【企业、行业与时代文化】
关于某大厂副总裁最近那个热搜话题，我想把探讨延展到一个更深远的地方，一个更远的时代的背景下。
早期国内的IT企业为主、叠加广义的科技技术类行业企业，尤其是IT企业——很多学的是早期硅谷的文化。早期硅谷的文化以早期Yahoo!、早期Google带来的文化为主，充满了创新、崇尚个人精神、扁平化管理、从创意到实践（反官僚主义）的色彩。如果说早期Yahoo带来的更多的是做为行业的、精神意义上“平等共享”的图腾，早期Google带来的更多是作为个人的、企业内部的、管理意义上的，打碎过往层级制度、打碎僵化思维的“个人主义宣言和解放”。
这个早期，在国外是21世纪之交，在国内主要的是21世纪第一个十年以前。这些硅谷充满创造力的公司本身也尚未成长为巨头，但是已经纳斯.达克上市，算是“充满活力的中型企业”，这种充满开放、平等、包容、鼓励个人创造而不是工具化个人的企业，带给国内很多创业者新风。那时候不仅国内创新企业，而且经济类和管理类报刊，都以硅谷为榜样。
人类的记忆脆弱而短暂，人浸润在自己的时代中，很难拉开广角去看历史的纵切。其实放在时代的坐标里，21世纪早期的十年，本身也是国内最生机勃勃、充满希望、向往好的文化、人们争先开拓和创造的十年。
如今时代变化，最大的变化是从开放变得封闭。硅谷精神为什么很少提到了？一方面，硅谷那些企业已经成长为巨头，开始新的管理架构和模式。一方面，那些充满个人英雄主义、强调个人自由和创造力的精神理念，已经不那么“新”了，而且随着各级资本市场的完善，成了一种“体系和制度化的东西”，比如无数的VC可以承接“个人创新”，因此对于一个提出了20多年、已经内化为其体系的东西，人们当然不像20年前那么热衷于重复。但更重要的是，国内企业也变成巨头的同时，社会风气保守，导向变得封闭而民粹。这时候，昔日“向往和求学的榜样”变成了“如今否定的敌人”，那种昔日希望吸收的价值观，如今变成了“要求避之不及的洪水猛兽”。在这种时候，企业和行业的精神养分，依然需要更广阔的文化源泉加以支持。他们从本土拿来一些东西。
本土的一些东西，就像本土的文明一样，根植于漫长的农耕社会和封建社会，它不是近海文明带来的生机勃勃的海洋文明，也不是海洋文明下注入的平等和交换和激发个人创新的内核。它一开始注定是农业中心辐射的、封建等级的、充满压迫的密不透风的文化。这是文化深层内核引起的。一些本土企业的“技战术”，本意是提升执行力，是“术”的东西。但是结合时代封闭的背景、结合文化中的惯性，即使是本意为了提升执行的东西，反复发酵成为文化，最终成为一种“压榨个人、鄙视个人、工具化个人、残酷彼此对待”的价值观和文化。它发酵成一种非常恐怖的东西，也是世界先进文明早已抛弃的落后愚昧的东西。它骨子里并不是基于平等的、海洋文明式的“个人创新”，而是反其道而行之的“无限压榨、无限工具化和无限没有底线”。
有时候我不禁想起，社会心理和个人心理是很相似的。一个自信的人，会学他人的优点，去深深理解那些优点，为自己所用。一个自卑的人，不敢去看他人的优点。但是自卑到极致的人，会尖锐的攻击他人，否定他人的优点乃至一切，因为要拼尽全力证明自己没有一丝丝落后。我见过的人和整个社会的心理彻底吻合。
人是时代叠加社会的缩影，但个人可以对时代施加的影响，微小到几乎无能为力。如果一定要给这个文章加一个功利性结尾，我的想法是：个人能做到最大的，是选择和屏蔽。选择更温暖、更有文人关怀、更普世文明的信息；屏蔽糟粕的信息，哪怕它打着一副强者的面纱。人塑造自己美好的小环境，离不开对大环境有清醒的意识，并且清楚其糟粕是在如何发酵。
董董Mercurio May 10 2024
