【高校教师频频“走红”网络引关注——“火出圈”的大学教师带来哪些思考】日前，西北工业大学航空学院教授吕震宙在网上“火”了。原因是，吕震宙的教师个人主页上公布了到2022年9月她指导的所有硕博士生姓名、就业去向，在“荣誉获奖”一栏，列出的先是学生获得的奖项、成就，之后才是她自己。网友们直呼她为“神仙导师”。
吕震宙的“走红”并非个例。近年来，多位高校教师在网络上“火”了。他们为什么而“红”？热闹背后折射出人们对高校教师怎样的期待？
集体出圈是“偶然中的必然”
“陶渊明是个特别有幽默感的诗人，他第一句写‘种豆南山下’，你以为他种得蛮好，他突然来一句‘草盛豆苗稀’。”在网络平台哔哩哔哩上，“戴建业老师”目前拥有超450万粉丝。这是华中师范大学退休教授戴建业的账号，他的诗词课视频以诙谐犀利的语言讲古典文学，深受青年欢迎，在网络上大量“圈粉”。
与戴建业不同，还有一些走红网络的高校教师是被网友“偶然”发掘的。例如，网友们发现，南开大学物理科学学院教授胡金牛在个人主页上的自嘲式简介，用“大白话”解释专业的物理研究方向；中山大学副教授陈逸伦的招生语写道：“如果你在某一领域特别有想法（例如气象元宇宙）我也可以跟着你做！”
高校教师出圈，是否有“流量”密码？
北京理工大学教育研究院研究员、教学促进与教师发展研究中心主任庞海芍认为：“第一是这些教师自身的个人特质、人格魅力。第二是这些教师的表达方式符合互联网、年轻人的特点，能够引起年轻人共鸣。第三最为重要，他们都有扎实学识，这样他们的‘红’才有根基，才能长久。”
“从受众角度看，过去许多人觉得高校教师群体是遥远、权威的，而通过互联网传播，高校教师展现出非常立体、个性化、接地气的特质，打破了刻板印象，受众的喜爱也随之增加。”中国传媒大学新闻学院副教授、中国社会心理学会传播心理专业委员会副秘书长倪桓说。
专家们认为，高校教师集体出圈是“偶然中的必然”。“近些年，高校教师总体水平有了很大提升，受学生欢迎的教师不在少数。”庞海芍说。
期待与导向正在“双向奔赴”
无论是线上还是线下，对“神仙老师”的认可，一定程度上反映出人们对“理想型”高校教师的期待。
中国高等教育学会事业发展部副主任、研究员白逸仙表示：“这些高校教师走红，符合社会主流价值观的期待，大家都希望有一群有学识、受学生喜爱的表率型大学老师。”
白逸仙用3个关键词作了概括：思想先锋、文化灯塔、人生导师。“思想先锋，要求高校教师有理想信念、道德情操、扎实学识、仁爱之心，能够站在一定高度带领学生实现报国理想、人生志向；文化灯塔，要求高校教师有过硬的学术能力，能够把握学术前沿，为学生科研提供支持；人生导师，要求高校教师有人文关怀、社会责任感，教学生做人、做事、做学问。”白逸仙说。
与此同时，高校教师评价改革正在与这种期待“双向奔赴”。
庞海芍告诉记者，当前，高校已纷纷启动落实教师评价改革，以破“五唯”为导向，将师德考核摆在教师考核首位，在评价中强化教学业绩和教书育人实效在绩效分配、职务职称评聘、岗位晋级考核中的比重，把教授为本专科生上课作为基本制度，并在职称评聘上设立教学型、教学科研型、科研型不同序列，推进人才分类评价，“这都是要引导教师更好发挥立德树人作用，潜心教书育人”。
如何更好地引领学生成长成才？倪桓关注到，“00后”大学生与教师之间的互动关系和过去差别很大。“教师要更走近学生，了解学生的想法和需要。其实可以从这些受欢迎的教师身上借鉴，进而转化到自己与学生的相处中去。”
教师“走红”应释放更多正能量
