【#锦江快评#｜企业高管拼流量，不是“敢于下场”就行】“公关员工不可以有假期”“员工离职我秒批”……
近日，百度公关副总裁璩静在其实名认证的视频号上大谈职场看法，相关话题也迅速登上热搜。
从网友的反馈看，璩静的短视频显然没有起到太多的正面效果。“人设过于高高在上”“对打工人缺少共情”几乎成为一边倒的声音。目前，璩静视频号上的视频也都已删除。
互联网企业高管不了解网民，公关副总裁不懂传播，从这一事件，很容易得出如此的结论。网络时代的注意力，对于互联网大厂至关重要，但追求流量，也要看一个“需求满足”，纵览当前各路下场“自营销”的企业家，要不就有干货分享，要不就有情绪价值，更重要的是，他们能够带入普通人的视角，而不是将职业身份直接平移到公共空间，“当网友的老板”。
从小米创始人、董事长雷军“开车门交付”到“周鸿祎卖车”带来的“围观”，企业家从幕后到台前，变身为与消费者亲密互动的主播，产品的营销，也由过去的广告投放、明星代言等变为如今老板亲自带货。越来越多的企业家意识到，要踏踏实实地做好产品和服务，也要好好直面受众，让个人形象与企业形象形成良好互动。
当然，“直面”不代表简单粗暴，流量也要取之有道。主打人设，不如表现真诚，炒热话题，不如踏实亲切。一个视频发布之前，若是没有经过足够的研判，看到其中隐藏的“发酵点”，就很有可能走向预想的反面。有新闻报道，璩静此前要求全部下属转型做视频自媒体，目的在于，希望有自己可控的发声渠道，“做好了可以为公司带货”。#百度内部人士曝光公关全员做短视频内幕#
想法固然很好，但如此大范围不分差别的全员转型，其实是博一个概率，有一个成了，就可以反哺其他账号，但万一有一个出现了风险，就会连带到整个打法甚至企业形象。如今副总裁自己的短视频被清空，企业的流量焦虑只会有增无减。不过，这也给所有想要下场带流量的企业高管们提了一个醒：知名度不是美誉度，表达力不是影响力，要获得流量，不是靠套路，首先要做的，反而是尊重公众，尊重流量。
近日，百度公关副总裁璩静在其实名认证的视频号上大谈职场看法，相关话题也迅速登上热搜。
从网友的反馈看，璩静的短视频显然没有起到太多的正面效果。“人设过于高高在上”“对打工人缺少共情”几乎成为一边倒的声音。目前，璩静视频号上的视频也都已删除。
互联网企业高管不了解网民，公关副总裁不懂传播，从这一事件，很容易得出如此的结论。网络时代的注意力，对于互联网大厂至关重要，但追求流量，也要看一个“需求满足”，纵览当前各路下场“自营销”的企业家，要不就有干货分享，要不就有情绪价值，更重要的是，他们能够带入普通人的视角，而不是将职业身份直接平移到公共空间，“当网友的老板”。
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pr日记 | 品牌方应该如何做推广？
滴滴，皮皮pr小课堂开课啦～
今日话题：
“品牌方在什么阶段应该做什么样的投放，会达到最大的效果？”
-
那就先来了解下具体的达人构成是什么样子的！
✅KOL、KOC是什么？
KOL:又称为关键意见领袖，主要是网红、明星等，就是大家口中常说的达人，这类博主呢，粉丝量是很庞大的，每次刷到他们的视频都会“哇～好好”
KOC:简称关键意见消费者，就是素人，他们的身份呢主要是普通消费者，所以真实的测评的还原度很高，那就更加贴近用户。
✅KOL、KOC有什么区别呢？
粉丝：KOL的粉丝分为三部分，底部kol(5k-5w粉)、腰部kol(5w-30w粉)、头部kol(>30w粉);那KOC就是5k粉之下的
内容：KOL有专业的团队，拍摄内容质量好，但制作周期长;KOC则是自己独立制作，视频较粗糙，但是更加真实。
特点：KOL传播能力强，流量大，但是不垂直;KOC离用户更近，更真实，更垂直，在自己专业领域深耕，但是流量较小。
报价：KOL由于自带流量，单价很高，报价在百元，千元甚至上万；KOC则通过置换、几十到几百不等的。
✅不同的投放阶段该如何选择呢？
新品上市：一定量的koc+少部头/腰部kol
扩大知名度：一定量的koc+优质底部kol
大促节点：少量的koc+大量的底/腰部kol+少量头部kol
-
好啦，kol和koc就分享到这里的！
总的来说，品牌方在不同的阶段要根据不同的需求合理的进行kol,koc分配，从而实现我们投放的效果最大化，间接提高我们产品的ROI哦！
-这里是个人pr皮皮，每天分享我的pr工作日记，各位早点休息哦～
#经验分享##小红书##品牌推广##工作日记##职场##职场有话说#
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粉丝：KOL的粉丝分为三部分，底部kol(5k-5w粉)、腰部kol(5w-30w粉)、头部kol(>30w粉);那KOC就是5k粉之下的
内容：KOL有专业的团队，拍摄内容质量好，但制作周期长;KOC则是自己独立制作，视频较粗糙，但是更加真实。
特点：KOL传播能力强，流量大，但是不垂直;KOC离用户更近，更真实，更垂直，在自己专业领域深耕，但是流量较小。
报价：KOL由于自带流量，单价很高，报价在百元，千元甚至上万；KOC则通过置换、几十到几百不等的。
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