络脉、毛脉受损造成血络、血道循环障碍。
轻则血失气煦，血为之凝，凝则为癖，血癖痰生，热结、毒生，脑络脉弃塞，损伤脑之神机，神经失治而生缺血性中风。重则脑气不能束邪。
内风统领热邪火毒、窜扰脑络，血脉、毛脉之膜原，而脉络之内受风热外鼓之力，膜破，络裂、血脉不能束血，其脑气不能固血，其血必滥于外，血液稽留，为积，聚而为瘀肿，血瘀水肿津必外渗，化水、生痰，毒自内生，毒害脑髓，元神受伤，神机受损，神经肌肉发生病变，堵塞神明，轻则机窍失灵，神机不流贯，神经不能传导，重则血溢“琼室”之内，脑健情质体受损，元神、神机、神经三者脑神之轴受损，窍络、清窍阻塞不通，在病机上形成上下失应，阴阳不能互用而欲离，精、气、神不能互生互化而欲脱散，发生昏愦，危则昏迷，不省人事，内闭外脱之险候、危证。
证治
本病多为急作，初则症见口舌歪斜，渐见半身不遂，言语涩滞，偏身肢体麻木，唇缓流涎或见呵欠不止，多喜睡为主。 但此病由发病始，九天之内，不论病之深浅，症之轻重，其病情是加重过程，此为正不束邪，邪气渐进所使，若邪胜毒烈，脑气大损，营卫失守，伤及元神，神机欲息未绝，症必见头痛，神志昏愦，险则昏迷，危则内闭，外脱之候，概而言之病情轻、重、险、危之象预后善恶未定，必须药力救治之。
待到病发两候之时（十天），正气来复之时，药效已达，一助正，二除邪，正胜邪衰，病情轻者，渐趋康复，而险、危之候转安，用药得当，亦有康复之望。
1、分期论治
病在急性期治则是以通为主，缘此病是标急本缓，邪实于上，新暴之病，必宜“猛峻之药急去之”，邪去则通，阴阳，气血得平，故治法必以破血化孩，泻热醒神，豁痰开窍，为指导临床急救用药准绳。 盖此病不论轻、重之患，3~7天之内，瘀血痰毒，风热在脑，必然引起神气郁而不伸，阳气不能宣发于外，郁积于内，而生瘀血热，瘀得热则散，瘀散痰消，毒自解，不药热自解，但也有部分病人，因正气不支，邪气失约，复感外邪，内外合邪而发热，法宜清热解毒，活络化瘀，药而治之。
病发72小时以内者，必先投三化汤加生蒲黄、桃仁、煨皂角水煎服之，得利停服。同时用清开灵注射液、醒脑静注射液、血塞通注射液，选而用之，静脉滴注，一天两次，疗程28天。
同时口服抵当汤6小时1次，神昏病人鼻饲或肛门高位灌肠。除汤剂而外，亦可用醒脑健神胶丸，每次4~6粒，6小时1次，疗程为14天。 病至15天汤剂改用补阳还五汤减黄芪加生蒲黄、苏木、土鳖虫、豨莶草水煎服，8小时1次，亦可选用中风脑得平每次7~8粒，8小时1次，疗程14天。
2、随证加减
本症在急救过程中，症见神志不清，重则昏迷者加服安宫牛黄丸，每次1丸，8小时1次。
症见烦躁不安着，加服黄连解毒汤送服局方牛黄至宝丹1丸，6小时1次。
症见风头旋者（血压高）于汤剂加羚羊角、玳瑁、莱菔子；再用吴茱萸、附子、怀牛膝、茺蔚子（益母草子）为面，蜂蜜调和，敷足心涌泉穴24小时。
症见脱证，血压低者，加用参麦注射液，或参附注射液静脉滴注。
症见头痛如破者，药用透顶止痛散[口畜]鼻即止，药用川芎、辛夷、冰片、白芷、硼砂、真麝香，共为细面即是。
症见呕血便血者，加服大黄黄连泻心汤加白及、马灯草水煎服，6小时1次。
症见真心痛即急性心肌梗塞者，加用参麦注射液，静滴注，一天2次，汤剂加服四妙勇安汤治之。药用金银花、当归、玄参、生甘草水煎服，6小时1次。
症见喉间痰鸣，如拽锯者，药用鲜沥水一汤匙，兑入猴枣散一并灌之。
症见呃逆者，以防合并心衰，真心痛之患，此为“心主噫”，噫者心气伤之象。加服平逆止呃汤，药用炒刀豆、青皮、枳壳、旋覆花、半夏、鲜姜、枇杷叶、莱菔子，水煎服，8小时1次，气虚者加生晒人参。
症见肺热病即肺部感染，发热者加服清肺汤，药用羚羊、玳瑁、金荞麦、虎杖、黄芩、杏仁、生石膏、金莲花、七叶一枝花，水煎服。6小时1次，同时兑服瓜霜退热灵七粒服之。
症见心衰者，加服白通加猪胆汁汤治之，6小时1次。
症见神昏，不省人事者，加用醒脑静注射液，静脉滴注，一天两次，汤剂用宣窍醒神汤（笔者方），药用水牛角、羚羊角、玳瑁、石菖蒲、郁金、细芽茶、白薇、栀子仁、清夏，水煎服，同时送服醒脑散，药用真牛黄、真麝香、龙涎香、安息香、冰片、西红花、猴枣、石菖蒲、莲子心、胆星、煨皂角共为细面，每次2~3g，6小时1次。再用此散纱布包好放人两耳孔中12小时取出。
症见吞咽困难，饮水即呛者，药用会厌逐瘀汤，方见《医林改错》一书，再配合针刺疗法，取天突穴、金津、玉液二穴（此二穴点刺）、翳风穴治之。
病至5~7天症见患肢肿胀者，药用透骨草、三棱、莪术、片姜黄、防己、急性子，水煎熏洗。
提示：文中处方，仅供临床中医参考，非专业人士，请在专业中医指导下使用。
摘要：任继学从病因病机入手解读中风，并给出一份指南式的中风治疗攻略。
病因
一是情志失调，情欲改变，多以怒、喜为主，怒则气激，气逆而血亦逆，上升于脑。
二是饮食失常，多以膏粱美食为主，膏者肥脂，肥能充填腠理，促使腠理致密，阳气不得宣泄于外而为热，血得热则沸于上，或食咸多，血得咸则凝，饮多以酒为主，酒是五谷之精英，有大毒、质寒性热，先渗于胃，然后入胆浸入肝、肝为血道，为凝血之本，调血藏血之所，故酒人肝胆、毒聚伤血、血为逆乱，气亦必逆而上之。
