【#卖不动的钻戒开始背叛爱情了#】#离婚钻戒为什么开始流行#据南周知道 提起钻石，人们很容易联想到爱情，毕竟“钻石恒久远，一颗永流传”的广告，那些年可谓是非常洗脑，又深入人心。
然而时代的潮流向前奔涌，钻石的叙事逻辑也发生了变化。这不最近，钻戒都开始为离婚代言了。
美国一位网红Emily Ratajkowskiz在Instagram上晒出好几张照片展示一只手上戴的两枚大钻戒，文案大方表示这是“离婚钻戒”。越来越多的钻戒品牌也开始另辟蹊径，结婚钻戒卖不动，那就提供离婚钻戒改款服务，甚至设计专门的离婚戒指。
那么问题来了，爱情营销产物——钻戒的神话何以破灭？为什么人们不再相信爱情？
从爱情到搞钱，真爱叙事的崩塌
钻石的崛起，还要从19世纪说起。1888年，位于南非的垄断型钻石开采公司De Beers成立，并且逐渐垄断南非钻矿成为了钻石行业的老大，全球大部分钻石分类、评级、估值与销售，都是De Beers这家公司说了算。
1947年，De Beers推出了“钻石恒久远，一颗永流传”（A Diamond is Forever）的广告口号，成功地将钻石与爱情和婚姻的永恒联系起来。这一营销策略极大地提升了钻石作为订婚和结婚必备礼物的地位。
同时，他们将天然钻石包装成稀有和珍贵的象征，而天然钻石是有稀缺性的，这也让人们愿意在结婚这个人生中最关键、最重要的时间节点，付出高昂的成本来购买。再加上在好莱坞电影中，明星们的影响力，使得钻石创造了营销神话。
但是随着技术的发展，几十年前，人工合成钻石的技术就已经炉火纯青，中国河南省商丘市拓城县的人工培育钻石年产量达到了400万克拉。想要啥颜色也可以按需定制，比如红钻、绿钻和粉钻，和天然钻石几乎没有差别。由此，供给端过剩，钻石也开始贬值，而需求端，相反却在缩减。
文化作品是时代精神的表征。从前，人们看琼瑶亦舒，愿意为了爱情奋不顾身，推崇那种爱可以战胜一切艰难险阻，海枯石烂永不变的信念，所以爱情的信物也必须能够体现同等的分量与价值，但如今，人们偏爱现实主义文学，《欢乐颂》《北京爱情故事》等影视剧里，都是有钱人的恋爱才顺风顺水，王子和公主一直幸福生活下去的结局只在童话故事里，人心不是亘古不变，只有自己才是人生的最核心，而爱情则是锦上添花，不一定是必需品。
对于永恒的爱，人们失去了耐心与探求，也不再相信那一套所谓“真爱至上”的神话，谈恋爱不如搞钱，在年轻人眼中，爱情是靠不住的，唯有把握在自己手中的金钱，不会背叛自己。
所以，基于这一套想法与思路，新一代消费者，特别是千禧一代和Z世代，对于所谓爱情的见证物、爱情的体现——钻石，开始没那么感冒了。
甚至相比于钻石，年轻人更偏爱黄金，毕竟是硬通货，而钻石，拆解到元素颗粒度，充其量就是一堆碳元素的集合。并且便宜的合成的和贵的天然的肉眼也分辨不出来，所以理性的年轻人也就不再盲目种草，毕竟高性价比的选择也不少。
于是，钻石市场逐渐薄雾笼罩，愁云惨淡。国内知名DR钻戒营业收入同比下滑37.83%至43.75%，归属上市公司的净利润预计同比大跌87.60%至91.72%，预计将亏损9830.6万元至1.29亿元。当爱情不是一门好生意，离婚就可以？
离婚也买钻戒，消费陷阱的升级
面对严峻的行业形势，以见证忠贞爱情为目标的品牌们为了活下去，不得不转型，钻石也开始改变了营销套路，开始背叛爱情。
今年的三八妇女节，原创设计品牌“YIN隐”的离婚钻戒广告就获得了不少人的关注，这枚与结婚钻戒反着来的离婚钻戒，名为“ReSingle”，取意“重生”，专门做了开口设计，因为“满者为环，缺者玦”。
