#委员风采# 【陈海燕委员：向世界展现陕西杂技艺术魅力】
□ 记者 刘凡銆
“杂技艺术不仅是中华文化瑰宝，也是世界人民认识中国的前沿窗口。向世界展现陕西杂技艺术魅力，是我一直想做的事。”4月24日，在接受记者采访时，回望多年巡演历程，省政协委员、省杂技艺术团有限公司书记陈海燕颇有感触。
陈海燕的时间表经常排得满满当当，刚刚忙完“杂技艺术进校园”活动的她，又要着手准备赴哈萨克斯坦演出的相关事宜。她带领团队反复推敲，精心打磨，紧锣密鼓地“备战”。
自2016年起，陈海燕携大型原创杂技剧《丝路彩虹》启动沿丝绸之路国际演出，从丝绸之路起点西安出发，经过西宁、兰州、银川、乌鲁木齐，穿越哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦等国，进入欧洲的波兰、德国、捷克等六国，一场场体现陕西特色的精彩节目令各国观众深感震撼，进一步让陕西文化“走出去”。
在陈海燕看来，杂技艺术是一门“世界语言”。“以杂技艺术为桥梁，宣传陕西特色文化，讲述中国故事，这是我们创排《丝路彩虹》的初衷。”她说。
《丝路彩虹》讲述了盛唐时期中国驼队在通往亚欧各国的丝绸之路上发生的梦幻奇遇，通过“舞动长安”“魅影雪域”“梦幻敦煌”等场景，再现丝路沿线城市辉煌灿烂的历史文化和地域风情。在节目构思上，陈海燕和团队用不断旋转的杂技鼓寓意驼队一路向前的滚滚车轮，用翘碗等杂技形式展现波斯琳琅满目的集市，借助“长袖击鼓”等技艺传递大唐使者登程时的恢弘气势，希望以此引发各国人民的共鸣。
为了让剧目凸显陕西特色，陈海燕在剧本大纲、音乐编排等方面融入了陕西文化元素。“团队在创作时着重凸显陕西历史故事，在曲调上融入了陕西地方音乐，结合现代审美创新舞美造型，打造梦幻舞台，努力推动陕西文化抵达更广阔的受众。”陈海燕介绍道。
多人蹬鼓、球技令人眼花缭乱，坛技、抖缸表演让人拍手称绝，敦煌“飞天”与男主角的相逢画面令观众如醉如痴……
巡演以来，令陈海燕难忘的是外国观众的赞叹和掌声。“每到精彩之处，台下的惊呼声回环而来。表演结束后，观众们久久不愿起身离开座位。”陈海燕说，外国友人十分欣赏陕西杂技，自己站在舞台上，心中充满了文化自信。
除了《丝路彩虹》巡演，陈海燕还致力于“欢乐春节”文化交流巡演。2019年春节，她带领团队前往乌干达、马拉维、毛里求斯进行演出，用带有浓厚陕西色彩、反映中国传统节庆文化的专场演出，为非洲人民和当地华人侨胞送去新年祝福。
乘坐飞机11次，累计飞行时间48小时，行程3.12万公里……“欢乐春节”文化交流巡演期间，陈海燕随身携带32件共计500余公斤的大型道具，尽管舟车劳顿，但只要抵达表演场地，她便第一时间调整状态，一股脑投入到走台、彩排当中，力求做到精益求精。
“能让非洲人民了解陕西文化，再苦再累也是值得的。”陈海燕说，将陕西杂技带出国门是一件让人非常自豪的事情，希望通过杂技表演架起中非友好的桥梁，为凝聚共建“一带一路”国家人民的友好情谊贡献一份力量。
随着巡演的脚步越走越远，陈海燕对杂技人才的缺失深感担忧。“杂技艺术经久不衰，人才是决定因素。目前，杂技界仍面临人才青黄不接、后继乏人的困境。”她认为，一个长期稳定的专业院团，只有培养稳定过硬的队伍，才能有足够的精力去创作更多精品力作。
作为政协委员，陈海燕十分关注杂技人才培养工作，提交了《加强杂技艺术人才培养的建议》的提案。为精心打磨提案，她走访调研了全国多所杂技学校，与相关专家进行座谈交流，和杂技演员谈心谈话，利用表演之余的时间完善提案，为推动新时代杂技人才队伍发展尽自己的绵薄之力。
“我将秉承创新精神，以陕西特色文化为核心，努力发挥杂技艺术的独特优势，争取赢得更广泛的共鸣、更深刻的影响，不断创造美与奇迹。”陈海燕说。
□ 记者 刘凡銆