三是久患消渴之疾，风头旋，中风之病，气血受伤而生逆变，亦有药误使然。
病机
在上述病因作用下，引起机体气血变乱于下，逆乱于上，上为脑，脑为神脏，一身之统，上下相召为生理之常，下则气血失和而生逆变，脑为之受扰，发生气血逆乱，因逆致变，因变受损，因损致病，所以脑生病，其病机有二：
一是脑之气街为患，气机受阻，气化欲行不速，引起气不顺为风，风动生热，热为火之渐，久而不解风热伤及脑髓大经、小络、孙脉；
二是“脑中血海”之血脉，络脉、毛脉受损造成血络、血道循环障碍。
轻则血失气煦，血为之凝，凝则为癖，血癖痰生，热结、毒生，脑络脉弃塞，损伤脑之神机，神经失治而生缺血性中风。重则脑气不能束邪。
内风统领热邪火毒、窜扰脑络，血脉、毛脉之膜原，而脉络之内受风热外鼓之力，膜破，络裂、血脉不能束血，其脑气不能固血，其血必滥于外，血液稽留，为积，聚而为瘀肿，血瘀水肿津必外渗，化水、生痰，毒自内生，毒害脑髓，元神受伤，神机受损，神经肌肉发生病变，堵塞神明，轻则机窍失灵，神机不流贯，神经不能传导，重则血溢“琼室”之内，脑健情质体受损，元神、神机、神经三者脑神之轴受损，窍络、清窍阻塞不通，在病机上形成上下失应，阴阳不能互用而欲离，精、气、神不能互生互化而欲脱散，发生昏愦，危则昏迷，不省人事，内闭外脱之险候、危证。
证治
本病多为急作，初则症见口舌歪斜，渐见半身不遂，言语涩滞，偏身肢体麻木，唇缓流涎或见呵欠不止，多喜睡为主。 但此病由发病始，九天之内，不论病之深浅，症之轻重，其病情是加重过程，此为正不束邪，邪气渐进所使，若邪胜毒烈，脑气大损，营卫失守，伤及元神，神机欲息未绝，症必见头痛，神志昏愦，险则昏迷，危则内闭，外脱之候，概而言之病情轻、重、险、危之象预后善恶未定，必须药力救治之。
待到病发两候之时（十天），正气来复之时，药效已达，一助正，二除邪，正胜邪衰，病情轻者，渐趋康复，而险、危之候转安，用药得当，亦有康复之望。
1、分期论治
病在急性期治则是以通为主，缘此病是标急本缓，邪实于上，新暴之病，必宜“猛峻之药急去之”，邪去则通，阴阳，气血得平，故治法必以破血化孩，泻热醒神，豁痰开窍，为指导临床急救用药准绳。 盖此病不论轻、重之患，3~7天之内，瘀血痰毒，风热在脑，必然引起神气郁而不伸，阳气不能宣发于外，郁积于内，而生瘀血热，瘀得热则散，瘀散痰消，毒自解，不药热自解，但也有部分病人，因正气不支，邪气失约，复感外邪，内外合邪而发热，法宜清热解毒，活络化瘀，药而治之。
病发72小时以内者，必先投三化汤加生蒲黄、桃仁、煨皂角水煎服之，得利停服。同时用清开灵注射液、醒脑静注射液、血塞通注射液，选而用之，静脉滴注，一天两次，疗程28天。
同时口服抵当汤6小时1次，神昏病人鼻饲或肛门高位灌肠。除汤剂而外，亦可用醒脑健神胶丸，每次4~6粒，6小时1次，疗程为14天。 病至15天汤剂改用补阳还五汤减黄芪加生蒲黄、苏木、土鳖虫、豨莶草水煎服，8小时1次，亦可选用中风脑得平每次7~8粒，8小时1次，疗程14天。
2、随证加减
本症在急救过程中，症见神志不清，重则昏迷者加服安宫牛黄丸，每次1丸，8小时1次。
症见烦躁不安着，加服黄连解毒汤送服局方牛黄至宝丹1丸，6小时1次。
症见风头旋者（血压高）于汤剂加羚羊角、玳瑁、莱菔子；再用吴茱萸、附子、怀牛膝、茺蔚子（益母草子）为面，蜂蜜调和，敷足心涌泉穴24小时。
症见脱证，血压低者，加用参麦注射液，或参附注射液静脉滴注。
症见头痛如破者，药用透顶止痛散[口畜]鼻即止，药用川芎、辛夷、冰片、白芷、硼砂、真麝香，共为细面即是。
症见呕血便血者，加服大黄黄连泻心汤加白及、马灯草水煎服，6小时1次。
症见真心痛即急性心肌梗塞者，加用参麦注射液，静滴注，一天2次，汤剂加服四妙勇安汤治之。药用金银花、当归、玄参、生甘草水煎服，6小时1次。
症见喉间痰鸣，如拽锯者，药用鲜沥水一汤匙，兑入猴枣散一并灌之。
症见呃逆者，以防合并心衰，真心痛之患，此为“心主噫”，噫者心气伤之象。加服平逆止呃汤，药用炒刀豆、青皮、枳壳、旋覆花、半夏、鲜姜、枇杷叶、莱菔子，水煎服，8小时1次，气虚者加生晒人参。
症见肺热病即肺部感染，发热者加服清肺汤，药用羚羊、玳瑁、金荞麦、虎杖、黄芩、杏仁、生石膏、金莲花、七叶一枝花，水煎服。6小时1次，同时兑服瓜霜退热灵七粒服之。
症见心衰者，加服白通加猪胆汁汤治之，6小时1次。
症见神昏，不省人事者，加用醒脑静注射液，静脉滴注，一天两次，汤剂用宣窍醒神汤（笔者方），药用水牛角、羚羊角、玳瑁、石菖蒲、郁金、细芽茶、白薇、栀子仁、清夏，水煎服，同时送服醒脑散，药用真牛黄、真麝香、龙涎香、安息香、冰片、西红花、猴枣、石菖蒲、莲子心、胆星、煨皂角共为细面，每次2~3g，6小时1次。再用此散纱布包好放人两耳孔中12小时取出。
症见吞咽困难，饮水即呛者，药用会厌逐瘀汤，方见《医林改错》一书，再配合针刺疗法，取天突穴、金津、玉液二穴（此二穴点刺）、翳风穴治之。
病至5~7天症见患肢肿胀者，药用透骨草、三棱、莪术、片姜黄、防己、急性子，水煎熏洗。
提示：文中处方，仅供临床中医参考，非专业人士，请在专业中医指导下使用。