“火”了以后，多家媒体向吕震宙邀约采访。她找到学校宣传部，表示自己还是想回归正常的教学科研状态。陈逸伦也婉拒了记者的采访，“我想低调一些”。
在“热闹”的网络讨论中，许多走红的高校教师更加坚守教育的宁静致远。
“走红是一把‘双刃剑’。”倪桓分析，一方面，高校教师在网络上分享知识、观点，讨论社会热点，通过粉丝反馈等，不断调整自身的学术方向和角度，更好地对接社会真实需求。另一方面，他们也可能因受到舆论的冲击、名利的诱惑而“走偏”。
在教育数字化发展浪潮中，教师群体的“出圈”还将继续。“随着国家智慧教育平台的建设，未来教师‘火’的范围可能更大，学生可以遍及全国甚至世界各地。”白逸仙表示，这对教师提出了更高要求。首屈一指的是师德师风，教师必须严于律己，坚持正确价值导向，传递正能量。其次，要更具社会责任感，以更加严谨的态度治学。
在高校教师频频“走红”网络的背后，庞海芍看到：“这不是几位教师的事，而是一个群体的事。教师群体应该繁花似锦、群星灿烂。”她期待能够为教师设立更多展示平台，设置丰富的荣誉奖项，营造全社会尊师重教的良好氛围。（本报记者 林焕新）
吕震宙的“走红”并非个例。近年来，多位高校教师在网络上“火”了。他们为什么而“红”？热闹背后折射出人们对高校教师怎样的期待？
集体出圈是“偶然中的必然”
“陶渊明是个特别有幽默感的诗人，他第一句写‘种豆南山下’，你以为他种得蛮好，他突然来一句‘草盛豆苗稀’。”在网络平台哔哩哔哩上，“戴建业老师”目前拥有超450万粉丝。这是华中师范大学退休教授戴建业的账号，他的诗词课视频以诙谐犀利的语言讲古典文学，深受青年欢迎，在网络上大量“圈粉”。
与戴建业不同，还有一些走红网络的高校教师是被网友“偶然”发掘的。例如，网友们发现，南开大学物理科学学院教授胡金牛在个人主页上的自嘲式简介，用“大白话”解释专业的物理研究方向；中山大学副教授陈逸伦的招生语写道：“如果你在某一领域特别有想法（例如气象元宇宙）我也可以跟着你做！”
高校教师出圈，是否有“流量”密码？
北京理工大学教育研究院研究员、教学促进与教师发展研究中心主任庞海芍认为：“第一是这些教师自身的个人特质、人格魅力。第二是这些教师的表达方式符合互联网、年轻人的特点，能够引起年轻人共鸣。第三最为重要，他们都有扎实学识，这样他们的‘红’才有根基，才能长久。”
“从受众角度看，过去许多人觉得高校教师群体是遥远、权威的，而通过互联网传播，高校教师展现出非常立体、个性化、接地气的特质，打破了刻板印象，受众的喜爱也随之增加。”中国传媒大学新闻学院副教授、中国社会心理学会传播心理专业委员会副秘书长倪桓说。
专家们认为，高校教师集体出圈是“偶然中的必然”。“近些年，高校教师总体水平有了很大提升，受学生欢迎的教师不在少数。”庞海芍说。
期待与导向正在“双向奔赴”
无论是线上还是线下，对“神仙老师”的认可，一定程度上反映出人们对“理想型”高校教师的期待。
中国高等教育学会事业发展部副主任、研究员白逸仙表示：“这些高校教师走红，符合社会主流价值观的期待，大家都希望有一群有学识、受学生喜爱的表率型大学老师。”
白逸仙用3个关键词作了概括：思想先锋、文化灯塔、人生导师。“思想先锋，要求高校教师有理想信念、道德情操、扎实学识、仁爱之心，能够站在一定高度带领学生实现报国理想、人生志向；文化灯塔，要求高校教师有过硬的学术能力，能够把握学术前沿，为学生科研提供支持；人生导师，要求高校教师有人文关怀、社会责任感，教学生做人、做事、做学问。”白逸仙说。
与此同时，高校教师评价改革正在与这种期待“双向奔赴”。
