直播间保健品何以“收割”老年人？
来源：工人日报 | 2024年05月11日 09:30:03
通过直播间等线上渠道购买保健品，成为一些老年人热衷的事情。不过，一些直播间在销售保健品时乱象频出，营销“花招”更是让老年人防不胜防。
一瓶咀嚼片能治四五种病、４盒药片就能让胃黏膜变得光滑厚实富有弹性、一个枕头就能让多年的颈椎病痊愈……如今，在一些网络直播间，充斥着类似的保健品销售话术，吸引了不少有健康焦虑的老年人购买。
有的产品号称有治疗奇效，到手后查看说明才发现只是普通食品；有的下单时号称一个疗程就能见效，后面商家却变着法地让消费者追加购买；有的包装上标注的生产厂家，查询时居然已经注销……
2020年，国家市场监督管理总局在《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》中明确要求，“网络直播中不得出现医药器械及保健品类广告”。但是，现实中一些直播间依然“花招”频出，通过夸大效果、虚假宣传等手段销售各种保健品，使得一些老年人“掉坑”。
直播间里保质期长达10年的“神水”
“一瓶水卖1300多元，而且保质期长达10年，这到底是怎样的‘神水’？”前不久，重庆市民郭畅（化名）在网上发布视频，讲述了他母亲网购保健品的一段经历。
郭畅的母亲今年69岁，一直睡眠不好，胃肠也有些小毛病。一次看直播时，郭畅母亲购买了一款饮用水产品。主播声称喝了此水能改善睡眠、调理肠胃。收到产品后，郭畅替母亲先尝了一口，嘴唇和舌头立刻感到强烈的酸涩味。
“当看到瓶身并未标注生产许可证时，我就起了疑心。”郭畅说，他拨打了包装上的厂家电话，得到的回复是：“生产许可证还在申请”。他又通过生产厂家所在地的市场监督管理局官网查询获知，其食品生产许可证一年多以前已经被注销。随后，他向相关部门进行了举报。事后，该直播间被关闭，郭畅母亲也收到了退款。
郭畅回忆道，自从学会网购，他的母亲大部分时间就在手机里逛各种直播间，最热衷的就是买一些声称能治疗或调理胃肠的保健品。“去年，她在另一个直播间也买过保健品，花400元买了一个疗程。主播说服用后胃黏膜会变得光滑厚实富有弹性，不再反酸胀气。可是，服用后没有任何效果。还是我极力反对，她才没有继续追加购买。”
记者采访发现，像郭畅母亲这样沉迷直播间网购保健品的老年人，生活中不在少数。在网上搜索“直播带货”“保健品”等字样，有很多带着“高科技”“高效能”等标签的保健品，从功能马甲、能量枕头等生活用品，到压片糖果、固体饮料等食品，可谓五花八门。
直播间里的“花招”
“在售卖保健品的直播间，主播们使用的招数也让老年人防不胜防。”郭畅坦言，在各种“花招”的攻势下，老年人容易丧失对虚假产品的辨别能力。他举例道，母亲之所以愿意花1300多元购买一瓶饮用水，也是被瓶身标注的“荣获国际发明专利”“欧洲专利号”等称号所蒙蔽，认为该产品很靠谱。
一位供职于重庆某三甲医院老年病科的主任医师告诉记者，在推销保健品过程中，加入一些所谓的“学术词”“高端词”，是很多直播间商家的惯用手法。“这些词听上去很专业，容易博得老年人的信任。”
“其次，还有一种‘打擦边球’的方式。”该主任医师说，主播介绍保健品时不会直接描述功效，而是尽可能多地描述具体状况，并且表示如果出现上述症状，食用此类产品后能有明显改善，以此暗示产品具有治疗功效。