关于某大厂副总裁最近那个热搜话题，我想把探讨延展到一个更深远的地方，一个更远的时代的背景下。
早期国内的IT企业为主、叠加广义的科技技术类行业企业，尤其是IT企业——很多学的是早期硅谷的文化。早期硅谷的文化以早期Yahoo!、早期Google带来的文化为主，充满了创新、崇尚个人精神、扁平化管理、从创意到实践（反官僚主义）的色彩。如果说早期Yahoo带来的更多的是做为行业的、精神意义上“平等共享”的图腾，早期Google带来的更多是作为个人的、企业内部的、管理意义上的，打碎过往层级制度、打碎僵化思维的“个人主义宣言和解放”。
这个早期，在国外是21世纪之交，在国内主要的是21世纪第一个十年以前。这些硅谷充满创造力的公司本身也尚未成长为巨头，但是已经纳斯.达克上市，算是“充满活力的中型企业”，这种充满开放、平等、包容、鼓励个人创造而不是工具化个人的企业，带给国内很多创业者新风。那时候不仅国内创新企业，而且经济类和管理类报刊，都以硅谷为榜样。
人类的记忆脆弱而短暂，人浸润在自己的时代中，很难拉开广角去看历史的纵切。其实放在时代的坐标里，21世纪早期的十年，本身也是国内最生机勃勃、充满希望、向往好的文化、人们争先开拓和创造的十年。
如今时代变化，最大的变化是从开放变得封闭。硅谷精神为什么很少提到了？一方面，硅谷那些企业已经成长为巨头，开始新的管理架构和模式。一方面，那些充满个人英雄主义、强调个人自由和创造力的精神理念，已经不那么“新”了，而且随着各级资本市场的完善，成了一种“体系和制度化的东西”，比如无数的VC可以承接“个人创新”，因此对于一个提出了20多年、已经内化为其体系的东西，人们当然不像20年前那么热衷于重复。但更重要的是，国内企业也变成巨头的同时，社会风气保守，导向变得封闭而民粹。这时候，昔日“向往和求学的榜样”变成了“如今否定的敌人”，那种昔日希望吸收的价值观，如今变成了“要求避之不及的洪水猛兽”。在这种时候，企业和行业的精神养分，依然需要更广阔的文化源泉加以支持。他们从本土拿来一些东西。
本土的一些东西，就像本土的文明一样，根植于漫长的农耕社会和封建社会，它不是近海文明带来的生机勃勃的海洋文明，也不是海洋文明下注入的平等和交换和激发个人创新的内核。它一开始注定是农业中心辐射的、封建等级的、充满压迫的密不透风的文化。这是文化深层内核引起的。一些本土企业的“技战术”，本意是提升执行力，是“术”的东西。但是结合时代封闭的背景、结合文化中的惯性，即使是本意为了提升执行的东西，反复发酵成为文化，最终成为一种“压榨个人、鄙视个人、工具化个人、残酷彼此对待”的价值观和文化。它发酵成一种非常恐怖的东西，也是世界先进文明早已抛弃的落后愚昧的东西。它骨子里并不是基于平等的、海洋文明式的“个人创新”，而是反其道而行之的“无限压榨、无限工具化和无限没有底线”。
有时候我不禁想起，社会心理和个人心理是很相似的。一个自信的人，会学他人的优点，去深深理解那些优点，为自己所用。一个自卑的人，不敢去看他人的优点。但是自卑到极致的人，会尖锐的攻击他人，否定他人的优点乃至一切，因为要拼尽全力证明自己没有一丝丝落后。我见过的人和整个社会的心理彻底吻合。
人是时代叠加社会的缩影，但个人可以对时代施加的影响，微小到几乎无能为力。如果一定要给这个文章加一个功利性结尾，我的想法是：个人能做到最大的，是选择和屏蔽。选择更温暖、更有文人关怀、更普世文明的信息；屏蔽糟粕的信息，哪怕它打着一副强者的面纱。人塑造自己美好的小环境，离不开对大环境有清醒的意识，并且清楚其糟粕是在如何发酵。
董董Mercurio May 10 2024
【#卖不动的钻戒开始背叛爱情了#】#离婚钻戒为什么开始流行#据南周知道 提起钻石，人们很容易联想到爱情，毕竟“钻石恒久远，一颗永流传”的广告，那些年可谓是非常洗脑，又深入人心。
