这才是市场人员的必修课!
前言:
很多公司的市场人员只做三件事,写个公众号文章(阅读量几十个,没人看)、设计个目录册(跟别人家的没啥区别,没有识别度)、展会站台(无所适从,没人来),其实市场人员可以做的事情多着呢,最主要的是都是有方法和标准的,掌握了才能低投入高产出。
视频内容:
很是市场人员其实并不知道如何做市场营销。昨天一个生产细胞计数仪(有奖竞答:如果你猜到了这个品牌请在评论区留言,答对了给予18.88元红包,仅限前五名)的朋友过来跟我聊了一会,他问到了我怎么做市场营销。我跟他分享了一个知识点“营销矩阵”,简单来说包括线上和线下两部分。
01
线上部分
线上包括:SEO、SEM和新媒体,SEO指的是搜索引擎优化,包括站内和站外两种;SEM可以简单理解为买关键词、买广告位;新媒体包括4部分,分别是:视频平台,比如抖音、视频号、B站;社交平台,比如微信、微博、知乎;自媒体平台,比如小红书、百家号、搜狐号和头条号;行业门户:仪器信息网、丁香通。
02
线下部分
线下包括:One One(一对一拜访)、Roadshow、 Seminar、行业Party(酒会、餐会、撸串)、展会,还有一个容易被大家忽视的就是销售本身。
我简单总结的这些其实大家可以拿笔记下来,这样就知道还有哪些营销方法你们公司是没有使用的,可以补上来,甚至可以做全案。但是方法毕竟只是方法,最终还得看疗效,这就要求我们:
1、集中优势:根据自身基因,选一个自己的擅长的方法做透,比如你擅长SEO,就把SEO做透,参考碧云天生物(282万条收录),其实翊圣生物(83万条)前期也是重点用这个方法,还有青岛海博微生物(57万条);
2、学会借势:今天一个朋友问我,一个品牌的建立需要花多少钱,我说没有标准答案,如果你能发现热点,炒作热点,利用热点,可能很少的钱,很短的时间就能建立品牌,如果你不擅长这个,就只能下笨功夫了,比如我2016年炒作张锋团队利用等温扩增技术(RPA)结合Cas13a,就把RPA这个技术炒火了,2017年我炒作跟赛默飞一个产品经理的口水战,就让行业知道了蚂蚁淘,带来大量订单。
我对营销的理解就是发挥自己的优势,花最少的钱让行业尽快的知道咱们,并促进销售的达成。跟着阿牛学营销,品牌成长步步高,respect。
往期精彩内容:
1. 如何快速熟记陌生品牌
2.如何快速了解行业常见品牌
3. 小公司如何拿代理
4. 初创国产品牌如何选择代理商?
5. 为什么我的客户尽是事多钱少?
6. 新品牌如何快速突破1000万销售额?
7. 浅谈生命科学行业的发展方向
8. 顶级销售都是什么样子的?
9. 仅需两周,如何快速组建十多人的销售团队?
#干货分享##销售方式#
前言:
很多公司的市场人员只做三件事,写个公众号文章(阅读量几十个,没人看)、设计个目录册(跟别人家的没啥区别,没有识别度)、展会站台(无所适从,没人来),其实市场人员可以做的事情多着呢,最主要的是都是有方法和标准的,掌握了才能低投入高产出。
视频内容:
很是市场人员其实并不知道如何做市场营销。昨天一个生产细胞计数仪(有奖竞答:如果你猜到了这个品牌请在评论区留言,答对了给予18.88元红包,仅限前五名)的朋友过来跟我聊了一会,他问到了我怎么做市场营销。我跟他分享了一个知识点“营销矩阵”,简单来说包括线上和线下两部分。
01
线上部分
线上包括:SEO、SEM和新媒体,SEO指的是搜索引擎优化,包括站内和站外两种;SEM可以简单理解为买关键词、买广告位;新媒体包括4部分,分别是:视频平台,比如抖音、视频号、B站;社交平台,比如微信、微博、知乎;自媒体平台,比如小红书、百家号、搜狐号和头条号;行业门户:仪器信息网、丁香通。
02
线下部分