【#历史冷知识# 打广告，搞促销，找代言……古代的购物营销“套路”也不少】
购物不只是现代人的专利， 古代商家为吸引买家购物同样花样百出。即便穿越回古代，怕是也躲不过剁手的“大坑”，不信就一起来看看古人高明的营销手段。
（一）迎合节日做生意
古代既没有电商，也没有现在随处可见的超市和大卖场，古人购物是在当时比较流行的“ 集市 ”，即人们约定一个日子，聚集到某个固定场所进行商品交易。一般认为，集市大约起源于殷、周时期。
“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”——《易·系辞》
每到逢年过节，集市上人来人往、成交量很可观，因此古代的每个节日几乎都被商人利用来做“节令生意”，举办属于古人的“购物节”。这之中，以春节、元宵节、清明节、七夕节、中元节的集市最为热闹。
春节 人们往往要置办大量年货，所以就有了每年农历腊月出现，专为出售各种过年必备品而举办的“腊月集”。
“近岁节，市井皆印卖门神、钟馗、桃板、桃符，及财门钝驴、回头鹿马、天行帖子。卖干茄瓠、马牙菜、胶牙饧之类，以备除夜之用。”——宋 孟元老《东京梦华录》
春节后， 元宵 的购物节也称“灯市”，以卖花灯为主。人们赏花灯，猜灯谜，放河灯，集市上各式各样的灯笼琳琅满目，营造出浓浓的节日氛围。
“都城自旧岁冬孟驾回……天街茶肆，渐已罗列灯毬等求售，谓之‘灯市’。自此以后，每夕皆然。”——南宋 周密《武林旧事·元夕》
古时 寒食节 在 清明节 之前，两个节日连在一起过，正好七天左右，妥妥的黄金周！
趁着假期，古人会踏青出游。人流量一大，集市便热闹开了，商家们借机摆出时令糕点，为人们的春游活动备上吃食。
“节日四野如市，往往就芳树之下，或园囿之间，罗列杯盘，互相劝酬。……各携枣锢、炊饼，黄胖、掉刀，名花异果，山亭戏具，鸭卵鸡刍，谓之‘门外土仪’。……节日坊市卖稠饧、麦糕、乳酪、乳饼之类。”——宋 孟元老《东京梦华录》
七夕 乞巧节 ，是真正属于女子的节日。姑娘们穿上新买的衣服，将自己亲手做的小玩意儿或好吃的瓜果摆出去卖。
当时的乞巧市，人多得连车马都过不去，女性的购买能力自古就不容小觑呀。
“七夕，潘楼前买卖乞巧物。自七月一日，车马嗔咽，至七夕前三日，车马不通行，相次壅遏，不复得出，至夜方散。”——宋 罗烨、金盈之辑《醉翁谈录》
到 中元节 时，各地都会举行斋会进行祭祀，唐代甚至将中元节设置成“法定小长假”，放假三天。
这三天里，各种各样的祭祀品被摆进集市，而且许多东西是在平时很难买到的。
“先数日，市井卖冥器靴鞋、幞头帽子、金犀假带、五彩衣服。以纸糊架子盘游出卖。潘楼并州东西瓦子亦如七夕。耍闹处亦卖果食种生花果之类，及印卖《尊胜目连经》。”——宋 孟元老《东京梦华录》
无论是商贩还是买家，参与古代集市都需要赶早，路程远的，半夜就得起来！
（二）花式广告博眼球
做生意少不了要利用广告宣传，打响知名度。古代商家在这方面可一点不输今人。
要想东西卖得好，首先就得叫得响！
早在先秦时期，就已经出现了用 器物声响叫卖 的“音响广告”。《楚辞·天问》写道：“师望在肆，鼓刀扬声。”意思是说，姜太公曾经在市场卖肉，不断地挥舞屠刀作响。《淮南子》也有“太公之鼓刀”的类似记载。利用刀声开腔把大家注意力吸引过来，这阵仗够气势！
而古代商家最简单、最普遍的广告手段还属“ 吆喝 ”。宋代商人善于推销商品，叫卖声十分有特点，称为“吟叫”，不仅各有音调，更会附上精心编写的辞章。
“京师凡卖一物，必有声韵，其吟哦俱不同，故市人采其声调，闲以词章，以为戏乐也。今盛行于世，又谓之吟叫也。”——宋 高承《事物纪原》
到明清时，吆喝已是一种通俗的商品宣传方式。清代的闲园鞠农专门将各种市声辑撰于《燕市货声》一书，生动的古代广告词儿醒脑又上头。
“铁蚕豆，大把抓,娶了媳妇不要妈。”
“小炸食，我的高；一个大，买一包；哄孩子，他不闹，他不淘。”
“姑娘吃了我的糖顺面，又会扎花，又会纺线，小秃儿吃了我的糖顺面，明天长短发，后天梳小辫。”
并且，《燕市货声》里还提到吆喝声配合其他声响共同造势，比如磨刀磨剪子的“分数种，有吹喇叭者，有打铁链者”等等。
除了各具特色的声响广告外，店面广告“ 招幌 ” （招牌加幌子） 也是古代商家重要的竞争工具之一。
招牌多以文字为主，写有店铺的名称、字号。幌子最初特指酒店门面的布招旗帘 （即“酒旗”） ，后来加以引申，成为展示店铺出售物品和服务项目标志的统称。
“宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高。”——《韩非子·外储说右上》
幌子不局限于用文字书写，可根据商家的性质，悬挂与所经营商品相关的各类实物，充斥着生动的细节。
光靠招幌显示自家招牌还不够，商家们为了提高商品的档次，还喜欢将店面“包装”得非常豪华，吸引顾客上门。
宋代流行的、用竹木与彩帛搭建起来的 彩楼欢门 就是一种常见的的店铺装饰，这类广告一般用于酒店，越是高级的酒店，彩楼欢门就越豪华。
“凡京师酒店，门首皆缚彩楼欢门。”
“九桥门街市酒店，彩楼相对，绣旆相招，掩翳天日。”——宋 孟元老《东京梦华录》