“杂技艺术不仅是中华文化瑰宝，也是世界人民认识中国的前沿窗口。向世界展现陕西杂技艺术魅力，是我一直想做的事。”4月24日，在接受记者采访时，回望多年巡演历程，省政协委员、省杂技艺术团有限公司书记陈海燕颇有感触。
陈海燕的时间表经常排得满满当当，刚刚忙完“杂技艺术进校园”活动的她，又要着手准备赴哈萨克斯坦演出的相关事宜。她带领团队反复推敲，精心打磨，紧锣密鼓地“备战”。
自2016年起，陈海燕携大型原创杂技剧《丝路彩虹》启动沿丝绸之路国际演出，从丝绸之路起点西安出发，经过西宁、兰州、银川、乌鲁木齐，穿越哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦等国，进入欧洲的波兰、德国、捷克等六国，一场场体现陕西特色的精彩节目令各国观众深感震撼，进一步让陕西文化“走出去”。
在陈海燕看来，杂技艺术是一门“世界语言”。“以杂技艺术为桥梁，宣传陕西特色文化，讲述中国故事，这是我们创排《丝路彩虹》的初衷。”她说。
《丝路彩虹》讲述了盛唐时期中国驼队在通往亚欧各国的丝绸之路上发生的梦幻奇遇，通过“舞动长安”“魅影雪域”“梦幻敦煌”等场景，再现丝路沿线城市辉煌灿烂的历史文化和地域风情。在节目构思上，陈海燕和团队用不断旋转的杂技鼓寓意驼队一路向前的滚滚车轮，用翘碗等杂技形式展现波斯琳琅满目的集市，借助“长袖击鼓”等技艺传递大唐使者登程时的恢弘气势，希望以此引发各国人民的共鸣。
为了让剧目凸显陕西特色，陈海燕在剧本大纲、音乐编排等方面融入了陕西文化元素。“团队在创作时着重凸显陕西历史故事，在曲调上融入了陕西地方音乐，结合现代审美创新舞美造型，打造梦幻舞台，努力推动陕西文化抵达更广阔的受众。”陈海燕介绍道。
多人蹬鼓、球技令人眼花缭乱，坛技、抖缸表演让人拍手称绝，敦煌“飞天”与男主角的相逢画面令观众如醉如痴……
巡演以来，令陈海燕难忘的是外国观众的赞叹和掌声。“每到精彩之处，台下的惊呼声回环而来。表演结束后，观众们久久不愿起身离开座位。”陈海燕说，外国友人十分欣赏陕西杂技，自己站在舞台上，心中充满了文化自信。
除了《丝路彩虹》巡演，陈海燕还致力于“欢乐春节”文化交流巡演。2019年春节，她带领团队前往乌干达、马拉维、毛里求斯进行演出，用带有浓厚陕西色彩、反映中国传统节庆文化的专场演出，为非洲人民和当地华人侨胞送去新年祝福。
乘坐飞机11次，累计飞行时间48小时，行程3.12万公里……“欢乐春节”文化交流巡演期间，陈海燕随身携带32件共计500余公斤的大型道具，尽管舟车劳顿，但只要抵达表演场地，她便第一时间调整状态，一股脑投入到走台、彩排当中，力求做到精益求精。
“能让非洲人民了解陕西文化，再苦再累也是值得的。”陈海燕说，将陕西杂技带出国门是一件让人非常自豪的事情，希望通过杂技表演架起中非友好的桥梁，为凝聚共建“一带一路”国家人民的友好情谊贡献一份力量。
随着巡演的脚步越走越远，陈海燕对杂技人才的缺失深感担忧。“杂技艺术经久不衰，人才是决定因素。目前，杂技界仍面临人才青黄不接、后继乏人的困境。”她认为，一个长期稳定的专业院团，只有培养稳定过硬的队伍，才能有足够的精力去创作更多精品力作。
作为政协委员，陈海燕十分关注杂技人才培养工作，提交了《加强杂技艺术人才培养的建议》的提案。为精心打磨提案，她走访调研了全国多所杂技学校，与相关专家进行座谈交流，和杂技演员谈心谈话，利用表演之余的时间完善提案，为推动新时代杂技人才队伍发展尽自己的绵薄之力。
“我将秉承创新精神，以陕西特色文化为核心，努力发挥杂技艺术的独特优势，争取赢得更广泛的共鸣、更深刻的影响，不断创造美与奇迹。”陈海燕说。
《生命的意义》原创
这两天，梅大高速塌方事故的新闻让我的心情久久不能平静。这起事故让我开始思考一个问题：我们穷极一生，到底在追求什么?