然而时代的潮流向前奔涌，钻石的叙事逻辑也发生了变化。这不最近，钻戒都开始为离婚代言了。
美国一位网红Emily Ratajkowskiz在Instagram上晒出好几张照片展示一只手上戴的两枚大钻戒，文案大方表示这是“离婚钻戒”。越来越多的钻戒品牌也开始另辟蹊径，结婚钻戒卖不动，那就提供离婚钻戒改款服务，甚至设计专门的离婚戒指。
那么问题来了，爱情营销产物——钻戒的神话何以破灭？为什么人们不再相信爱情？
从爱情到搞钱，真爱叙事的崩塌
钻石的崛起，还要从19世纪说起。1888年，位于南非的垄断型钻石开采公司De Beers成立，并且逐渐垄断南非钻矿成为了钻石行业的老大，全球大部分钻石分类、评级、估值与销售，都是De Beers这家公司说了算。
1947年，De Beers推出了“钻石恒久远，一颗永流传”（A Diamond is Forever）的广告口号，成功地将钻石与爱情和婚姻的永恒联系起来。这一营销策略极大地提升了钻石作为订婚和结婚必备礼物的地位。
同时，他们将天然钻石包装成稀有和珍贵的象征，而天然钻石是有稀缺性的，这也让人们愿意在结婚这个人生中最关键、最重要的时间节点，付出高昂的成本来购买。再加上在好莱坞电影中，明星们的影响力，使得钻石创造了营销神话。
但是随着技术的发展，几十年前，人工合成钻石的技术就已经炉火纯青，中国河南省商丘市拓城县的人工培育钻石年产量达到了400万克拉。想要啥颜色也可以按需定制，比如红钻、绿钻和粉钻，和天然钻石几乎没有差别。由此，供给端过剩，钻石也开始贬值，而需求端，相反却在缩减。
文化作品是时代精神的表征。从前，人们看琼瑶亦舒，愿意为了爱情奋不顾身，推崇那种爱可以战胜一切艰难险阻，海枯石烂永不变的信念，所以爱情的信物也必须能够体现同等的分量与价值，但如今，人们偏爱现实主义文学，《欢乐颂》《北京爱情故事》等影视剧里，都是有钱人的恋爱才顺风顺水，王子和公主一直幸福生活下去的结局只在童话故事里，人心不是亘古不变，只有自己才是人生的最核心，而爱情则是锦上添花，不一定是必需品。
对于永恒的爱，人们失去了耐心与探求，也不再相信那一套所谓“真爱至上”的神话，谈恋爱不如搞钱，在年轻人眼中，爱情是靠不住的，唯有把握在自己手中的金钱，不会背叛自己。
所以，基于这一套想法与思路，新一代消费者，特别是千禧一代和Z世代，对于所谓爱情的见证物、爱情的体现——钻石，开始没那么感冒了。
甚至相比于钻石，年轻人更偏爱黄金，毕竟是硬通货，而钻石，拆解到元素颗粒度，充其量就是一堆碳元素的集合。并且便宜的合成的和贵的天然的肉眼也分辨不出来，所以理性的年轻人也就不再盲目种草，毕竟高性价比的选择也不少。
于是，钻石市场逐渐薄雾笼罩，愁云惨淡。国内知名DR钻戒营业收入同比下滑37.83%至43.75%，归属上市公司的净利润预计同比大跌87.60%至91.72%，预计将亏损9830.6万元至1.29亿元。当爱情不是一门好生意，离婚就可以？
离婚也买钻戒，消费陷阱的升级
面对严峻的行业形势，以见证忠贞爱情为目标的品牌们为了活下去，不得不转型，钻石也开始改变了营销套路，开始背叛爱情。
今年的三八妇女节，原创设计品牌“YIN隐”的离婚钻戒广告就获得了不少人的关注，这枚与结婚钻戒反着来的离婚钻戒，名为“ReSingle”，取意“重生”，专门做了开口设计，因为“满者为环，缺者玦”。
并在设计理念里着重强调一个人能过得更好，当断则断才能获得新生。不仅是YIN隐，很多知名品牌都开始帮助顾客提供钻戒改款服务，不想再戴前任赠送的钻石，可以选择改款，让戒指重生解放。越来越多品牌也在押注离婚钻戒，但是离婚，真的需要再买一枚钻戒吗？这到底是不是没有需求强行制造的需求？