为使店铺晚上也能张扬醒目，商家们还会给招牌配上 灯箱 和 灯笼 ，天黑点亮后，远远可观。
比如《清明上河图》中脚店的招牌就是一个典型的灯箱，正店的彩楼上则挂满了灯笼。
然而，若是以为古代商家只会在原地打广告招揽顾客，那就太小瞧他们了。
北宋时期，山东济南出现了世界上最早的铜版印刷“ 宣传单 ”，可比英国最早的印刷广告还提前了三百年。
（三）促销活动赠服务
“双十一”最让人招架不住的就是商家的优惠折扣活动，不趁机薅一把羊毛就感觉自己损失了“几个亿”。殊不知，这些手段都出自古人的生意经！
即便广告打得再响，价格优惠才是王道，古代商家也深谙这一道理。据《史记·货殖列传》记载，秦汉商人已经意识到“贪贾三之，廉贾五之”，意思是贪图厚利的只能赚30%，而薄利多销可以赚50%。所以古代很早就有了“ 削价 ” （让利销售） 的打折手段。
“商业之父”范蠡提出“贵出如粪土，贱取如珠玉”，则进一步划出了商品营销的重点，即在商品值钱的时候，一定要加强推销，赶紧出手，商品一旦过气，就会变得分文不值。
于是商家们为使货物尽快出手，展开了五花八门的促销方式。不仅发放“ 红票 ” （赠券） ，更会设计游戏吸引顾客，其中最受欢迎的莫过于“关扑”。
“ 关扑 ”是一种带有赌博性质的销售手段，用预售的各种商品作为彩头，顾客将钱或物品押给店主作为赌注，按照约定的方式，如转盘、抛铜钱、套圈等，只要投中了就可以免费或低价得到商品，若输了则钱物归店家。是不是很像现在的抽签转盘摸奖？
“大街关扑，如糖蜜糕、灌藕、时新果子、像生花果、鱼鲜猪羊蹄肉，及细画绢扇……诸般果子及四时景物，预行扑卖，以为赏心乐事之需耳。”——南宋 吴自牧《梦梁录》
这种营销方式抓住了大众喜欢碰运气、贪便宜的心理，为防人们沉迷于此，宋代政府对“关扑”进行了限制，只允许在“元旦”“寒食”“冬至”三天使用，其余时间一律算作“非法赌博”。
除了打折、送券、抽奖以外，古代也提供许多如今流行的购物服务。比如先货后款服务“ 赊销 ”，送货上门服务“ 送力 ”，以及快递配送服务“ 走镖 ”等等。
种种购物服务中，最人性化的是饮食行业里的试吃服务“撒暂”，不管客人买不买都先分发一些吃食免费品尝，但凭顾客品尝后的满意程度进行出售。
“有卖食药香药果子等物，不问要与不要，散与坐客，名之‘撒暂’。”——南宋 吴自牧《梦梁录》
大饱口福之后再决定给不给钱，这服务可比七天无条件退换还给力。只要东西好吃质量过关，商家稳赚不亏。
（四）明星代言刷好评
名人效应自古有之。春秋战国时，人们就知道可以依靠 专家鉴定 ，提供信誉保证，从而提高商品的销量和售价。
《战国策·燕策二》中讲述了一则伯乐相马的故事。当时有一名贩马的商人在马市连续叫卖了三天，始终无人问津。于是，他便花钱请伯乐来围着自家的马儿看一圈，并且让其走时回望一下。这相马届的权威大佬一出场，马不仅卖出去了，身价还涨了十倍！
不仅如此，利用 明星代言 扩大商品关注度那一套，古人也早就用起来了。
名人带货最出名的莫过于《晋书·王羲之传》记载的“王羲之题扇赠老姥”。滞销的纸扇因为有了书圣的题字，一时间价格翻了好几倍不说，还立刻成为热门商品，被众人抢购一空。
无独有偶，《晋书·谢安传》中东晋著名男神谢安为帮同乡推销蒲扇，便拿走其中一把蒲扇，一直随身携带。市井百姓见谢安如此钟爱这把蒲扇，便竞相购买，致使蒲扇“价增数倍”。
为保证日后销量，售出商品的使用评价对商家至关重要。
古代商家讲究 名人“背书” ，会邀请各界名流在墙上题诗作画写牌匾，为自家商品建立更有价值的品牌口碑。不少财势雄厚的店家在名人亲笔题写完招牌后，还用金箔贴字，作为“金字招牌”代代相传。
另外，更有不少文人雅士热衷于为自己喜爱的商品撰写好评“软文”，自发担任起推广大使。
号称酒仙的李白就曾在《客中行》中大赞兰陵 （今山东临沂境内） 美酒。
兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。
但使主人能醉客，不知何处是他乡。
兰陵美酒本就在当地小有名气，经李白诗作宣传后更是声名鹊起，名噪一时。
但要论文人界的“优质点评能手”，苏轼是当之无愧的第一名。作为资深“吃货”，苏轼写下的美食安利文品种、数量皆让人瞠目，其中最“出圈”的是他被贬湖北黄州时所作的《猪肉颂》。
净洗铛，少着水，柴头罨烟焰不起。
待他自熟莫催他，火候足时他自美。
黄州好猪肉，价贱如泥土。
贵人不肯吃，贫人不解煮。
早晨起来打两碗，饱得自家君莫管。
苏轼大力推广吃猪肉的好处和做法，愣是把当时没人吃的猪肉价格和销量都提了上去，还打响了“东坡肉”的名号。
购物不只是现代人的专利， 古代商家为吸引买家购物同样花样百出。即便穿越回古代，怕是也躲不过剁手的“大坑”，不信就一起来看看古人高明的营销手段。
（一）迎合节日做生意
古代既没有电商，也没有现在随处可见的超市和大卖场，古人购物是在当时比较流行的“ 集市 ”，即人们约定一个日子，聚集到某个固定场所进行商品交易。一般认为，集市大约起源于殷、周时期。
“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”——《易·系辞》