在忙碌的生活中，我们常常忽略了一个真相：生命的本质是一场历程。我们总是在为未来的目标而奋斗，却忘记了当下的美好。吃喝玩乐并不等于虚度光阴，吃苦耐劳也不一定意味着意义非凡。真正的幸福，不在于过去的辉煌或未来的憧憬，而是在于当下的感受。
人生并非是预设好的轨道，而是一片广阔的旷野。我们有自由选择自己的道路，不必被传统的观念所束缚。每个人都有属于自己独特的人生轨迹，只要当下是享受的，就是有意义的。幸福的九字真言——“有家回、有人等、有饭吃”，简单而真实。所谓的岁月静好，不过是家中那碗热汤和始终为你亮着的灯。
在追求梦想的道路上，我们不应忽视生活中的小确幸。或许是一次与家人的温馨聚会，或许是与朋友的畅快谈笑，或许是品味一顿美食的满足感。这些看似平凡的瞬间，才是构成我们幸福的基石。
同时，我们也要学会珍惜眼前人。家人、朋友是我们生命中最珍贵的存在，他们给予我们支持和爱，让我们在困难时刻有了坚持下去的力量。与他们分享快乐，共同度过的时光，才是我们人生中最美好的回忆。
生命短暂而珍贵，我们应该话在当下，用心去感受每一个瞬间。不要总是忙碌于追求所谓的成功和意义，而忽略了身边的美好。让我们珍惜每一刻，感恩所拥有的，用爱和笑容填充我们的人生旷野。
最后，让我们铭记幸福的真谛：有家回，有人等，有饭吃。愿我们都能在这广表的人生旷野上，找到属于自己的幸福之路，创造一个充满意义和美好的人生……
这两天，梅大高速塌方事故的新闻让我的心情久久不能平静。这起事故让我开始思考一个问题：我们穷极一生，到底在追求什么?