依据《中华人民共和国食品安全法》，保健品不以疾病治疗和预防为目的，我国批准受理的保健食品的保健功效有27种，主要针对血脂、血糖、记忆、脂肪肝或者肝损伤等方面的调节，而且多是使用“辅助”“改善”“促进”等字样，而非“治疗”“预防”等。
“有的主播宣传的保健品功效，夸张到令人震惊。”家住重庆渝北区的阳女士说，为了防止父母上当受骗，她总是陪他们看直播。“有次看到某直播间正在销售一款‘功能项链’的保健品，主播甚至声称偏瘫患者带上项链，可以直接站起来行走，明显是忽悠人。”
此外，阳女士告诉记者，她在陪父母看直播过程中，还遇见过“直播间变剧场，演戏炒作卖货”的招数。在某直播间，一名主播先是声情并茂地讲述一位老人解除病痛的剧情，讲到一半竟推销起了保健品。
银发族养生重要的是养心
国家统计局发布的最新数据显示，2023年末，我国60岁及以上人口超过2.96亿，其中，约1.7亿人是网民。“从做儿女的角度看，父母愿意接触网络，其实是好事。但因为有太多的‘坑’，又让我们担心不已。”郭畅的话，说出了许多子女的心声。
重庆市保健服务行业协会相关人士表示，老年人通过手机了解养生、购买保健品，是主动适应时代变化的表现，值得鼓励和肯定。但是，银发族养生重要的是养心。“有些老年人表现出健康焦虑，只要听闻保健品有什么功效，就迫切想买来试试，这种浮躁的消费心态不可取。”该人士进一步说，老年人要清楚保健品并非药品，更不能将治疗疾病的希望寄托于此。
重庆市市场监管局工作人员提醒，选购保健食品一定要认清、认准产品包装上是否有“蓝帽子”标识及保健食品批准文号。法律人士也提醒，老年消费者应保持理性，不要盲目相信主播的介绍和广告说辞，尽可能到合法正规的线下门店或线上官方旗舰店购买，并索要发票或销售凭据，作为举证维权的依据。
记者注意到，对于网售保健品存在的一些乱象，上海、宁夏等多地已经发布规定，明确医疗、药品、保健食品等不适宜以网络直播形式营销。“希望相关部门继续加大整治力度，让网络上的‘坑’少一些，让质量过硬的保健品多一些。”郭畅说。
来源：工人日报 | 2024年05月11日 09:30:03
通过直播间等线上渠道购买保健品，成为一些老年人热衷的事情。不过，一些直播间在销售保健品时乱象频出，营销“花招”更是让老年人防不胜防。
一瓶咀嚼片能治四五种病、４盒药片就能让胃黏膜变得光滑厚实富有弹性、一个枕头就能让多年的颈椎病痊愈……如今，在一些网络直播间，充斥着类似的保健品销售话术，吸引了不少有健康焦虑的老年人购买。
有的产品号称有治疗奇效，到手后查看说明才发现只是普通食品；有的下单时号称一个疗程就能见效，后面商家却变着法地让消费者追加购买；有的包装上标注的生产厂家，查询时居然已经注销……
2020年，国家市场监督管理总局在《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》中明确要求，“网络直播中不得出现医药器械及保健品类广告”。但是，现实中一些直播间依然“花招”频出，通过夸大效果、虚假宣传等手段销售各种保健品，使得一些老年人“掉坑”。
直播间里保质期长达10年的“神水”
“一瓶水卖1300多元，而且保质期长达10年，这到底是怎样的‘神水’？”前不久，重庆市民郭畅（化名）在网上发布视频，讲述了他母亲网购保健品的一段经历。
郭畅的母亲今年69岁，一直睡眠不好，胃肠也有些小毛病。一次看直播时，郭畅母亲购买了一款饮用水产品。主播声称喝了此水能改善睡眠、调理肠胃。收到产品后，郭畅替母亲先尝了一口，嘴唇和舌头立刻感到强烈的酸涩味。
