#苹果新iPad广告引发广泛吐槽#【“这是我见过最令人毛骨悚然的广告”…苹果罕见道歉】#苹果为新iPad广告致歉# 在新iPad广告引起广泛吐槽后，当地时间5月9日，苹果公司罕见公开道歉，还表示不会按计划在电视上播放。
7日，苹果公司发布了一则名字叫《压碎》（Crush！）的iPad Pro的广告。在该广告中，一台巨大沉重的液压机把包括书籍、小号、颜料桶、吉他、钢琴、留声机、雕像、架子鼓，还有相机、游戏街机、显示器、塑料玩偶等人们的爱物以摧枯拉朽之势碾压成片，然后顺势推出苹果公司有史以来最薄的产品iPad Pro 2024。
在视觉上，这支广告极具冲击力。
虽然这个广告的创意不难理解：苹果将海量的功能“压进”这块又薄、又强大的平板，画画、编曲、拍照修图等专业艺术创作都能做。
但问题在于，作为一个定位面向专业用户的消费电子产品，这个广告把这些创作者“吃饭的家伙”全都压碎了。这种异样的负面情绪，最终从一小批专业人士的愤怒声讨，变成了一场舆情风暴，对于苹果的营销活动来说还是前所未有。
这则广告目前仍在苹果首席执行官蒂姆·库克的X账户上，且在社交媒体上的观看次数超过5300万次。
在该广告的评论区中，网友们表示，“这是一个令人心碎、不舒服和自私的广告。”“这确实是我见过的最令人毛骨悚然的广告”“这让我想卖掉我的 iPhone 和 iPad”……
有些人认为，在当前AI技术快速发展和监管机构可能拆分苹果App Store的情况下，这样的广告对苹果公司形象不利。
对此，苹果的营销传播副总裁托尔·迈伦9日发表声明称，承认这则广告没有达到“预期效果”，并对此表示道歉。他强调，创造力是苹果的基因，苹果始终致力于通过其产品激发全球创意人士的创造力。他们的目标也一直都是是鼓励用户多元化表达，通过 iPad 将其想法变为现实，而这段视频没有达到这个目标。
广告行业高管认为，这则广告代表着苹果的一次巨大失误，在已故联合创始人乔布斯掌舵期间，该公司曾因其通过广告吸引消费者注意力而受到称赞。
消费者洞察平台Zappi就这则广告进行了研究。该平台称，广告在愉快和笑声等通常受欢迎的情感方面表现低于基准，但在震惊和困惑等传统负面情绪方面表现高于基准，老年人比年轻消费者更有可能产生负面反应。
苹果公司2日发布的财报显示，2024财年第二季度（截至2024年3月30日），公司营业收入907.5亿美元，同比下降约4.3%；净收入236.4亿美元，同比下降约2.2%。
财报显示，苹果公司手机销售额从上一财年同期的513.3亿美元降至459.6亿美元，下滑约10.5%；可穿戴、家用及配件产品销售额从87.6亿美元下降至79.1亿美元。
从销售市场看，苹果公司当季在大中华区、美洲地区、日本以及亚太其他地区的营收同比均有所下降。其中，大中华区营收从上一财年同期的178.1亿美元降至163.7亿美元，美洲地区营收从377.8亿美元降至372.7亿美元，日本营收从71.8亿美元降至62.6亿美元，亚太其他地区营收从81.2亿美元降至67.2亿美元。
截至当地时间5月9日收盘，苹果报184.57美元，涨幅1%，市值2.8万亿美元。（中新经纬）
7日，苹果公司发布了一则名字叫《压碎》（Crush！）的iPad Pro的广告。在该广告中，一台巨大沉重的液压机把包括书籍、小号、颜料桶、吉他、钢琴、留声机、雕像、架子鼓，还有相机、游戏街机、显示器、塑料玩偶等人们的爱物以摧枯拉朽之势碾压成片，然后顺势推出苹果公司有史以来最薄的产品iPad Pro 2024。
在视觉上，这支广告极具冲击力。