并在设计理念里着重强调一个人能过得更好，当断则断才能获得新生。不仅是YIN隐，很多知名品牌都开始帮助顾客提供钻戒改款服务，不想再戴前任赠送的钻石，可以选择改款，让戒指重生解放。越来越多品牌也在押注离婚钻戒，但是离婚，真的需要再买一枚钻戒吗？这到底是不是没有需求强行制造的需求？
如今，对于离婚，人们不再戴着有色眼镜审视，而是更加客观地看待，如斯美眷相伴一生的故事虽然让人艳羡，但是成熟的成年人，如果不合适，没必要空守着婚姻的躯壳委屈自己，一别两宽各自欢喜也不失为一种体面。
但是既然是摆脱婚姻的囚笼，个体重获新生，钻戒也要凑上来，为离婚故事染上消费主义的色彩，好好地离个婚，难道也必须要买个大钻戒才能彰显我又是大女主了吗？
离婚购买钻戒是个人的选择，一个重要的人生节点，用一件珍贵的物品来纪念也好，告别也罢，或者是弥补自己的伤害，安慰自我的心灵，都没问题。
但是如果把离婚买钻戒标榜为新时代大女主的必备，助长人们的攀比之风，让所有离婚的女性又要因为自己结婚时候可能都没买的钻戒，在离婚时候不能输人一等，必须要安排上，简直是一种恶。
离婚后，姐姐们可以独美，有没有钻石戒指都不重要。
商家通过这套新的营销手段，为钻戒找到了第二增长点，之后可怜的消费者，结婚时候要掏空一次钱包，才能买得零点几最多几克拉碎钻，离婚时候，还要再来一遭，怎一个惨字了得，简直是被钻戒或者消费主义收割的韭菜的一生。
看看国内著名的以女士客户为尊的DR钻戒，一直宣扬“一生·唯一·真爱”的爱情观，广告里也总是划重点强调男士一生只允许定制一枚，但实际却已经塌房无数次，被曝出只要有钱，800元就能抹去购买记录。并且DR热销的FOREVER系列简奢款，售价高达1.5万元，成本却只有4000元左右，毛利率超过72%。只能说没有真爱，只有暴利。
所以家人们，别被消费主义蒙蔽了双眼，清醒一点，婚姻不必和钻戒挂钩，爱情的忠贞，自我的价值，也不是靠钻石来书写。
然而时代的潮流向前奔涌，钻石的叙事逻辑也发生了变化。这不最近，钻戒都开始为离婚代言了。
美国一位网红Emily Ratajkowskiz在Instagram上晒出好几张照片展示一只手上戴的两枚大钻戒，文案大方表示这是“离婚钻戒”。越来越多的钻戒品牌也开始另辟蹊径，结婚钻戒卖不动，那就提供离婚钻戒改款服务，甚至设计专门的离婚戒指。
那么问题来了，爱情营销产物——钻戒的神话何以破灭？为什么人们不再相信爱情？
从爱情到搞钱，真爱叙事的崩塌
钻石的崛起，还要从19世纪说起。1888年，位于南非的垄断型钻石开采公司De Beers成立，并且逐渐垄断南非钻矿成为了钻石行业的老大，全球大部分钻石分类、评级、估值与销售，都是De Beers这家公司说了算。
1947年，De Beers推出了“钻石恒久远，一颗永流传”（A Diamond is Forever）的广告口号，成功地将钻石与爱情和婚姻的永恒联系起来。这一营销策略极大地提升了钻石作为订婚和结婚必备礼物的地位。
同时，他们将天然钻石包装成稀有和珍贵的象征，而天然钻石是有稀缺性的，这也让人们愿意在结婚这个人生中最关键、最重要的时间节点，付出高昂的成本来购买。再加上在好莱坞电影中，明星们的影响力，使得钻石创造了营销神话。
但是随着技术的发展，几十年前，人工合成钻石的技术就已经炉火纯青，中国河南省商丘市拓城县的人工培育钻石年产量达到了400万克拉。想要啥颜色也可以按需定制，比如红钻、绿钻和粉钻，和天然钻石几乎没有差别。由此，供给端过剩，钻石也开始贬值，而需求端，相反却在缩减。