“当看到瓶身并未标注生产许可证时，我就起了疑心。”郭畅说，他拨打了包装上的厂家电话，得到的回复是：“生产许可证还在申请”。他又通过生产厂家所在地的市场监督管理局官网查询获知，其食品生产许可证一年多以前已经被注销。随后，他向相关部门进行了举报。事后，该直播间被关闭，郭畅母亲也收到了退款。
郭畅回忆道，自从学会网购，他的母亲大部分时间就在手机里逛各种直播间，最热衷的就是买一些声称能治疗或调理胃肠的保健品。“去年，她在另一个直播间也买过保健品，花400元买了一个疗程。主播说服用后胃黏膜会变得光滑厚实富有弹性，不再反酸胀气。可是，服用后没有任何效果。还是我极力反对，她才没有继续追加购买。”
记者采访发现，像郭畅母亲这样沉迷直播间网购保健品的老年人，生活中不在少数。在网上搜索“直播带货”“保健品”等字样，有很多带着“高科技”“高效能”等标签的保健品，从功能马甲、能量枕头等生活用品，到压片糖果、固体饮料等食品，可谓五花八门。
直播间里的“花招”
“在售卖保健品的直播间，主播们使用的招数也让老年人防不胜防。”郭畅坦言，在各种“花招”的攻势下，老年人容易丧失对虚假产品的辨别能力。他举例道，母亲之所以愿意花1300多元购买一瓶饮用水，也是被瓶身标注的“荣获国际发明专利”“欧洲专利号”等称号所蒙蔽，认为该产品很靠谱。
一位供职于重庆某三甲医院老年病科的主任医师告诉记者，在推销保健品过程中，加入一些所谓的“学术词”“高端词”，是很多直播间商家的惯用手法。“这些词听上去很专业，容易博得老年人的信任。”
“其次，还有一种‘打擦边球’的方式。”该主任医师说，主播介绍保健品时不会直接描述功效，而是尽可能多地描述具体状况，并且表示如果出现上述症状，食用此类产品后能有明显改善，以此暗示产品具有治疗功效。
依据《中华人民共和国食品安全法》，保健品不以疾病治疗和预防为目的，我国批准受理的保健食品的保健功效有27种，主要针对血脂、血糖、记忆、脂肪肝或者肝损伤等方面的调节，而且多是使用“辅助”“改善”“促进”等字样，而非“治疗”“预防”等。
“有的主播宣传的保健品功效，夸张到令人震惊。”家住重庆渝北区的阳女士说，为了防止父母上当受骗，她总是陪他们看直播。“有次看到某直播间正在销售一款‘功能项链’的保健品，主播甚至声称偏瘫患者带上项链，可以直接站起来行走，明显是忽悠人。”
此外，阳女士告诉记者，她在陪父母看直播过程中，还遇见过“直播间变剧场，演戏炒作卖货”的招数。在某直播间，一名主播先是声情并茂地讲述一位老人解除病痛的剧情，讲到一半竟推销起了保健品。
银发族养生重要的是养心
国家统计局发布的最新数据显示，2023年末，我国60岁及以上人口超过2.96亿，其中，约1.7亿人是网民。“从做儿女的角度看，父母愿意接触网络，其实是好事。但因为有太多的‘坑’，又让我们担心不已。”郭畅的话，说出了许多子女的心声。
重庆市保健服务行业协会相关人士表示，老年人通过手机了解养生、购买保健品，是主动适应时代变化的表现，值得鼓励和肯定。但是，银发族养生重要的是养心。“有些老年人表现出健康焦虑，只要听闻保健品有什么功效，就迫切想买来试试，这种浮躁的消费心态不可取。”该人士进一步说，老年人要清楚保健品并非药品，更不能将治疗疾病的希望寄托于此。