虽然这个广告的创意不难理解：苹果将海量的功能“压进”这块又薄、又强大的平板，画画、编曲、拍照修图等专业艺术创作都能做。
但问题在于，作为一个定位面向专业用户的消费电子产品，这个广告把这些创作者“吃饭的家伙”全都压碎了。这种异样的负面情绪，最终从一小批专业人士的愤怒声讨，变成了一场舆情风暴，对于苹果的营销活动来说还是前所未有。
这则广告目前仍在苹果首席执行官蒂姆·库克的X账户上，且在社交媒体上的观看次数超过5300万次。
在该广告的评论区中，网友们表示，“这是一个令人心碎、不舒服和自私的广告。”“这确实是我见过的最令人毛骨悚然的广告”“这让我想卖掉我的 iPhone 和 iPad”……
有些人认为，在当前AI技术快速发展和监管机构可能拆分苹果App Store的情况下，这样的广告对苹果公司形象不利。
对此，苹果的营销传播副总裁托尔·迈伦9日发表声明称，承认这则广告没有达到“预期效果”，并对此表示道歉。他强调，创造力是苹果的基因，苹果始终致力于通过其产品激发全球创意人士的创造力。他们的目标也一直都是是鼓励用户多元化表达，通过 iPad 将其想法变为现实，而这段视频没有达到这个目标。
广告行业高管认为，这则广告代表着苹果的一次巨大失误，在已故联合创始人乔布斯掌舵期间，该公司曾因其通过广告吸引消费者注意力而受到称赞。
消费者洞察平台Zappi就这则广告进行了研究。该平台称，广告在愉快和笑声等通常受欢迎的情感方面表现低于基准，但在震惊和困惑等传统负面情绪方面表现高于基准，老年人比年轻消费者更有可能产生负面反应。
苹果公司2日发布的财报显示，2024财年第二季度（截至2024年3月30日），公司营业收入907.5亿美元，同比下降约4.3%；净收入236.4亿美元，同比下降约2.2%。
财报显示，苹果公司手机销售额从上一财年同期的513.3亿美元降至459.6亿美元，下滑约10.5%；可穿戴、家用及配件产品销售额从87.6亿美元下降至79.1亿美元。
从销售市场看，苹果公司当季在大中华区、美洲地区、日本以及亚太其他地区的营收同比均有所下降。其中，大中华区营收从上一财年同期的178.1亿美元降至163.7亿美元，美洲地区营收从377.8亿美元降至372.7亿美元，日本营收从71.8亿美元降至62.6亿美元，亚太其他地区营收从81.2亿美元降至67.2亿美元。
截至当地时间5月9日收盘，苹果报184.57美元，涨幅1%，市值2.8万亿美元。（中新经纬）
【姆巴佩自宣离队，一桩事先张扬的告别？】
姆巴佩在个人社交媒体发布告别视频，宣布本赛季结束后不再与巴黎圣日耳曼续约，本轮法甲巴黎主场对阵图卢兹的比赛将成为他在巴黎的最后一场主场比赛。
姆巴佩在2022年夏天与巴黎续约两个赛季，其中最后一个赛季，也就是本赛季结束后，只有姆巴佩本人才能决定是否续约，而姆巴佩在去年7月份的续约最后期限前都没有选择触发续约条款，因此他将在今年夏天成为自由球员。
其实在去年夏天梅西和内马尔离开后，姆巴佩就已下定决心。他不会在一家几乎不可能拿到欧冠奖杯和金球奖的俱乐部成为传奇，他希望能在竞技领域成为真正的超巨星。法国媒体《队报》透露：为了能顺利加盟皇马，姆巴佩承诺放弃8000万欧元忠诚奖金以及其他类型奖金，总额达1亿欧元以上。甚至可能拿出签约皇马的一部分签字费，作为对大巴黎的经济补偿。
姆巴佩的告别宣言中感谢了队友、从埃梅里到恩里克等历任主教练教练以及莱昂纳多和坎波斯两任俱乐部总监，但唯独没有感谢巴黎圣日耳曼俱乐部主席纳赛尔，这也从侧面印证了此前媒体传闻二人之间的矛盾。