在忙碌的生活中，我们常常忽略了一个真相：生命的本质是一场历程。我们总是在为未来的目标而奋斗，却忘记了当下的美好。吃喝玩乐并不等于虚度光阴，吃苦耐劳也不一定意味着意义非凡。真正的幸福，不在于过去的辉煌或未来的憧憬，而是在于当下的感受。
人生并非是预设好的轨道，而是一片广阔的旷野。我们有自由选择自己的道路，不必被传统的观念所束缚。每个人都有属于自己独特的人生轨迹，只要当下是享受的，就是有意义的。幸福的九字真言——“有家回、有人等、有饭吃”，简单而真实。所谓的岁月静好，不过是家中那碗热汤和始终为你亮着的灯。
在追求梦想的道路上，我们不应忽视生活中的小确幸。或许是一次与家人的温馨聚会，或许是与朋友的畅快谈笑，或许是品味一顿美食的满足感。这些看似平凡的瞬间，才是构成我们幸福的基石。
同时，我们也要学会珍惜眼前人。家人、朋友是我们生命中最珍贵的存在，他们给予我们支持和爱，让我们在困难时刻有了坚持下去的力量。与他们分享快乐，共同度过的时光，才是我们人生中最美好的回忆。
生命短暂而珍贵，我们应该话在当下，用心去感受每一个瞬间。不要总是忙碌于追求所谓的成功和意义，而忽略了身边的美好。让我们珍惜每一刻，感恩所拥有的，用爱和笑容填充我们的人生旷野。
最后，让我们铭记幸福的真谛：有家回，有人等，有饭吃。愿我们都能在这广表的人生旷野上，找到属于自己的幸福之路，创造一个充满意义和美好的人生……
【李宁“卧榻之侧”，已难酣睡？】
“体操王子”李宁不仅在职业生涯中斩获了一系列前无古人的成就，还跨界创造了国内市场一度直逼耐克的运动品牌“李宁”，成为无争议的“国潮一哥”，乘着2008年北京奥运的东风，“李宁”红遍大江南北，一代商业传奇的故事就此拉开帷幕。
然，世事难料，本以为，生于90年、在“十八岁”成人礼之际达到巅峰的“李宁”，会继续续写下一个10年的辉煌，但仅仅3年后，“李宁”就迎来了一场教科书式的失败，进入了一段动荡期，先后四度换帅，纵使后来“再度崛起”，但只能拱手让出国内运动品牌的头把交椅。
发力高端、越卖越贵的“李宁”，营收和利润却被安踏远甩一个身位，还有一个特步在虎视眈眈，昔日“一哥”的卧榻之侧，岂能安睡？
01，浮沉20年，李宁“迷了眼”？
前阵子，李宁披露了2023年财报，数据显示，公司实现营收275.98亿元，同比增长7%，实现净利润31.87亿元，同比暴跌21.58%，作为国内上市运动品牌中唯一利润下滑的公司，李宁再一次站上风口浪尖。
作为对比，安踏去年营收623.6亿元，净利润102亿元，增幅近35%，特步去年营收143.46亿元，净利润10.3亿元，同比增长11.80%，361度去年营收84.2亿元，净利润13.8亿元，增幅达28.80%，截至4月29日15：45，李宁报20.800港元，总市值537.57亿港元，距离超2800亿的历史高点，已蒸发逾80%。
由是引出了扎心第一问，李宁为何曾经风光无比？
任何品牌的成功，都离不开天时地利人和，李宁成长期的巨大成功，同样如此，89年就剑指运动鞋服市场的李宁，可谓我国运动品牌的第一个“淘金者”，彼时的安踏、鸿星尔克、匹克等品牌，还在穿“开裆裤”，哪怕紧随李宁之后成立的安踏，在品牌的头10年都是以海外代工为主，直到1999年签下孔令辉才正儿八经开启了品牌自营阶段，也就是说，李宁早于友商十年发力，首先就占据了无与伦比的先发优势。再加上李宁本人的荣誉光环，为其品牌形象带来了巨大的赋能，让李宁一炮而红，加上各类大手笔的赞助和广告投放，李宁业绩一路狂飙，2008年，李宁增收同比增长54%，创下历史最高纪录。
据《人物》报道“工厂的车子拉到仓库都不用卸货，经销商的车直接就搬走了，根本不落地”——足见李宁当年有多火！