如今，对于离婚，人们不再戴着有色眼镜审视，而是更加客观地看待，如斯美眷相伴一生的故事虽然让人艳羡，但是成熟的成年人，如果不合适，没必要空守着婚姻的躯壳委屈自己，一别两宽各自欢喜也不失为一种体面。
但是既然是摆脱婚姻的囚笼，个体重获新生，钻戒也要凑上来，为离婚故事染上消费主义的色彩，好好地离个婚，难道也必须要买个大钻戒才能彰显我又是大女主了吗？
离婚购买钻戒是个人的选择，一个重要的人生节点，用一件珍贵的物品来纪念也好，告别也罢，或者是弥补自己的伤害，安慰自我的心灵，都没问题。
但是如果把离婚买钻戒标榜为新时代大女主的必备，助长人们的攀比之风，让所有离婚的女性又要因为自己结婚时候可能都没买的钻戒，在离婚时候不能输人一等，必须要安排上，简直是一种恶。
离婚后，姐姐们可以独美，有没有钻石戒指都不重要。
商家通过这套新的营销手段，为钻戒找到了第二增长点，之后可怜的消费者，结婚时候要掏空一次钱包，才能买得零点几最多几克拉碎钻，离婚时候，还要再来一遭，怎一个惨字了得，简直是被钻戒或者消费主义收割的韭菜的一生。
看看国内著名的以女士客户为尊的DR钻戒，一直宣扬“一生·唯一·真爱”的爱情观，广告里也总是划重点强调男士一生只允许定制一枚，但实际却已经塌房无数次，被曝出只要有钱，800元就能抹去购买记录。并且DR热销的FOREVER系列简奢款，售价高达1.5万元，成本却只有4000元左右，毛利率超过72%。只能说没有真爱，只有暴利。
所以家人们，别被消费主义蒙蔽了双眼，清醒一点，婚姻不必和钻戒挂钩，爱情的忠贞，自我的价值，也不是靠钻石来书写。
然而时代的潮流向前奔涌，钻石的叙事逻辑也发生了变化。这不最近，钻戒都开始为离婚代言了。
美国一位网红Emily Ratajkowskiz在Instagram上晒出好几张照片展示一只手上戴的两枚大钻戒，文案大方表示这是“离婚钻戒”。越来越多的钻戒品牌也开始另辟蹊径，结婚钻戒卖不动，那就提供离婚钻戒改款服务，甚至设计专门的离婚戒指。
那么问题来了，爱情营销产物——钻戒的神话何以破灭？为什么人们不再相信爱情？
从爱情到搞钱，真爱叙事的崩塌
钻石的崛起，还要从19世纪说起。1888年，位于南非的垄断型钻石开采公司De Beers成立，并且逐渐垄断南非钻矿成为了钻石行业的老大，全球大部分钻石分类、评级、估值与销售，都是De Beers这家公司说了算。
1947年，De Beers推出了“钻石恒久远，一颗永流传”（A Diamond is Forever）的广告口号，成功地将钻石与爱情和婚姻的永恒联系起来。这一营销策略极大地提升了钻石作为订婚和结婚必备礼物的地位。
同时，他们将天然钻石包装成稀有和珍贵的象征，而天然钻石是有稀缺性的，这也让人们愿意在结婚这个人生中最关键、最重要的时间节点，付出高昂的成本来购买。再加上在好莱坞电影中，明星们的影响力，使得钻石创造了营销神话。
但是随着技术的发展，几十年前，人工合成钻石的技术就已经炉火纯青，中国河南省商丘市拓城县的人工培育钻石年产量达到了400万克拉。想要啥颜色也可以按需定制，比如红钻、绿钻和粉钻，和天然钻石几乎没有差别。由此，供给端过剩，钻石也开始贬值，而需求端，相反却在缩减。
文化作品是时代精神的表征。从前，人们看琼瑶亦舒，愿意为了爱情奋不顾身，推崇那种爱可以战胜一切艰难险阻，海枯石烂永不变的信念，所以爱情的信物也必须能够体现同等的分量与价值，但如今，人们偏爱现实主义文学，《欢乐颂》《北京爱情故事》等影视剧里，都是有钱人的恋爱才顺风顺水，王子和公主一直幸福生活下去的结局只在童话故事里，人心不是亘古不变，只有自己才是人生的最核心，而爱情则是锦上添花，不一定是必需品。