庞海芍告诉记者，当前，高校已纷纷启动落实教师评价改革，以破“五唯”为导向，将师德考核摆在教师考核首位，在评价中强化教学业绩和教书育人实效在绩效分配、职务职称评聘、岗位晋级考核中的比重，把教授为本专科生上课作为基本制度，并在职称评聘上设立教学型、教学科研型、科研型不同序列，推进人才分类评价，“这都是要引导教师更好发挥立德树人作用，潜心教书育人”。
如何更好地引领学生成长成才？倪桓关注到，“00后”大学生与教师之间的互动关系和过去差别很大。“教师要更走近学生，了解学生的想法和需要。其实可以从这些受欢迎的教师身上借鉴，进而转化到自己与学生的相处中去。”
教师“走红”应释放更多正能量
“火”了以后，多家媒体向吕震宙邀约采访。她找到学校宣传部，表示自己还是想回归正常的教学科研状态。陈逸伦也婉拒了记者的采访，“我想低调一些”。
在“热闹”的网络讨论中，许多走红的高校教师更加坚守教育的宁静致远。
“走红是一把‘双刃剑’。”倪桓分析，一方面，高校教师在网络上分享知识、观点，讨论社会热点，通过粉丝反馈等，不断调整自身的学术方向和角度，更好地对接社会真实需求。另一方面，他们也可能因受到舆论的冲击、名利的诱惑而“走偏”。
在教育数字化发展浪潮中，教师群体的“出圈”还将继续。“随着国家智慧教育平台的建设，未来教师‘火’的范围可能更大，学生可以遍及全国甚至世界各地。”白逸仙表示，这对教师提出了更高要求。首屈一指的是师德师风，教师必须严于律己，坚持正确价值导向，传递正能量。其次，要更具社会责任感，以更加严谨的态度治学。
在高校教师频频“走红”网络的背后，庞海芍看到：“这不是几位教师的事，而是一个群体的事。教师群体应该繁花似锦、群星灿烂。”她期待能够为教师设立更多展示平台，设置丰富的荣誉奖项，营造全社会尊师重教的良好氛围。（本报记者 林焕新）
【《中国企业海外传播力分析报告（2023）》正式发布】5月11日，《中国企业海外传播力分析报告（2023）》（以下简称《报告（2023）》）在2024#世界品牌莫干山大会# 上正式发布。报告旨在加强中国企业海外传播力研究，助力中国企业在“走出去”的同时讲好中国故事，为塑造中国良好国际形象作出贡献。
该报告由参考消息报社发起，由参考消息报社副总编辑刘砺平在大会上发布。他表示，作为“万报之报”的《参考消息》，一直是中国品牌全球传播声量的重要风向标。此次发布的报告，就是《参考消息》服务国家品牌战略的一个重要实践成果。
《报告（2023）》依托参考消息报社自主开发的海外舆情大数据库及信息监测系统，在搜集汇总近1000家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台舆情数据的基础上，选取境外媒体较为关注的100家中国企业作为重点研究对象进行综合分析。
《报告（2023）》认为，对于“出海”的中国企业而言，其技术与市场开拓能力代表着品牌的硬实力，跨文化传播能力则是品牌软实力的体现。不断提升在多元文化环境中的传播能力是硬实力与软实力共同作用、相得益彰的结果。
报告认为，中国企业在走向海外的进程中，主动传播意识显著提升。从基础设施建设层面与世界各国的“硬联通”，到规范标准层面与全球产业链的“软联通”，再到跨越文化壁垒与海外民众的“心联通”，中国企业主动走向海外、积极传播的意识逐年提升。
除了针对传统主流媒体的品牌展示外，中国企业尤其注重在海外社交媒体平台上的国际传播，不仅在多个平台开设账号，还针对不同社交媒体特征，制定符合平台特点的传播策略，具有自主发声实力的国际传播矩阵已初步形成，传播策略多样化态势日趋显著。