第一个十年就打下了如此坚实的基础，李宁为何会神坛跌落？
一路高歌猛进的李宁，彼时沉浸在丰收的喜悦里，跟不少吃到了北京奥运红利疯狂扩张的国产运动品牌一样，只顾着先吃肉，全然没有意识到08年的“奥运热”是对它们往后数年的销量的提前透支。加上全民运动热情开始退潮，往后数年，产能过剩的弊端开始显现。
整个运动鞋服市场在2011年左右开始呈现下滑趋势，到了2013年，行业规模进一步缩减，各家日子都不好过，而在行业进入下行周期之际，李宁非但没有跟国际品牌一样顺势降价清库存，反而采取了“别人恐惧我贪婪”的剑走偏锋打法，逆势推出了90后李宁，但并未能逆转颓势。
2011年~2013年，李宁迎来了一轮闭店潮和顾客的流失，百亿营收就此腰斩，资金链一度就要断裂，2012年~2014年，李宁的亏损总额已达30亿元，中国第一运动品牌的宝座，花落安踏，这一动荡周期，李宁先后有2任话事人相继出走，在大厦将倾之际，淡出一线多年的创始人李宁不得已出山，挽狂澜于既倒，赶上了互联网营销与电商的时代红利，李宁终于扭亏为盈，再一次步入正轨。
2018年的纽约大秀是李宁再一次出圈的神来之笔，让“中国李宁”与“国潮”标签完成了史诗级的绑定，李宁业绩狂飙，首次突破了百亿营收大关，这让李宁得以重拾信心，李宁高歌猛进之际，恰逢最强的竞争对手耐克阿迪们组团“送人头”。
2021年，耐克阿迪深陷新疆棉事业，遭遇群体性抵制，嗅觉敏锐的李宁第一时间打出了支持新疆棉的爱国情怀，无数消费者为之振奋不已，纷纷用行动来支持李宁，一时间中国李宁销售额暴涨800%，同年，李宁创下了225.72亿元的营收，可谓风头无两。
再次崛起的李宁，为何再次沉寂？
因为恰逢此时，戏剧性的一幕又发生了……
02，高端之路漫漫
如果将李宁的每一次复苏历程用花期作比，那最大的问题就是花期太短，中国李宁爆红出圈没多久，就又整出了一系列幺蛾子，而且无一例外，都没有任何不可抗力因素的干扰，接下来的多起事件，又让李宁陷入泥泞！
2021年9月，十四运会中，东京奥运会羽毛球女单冠军陈雨菲脚趾被运动鞋划伤流血事件引发关注，而李宁恰恰是这双鞋的赞助商，由此引发了李宁质量质疑的巨大风波，李宁虽紧急下架了相关产品，但负面影响已难抹除。
2022年10月，李宁再曝“昏招”，其秋冬新品的一组冬装外套，因像日军服引发了巨大争议，偏偏李宁电商总经理冯晔还火上浇油，把予头归结于中国消费者知识太少，彻底激怒了消费者。
这些骚操作之后，李宁好不容易积累的品牌口碑已消耗大半，品牌和性价比皆不占优势的前提下，偏偏又玩起了不断涨价的套路，还能怪路人渐行渐远？
李宁推出更高级子品牌“李宁1990”的开始，是为其All in 高端的的标志，定位高端轻奢的LI-NING 1990，产品价格带更是跃升至800～5000元左右，在恒隆、万象城、SKP等一线、新一线的核心商圈一口气开设了24家直营门店。
遗憾的是，被李宁寄予厚望、卖得比“中国李宁”还贵的“李宁1990”并没有让李宁一飞冲天！
截至2023年上半年末，李宁库存金额高达21亿元。交银国际在一份报告中指出，由于消费者对价格更加敏感、加盟商销售疲软，以及李宁的大单品矩阵和更高的价格造成了更大的库存压力，线上线下价格套利，成为李宁面临的棘手难题。
除此之外，中国很多运动品牌都有一个共性的软肋——重营销轻研发，这才是撑不起高端溢价的根本原因。
华为的成功让国产高端手机头一次有了备受国人肯定的高溢价实力，也让小米OV荣耀等品牌羡慕无比，这背后的硬核逻辑是华为手握无数技术专利，产品有人无我有的黑科技体验，这才是支撑品牌溢价的底气，你而没有硬实力支撑，只是一厢情原愿涨价，那很快会被消费者打脸，不得不降价去库存，运动鞋服行业，同理。