对于永恒的爱，人们失去了耐心与探求，也不再相信那一套所谓“真爱至上”的神话，谈恋爱不如搞钱，在年轻人眼中，爱情是靠不住的，唯有把握在自己手中的金钱，不会背叛自己。
所以，基于这一套想法与思路，新一代消费者，特别是千禧一代和Z世代，对于所谓爱情的见证物、爱情的体现——钻石，开始没那么感冒了。
甚至相比于钻石，年轻人更偏爱黄金，毕竟是硬通货，而钻石，拆解到元素颗粒度，充其量就是一堆碳元素的集合。并且便宜的合成的和贵的天然的肉眼也分辨不出来，所以理性的年轻人也就不再盲目种草，毕竟高性价比的选择也不少。
于是，钻石市场逐渐薄雾笼罩，愁云惨淡。国内知名DR钻戒营业收入同比下滑37.83%至43.75%，归属上市公司的净利润预计同比大跌87.60%至91.72%，预计将亏损9830.6万元至1.29亿元。当爱情不是一门好生意，离婚就可以？
离婚也买钻戒，消费陷阱的升级
面对严峻的行业形势，以见证忠贞爱情为目标的品牌们为了活下去，不得不转型，钻石也开始改变了营销套路，开始背叛爱情。
今年的三八妇女节，原创设计品牌“YIN隐”的离婚钻戒广告就获得了不少人的关注，这枚与结婚钻戒反着来的离婚钻戒，名为“ReSingle”，取意“重生”，专门做了开口设计，因为“满者为环，缺者玦”。
并在设计理念里着重强调一个人能过得更好，当断则断才能获得新生。不仅是YIN隐，很多知名品牌都开始帮助顾客提供钻戒改款服务，不想再戴前任赠送的钻石，可以选择改款，让戒指重生解放。越来越多品牌也在押注离婚钻戒，但是离婚，真的需要再买一枚钻戒吗？这到底是不是没有需求强行制造的需求？
如今，对于离婚，人们不再戴着有色眼镜审视，而是更加客观地看待，如斯美眷相伴一生的故事虽然让人艳羡，但是成熟的成年人，如果不合适，没必要空守着婚姻的躯壳委屈自己，一别两宽各自欢喜也不失为一种体面。
但是既然是摆脱婚姻的囚笼，个体重获新生，钻戒也要凑上来，为离婚故事染上消费主义的色彩，好好地离个婚，难道也必须要买个大钻戒才能彰显我又是大女主了吗？
离婚购买钻戒是个人的选择，一个重要的人生节点，用一件珍贵的物品来纪念也好，告别也罢，或者是弥补自己的伤害，安慰自我的心灵，都没问题。
但是如果把离婚买钻戒标榜为新时代大女主的必备，助长人们的攀比之风，让所有离婚的女性又要因为自己结婚时候可能都没买的钻戒，在离婚时候不能输人一等，必须要安排上，简直是一种恶。
离婚后，姐姐们可以独美，有没有钻石戒指都不重要。
商家通过这套新的营销手段，为钻戒找到了第二增长点，之后可怜的消费者，结婚时候要掏空一次钱包，才能买得零点几最多几克拉碎钻，离婚时候，还要再来一遭，怎一个惨字了得，简直是被钻戒或者消费主义收割的韭菜的一生。
看看国内著名的以女士客户为尊的DR钻戒，一直宣扬“一生·唯一·真爱”的爱情观，广告里也总是划重点强调男士一生只允许定制一枚，但实际却已经塌房无数次，被曝出只要有钱，800元就能抹去购买记录。并且DR热销的FOREVER系列简奢款，售价高达1.5万元，成本却只有4000元左右，毛利率超过72%。只能说没有真爱，只有暴利。
所以家人们，别被消费主义蒙蔽了双眼，清醒一点，婚姻不必和钻戒挂钩，爱情的忠贞，自我的价值，也不是靠钻石来书写。
【#卖不动的钻戒开始背叛爱情了#】#离婚钻戒为什么开始流行#据南周知道 提起钻石，人们很容易联想到爱情，毕竟“钻石恒久远，一颗永流传”的广告，那些年可谓是非常洗脑，又深入人心。
然而时代的潮流向前奔涌，钻石的叙事逻辑也发生了变化。这不最近，钻戒都开始为离婚代言了。