文化作品是时代精神的表征。从前，人们看琼瑶亦舒，愿意为了爱情奋不顾身，推崇那种爱可以战胜一切艰难险阻，海枯石烂永不变的信念，所以爱情的信物也必须能够体现同等的分量与价值，但如今，人们偏爱现实主义文学，《欢乐颂》《北京爱情故事》等影视剧里，都是有钱人的恋爱才顺风顺水，王子和公主一直幸福生活下去的结局只在童话故事里，人心不是亘古不变，只有自己才是人生的最核心，而爱情则是锦上添花，不一定是必需品。
对于永恒的爱，人们失去了耐心与探求，也不再相信那一套所谓“真爱至上”的神话，谈恋爱不如搞钱，在年轻人眼中，爱情是靠不住的，唯有把握在自己手中的金钱，不会背叛自己。
所以，基于这一套想法与思路，新一代消费者，特别是千禧一代和Z世代，对于所谓爱情的见证物、爱情的体现——钻石，开始没那么感冒了。
甚至相比于钻石，年轻人更偏爱黄金，毕竟是硬通货，而钻石，拆解到元素颗粒度，充其量就是一堆碳元素的集合。并且便宜的合成的和贵的天然的肉眼也分辨不出来，所以理性的年轻人也就不再盲目种草，毕竟高性价比的选择也不少。
于是，钻石市场逐渐薄雾笼罩，愁云惨淡。国内知名DR钻戒营业收入同比下滑37.83%至43.75%，归属上市公司的净利润预计同比大跌87.60%至91.72%，预计将亏损9830.6万元至1.29亿元。当爱情不是一门好生意，离婚就可以？
离婚也买钻戒，消费陷阱的升级
面对严峻的行业形势，以见证忠贞爱情为目标的品牌们为了活下去，不得不转型，钻石也开始改变了营销套路，开始背叛爱情。
今年的三八妇女节，原创设计品牌“YIN隐”的离婚钻戒广告就获得了不少人的关注，这枚与结婚钻戒反着来的离婚钻戒，名为“ReSingle”，取意“重生”，专门做了开口设计，因为“满者为环，缺者玦”。
并在设计理念里着重强调一个人能过得更好，当断则断才能获得新生。不仅是YIN隐，很多知名品牌都开始帮助顾客提供钻戒改款服务，不想再戴前任赠送的钻石，可以选择改款，让戒指重生解放。越来越多品牌也在押注离婚钻戒，但是离婚，真的需要再买一枚钻戒吗？这到底是不是没有需求强行制造的需求？
如今，对于离婚，人们不再戴着有色眼镜审视，而是更加客观地看待，如斯美眷相伴一生的故事虽然让人艳羡，但是成熟的成年人，如果不合适，没必要空守着婚姻的躯壳委屈自己，一别两宽各自欢喜也不失为一种体面。
但是既然是摆脱婚姻的囚笼，个体重获新生，钻戒也要凑上来，为离婚故事染上消费主义的色彩，好好地离个婚，难道也必须要买个大钻戒才能彰显我又是大女主了吗？
离婚购买钻戒是个人的选择，一个重要的人生节点，用一件珍贵的物品来纪念也好，告别也罢，或者是弥补自己的伤害，安慰自我的心灵，都没问题。
但是如果把离婚买钻戒标榜为新时代大女主的必备，助长人们的攀比之风，让所有离婚的女性又要因为自己结婚时候可能都没买的钻戒，在离婚时候不能输人一等，必须要安排上，简直是一种恶。
离婚后，姐姐们可以独美，有没有钻石戒指都不重要。
商家通过这套新的营销手段，为钻戒找到了第二增长点，之后可怜的消费者，结婚时候要掏空一次钱包，才能买得零点几最多几克拉碎钻，离婚时候，还要再来一遭，怎一个惨字了得，简直是被钻戒或者消费主义收割的韭菜的一生。