线下包括:One One(一对一拜访)、Roadshow、 Seminar、行业Party(酒会、餐会、撸串)、展会,还有一个容易被大家忽视的就是销售本身。
我简单总结的这些其实大家可以拿笔记下来,这样就知道还有哪些营销方法你们公司是没有使用的,可以补上来,甚至可以做全案。但是方法毕竟只是方法,最终还得看疗效,这就要求我们:
1、集中优势:根据自身基因,选一个自己的擅长的方法做透,比如你擅长SEO,就把SEO做透,参考碧云天生物(282万条收录),其实翊圣生物(83万条)前期也是重点用这个方法,还有青岛海博微生物(57万条);
2、学会借势:今天一个朋友问我,一个品牌的建立需要花多少钱,我说没有标准答案,如果你能发现热点,炒作热点,利用热点,可能很少的钱,很短的时间就能建立品牌,如果你不擅长这个,就只能下笨功夫了,比如我2016年炒作张锋团队利用等温扩增技术(RPA)结合Cas13a,就把RPA这个技术炒火了,2017年我炒作跟赛默飞一个产品经理的口水战,就让行业知道了蚂蚁淘,带来大量订单。
我对营销的理解就是发挥自己的优势,花最少的钱让行业尽快的知道咱们,并促进销售的达成。跟着阿牛学营销,品牌成长步步高,respect。
往期精彩内容:
1. 如何快速熟记陌生品牌
2.如何快速了解行业常见品牌
3. 小公司如何拿代理
4. 初创国产品牌如何选择代理商?
5. 为什么我的客户尽是事多钱少?
6. 新品牌如何快速突破1000万销售额?
7. 浅谈生命科学行业的发展方向
8. 顶级销售都是什么样子的?
9. 仅需两周,如何快速组建十多人的销售团队?
#干货分享##销售方式#
【浙江雁荡山,雁荡山风景区,游灵峰,灵岩,大龙湫,雁荡三绝,一日游攻略】(视频来源:B站、中国网资讯、爱看头条、时间视频、青蜂侠●B站的视频约56分钟 图片来源:B站 文字来源:百度百科、看看新闻Knews、潮新闻客户端)
据百度百科,雁荡山(5A),位于浙江省温州市乐(yuè)清市雁荡镇雁山路88号。简称雁山、雁岩,素有“海上名山、寰中绝胜”“东南第一山”之誉。
乐清市是浙江省辖县级市,由温州市代管,位于温州市北翼,2023年末常住人口为147.58万人。
温州市是浙江省辖地级市,位于浙江省东南部,截至2023年10月,全市下辖4个区、5个县,代管3个县级市,2023年末常住人口976.1万人。
据看看新闻Knews昨天消息,5月4日,有浙江温州雁荡山的游客发视频称,在体验飞拉达攀岩时,被堵在半山腰一个小时。视频显示,从网传的视频可以看到,大量的攀岩体验者挂在半山腰上动弹不得,一眼望去悬崖峭壁上趴着的全是人,而这些游客也只能慢慢挪动,丝毫不敢大意。
5月6日,该景区飞拉达运营方发文致歉。
致歉声明称,由于对项目人流预估评判不足,缺少预约购票系统等有效限流措施,以及现场管理服务不够到位,造成游玩线路拥堵等引发热议。为此深刻反思,并针对上述情况,立即进行整改。目前进行了内部整顿,暂停售票,待预约售票系统升级完善后再予开放,对顾客采取限流措施,提高顾客的体验感。其中,提到的“300元救援费用”,实为公司2023年下半年推出的速降服务费用,旨在满足部分顾客快速下山的体验和需求。
接下来,将立即对飞拉达项目进行全面检查和整改提升,落实项目基础设施安全管理措施,严格规范收费标准,加强客流管理和精细化服务,以实际行动做好整改提升工作,切实为顾客做好安全服务,不辜负广大顾客的支持和关心,真诚感谢大家的监督。
温州雁荡山景区此前回应:因线路拥堵有时会堵一两个小时,工作人员会进行疏导和限流。如果有需要可以叫救援,费用为300元/人。救援就是速降下来,之前救援不收费,但是很多人觉得速降好玩故意叫救援,后来救援就收费了。视频https://t.cn/A6HAvZZG(中国网资讯)爱看头条的视频https://t.cn/A6HAv7PS