重庆市市场监管局工作人员提醒，选购保健食品一定要认清、认准产品包装上是否有“蓝帽子”标识及保健食品批准文号。法律人士也提醒，老年消费者应保持理性，不要盲目相信主播的介绍和广告说辞，尽可能到合法正规的线下门店或线上官方旗舰店购买，并索要发票或销售凭据，作为举证维权的依据。
记者注意到，对于网售保健品存在的一些乱象，上海、宁夏等多地已经发布规定，明确医疗、药品、保健食品等不适宜以网络直播形式营销。“希望相关部门继续加大整治力度，让网络上的‘坑’少一些，让质量过硬的保健品多一些。”郭畅说。
书名：《邪.神.穿.出.来.后.全.是.熟.人！》
作者：七.栖.酱
首发：jj
文案：
作为一个逃离无限游戏的邪神npc，池.路.斐阴差阳错，穿成了一个糊咖小糊星。
彼时，小明星前途惨淡，没人喜欢，甚至被无良公司被逼去陪酒。
大家以为小明星被逼无奈，想不开死了，却没想到刚穿过来的邪神直接来了个仰卧起坐。
看到“诈尸”，众人惊恐：啊啊啊！这是什么情况？！
刚穿来的邪神礼貌微笑：……死了，但没完全死。
众人：……啊？？
池.路.斐初来乍到，本想体验够了就从娱乐圈跑路，却在发现全是熟人后不走了。
拍对手戏的前辈是他曾经遇见过的副本NPC。
拍综艺的顶流是他曾经吓哭过的魅魔。
甚至连投资商……也是曾经跟他在一个副本里的老熟人。
池.路.斐在娱 乐 圈玩的高兴，但他的经纪人却觉得世界好像突然疯了。
——谁能告诉他，为什么池.路.斐突然变得……跟悬疑恐怖题材这么专业对口？？
不仅如此，他家艺人似乎压力太大，突然就疯了。
精神状态十分超前，沉迷全国巡死和扮演各种反派，平等地吓死所有想搞他的人。
经纪人本以为得罪太多人的池.路.斐会被立刻封杀，却没想到大家好像也都疯了——
顶流和影帝们力挺池路斐，夸他演技栩栩如生。
各路大佬们资源纷纷砸过来，求他多多演戏。
警察局连夜送来锦旗，把池路斐夸上天。
甚至连黑子，似乎都被池路斐超前的精神状态和精湛的演技所折服，黑转粉了。
经纪人目瞪口呆：……啊？？？
这内.娱，终究还是癫了。
————
池.路.斐在娱乐圈玩的高兴，迅速爆红，还在这个世界认识了许多朋友。
其中一个叫楚.淮.宴的最为特别。
池.路.斐把对方当成最好的朋友，一起住一起睡，甚至够来时不时亲一个表达喜欢——
直到某一天。
池.路.斐突然理解了“男朋友”的真正含义。
原本懒洋洋没个正形的邪神，难得震惊地瞪大了眼，漂亮脸上迅速然上了一层薄红——
我把你当最好的朋友。
……你却背地里想睡我？？
————
无限世界的主神楚.淮.宴，有一个很喜欢的邪神。
人人都怕他，唯独他爱他。
在另一个全新的世界中重新相逢后，无边夜色下，楚.淮.宴亲吻着池.路.斐，眼神阴鸷疯狂。
“我喜欢你……很久了。”他低声说着。
池.路.斐虽然眼尾泛红，但却依旧不甘示弱地嘀咕着——
“我不信。”
后来。
随着沙哑的嗓音一起泣不成声的，还有池.路.斐难得服软的哼唧——
“求你了。”
“信……现在信了。”
口是心非追妻攻X单纯傲娇邪神受
【食用指南】
1、娱乐圈架空，无原型无原型！
2、无异能，受非典型邪神，攻是主神，后期会相认，架空文不要带入现实～
3、放飞自我图个乐，希望大家都开开心心看文！
内容标签： 娱乐圈 打脸 甜文 现代架空 爽文 轻松
搜索关键字：主角：池.路.斐，楚.淮.晏 ┃ 配角：预收求点点呀！比心～ ┃ 其它：预收求点点呀！比心～
一句话简介：这内娱，终究还是癫了。