每到逢年过节，集市上人来人往、成交量很可观，因此古代的每个节日几乎都被商人利用来做“节令生意”，举办属于古人的“购物节”。这之中，以春节、元宵节、清明节、七夕节、中元节的集市最为热闹。
春节 人们往往要置办大量年货，所以就有了每年农历腊月出现，专为出售各种过年必备品而举办的“腊月集”。
“近岁节，市井皆印卖门神、钟馗、桃板、桃符，及财门钝驴、回头鹿马、天行帖子。卖干茄瓠、马牙菜、胶牙饧之类，以备除夜之用。”——宋 孟元老《东京梦华录》
春节后， 元宵 的购物节也称“灯市”，以卖花灯为主。人们赏花灯，猜灯谜，放河灯，集市上各式各样的灯笼琳琅满目，营造出浓浓的节日氛围。
“都城自旧岁冬孟驾回……天街茶肆，渐已罗列灯毬等求售，谓之‘灯市’。自此以后，每夕皆然。”——南宋 周密《武林旧事·元夕》
古时 寒食节 在 清明节 之前，两个节日连在一起过，正好七天左右，妥妥的黄金周！
趁着假期，古人会踏青出游。人流量一大，集市便热闹开了，商家们借机摆出时令糕点，为人们的春游活动备上吃食。
“节日四野如市，往往就芳树之下，或园囿之间，罗列杯盘，互相劝酬。……各携枣锢、炊饼，黄胖、掉刀，名花异果，山亭戏具，鸭卵鸡刍，谓之‘门外土仪’。……节日坊市卖稠饧、麦糕、乳酪、乳饼之类。”——宋 孟元老《东京梦华录》
七夕 乞巧节 ，是真正属于女子的节日。姑娘们穿上新买的衣服，将自己亲手做的小玩意儿或好吃的瓜果摆出去卖。
当时的乞巧市，人多得连车马都过不去，女性的购买能力自古就不容小觑呀。
“七夕，潘楼前买卖乞巧物。自七月一日，车马嗔咽，至七夕前三日，车马不通行，相次壅遏，不复得出，至夜方散。”——宋 罗烨、金盈之辑《醉翁谈录》
到 中元节 时，各地都会举行斋会进行祭祀，唐代甚至将中元节设置成“法定小长假”，放假三天。
这三天里，各种各样的祭祀品被摆进集市，而且许多东西是在平时很难买到的。
“先数日，市井卖冥器靴鞋、幞头帽子、金犀假带、五彩衣服。以纸糊架子盘游出卖。潘楼并州东西瓦子亦如七夕。耍闹处亦卖果食种生花果之类，及印卖《尊胜目连经》。”——宋 孟元老《东京梦华录》
无论是商贩还是买家，参与古代集市都需要赶早，路程远的，半夜就得起来！
（二）花式广告博眼球
做生意少不了要利用广告宣传，打响知名度。古代商家在这方面可一点不输今人。
要想东西卖得好，首先就得叫得响！
早在先秦时期，就已经出现了用 器物声响叫卖 的“音响广告”。《楚辞·天问》写道：“师望在肆，鼓刀扬声。”意思是说，姜太公曾经在市场卖肉，不断地挥舞屠刀作响。《淮南子》也有“太公之鼓刀”的类似记载。利用刀声开腔把大家注意力吸引过来，这阵仗够气势！
而古代商家最简单、最普遍的广告手段还属“ 吆喝 ”。宋代商人善于推销商品，叫卖声十分有特点，称为“吟叫”，不仅各有音调，更会附上精心编写的辞章。
“京师凡卖一物，必有声韵，其吟哦俱不同，故市人采其声调，闲以词章，以为戏乐也。今盛行于世，又谓之吟叫也。”——宋 高承《事物纪原》
到明清时，吆喝已是一种通俗的商品宣传方式。清代的闲园鞠农专门将各种市声辑撰于《燕市货声》一书，生动的古代广告词儿醒脑又上头。
“铁蚕豆，大把抓,娶了媳妇不要妈。”
“小炸食，我的高；一个大，买一包；哄孩子，他不闹，他不淘。”
“姑娘吃了我的糖顺面，又会扎花，又会纺线，小秃儿吃了我的糖顺面，明天长短发，后天梳小辫。”
并且，《燕市货声》里还提到吆喝声配合其他声响共同造势，比如磨刀磨剪子的“分数种，有吹喇叭者，有打铁链者”等等。
除了各具特色的声响广告外，店面广告“ 招幌 ” （招牌加幌子） 也是古代商家重要的竞争工具之一。
招牌多以文字为主，写有店铺的名称、字号。幌子最初特指酒店门面的布招旗帘 （即“酒旗”） ，后来加以引申，成为展示店铺出售物品和服务项目标志的统称。
“宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高。”——《韩非子·外储说右上》
幌子不局限于用文字书写，可根据商家的性质，悬挂与所经营商品相关的各类实物，充斥着生动的细节。
光靠招幌显示自家招牌还不够，商家们为了提高商品的档次，还喜欢将店面“包装”得非常豪华，吸引顾客上门。
宋代流行的、用竹木与彩帛搭建起来的 彩楼欢门 就是一种常见的的店铺装饰，这类广告一般用于酒店，越是高级的酒店，彩楼欢门就越豪华。
“凡京师酒店，门首皆缚彩楼欢门。”
“九桥门街市酒店，彩楼相对，绣旆相招，掩翳天日。”——宋 孟元老《东京梦华录》
为使店铺晚上也能张扬醒目，商家们还会给招牌配上 灯箱 和 灯笼 ，天黑点亮后，远远可观。
比如《清明上河图》中脚店的招牌就是一个典型的灯箱，正店的彩楼上则挂满了灯笼。
然而，若是以为古代商家只会在原地打广告招揽顾客，那就太小瞧他们了。
北宋时期，山东济南出现了世界上最早的铜版印刷“ 宣传单 ”，可比英国最早的印刷广告还提前了三百年。
（三）促销活动赠服务
“双十一”最让人招架不住的就是商家的优惠折扣活动，不趁机薅一把羊毛就感觉自己损失了“几个亿”。殊不知，这些手段都出自古人的生意经！