例如海信，作为一家全球知名家电企业，不断建设自主品牌，践行“造船出海”，开展针对性的赛事营销，通过覆盖线上线下的品牌活动，有效建立海信、足球世界杯与球迷的关联。体育是世界性的语言，海信凭借这种语言突破了文化、生活方式等方面的差异，推动了企业自身的国际化，并将主体战略从传统的品牌曝光转向积极价值观的传递，向世界更好展现中国品牌魅力。
与世界各民族文化深入对话与交流，以开放的姿态拥抱世界，是中国企业发力海外传播的另一个显著特点。如以岭药业，依托中医药文化，秉持“继承创新、造福人类”的企业宗旨，将传统中医药智慧与现代科技相结合，开辟了一条独具特色的中医药走向世界之路。完成了从“中国产品”向“中国品牌”的升级。
其他中国企业也通过多维度策略，打造极具海外辨识度的独特品牌，在企业层面讲好中国故事。如源远流长的中国茶文化，已成为境外受众了解中国文化的重要窗口之一。作为中国茶叶行业头部企业，中国茶叶股份有限公司积极走出国门，以“茶”为媒，深入布局海外市场，向世界递出了中国“茶名片”。
近年来，在全球热门的人工智能领域，中国企业提速发展，相关研发成果备受瞩目，并在国际舆论中获得更多关注。在此背景下，传递“科技让生活更美好”价值理念的中国企业，阵营和声势日益壮大。《报告（2023）》观察到，作为中国智能科技产品制造企业的重要代表，小米通过在海外社交媒体的账号矩阵推进国际传播，让全球用户真切感受到科技为生活带来的乐趣，打造了小米“高端、前沿、普惠”的科技品牌新形象。
《报告（2023）》研究发现，中国企业日渐从单纯强调知名度，转向倡导“信任与陪伴”的海外形象建设。在拓展国际业务的同时不断“下沉”，通过“出海+公益活动”“出海+社会责任”的方式，提升品牌影响力。
5月10日至12日，2024世界品牌莫干山大会在浙江德清举行。来自世界各地知名企业及地方政府、海外媒体、全球学术机构、行业协会的4000余位代表齐聚一堂，聚焦全球品牌话题，汇聚全球品牌观点，发出全球品牌声音。
该报告由参考消息报社发起，由参考消息报社副总编辑刘砺平在大会上发布。他表示，作为“万报之报”的《参考消息》，一直是中国品牌全球传播声量的重要风向标。此次发布的报告，就是《参考消息》服务国家品牌战略的一个重要实践成果。
《报告（2023）》依托参考消息报社自主开发的海外舆情大数据库及信息监测系统，在搜集汇总近1000家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台舆情数据的基础上，选取境外媒体较为关注的100家中国企业作为重点研究对象进行综合分析。
《报告（2023）》认为，对于“出海”的中国企业而言，其技术与市场开拓能力代表着品牌的硬实力，跨文化传播能力则是品牌软实力的体现。不断提升在多元文化环境中的传播能力是硬实力与软实力共同作用、相得益彰的结果。
报告认为，中国企业在走向海外的进程中，主动传播意识显著提升。从基础设施建设层面与世界各国的“硬联通”，到规范标准层面与全球产业链的“软联通”，再到跨越文化壁垒与海外民众的“心联通”，中国企业主动走向海外、积极传播的意识逐年提升。
除了针对传统主流媒体的品牌展示外，中国企业尤其注重在海外社交媒体平台上的国际传播，不仅在多个平台开设账号，还针对不同社交媒体特征，制定符合平台特点的传播策略，具有自主发声实力的国际传播矩阵已初步形成，传播策略多样化态势日趋显著。