立意：寻找人间真情善意，做正能量偶像
喜欢的话去首发多多支持作者哦
推文留[赢牛奶][憧憬][抱一抱][送花花]
作者：七.栖.酱
首发：jj
文案：
作为一个逃离无限游戏的邪神npc，池.路.斐阴差阳错，穿成了一个糊咖小糊星。
彼时，小明星前途惨淡，没人喜欢，甚至被无良公司被逼去陪酒。
大家以为小明星被逼无奈，想不开死了，却没想到刚穿过来的邪神直接来了个仰卧起坐。
看到“诈尸”，众人惊恐：啊啊啊！这是什么情况？！
刚穿来的邪神礼貌微笑：……死了，但没完全死。
众人：……啊？？
池.路.斐初来乍到，本想体验够了就从娱乐圈跑路，却在发现全是熟人后不走了。
拍对手戏的前辈是他曾经遇见过的副本NPC。
拍综艺的顶流是他曾经吓哭过的魅魔。
甚至连投资商……也是曾经跟他在一个副本里的老熟人。
池.路.斐在娱 乐 圈玩的高兴，但他的经纪人却觉得世界好像突然疯了。
——谁能告诉他，为什么池.路.斐突然变得……跟悬疑恐怖题材这么专业对口？？
不仅如此，他家艺人似乎压力太大，突然就疯了。
精神状态十分超前，沉迷全国巡死和扮演各种反派，平等地吓死所有想搞他的人。
经纪人本以为得罪太多人的池.路.斐会被立刻封杀，却没想到大家好像也都疯了——
顶流和影帝们力挺池路斐，夸他演技栩栩如生。
各路大佬们资源纷纷砸过来，求他多多演戏。
警察局连夜送来锦旗，把池路斐夸上天。
甚至连黑子，似乎都被池路斐超前的精神状态和精湛的演技所折服，黑转粉了。
经纪人目瞪口呆：……啊？？？
这内.娱，终究还是癫了。
————
池.路.斐在娱乐圈玩的高兴，迅速爆红，还在这个世界认识了许多朋友。
其中一个叫楚.淮.宴的最为特别。
池.路.斐把对方当成最好的朋友，一起住一起睡，甚至够来时不时亲一个表达喜欢——
直到某一天。
池.路.斐突然理解了“男朋友”的真正含义。
原本懒洋洋没个正形的邪神，难得震惊地瞪大了眼，漂亮脸上迅速然上了一层薄红——
我把你当最好的朋友。
……你却背地里想睡我？？
————
无限世界的主神楚.淮.宴，有一个很喜欢的邪神。
人人都怕他，唯独他爱他。
在另一个全新的世界中重新相逢后，无边夜色下，楚.淮.宴亲吻着池.路.斐，眼神阴鸷疯狂。
“我喜欢你……很久了。”他低声说着。
池.路.斐虽然眼尾泛红，但却依旧不甘示弱地嘀咕着——
“我不信。”
后来。
随着沙哑的嗓音一起泣不成声的，还有池.路.斐难得服软的哼唧——
“求你了。”
“信……现在信了。”
口是心非追妻攻X单纯傲娇邪神受
【食用指南】
1、娱乐圈架空，无原型无原型！
2、无异能，受非典型邪神，攻是主神，后期会相认，架空文不要带入现实～
3、放飞自我图个乐，希望大家都开开心心看文！
内容标签： 娱乐圈 打脸 甜文 现代架空 爽文 轻松
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1、这个城市没有草长莺飞的传说，它永远活在现实里面，快速的鼓点，匆忙的身影，麻木的眼神，虚假的笑容，而我正在被同化。
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1、这个城市没有草长莺飞的传说，它永远活在现实里面，快速的鼓点，匆忙的身影，麻木的眼神，虚假的笑容，而我正在被同化。
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