即便广告打得再响，价格优惠才是王道，古代商家也深谙这一道理。据《史记·货殖列传》记载，秦汉商人已经意识到“贪贾三之，廉贾五之”，意思是贪图厚利的只能赚30%，而薄利多销可以赚50%。所以古代很早就有了“ 削价 ” （让利销售） 的打折手段。
“商业之父”范蠡提出“贵出如粪土，贱取如珠玉”，则进一步划出了商品营销的重点，即在商品值钱的时候，一定要加强推销，赶紧出手，商品一旦过气，就会变得分文不值。
于是商家们为使货物尽快出手，展开了五花八门的促销方式。不仅发放“ 红票 ” （赠券） ，更会设计游戏吸引顾客，其中最受欢迎的莫过于“关扑”。
“ 关扑 ”是一种带有赌博性质的销售手段，用预售的各种商品作为彩头，顾客将钱或物品押给店主作为赌注，按照约定的方式，如转盘、抛铜钱、套圈等，只要投中了就可以免费或低价得到商品，若输了则钱物归店家。是不是很像现在的抽签转盘摸奖？
“大街关扑，如糖蜜糕、灌藕、时新果子、像生花果、鱼鲜猪羊蹄肉，及细画绢扇……诸般果子及四时景物，预行扑卖，以为赏心乐事之需耳。”——南宋 吴自牧《梦梁录》
这种营销方式抓住了大众喜欢碰运气、贪便宜的心理，为防人们沉迷于此，宋代政府对“关扑”进行了限制，只允许在“元旦”“寒食”“冬至”三天使用，其余时间一律算作“非法赌博”。
除了打折、送券、抽奖以外，古代也提供许多如今流行的购物服务。比如先货后款服务“ 赊销 ”，送货上门服务“ 送力 ”，以及快递配送服务“ 走镖 ”等等。
种种购物服务中，最人性化的是饮食行业里的试吃服务“撒暂”，不管客人买不买都先分发一些吃食免费品尝，但凭顾客品尝后的满意程度进行出售。
“有卖食药香药果子等物，不问要与不要，散与坐客，名之‘撒暂’。”——南宋 吴自牧《梦梁录》
大饱口福之后再决定给不给钱，这服务可比七天无条件退换还给力。只要东西好吃质量过关，商家稳赚不亏。
（四）明星代言刷好评
名人效应自古有之。春秋战国时，人们就知道可以依靠 专家鉴定 ，提供信誉保证，从而提高商品的销量和售价。
《战国策·燕策二》中讲述了一则伯乐相马的故事。当时有一名贩马的商人在马市连续叫卖了三天，始终无人问津。于是，他便花钱请伯乐来围着自家的马儿看一圈，并且让其走时回望一下。这相马届的权威大佬一出场，马不仅卖出去了，身价还涨了十倍！
不仅如此，利用 明星代言 扩大商品关注度那一套，古人也早就用起来了。
名人带货最出名的莫过于《晋书·王羲之传》记载的“王羲之题扇赠老姥”。滞销的纸扇因为有了书圣的题字，一时间价格翻了好几倍不说，还立刻成为热门商品，被众人抢购一空。
无独有偶，《晋书·谢安传》中东晋著名男神谢安为帮同乡推销蒲扇，便拿走其中一把蒲扇，一直随身携带。市井百姓见谢安如此钟爱这把蒲扇，便竞相购买，致使蒲扇“价增数倍”。
为保证日后销量，售出商品的使用评价对商家至关重要。
古代商家讲究 名人“背书” ，会邀请各界名流在墙上题诗作画写牌匾，为自家商品建立更有价值的品牌口碑。不少财势雄厚的店家在名人亲笔题写完招牌后，还用金箔贴字，作为“金字招牌”代代相传。
另外，更有不少文人雅士热衷于为自己喜爱的商品撰写好评“软文”，自发担任起推广大使。
号称酒仙的李白就曾在《客中行》中大赞兰陵 （今山东临沂境内） 美酒。
兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。
但使主人能醉客，不知何处是他乡。
兰陵美酒本就在当地小有名气，经李白诗作宣传后更是声名鹊起，名噪一时。
但要论文人界的“优质点评能手”，苏轼是当之无愧的第一名。作为资深“吃货”，苏轼写下的美食安利文品种、数量皆让人瞠目，其中最“出圈”的是他被贬湖北黄州时所作的《猪肉颂》。
净洗铛，少着水，柴头罨烟焰不起。
待他自熟莫催他，火候足时他自美。
黄州好猪肉，价贱如泥土。
贵人不肯吃，贫人不解煮。
早晨起来打两碗，饱得自家君莫管。
苏轼大力推广吃猪肉的好处和做法，愣是把当时没人吃的猪肉价格和销量都提了上去，还打响了“东坡肉”的名号。
鸣巍｜带球跑 2.0
距离上次在饭馆被陈一鸣逮到，然后半拖半抱带回家已过去了好几天。这些日子，在陈一鸣好言好语好吃好喝的糖衣炮弹下，沈巍逐渐有些迷失自我，直到某天陈一鸣在喂他旺仔牛奶的时候，特别自然的问了一句。
“我们的婚礼，夫人想在几月份举行？”
沈巍猛然惊醒，果然贪图享乐腐蚀人心，伟大的灵魂还是要经过不断的鞭策，他一个新时代坚定的不婚主义者，怎么能跳进婚姻这温柔乡？
赶紧咽下嘴里的旺仔，沈巍捂着肚子一声惊呼。
“哎呀，宝宝好像踢我了，我去上个厕所。”
看沈巍一路三蹦消失在客厅的陈一鸣，拿着旺仔微微摇头，含笑喝完剩下的半罐。
对于沈巍的胡扯，初为人父的他亲爹滤镜让人神智不清，只暗暗感叹：我儿子果然天赋异禀，几天前还是个胚胎，现在都长出脚能踢他爸爸了。
而一路冲进卧室将门锁上的沈巍，仔细看了一眼窗外，天气晴朗，微风无雨，温度适宜，是逃跑的最佳天气。二话没说，揣上银行卡和手机，就麻溜地从一楼的阳台翻出去，奔向自由了。
等陈一鸣发现老婆又跑了的时候，沈巍已经搭车开出小区好几里地。
“孕期的omega，没有alpha信息素的安抚，很容易陷入情绪低落、失眠焦躁、患得患失、产前抑郁...”