美国一位网红Emily Ratajkowskiz在Instagram上晒出好几张照片展示一只手上戴的两枚大钻戒，文案大方表示这是“离婚钻戒”。越来越多的钻戒品牌也开始另辟蹊径，结婚钻戒卖不动，那就提供离婚钻戒改款服务，甚至设计专门的离婚戒指。
那么问题来了，爱情营销产物——钻戒的神话何以破灭？为什么人们不再相信爱情？
从爱情到搞钱，真爱叙事的崩塌
钻石的崛起，还要从19世纪说起。1888年，位于南非的垄断型钻石开采公司De Beers成立，并且逐渐垄断南非钻矿成为了钻石行业的老大，全球大部分钻石分类、评级、估值与销售，都是De Beers这家公司说了算。
1947年，De Beers推出了“钻石恒久远，一颗永流传”（A Diamond is Forever）的广告口号，成功地将钻石与爱情和婚姻的永恒联系起来。这一营销策略极大地提升了钻石作为订婚和结婚必备礼物的地位。
同时，他们将天然钻石包装成稀有和珍贵的象征，而天然钻石是有稀缺性的，这也让人们愿意在结婚这个人生中最关键、最重要的时间节点，付出高昂的成本来购买。再加上在好莱坞电影中，明星们的影响力，使得钻石创造了营销神话。
但是随着技术的发展，几十年前，人工合成钻石的技术就已经炉火纯青，中国河南省商丘市拓城县的人工培育钻石年产量达到了400万克拉。想要啥颜色也可以按需定制，比如红钻、绿钻和粉钻，和天然钻石几乎没有差别。由此，供给端过剩，钻石也开始贬值，而需求端，相反却在缩减。
文化作品是时代精神的表征。从前，人们看琼瑶亦舒，愿意为了爱情奋不顾身，推崇那种爱可以战胜一切艰难险阻，海枯石烂永不变的信念，所以爱情的信物也必须能够体现同等的分量与价值，但如今，人们偏爱现实主义文学，《欢乐颂》《北京爱情故事》等影视剧里，都是有钱人的恋爱才顺风顺水，王子和公主一直幸福生活下去的结局只在童话故事里，人心不是亘古不变，只有自己才是人生的最核心，而爱情则是锦上添花，不一定是必需品。
对于永恒的爱，人们失去了耐心与探求，也不再相信那一套所谓“真爱至上”的神话，谈恋爱不如搞钱，在年轻人眼中，爱情是靠不住的，唯有把握在自己手中的金钱，不会背叛自己。
所以，基于这一套想法与思路，新一代消费者，特别是千禧一代和Z世代，对于所谓爱情的见证物、爱情的体现——钻石，开始没那么感冒了。
甚至相比于钻石，年轻人更偏爱黄金，毕竟是硬通货，而钻石，拆解到元素颗粒度，充其量就是一堆碳元素的集合。并且便宜的合成的和贵的天然的肉眼也分辨不出来，所以理性的年轻人也就不再盲目种草，毕竟高性价比的选择也不少。
于是，钻石市场逐渐薄雾笼罩，愁云惨淡。国内知名DR钻戒营业收入同比下滑37.83%至43.75%，归属上市公司的净利润预计同比大跌87.60%至91.72%，预计将亏损9830.6万元至1.29亿元。当爱情不是一门好生意，离婚就可以？
离婚也买钻戒，消费陷阱的升级
面对严峻的行业形势，以见证忠贞爱情为目标的品牌们为了活下去，不得不转型，钻石也开始改变了营销套路，开始背叛爱情。
今年的三八妇女节，原创设计品牌“YIN隐”的离婚钻戒广告就获得了不少人的关注，这枚与结婚钻戒反着来的离婚钻戒，名为“ReSingle”，取意“重生”，专门做了开口设计，因为“满者为环，缺者玦”。
并在设计理念里着重强调一个人能过得更好，当断则断才能获得新生。不仅是YIN隐，很多知名品牌都开始帮助顾客提供钻戒改款服务，不想再戴前任赠送的钻石，可以选择改款，让戒指重生解放。越来越多品牌也在押注离婚钻戒，但是离婚，真的需要再买一枚钻戒吗？这到底是不是没有需求强行制造的需求？
如今，对于离婚，人们不再戴着有色眼镜审视，而是更加客观地看待，如斯美眷相伴一生的故事虽然让人艳羡，但是成熟的成年人，如果不合适，没必要空守着婚姻的躯壳委屈自己，一别两宽各自欢喜也不失为一种体面。