姆巴佩直言自己需要“新的挑战”，目前看来，他的挑战将在马德里：知名转会记者罗马诺泽表示，姆巴佩自由身加盟皇马的转会将很快敲定，他已经选好了在马德里的新房子，皇马也准备着转会声明，不过正式的官宣应该要等到赛季结束之后。
姆巴佩现年25岁，2017年夏窗加盟巴黎，巴黎为他付出了1.8亿欧元的转会费，效力巴黎七年，姆巴佩为巴黎踢了306场比赛，打入255球，送出108次助攻，帮助球队拿下了6座法甲冠军，3座法国杯冠军，3座法国超级杯冠军和2座法国联赛杯冠军。
#姆巴佩不会与巴黎续约##姆巴佩宣布离队#
姆巴佩在个人社交媒体发布告别视频，宣布本赛季结束后不再与巴黎圣日耳曼续约，本轮法甲巴黎主场对阵图卢兹的比赛将成为他在巴黎的最后一场主场比赛。
姆巴佩在2022年夏天与巴黎续约两个赛季，其中最后一个赛季，也就是本赛季结束后，只有姆巴佩本人才能决定是否续约，而姆巴佩在去年7月份的续约最后期限前都没有选择触发续约条款，因此他将在今年夏天成为自由球员。
其实在去年夏天梅西和内马尔离开后，姆巴佩就已下定决心。他不会在一家几乎不可能拿到欧冠奖杯和金球奖的俱乐部成为传奇，他希望能在竞技领域成为真正的超巨星。法国媒体《队报》透露：为了能顺利加盟皇马，姆巴佩承诺放弃8000万欧元忠诚奖金以及其他类型奖金，总额达1亿欧元以上。甚至可能拿出签约皇马的一部分签字费，作为对大巴黎的经济补偿。
姆巴佩的告别宣言中感谢了队友、从埃梅里到恩里克等历任主教练教练以及莱昂纳多和坎波斯两任俱乐部总监，但唯独没有感谢巴黎圣日耳曼俱乐部主席纳赛尔，这也从侧面印证了此前媒体传闻二人之间的矛盾。
姆巴佩直言自己需要“新的挑战”，目前看来，他的挑战将在马德里：知名转会记者罗马诺泽表示，姆巴佩自由身加盟皇马的转会将很快敲定，他已经选好了在马德里的新房子，皇马也准备着转会声明，不过正式的官宣应该要等到赛季结束之后。
姆巴佩现年25岁，2017年夏窗加盟巴黎，巴黎为他付出了1.8亿欧元的转会费，效力巴黎七年，姆巴佩为巴黎踢了306场比赛，打入255球，送出108次助攻，帮助球队拿下了6座法甲冠军，3座法国杯冠军，3座法国超级杯冠军和2座法国联赛杯冠军。
#姆巴佩不会与巴黎续约##姆巴佩宣布离队#
【评论|椰树“不服”广告被罚 罚一回赢两次？】5月6日，椰树集团被罚款40万，因其在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语。5月9日，椰树集团发布声明称，对广告“擦边”被罚表示 “不服”。椰树辩称，“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”是科普教育，以及使用国家领导人形象，是厂史教育，都不是商业广告。
椰树的“不服”有没有道理呢？
椰树转载中国香港《东方日报》20多年前的文章，称南太平洋女性之所以很少“飞机场”，是她们在发育时“每日强饮大量椰汁，再用椰汁擦乳，所以人人饱满”。
《东方日报》是香港知名“黄色小报”，拿它一篇20多年前、或许是发表在“文摘”“奇闻”之类版块的文章，当成是喝椰汁能丰胸的“科普教育”，恐怕没什么可信度。椰汁和丰胸之间，并没有什么能被科学证明的关系，强行把这两者关联，靠的主要是想象。毫无疑问，椰树已经涉嫌虚假宣传，有欺骗、误导消费者之嫌。
另外，椰树集团在官网发布的文章《“椰树”救生破产厂史教育》中，频繁提到多名前国家领导人、海南省多届官员对椰树集团历史发展的帮助与扶持，只要不是杜撰出来的，说是“厂史教育”也不为过。但另一方面，虽然文章并未将椰树相关产品与国家工作人员相关联，但仍会给人一种“政府为企业背书”的观感。这能不能算商业营销，确实存在一定的模糊地带，但它客观上有商业营销的效果，也很难否认。