坐在电影院等开场的时间，沈巍查了一下他接下来可能会面临的问题，将所有症状一一和自己进行了简单的对比后，心情舒畅的某人将脸埋进爆米花桶，忍不住笑出了声。
老天爷都是眷顾他的，谁说没有alpha的信息素就寸步难行了，没有陈一鸣，他照样潇洒又自在。
心里这么想着，刚好电影也要开始检票，是最近刚上映不久的国产喜剧，沈巍想着带崽崽一起看搞笑片，让他从胎教起就处于一个开心的环境，将来就可以做世界上最快乐的小孩。
只是刚进去，半封闭的空间，各种alpha的信息素混在一起，刺激得他脑袋里直嗡嗡，后面的电影，心里倒是想笑，只是身体对于其他alpha的排斥让他笑不出来，坚持了十几分钟干脆草草离场。
沈巍想，可能是崽崽不喜欢看电影，那安静的画展也是培养艺术细胞的方式，买了张最近的画展门票，结果才走到门口，就被里面舒缓而悠扬的钢琴曲弄得有些emo。
从兜里拿出手帕擦掉眼角猝不及防掉出来的眼泪，沈巍疑惑：这是旺仔牛奶喝多了，变成水从眼睛里流出来？
后面，等夜幕降临，沈巍在远离人群的中央公园儿童游玩设施里荡秋千的时候，陈一鸣终于接到“夫人找到了”的电话。
“他在哪儿？”
“夫人在公园里...”
“一个人？”
“对，他好像不愿去人多的地方，陈总，要我们直接把夫人带回去吗？”
“不用，把地址发给我。”
傍晚的公园人不多，沈巍斜靠在秋千架上，眼角泛红，不是哭的，而是被刚才经过的一群alpha身上的信息素刺激的。
拿着手机，犹豫了好半天到底要不要给陈一鸣发个信息，那边就像是有心灵感应似的，视频通话打了过来。
接通后，能看出陈一鸣正站在一条美食街前，陈总应该不经常逛这种地方，从每个摊位都只给了几秒镜头来看，他是有点子嫌弃的。
“想吃什么？热狗要不要？”不过视频那头，喧闹的环境里，陈一鸣的声音传来，倒是温柔中带着耐心。
“......你镜头别那么晃，看得我想吐。”
沈巍是发自内心的被镜头晃得想吐，特别是陈一鸣将镜头聚焦在他平时最爱的烤肠上时，一下午没怎么吃东西的胃都灼热起来。
“我想吃酸的水果，最好能蘸辣椒的那种。”
“就这一种？”
“不知道了，你看着买点吧，不要太油的。”
陈总的购物效率很高，十分钟后，沈巍看着身后不断送来的小吃，瞳孔逐渐放大。
“你喂猪呢？”
“夫人怎能这般说自己？”陈一鸣挑眉接过沈巍的话茬，在老婆即将炸毛的时候，长腿一迈把人从秋千上抱起来，“下次跑的时候多穿点衣服，现在夜里凉，你冻着了心疼的不还是我。”
把人放到旁边垫了毛毯的长椅上，陈一鸣似乎觉得刚才的话有点漏洞，接着补充，“当然，夫人还是不要再跑了最好。”
“你心疼的哪是我，分明是心疼崽崽。”
转过身拿水果盒子准备伺候老婆的时候，陈一鸣听见身后的沈巍轻声嘀咕，一个合格的alpha立马觉察出这句话的含义，端着水果蘸了点辣椒粉喂到沈巍嘴边。
“别胡说，崽崽哪有你重要。”看沈巍吃了芒果，陈一鸣又夹起一颗酸枣，眉眼温柔说出来的话却很冷酷无情，“他以后要是敢离家出走还让我来哄，就等着饿死在外面吧。”
“......”手捂住小腹，沈巍心里默念两遍“崽崽是最珍贵的，崽崽不要听别人胡说”，而后对着陈一鸣一脸严肃，“谁家孩子谁心疼，请你以后不要再说这种让崽崽伤心的话。”
“谁家老婆谁心疼，我心疼自己老婆还有错了？”
从善如流地回答，陈一鸣又端起一碗咸豆花，细心挑走葱花。
“我不知道你今天又是因为什么突然跑了，但如果你能主动说出来，只要不是原则性的问题，我们可以一起解决。”
“不是原则性问题，”吃了一口嫩滑的豆花，沈巍45度仰望星空。
“是归属性问题。”
“？？？”
“我可以在没有法律认可的情况，让你的小蝌蚪归属于我吗？”
面面相觑，沉默良久，陈一鸣想明白沈巍的意思，启唇回答。
“你这是拐卖孩子，当然性质更恶劣的是......”
沈巍向他投去疑惑的眼神，陈一鸣在昏黄的景观灯下冲面前的人咬牙切齿....