看看国内著名的以女士客户为尊的DR钻戒，一直宣扬“一生·唯一·真爱”的爱情观，广告里也总是划重点强调男士一生只允许定制一枚，但实际却已经塌房无数次，被曝出只要有钱，800元就能抹去购买记录。并且DR热销的FOREVER系列简奢款，售价高达1.5万元，成本却只有4000元左右，毛利率超过72%。只能说没有真爱，只有暴利。
所以家人们，别被消费主义蒙蔽了双眼，清醒一点，婚姻不必和钻戒挂钩，爱情的忠贞，自我的价值，也不是靠钻石来书写。
灯打开后，窗外突然就变暗了，很好看的蓝调时刻，可惜，小窗外面尽是停车场，与路上匆匆的行人。咖喱饭比我做的好吃，我突然觉得这样平淡的日子和听音乐节现场同样让人难以忘怀。
玫瑰甜甜的香气让我很安心，很奇怪，三十岁开始喜欢逛花卉市场，从前不喜欢这种容易凋谢的事物，现在却开始欣赏短暂的热烈。
玫瑰甜甜的香气让我很安心，很奇怪，三十岁开始喜欢逛花卉市场，从前不喜欢这种容易凋谢的事物，现在却开始欣赏短暂的热烈。
#读书[超话]##读书##好书推荐##俄狄浦斯王##燃动一夏##读书笔记#
这闻名的土地不结果实，只见一条条生命，像飞鸟，像烈火，奔向西方之神的岸边。
求生的哀歌是这般响亮，还夹杂着悲惨的哭声，为了解除这灾难，宙斯的金色女儿啊，请给我们美好的帮助。
凶恶的阿瑞斯没有携带黄铜的盾牌，就怒吼着向我放火烧来；但愿他退出国外，让和风把他吹到安菲特里忒的海上，或是不欢迎客人的特剌刻港口去；黑夜破坏不足，白天便来继续完成。
宙斯和阿波罗才是聪明，能够知道世间万事；凡人的才智虽然各有高下，可是要说人间的先知比我精明，却没有确凿的证据。在我没有证实他的话是真的以前，我决不能同意谴责俄狄浦斯。从前那著名的，有翅膀的女妖逼近他的时候，我们看见过他的聪明，他经得起考验，他是城邦的朋友，我相信，他绝不会有罪。
你盛怒时是那样凶狠，你让步时也是这样阴沉：这样的性情使你最受苦，也正是活该。
请你尊重他，他原先就不渺小，如今起了誓，就更显得伟大了。
你们这些可敬的神圣的神啊，别让我，别让我看见那一天！在我没有看见这罪恶的污点沾到我身上之前，请让我离开尘世！
你先前使我重新呼吸，现在使我闭上眼睛。
当我们等着瞧那最末的日子的时候，不要说一个凡人是幸福的，在他还没有跨过生命的界限，还没有得到痛苦的解脱之前。
这闻名的土地不结果实，只见一条条生命，像飞鸟，像烈火，奔向西方之神的岸边。
求生的哀歌是这般响亮，还夹杂着悲惨的哭声，为了解除这灾难，宙斯的金色女儿啊，请给我们美好的帮助。
凶恶的阿瑞斯没有携带黄铜的盾牌，就怒吼着向我放火烧来；但愿他退出国外，让和风把他吹到安菲特里忒的海上，或是不欢迎客人的特剌刻港口去；黑夜破坏不足，白天便来继续完成。
宙斯和阿波罗才是聪明，能够知道世间万事；凡人的才智虽然各有高下，可是要说人间的先知比我精明，却没有确凿的证据。在我没有证实他的话是真的以前，我决不能同意谴责俄狄浦斯。从前那著名的，有翅膀的女妖逼近他的时候，我们看见过他的聪明，他经得起考验，他是城邦的朋友，我相信，他绝不会有罪。
你盛怒时是那样凶狠，你让步时也是这样阴沉：这样的性情使你最受苦，也正是活该。
请你尊重他，他原先就不渺小，如今起了誓，就更显得伟大了。
你们这些可敬的神圣的神啊，别让我，别让我看见那一天！在我没有看见这罪恶的污点沾到我身上之前，请让我离开尘世！
你先前使我重新呼吸，现在使我闭上眼睛。
当我们等着瞧那最末的日子的时候，不要说一个凡人是幸福的，在他还没有跨过生命的界限，还没有得到痛苦的解脱之前。
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