耐克的专利含量遥遥领先于国产品牌，这一点我们首先需要认清，这不是长别人志气，还是客观看清差距，而在国产品牌中，安踏的专利数量一度达到了李宁的3.5倍，这背后直接反映的是品牌的研发投入水平和人才储备的层次。
2023年，安踏创新研发投入达16.14亿元，绝对投入力度上仍然无悬念领先其余国产品牌上市鞋服企业，相对研发强度上，安踏2.6%，特步2.8%，亦小幅领先李宁的2.2%。
如果没有过硬的原创技术卖点加持，想讲好高端故事，绝非易事，单纯靠营销就能把稻草卖出黄金的旧时代，早已一去不复返，甚至这届00后，都养成了只选对的消费观。
“失速”的李宁，能否重振雄风？
拭目以待！https://t.cn/A6TDaqho
“体操王子”李宁不仅在职业生涯中斩获了一系列前无古人的成就，还跨界创造了国内市场一度直逼耐克的运动品牌“李宁”，成为无争议的“国潮一哥”，乘着2008年北京奥运的东风，“李宁”红遍大江南北，一代商业传奇的故事就此拉开帷幕。
然，世事难料，本以为，生于90年、在“十八岁”成人礼之际达到巅峰的“李宁”，会继续续写下一个10年的辉煌，但仅仅3年后，“李宁”就迎来了一场教科书式的失败，进入了一段动荡期，先后四度换帅，纵使后来“再度崛起”，但只能拱手让出国内运动品牌的头把交椅。
发力高端、越卖越贵的“李宁”，营收和利润却被安踏远甩一个身位，还有一个特步在虎视眈眈，昔日“一哥”的卧榻之侧，岂能安睡？
01，浮沉20年，李宁“迷了眼”？
前阵子，李宁披露了2023年财报，数据显示，公司实现营收275.98亿元，同比增长7%，实现净利润31.87亿元，同比暴跌21.58%，作为国内上市运动品牌中唯一利润下滑的公司，李宁再一次站上风口浪尖。
作为对比，安踏去年营收623.6亿元，净利润102亿元，增幅近35%，特步去年营收143.46亿元，净利润10.3亿元，同比增长11.80%，361度去年营收84.2亿元，净利润13.8亿元，增幅达28.80%，截至4月29日15：45，李宁报20.800港元，总市值537.57亿港元，距离超2800亿的历史高点，已蒸发逾80%。
由是引出了扎心第一问，李宁为何曾经风光无比？
任何品牌的成功，都离不开天时地利人和，李宁成长期的巨大成功，同样如此，89年就剑指运动鞋服市场的李宁，可谓我国运动品牌的第一个“淘金者”，彼时的安踏、鸿星尔克、匹克等品牌，还在穿“开裆裤”，哪怕紧随李宁之后成立的安踏，在品牌的头10年都是以海外代工为主，直到1999年签下孔令辉才正儿八经开启了品牌自营阶段，也就是说，李宁早于友商十年发力，首先就占据了无与伦比的先发优势。再加上李宁本人的荣誉光环，为其品牌形象带来了巨大的赋能，让李宁一炮而红，加上各类大手笔的赞助和广告投放，李宁业绩一路狂飙，2008年，李宁增收同比增长54%，创下历史最高纪录。
据《人物》报道“工厂的车子拉到仓库都不用卸货，经销商的车直接就搬走了，根本不落地”——足见李宁当年有多火！
第一个十年就打下了如此坚实的基础，李宁为何会神坛跌落？
一路高歌猛进的李宁，彼时沉浸在丰收的喜悦里，跟不少吃到了北京奥运红利疯狂扩张的国产运动品牌一样，只顾着先吃肉，全然没有意识到08年的“奥运热”是对它们往后数年的销量的提前透支。加上全民运动热情开始退潮，往后数年，产能过剩的弊端开始显现。
整个运动鞋服市场在2011年左右开始呈现下滑趋势，到了2013年，行业规模进一步缩减，各家日子都不好过，而在行业进入下行周期之际，李宁非但没有跟国际品牌一样顺势降价清库存，反而采取了“别人恐惧我贪婪”的剑走偏锋打法，逆势推出了90后李宁，但并未能逆转颓势。