“你丫的还拔*无情。”
沈巍睁大一双圆溜溜的眼睛呆愣住，因为他感觉自己看见了......好大一口锅。
距离上次在饭馆被陈一鸣逮到，然后半拖半抱带回家已过去了好几天。这些日子，在陈一鸣好言好语好吃好喝的糖衣炮弹下，沈巍逐渐有些迷失自我，直到某天陈一鸣在喂他旺仔牛奶的时候，特别自然的问了一句。
“我们的婚礼，夫人想在几月份举行？”
沈巍猛然惊醒，果然贪图享乐腐蚀人心，伟大的灵魂还是要经过不断的鞭策，他一个新时代坚定的不婚主义者，怎么能跳进婚姻这温柔乡？
赶紧咽下嘴里的旺仔，沈巍捂着肚子一声惊呼。
“哎呀，宝宝好像踢我了，我去上个厕所。”
看沈巍一路三蹦消失在客厅的陈一鸣，拿着旺仔微微摇头，含笑喝完剩下的半罐。
对于沈巍的胡扯，初为人父的他亲爹滤镜让人神智不清，只暗暗感叹：我儿子果然天赋异禀，几天前还是个胚胎，现在都长出脚能踢他爸爸了。
而一路冲进卧室将门锁上的沈巍，仔细看了一眼窗外，天气晴朗，微风无雨，温度适宜，是逃跑的最佳天气。二话没说，揣上银行卡和手机，就麻溜地从一楼的阳台翻出去，奔向自由了。
等陈一鸣发现老婆又跑了的时候，沈巍已经搭车开出小区好几里地。
“孕期的omega，没有alpha信息素的安抚，很容易陷入情绪低落、失眠焦躁、患得患失、产前抑郁...”
坐在电影院等开场的时间，沈巍查了一下他接下来可能会面临的问题，将所有症状一一和自己进行了简单的对比后，心情舒畅的某人将脸埋进爆米花桶，忍不住笑出了声。
老天爷都是眷顾他的，谁说没有alpha的信息素就寸步难行了，没有陈一鸣，他照样潇洒又自在。
心里这么想着，刚好电影也要开始检票，是最近刚上映不久的国产喜剧，沈巍想着带崽崽一起看搞笑片，让他从胎教起就处于一个开心的环境，将来就可以做世界上最快乐的小孩。
只是刚进去，半封闭的空间，各种alpha的信息素混在一起，刺激得他脑袋里直嗡嗡，后面的电影，心里倒是想笑，只是身体对于其他alpha的排斥让他笑不出来，坚持了十几分钟干脆草草离场。
沈巍想，可能是崽崽不喜欢看电影，那安静的画展也是培养艺术细胞的方式，买了张最近的画展门票，结果才走到门口，就被里面舒缓而悠扬的钢琴曲弄得有些emo。
从兜里拿出手帕擦掉眼角猝不及防掉出来的眼泪，沈巍疑惑：这是旺仔牛奶喝多了，变成水从眼睛里流出来？
后面，等夜幕降临，沈巍在远离人群的中央公园儿童游玩设施里荡秋千的时候，陈一鸣终于接到“夫人找到了”的电话。
“他在哪儿？”
“夫人在公园里...”
“一个人？”
“对，他好像不愿去人多的地方，陈总，要我们直接把夫人带回去吗？”
“不用，把地址发给我。”
傍晚的公园人不多，沈巍斜靠在秋千架上，眼角泛红，不是哭的，而是被刚才经过的一群alpha身上的信息素刺激的。
拿着手机，犹豫了好半天到底要不要给陈一鸣发个信息，那边就像是有心灵感应似的，视频通话打了过来。
接通后，能看出陈一鸣正站在一条美食街前，陈总应该不经常逛这种地方，从每个摊位都只给了几秒镜头来看，他是有点子嫌弃的。
“想吃什么？热狗要不要？”不过视频那头，喧闹的环境里，陈一鸣的声音传来，倒是温柔中带着耐心。
“......你镜头别那么晃，看得我想吐。”
沈巍是发自内心的被镜头晃得想吐，特别是陈一鸣将镜头聚焦在他平时最爱的烤肠上时，一下午没怎么吃东西的胃都灼热起来。
“我想吃酸的水果，最好能蘸辣椒的那种。”
“就这一种？”
“不知道了，你看着买点吧，不要太油的。”
陈总的购物效率很高，十分钟后，沈巍看着身后不断送来的小吃，瞳孔逐渐放大。
“你喂猪呢？”
“夫人怎能这般说自己？”陈一鸣挑眉接过沈巍的话茬，在老婆即将炸毛的时候，长腿一迈把人从秋千上抱起来，“下次跑的时候多穿点衣服，现在夜里凉，你冻着了心疼的不还是我。”
把人放到旁边垫了毛毯的长椅上，陈一鸣似乎觉得刚才的话有点漏洞，接着补充，“当然，夫人还是不要再跑了最好。”
“你心疼的哪是我，分明是心疼崽崽。”
转过身拿水果盒子准备伺候老婆的时候，陈一鸣听见身后的沈巍轻声嘀咕，一个合格的alpha立马觉察出这句话的含义，端着水果蘸了点辣椒粉喂到沈巍嘴边。
“别胡说，崽崽哪有你重要。”看沈巍吃了芒果，陈一鸣又夹起一颗酸枣，眉眼温柔说出来的话却很冷酷无情，“他以后要是敢离家出走还让我来哄，就等着饿死在外面吧。”
“......”手捂住小腹，沈巍心里默念两遍“崽崽是最珍贵的，崽崽不要听别人胡说”，而后对着陈一鸣一脸严肃，“谁家孩子谁心疼，请你以后不要再说这种让崽崽伤心的话。”
“谁家老婆谁心疼，我心疼自己老婆还有错了？”
从善如流地回答，陈一鸣又端起一碗咸豆花，细心挑走葱花。
“我不知道你今天又是因为什么突然跑了，但如果你能主动说出来，只要不是原则性的问题，我们可以一起解决。”
“不是原则性问题，”吃了一口嫩滑的豆花，沈巍45度仰望星空。
“是归属性问题。”
“？？？”
“我可以在没有法律认可的情况，让你的小蝌蚪归属于我吗？”
面面相觑，沉默良久，陈一鸣想明白沈巍的意思，启唇回答。
“你这是拐卖孩子，当然性质更恶劣的是......”
沈巍向他投去疑惑的眼神，陈一鸣在昏黄的景观灯下冲面前的人咬牙切齿....
“你丫的还拔*无情。”
沈巍睁大一双圆溜溜的眼睛呆愣住，因为他感觉自己看见了......好大一口锅。
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