例如海信，作为一家全球知名家电企业，不断建设自主品牌，践行“造船出海”，开展针对性的赛事营销，通过覆盖线上线下的品牌活动，有效建立海信、足球世界杯与球迷的关联。体育是世界性的语言，海信凭借这种语言突破了文化、生活方式等方面的差异，推动了企业自身的国际化，并将主体战略从传统的品牌曝光转向积极价值观的传递，向世界更好展现中国品牌魅力。
与世界各民族文化深入对话与交流，以开放的姿态拥抱世界，是中国企业发力海外传播的另一个显著特点。如以岭药业，依托中医药文化，秉持“继承创新、造福人类”的企业宗旨，将传统中医药智慧与现代科技相结合，开辟了一条独具特色的中医药走向世界之路。完成了从“中国产品”向“中国品牌”的升级。
其他中国企业也通过多维度策略，打造极具海外辨识度的独特品牌，在企业层面讲好中国故事。如源远流长的中国茶文化，已成为境外受众了解中国文化的重要窗口之一。作为中国茶叶行业头部企业，中国茶叶股份有限公司积极走出国门，以“茶”为媒，深入布局海外市场，向世界递出了中国“茶名片”。
近年来，在全球热门的人工智能领域，中国企业提速发展，相关研发成果备受瞩目，并在国际舆论中获得更多关注。在此背景下，传递“科技让生活更美好”价值理念的中国企业，阵营和声势日益壮大。《报告（2023）》观察到，作为中国智能科技产品制造企业的重要代表，小米通过在海外社交媒体的账号矩阵推进国际传播，让全球用户真切感受到科技为生活带来的乐趣，打造了小米“高端、前沿、普惠”的科技品牌新形象。
《报告（2023）》研究发现，中国企业日渐从单纯强调知名度，转向倡导“信任与陪伴”的海外形象建设。在拓展国际业务的同时不断“下沉”，通过“出海+公益活动”“出海+社会责任”的方式，提升品牌影响力。
5月10日至12日，2024世界品牌莫干山大会在浙江德清举行。来自世界各地知名企业及地方政府、海外媒体、全球学术机构、行业协会的4000余位代表齐聚一堂，聚焦全球品牌话题，汇聚全球品牌观点，发出全球品牌声音。
#统战·侨动态# 【第12届“书香昆明”全民阅读系列活动之昆明侨界弘扬“嘉庚精神”主题读书会举行】“昆明是一座散发着浓郁书香的城市，我们在海外也经常组织孩子们唱中文歌曲、朗诵诗词等，孩子们在阅读中找到了打开知识大门的钥匙，了解了博大精深的中华文化，我想，这就是海外华侨华人传承‘嘉庚精神’、讲好中国故事的具体行动，希望将来有机会能带着孩子们来到昆明感受书香。”意大利新玉语言学校校长许可表示。
2024年是陈嘉庚先生诞辰150周年。为深入挖掘“嘉庚精神”的时代价值，讲好嘉庚故事厚植家国情怀，传递昆明侨界“爱读书、读好书、善读书”文明风尚，5月8日，“书香致远·悦读春城”昆明侨界弘扬嘉庚精神主题读书会在昆明书城拉开帷幕。本次活动系第12届“书香昆明”全民阅读系列活动之一，由昆明市各级侨联、高新区党群工作部、昆明书城共同发起，省侨联、部分在昆归侨侨眷及海外侨胞代表等50余人共聚一堂，品味书香。马来西亚砂拉越华人学术研究会会长、砂拉越圣保禄校董会秘书长、云南华侨机工历史研究会海外名誉会长林韶华博士专程到昆参加本次读书会。
读书会以弘扬“嘉庚精神”为主题，以陈嘉庚先生生平事迹为线索，归侨侨眷、归国留学人员和磨憨中心学校的孩子们深情讲述了陈嘉庚先生与延安、南侨机工、厦门大学的故事，让现场嘉宾从《在陈嘉庚先生墓前的沉思》《陈嘉庚的延安情》《永远的陈嘉庚》《摆龙门阵--从昆明到重庆》《彩色的翅膀》等文学作品中体会中华文化蕴含的强大精神力量，感受含笑苦难里蕴含的崇高之美，共同缅怀陈嘉庚先生的历史勋绩和精神风范，更加坚定与党同心同德、同心同向、同心同行的信念。陈嘉庚先生的长孙陈立人先生专程发来视频，追忆嘉庚生平，讲述海外侨胞与祖（籍）国同频共振、无私奉献的动人故事，引发现场侨胞强烈共鸣。本次读书会在开展经典诵读活动的同时，推出国风手绘团扇等互动环节，展现出中华优秀传统文化的独特魅力。