浙江其他新闻,据潮新闻客户端今天消息,5月7日上午,有网友报料,浙江宁波街头发生一起惨烈的事故,一辆保时捷疾驰追尾撞上了大货车,车身前半部分损毁严重。事故中,另有多车受损。
下午,宁波交警发布警情通报,全文如下——
5月7日上午8时许,鄞州区东外环与宁穿路口附近发生一起交通事故。驾驶人施某某驾驶一辆小型客车行驶至该路口时,追尾刮碰多辆等候绿灯放行的车辆。施某某经抢救无效死亡,被撞车辆上一乘客受轻微伤。事故原因正在进一步调查中。视频https://t.cn/A6HwsxBX(时间视频)青蜂侠视频https://t.cn/A6HwsXCu
〖浙江雁荡山,雁荡山风景区,游灵峰,灵岩,大龙湫,雁荡三绝,一日游攻略〗https://t.cn/A6HAvklK
据百度百科,雁荡山(5A),位于浙江省温州市乐(yuè)清市雁荡镇雁山路88号。简称雁山、雁岩,素有“海上名山、寰中绝胜”“东南第一山”之誉。
乐清市是浙江省辖县级市,由温州市代管,位于温州市北翼,2023年末常住人口为147.58万人。
温州市是浙江省辖地级市,位于浙江省东南部,截至2023年10月,全市下辖4个区、5个县,代管3个县级市,2023年末常住人口976.1万人。
据看看新闻Knews昨天消息,5月4日,有浙江温州雁荡山的游客发视频称,在体验飞拉达攀岩时,被堵在半山腰一个小时。视频显示,从网传的视频可以看到,大量的攀岩体验者挂在半山腰上动弹不得,一眼望去悬崖峭壁上趴着的全是人,而这些游客也只能慢慢挪动,丝毫不敢大意。
5月6日,该景区飞拉达运营方发文致歉。
致歉声明称,由于对项目人流预估评判不足,缺少预约购票系统等有效限流措施,以及现场管理服务不够到位,造成游玩线路拥堵等引发热议。为此深刻反思,并针对上述情况,立即进行整改。目前进行了内部整顿,暂停售票,待预约售票系统升级完善后再予开放,对顾客采取限流措施,提高顾客的体验感。其中,提到的“300元救援费用”,实为公司2023年下半年推出的速降服务费用,旨在满足部分顾客快速下山的体验和需求。
接下来,将立即对飞拉达项目进行全面检查和整改提升,落实项目基础设施安全管理措施,严格规范收费标准,加强客流管理和精细化服务,以实际行动做好整改提升工作,切实为顾客做好安全服务,不辜负广大顾客的支持和关心,真诚感谢大家的监督。
温州雁荡山景区此前回应:因线路拥堵有时会堵一两个小时,工作人员会进行疏导和限流。如果有需要可以叫救援,费用为300元/人。救援就是速降下来,之前救援不收费,但是很多人觉得速降好玩故意叫救援,后来救援就收费了。视频https://t.cn/A6HAvZZG(中国网资讯)爱看头条的视频https://t.cn/A6HAv7PS
浙江其他新闻,据潮新闻客户端今天消息,5月7日上午,有网友报料,浙江宁波街头发生一起惨烈的事故,一辆保时捷疾驰追尾撞上了大货车,车身前半部分损毁严重。事故中,另有多车受损。
下午,宁波交警发布警情通报,全文如下——
5月7日上午8时许,鄞州区东外环与宁穿路口附近发生一起交通事故。驾驶人施某某驾驶一辆小型客车行驶至该路口时,追尾刮碰多辆等候绿灯放行的车辆。施某某经抢救无效死亡,被撞车辆上一乘客受轻微伤。事故原因正在进一步调查中。视频https://t.cn/A6HwsxBX(时间视频)青蜂侠视频https://t.cn/A6HwsXCu
〖浙江雁荡山,雁荡山风景区,游灵峰,灵岩,大龙湫,雁荡三绝,一日游攻略〗https://t.cn/A6HAvklK
【青年导演控诉B站五四青年节短片涉抄袭 #举报B站抄袭导演要求公开道歉#】据澎湃新闻 ,《后浪》名声大噪后,今年B站五四青年节短片《大魔术师》被曝涉嫌抄袭洗稿。