2011年~2013年，李宁迎来了一轮闭店潮和顾客的流失，百亿营收就此腰斩，资金链一度就要断裂，2012年~2014年，李宁的亏损总额已达30亿元，中国第一运动品牌的宝座，花落安踏，这一动荡周期，李宁先后有2任话事人相继出走，在大厦将倾之际，淡出一线多年的创始人李宁不得已出山，挽狂澜于既倒，赶上了互联网营销与电商的时代红利，李宁终于扭亏为盈，再一次步入正轨。
2018年的纽约大秀是李宁再一次出圈的神来之笔，让“中国李宁”与“国潮”标签完成了史诗级的绑定，李宁业绩狂飙，首次突破了百亿营收大关，这让李宁得以重拾信心，李宁高歌猛进之际，恰逢最强的竞争对手耐克阿迪们组团“送人头”。
2021年，耐克阿迪深陷新疆棉事业，遭遇群体性抵制，嗅觉敏锐的李宁第一时间打出了支持新疆棉的爱国情怀，无数消费者为之振奋不已，纷纷用行动来支持李宁，一时间中国李宁销售额暴涨800%，同年，李宁创下了225.72亿元的营收，可谓风头无两。
再次崛起的李宁，为何再次沉寂？
因为恰逢此时，戏剧性的一幕又发生了……
02，高端之路漫漫
如果将李宁的每一次复苏历程用花期作比，那最大的问题就是花期太短，中国李宁爆红出圈没多久，就又整出了一系列幺蛾子，而且无一例外，都没有任何不可抗力因素的干扰，接下来的多起事件，又让李宁陷入泥泞！
2021年9月，十四运会中，东京奥运会羽毛球女单冠军陈雨菲脚趾被运动鞋划伤流血事件引发关注，而李宁恰恰是这双鞋的赞助商，由此引发了李宁质量质疑的巨大风波，李宁虽紧急下架了相关产品，但负面影响已难抹除。
2022年10月，李宁再曝“昏招”，其秋冬新品的一组冬装外套，因像日军服引发了巨大争议，偏偏李宁电商总经理冯晔还火上浇油，把予头归结于中国消费者知识太少，彻底激怒了消费者。
这些骚操作之后，李宁好不容易积累的品牌口碑已消耗大半，品牌和性价比皆不占优势的前提下，偏偏又玩起了不断涨价的套路，还能怪路人渐行渐远？
李宁推出更高级子品牌“李宁1990”的开始，是为其All in 高端的的标志，定位高端轻奢的LI-NING 1990，产品价格带更是跃升至800～5000元左右，在恒隆、万象城、SKP等一线、新一线的核心商圈一口气开设了24家直营门店。
遗憾的是，被李宁寄予厚望、卖得比“中国李宁”还贵的“李宁1990”并没有让李宁一飞冲天！
截至2023年上半年末，李宁库存金额高达21亿元。交银国际在一份报告中指出，由于消费者对价格更加敏感、加盟商销售疲软，以及李宁的大单品矩阵和更高的价格造成了更大的库存压力，线上线下价格套利，成为李宁面临的棘手难题。
除此之外，中国很多运动品牌都有一个共性的软肋——重营销轻研发，这才是撑不起高端溢价的根本原因。
华为的成功让国产高端手机头一次有了备受国人肯定的高溢价实力，也让小米OV荣耀等品牌羡慕无比，这背后的硬核逻辑是华为手握无数技术专利，产品有人无我有的黑科技体验，这才是支撑品牌溢价的底气，你而没有硬实力支撑，只是一厢情原愿涨价，那很快会被消费者打脸，不得不降价去库存，运动鞋服行业，同理。
耐克的专利含量遥遥领先于国产品牌，这一点我们首先需要认清，这不是长别人志气，还是客观看清差距，而在国产品牌中，安踏的专利数量一度达到了李宁的3.5倍，这背后直接反映的是品牌的研发投入水平和人才储备的层次。
2023年，安踏创新研发投入达16.14亿元，绝对投入力度上仍然无悬念领先其余国产品牌上市鞋服企业，相对研发强度上，安踏2.6%，特步2.8%，亦小幅领先李宁的2.2%。
如果没有过硬的原创技术卖点加持，想讲好高端故事，绝非易事，单纯靠营销就能把稻草卖出黄金的旧时代，早已一去不复返，甚至这届00后，都养成了只选对的消费观。
“失速”的李宁，能否重振雄风？
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