这种疑似打擦边球的手段，该不该罚，有讨论的空间，椰树如果真不服，可以去提请行政复议，通过法律渠道来维权。不过，考虑到椰树一向善于打“擦边”、喜欢在舆论场“搞点事情”，它哭诉的委屈，未必是真委屈。这次公开表示“不服”，“硬刚”监管部门，对椰树来说，或许本就是一次精准营销，也是它一贯的操作模式。
早在2019年，椰树“从小喝到大”的广告语引发争议后，椰树就在官微表示这句广告语得到过中国广告协会的批准，并未违反《广告法》。2021年，椰树发布“有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”的招聘广告后，也曾发文辩称没有违反现行法律法规。这两次“硬刚”并没能阻挡住官方的处罚，椰树集团被海口市监局分别罚款了20万和40万。
然而，2022年1月，椰树集团在公告中提到，在2019年和2021年广告风波时公司应对决策成功，合计引起5亿多人次网民关注，再次提升了“椰树”品牌知名度。可见，“屡败屡罚”成了其营销手段之一。就像这次，用区区40万罚款，换来两次热搜，不划算吗？#洞见计划# 更多详细内容请查看原文>>https://t.cn/A6H49JQf
椰树的“不服”有没有道理呢？
椰树转载中国香港《东方日报》20多年前的文章，称南太平洋女性之所以很少“飞机场”，是她们在发育时“每日强饮大量椰汁，再用椰汁擦乳，所以人人饱满”。
《东方日报》是香港知名“黄色小报”，拿它一篇20多年前、或许是发表在“文摘”“奇闻”之类版块的文章，当成是喝椰汁能丰胸的“科普教育”，恐怕没什么可信度。椰汁和丰胸之间，并没有什么能被科学证明的关系，强行把这两者关联，靠的主要是想象。毫无疑问，椰树已经涉嫌虚假宣传，有欺骗、误导消费者之嫌。
另外，椰树集团在官网发布的文章《“椰树”救生破产厂史教育》中，频繁提到多名前国家领导人、海南省多届官员对椰树集团历史发展的帮助与扶持，只要不是杜撰出来的，说是“厂史教育”也不为过。但另一方面，虽然文章并未将椰树相关产品与国家工作人员相关联，但仍会给人一种“政府为企业背书”的观感。这能不能算商业营销，确实存在一定的模糊地带，但它客观上有商业营销的效果，也很难否认。
这种疑似打擦边球的手段，该不该罚，有讨论的空间，椰树如果真不服，可以去提请行政复议，通过法律渠道来维权。不过，考虑到椰树一向善于打“擦边”、喜欢在舆论场“搞点事情”，它哭诉的委屈，未必是真委屈。这次公开表示“不服”，“硬刚”监管部门，对椰树来说，或许本就是一次精准营销，也是它一贯的操作模式。
早在2019年，椰树“从小喝到大”的广告语引发争议后，椰树就在官微表示这句广告语得到过中国广告协会的批准，并未违反《广告法》。2021年，椰树发布“有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”的招聘广告后，也曾发文辩称没有违反现行法律法规。这两次“硬刚”并没能阻挡住官方的处罚，椰树集团被海口市监局分别罚款了20万和40万。
然而，2022年1月，椰树集团在公告中提到，在2019年和2021年广告风波时公司应对决策成功，合计引起5亿多人次网民关注，再次提升了“椰树”品牌知名度。可见，“屡败屡罚”成了其营销手段之一。就像这次，用区区40万罚款，换来两次热搜，不划算吗？#洞见计划# 更多详细内容请查看原文>>https://t.cn/A6H49JQf
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