5月6日,青年导演方文再次在微博上发表声明称,将持续控诉哔哩哔哩(以下简称“B站”)的抄袭行为。方文表示,已经收到B站的律师函,也看到B站此前对抄袭事件的声明。但他认为这番声明漏洞百出,B站方面迟迟不愿公布真正的中标方案和自己的方案是否有重合。
此外,方文称,B站在两天之内完成了五四青年节短片接触供应商到中标全过程,他对其中采购流程是否合规表示质疑,希望B站内部启动调查。
方文还表示,B站宣传片中有部分情节和自己的方案完全一致,要求B站承认错误并且公开道歉,不然自己不会放弃维权行为。
此前5月4日当天,方文曾在微博发布视频,实名举报B站五四青年节短片涉嫌洗稿。据方文表示,曾在今年4月接到B站的邀请,希望在五四青年节制作短片来反击网络虚假信息,以各种热门的网络谣言串联起来。起初,他觉得非常荣幸能和B站合作,并在一小时内提供了创意大纲和剧本方向,并制作了完整PPT。
然而,B站最终选择另一方案,但片子的结构框架与其提案相似。方文称,当时自己只是一笑了之,但没想到B站选择了剽窃自己的创意,且自己未获报酬。他认为,B站最终发布的视频简化了剧情,压缩了人物,并且直接抓取他创意大纲中提供的核心创意和形式。
“希望B站能给我一个说法。”方文表示。
据《大魔术师》官方介绍,B站邀请演员祖峰,扮演一位操控舆论、玩弄真假的“大魔术师”,以喜剧的形式,讲述互联网上的吸引流量套路,讽刺动辄10万+的反智与虚假内容。
5月5日,B站《大魔术师》团队曾公开回应方文称,创意框架为其原创,不存在剽窃抄袭。方文导演的方案和中标方案没有相似之处,希望方文立刻撤回指控并道歉。
《大魔术师》项目团队称,B站五四青年节短片自4月2日晚10点30分收到项目brief(大纲)开始,所有原生创意和文本创作均由团队与B站品牌方共同完成,影片脚本为项目团队和导演陈马俊共同完成。整个影片创作过程全程可透明公开,未与任何除上述提及的第三方沟通创意过程或成果。
该团队称,2024年4月2日22点34分收到B站发来的影片Brief(这个时间要早于网传被洗稿方收到Brief的4月3日11点09分)。B站品牌方的Brief非常详尽,并界定了整个影片的主题立意和大致创意框架。
4月3日11点33分,团队和B站方面召开创意沟通会,探讨初步想法,该会议由电话会议软件全程录音,可供随时取证。因为制作时间紧张,在打磨文案的同时,也协同导演创作三版拍摄脚本及过程方案。该团队称,上述内容均保留实证文档和内容,支持随时调查取证。
值得注意的是,此前2020年,B站五四青年节短片《后浪》曾经现象级刷屏,让B站的五四青年节短片作为每年的“保留节目”,受到外界强烈关注。
当时,《后浪》策划团队负责人、B站市场中心总经理杨亮曾在接受澎湃新闻记者采访时表示,《后浪》演讲的视频,是公司在五四节点上做的一个品牌的正面沟通。无论它有没有成为爆款,并不会改变基本的工作方式:服务内容生态、鼓励创作、鼓励对世界的好奇心。这次是品牌的正面沟通,后面会有真正的面向市场、面向新的用户群体的项目。
对于此次涉及抄袭洗稿的争议,B站方面并未向澎湃新闻记者作出回应。
对于视频创作的创意归属,究竟应该如何界定?华东政法大学竞争法研究中心执行主任翟巍告诉澎湃新闻记者,在方案竞标当中,所谓的创意剽窃是否违反著作权法,需要分析相关竞标方案中的创意是否构成“具有独创性的表达”。
翟巍表示,著作权法保护的是作品中作者具有独创性的表达,即思想的表现形式,但不保护作品中所反映的思想本身。基于此,竞标方案中体现的纯粹的创意思想本身不受著作权法保护,但如果在竞标方案中创意思想与具体故事情节相结合,就可能构成受著作权保护的具有独创性的表达。在此情形下,擅自使用他人竞标方案中受著作权保护的具有独创性的表达,就涉嫌构成侵犯署名权、改编权、保护作品完整权等侵犯著作权行为。