现场嘉宾纷纷表示，这场读书会以嘉庚故事和文脉书香为底色，让更多归侨侨眷和归国留学人员参与到更加灵活和深刻的阅读体验中来，在深入了解陈嘉庚先生生平贡献的同时，也更加深刻地领悟了“嘉庚精神”的时代内涵，进一步增强了民族自豪感和文化自信，对不断掀起全民阅读热潮、提升昆明城市影响力和文化魅力、打造“辐射中心、开放春城”具有积极意义。
近年来，市侨联以深入推进全民阅读为抓手，积极寻求、主动贴近侨界群众的兴趣点和关注点，在强化带动引导、创新阅读形式、丰富阅读资源、深化阅读体验上下功夫，持续举办一批有特色、具新意的读书交流活动，侨界群众阅读热情不断高涨，全民阅读氛围愈加浓厚，全民阅读理念更加深入人心，“书香致远·悦读春城”昆明侨界全民阅读工作品牌的参与度和影响力进一步提升，“好读书、读好书、会读书”的新风尚已在昆明侨界蔚然成风。（昆明市侨联 供稿）
2024年是陈嘉庚先生诞辰150周年。为深入挖掘“嘉庚精神”的时代价值，讲好嘉庚故事厚植家国情怀，传递昆明侨界“爱读书、读好书、善读书”文明风尚，5月8日，“书香致远·悦读春城”昆明侨界弘扬嘉庚精神主题读书会在昆明书城拉开帷幕。本次活动系第12届“书香昆明”全民阅读系列活动之一，由昆明市各级侨联、高新区党群工作部、昆明书城共同发起，省侨联、部分在昆归侨侨眷及海外侨胞代表等50余人共聚一堂，品味书香。马来西亚砂拉越华人学术研究会会长、砂拉越圣保禄校董会秘书长、云南华侨机工历史研究会海外名誉会长林韶华博士专程到昆参加本次读书会。
读书会以弘扬“嘉庚精神”为主题，以陈嘉庚先生生平事迹为线索，归侨侨眷、归国留学人员和磨憨中心学校的孩子们深情讲述了陈嘉庚先生与延安、南侨机工、厦门大学的故事，让现场嘉宾从《在陈嘉庚先生墓前的沉思》《陈嘉庚的延安情》《永远的陈嘉庚》《摆龙门阵--从昆明到重庆》《彩色的翅膀》等文学作品中体会中华文化蕴含的强大精神力量，感受含笑苦难里蕴含的崇高之美，共同缅怀陈嘉庚先生的历史勋绩和精神风范，更加坚定与党同心同德、同心同向、同心同行的信念。陈嘉庚先生的长孙陈立人先生专程发来视频，追忆嘉庚生平，讲述海外侨胞与祖（籍）国同频共振、无私奉献的动人故事，引发现场侨胞强烈共鸣。本次读书会在开展经典诵读活动的同时，推出国风手绘团扇等互动环节，展现出中华优秀传统文化的独特魅力。
现场嘉宾纷纷表示，这场读书会以嘉庚故事和文脉书香为底色，让更多归侨侨眷和归国留学人员参与到更加灵活和深刻的阅读体验中来，在深入了解陈嘉庚先生生平贡献的同时，也更加深刻地领悟了“嘉庚精神”的时代内涵，进一步增强了民族自豪感和文化自信，对不断掀起全民阅读热潮、提升昆明城市影响力和文化魅力、打造“辐射中心、开放春城”具有积极意义。
近年来，市侨联以深入推进全民阅读为抓手，积极寻求、主动贴近侨界群众的兴趣点和关注点，在强化带动引导、创新阅读形式、丰富阅读资源、深化阅读体验上下功夫，持续举办一批有特色、具新意的读书交流活动，侨界群众阅读热情不断高涨，全民阅读氛围愈加浓厚，全民阅读理念更加深入人心，“书香致远·悦读春城”昆明侨界全民阅读工作品牌的参与度和影响力进一步提升，“好读书、读好书、会读书”的新风尚已在昆明侨界蔚然成风。（昆明市侨联 供稿）
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