5月6日,青年导演方文再次在微博上发表声明称,将持续控诉哔哩哔哩(以下简称“B站”)的抄袭行为。方文表示,已经收到B站的律师函,也看到B站此前对抄袭事件的声明。但他认为这番声明漏洞百出,B站方面迟迟不愿公布真正的中标方案和自己的方案是否有重合。
此外,方文称,B站在两天之内完成了五四青年节短片接触供应商到中标全过程,他对其中采购流程是否合规表示质疑,希望B站内部启动调查。
方文还表示,B站宣传片中有部分情节和自己的方案完全一致,要求B站承认错误并且公开道歉,不然自己不会放弃维权行为。
此前5月4日当天,方文曾在微博发布视频,实名举报B站五四青年节短片涉嫌洗稿。据方文表示,曾在今年4月接到B站的邀请,希望在五四青年节制作短片来反击网络虚假信息,以各种热门的网络谣言串联起来。起初,他觉得非常荣幸能和B站合作,并在一小时内提供了创意大纲和剧本方向,并制作了完整PPT。
然而,B站最终选择另一方案,但片子的结构框架与其提案相似。方文称,当时自己只是一笑了之,但没想到B站选择了剽窃自己的创意,且自己未获报酬。他认为,B站最终发布的视频简化了剧情,压缩了人物,并且直接抓取他创意大纲中提供的核心创意和形式。
“希望B站能给我一个说法。”方文表示。
据《大魔术师》官方介绍,B站邀请演员祖峰,扮演一位操控舆论、玩弄真假的“大魔术师”,以喜剧的形式,讲述互联网上的吸引流量套路,讽刺动辄10万+的反智与虚假内容。
5月5日,B站《大魔术师》团队曾公开回应方文称,创意框架为其原创,不存在剽窃抄袭。方文导演的方案和中标方案没有相似之处,希望方文立刻撤回指控并道歉。
《大魔术师》项目团队称,B站五四青年节短片自4月2日晚10点30分收到项目brief(大纲)开始,所有原生创意和文本创作均由团队与B站品牌方共同完成,影片脚本为项目团队和导演陈马俊共同完成。整个影片创作过程全程可透明公开,未与任何除上述提及的第三方沟通创意过程或成果。
该团队称,2024年4月2日22点34分收到B站发来的影片Brief(这个时间要早于网传被洗稿方收到Brief的4月3日11点09分)。B站品牌方的Brief非常详尽,并界定了整个影片的主题立意和大致创意框架。
4月3日11点33分,团队和B站方面召开创意沟通会,探讨初步想法,该会议由电话会议软件全程录音,可供随时取证。因为制作时间紧张,在打磨文案的同时,也协同导演创作三版拍摄脚本及过程方案。该团队称,上述内容均保留实证文档和内容,支持随时调查取证。
值得注意的是,此前2020年,B站五四青年节短片《后浪》曾经现象级刷屏,让B站的五四青年节短片作为每年的“保留节目”,受到外界强烈关注。
当时,《后浪》策划团队负责人、B站市场中心总经理杨亮曾在接受澎湃新闻记者采访时表示,《后浪》演讲的视频,是公司在五四节点上做的一个品牌的正面沟通。无论它有没有成为爆款,并不会改变基本的工作方式:服务内容生态、鼓励创作、鼓励对世界的好奇心。这次是品牌的正面沟通,后面会有真正的面向市场、面向新的用户群体的项目。
对于此次涉及抄袭洗稿的争议,B站方面并未向澎湃新闻记者作出回应。
对于视频创作的创意归属,究竟应该如何界定?华东政法大学竞争法研究中心执行主任翟巍告诉澎湃新闻记者,在方案竞标当中,所谓的创意剽窃是否违反著作权法,需要分析相关竞标方案中的创意是否构成“具有独创性的表达”。
翟巍表示,著作权法保护的是作品中作者具有独创性的表达,即思想的表现形式,但不保护作品中所反映的思想本身。基于此,竞标方案中体现的纯粹的创意思想本身不受著作权法保护,但如果在竞标方案中创意思想与具体故事情节相结合,就可能构成受著作权保护的具有独创性的表达。在此情形下,擅自使用他人竞标方案中受著作权保护的具有独创性的表达,就涉嫌构成侵犯署名权、改编权、保护作品完整权等侵犯著作权行为。
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