但是既然是摆脱婚姻的囚笼，个体重获新生，钻戒也要凑上来，为离婚故事染上消费主义的色彩，好好地离个婚，难道也必须要买个大钻戒才能彰显我又是大女主了吗？
离婚购买钻戒是个人的选择，一个重要的人生节点，用一件珍贵的物品来纪念也好，告别也罢，或者是弥补自己的伤害，安慰自我的心灵，都没问题。
但是如果把离婚买钻戒标榜为新时代大女主的必备，助长人们的攀比之风，让所有离婚的女性又要因为自己结婚时候可能都没买的钻戒，在离婚时候不能输人一等，必须要安排上，简直是一种恶。
离婚后，姐姐们可以独美，有没有钻石戒指都不重要。
商家通过这套新的营销手段，为钻戒找到了第二增长点，之后可怜的消费者，结婚时候要掏空一次钱包，才能买得零点几最多几克拉碎钻，离婚时候，还要再来一遭，怎一个惨字了得，简直是被钻戒或者消费主义收割的韭菜的一生。
看看国内著名的以女士客户为尊的DR钻戒，一直宣扬“一生·唯一·真爱”的爱情观，广告里也总是划重点强调男士一生只允许定制一枚，但实际却已经塌房无数次，被曝出只要有钱，800元就能抹去购买记录。并且DR热销的FOREVER系列简奢款，售价高达1.5万元，成本却只有4000元左右，毛利率超过72%。只能说没有真爱，只有暴利。
所以家人们，别被消费主义蒙蔽了双眼，清醒一点，婚姻不必和钻戒挂钩，爱情的忠贞，自我的价值，也不是靠钻石来书写。
然而时代的潮流向前奔涌，钻石的叙事逻辑也发生了变化。这不最近，钻戒都开始为离婚代言了。
美国一位网红Emily Ratajkowskiz在Instagram上晒出好几张照片展示一只手上戴的两枚大钻戒，文案大方表示这是“离婚钻戒”。越来越多的钻戒品牌也开始另辟蹊径，结婚钻戒卖不动，那就提供离婚钻戒改款服务，甚至设计专门的离婚戒指。
那么问题来了，爱情营销产物——钻戒的神话何以破灭？为什么人们不再相信爱情？
从爱情到搞钱，真爱叙事的崩塌
钻石的崛起，还要从19世纪说起。1888年，位于南非的垄断型钻石开采公司De Beers成立，并且逐渐垄断南非钻矿成为了钻石行业的老大，全球大部分钻石分类、评级、估值与销售，都是De Beers这家公司说了算。
1947年，De Beers推出了“钻石恒久远，一颗永流传”（A Diamond is Forever）的广告口号，成功地将钻石与爱情和婚姻的永恒联系起来。这一营销策略极大地提升了钻石作为订婚和结婚必备礼物的地位。
同时，他们将天然钻石包装成稀有和珍贵的象征，而天然钻石是有稀缺性的，这也让人们愿意在结婚这个人生中最关键、最重要的时间节点，付出高昂的成本来购买。再加上在好莱坞电影中，明星们的影响力，使得钻石创造了营销神话。
但是随着技术的发展，几十年前，人工合成钻石的技术就已经炉火纯青，中国河南省商丘市拓城县的人工培育钻石年产量达到了400万克拉。想要啥颜色也可以按需定制，比如红钻、绿钻和粉钻，和天然钻石几乎没有差别。由此，供给端过剩，钻石也开始贬值，而需求端，相反却在缩减。
文化作品是时代精神的表征。从前，人们看琼瑶亦舒，愿意为了爱情奋不顾身，推崇那种爱可以战胜一切艰难险阻，海枯石烂永不变的信念，所以爱情的信物也必须能够体现同等的分量与价值，但如今，人们偏爱现实主义文学，《欢乐颂》《北京爱情故事》等影视剧里，都是有钱人的恋爱才顺风顺水，王子和公主一直幸福生活下去的结局只在童话故事里，人心不是亘古不变，只有自己才是人生的最核心，而爱情则是锦上添花，不一定是必需品。
对于永恒的爱，人们失去了耐心与探求，也不再相信那一套所谓“真爱至上”的神话，谈恋爱不如搞钱，在年轻人眼中，爱情是靠不住的，唯有把握在自己手中的金钱，不会背叛自己。
所以，基于这一套想法与思路，新一代消费者，特别是千禧一代和Z世代，对于所谓爱情的见证物、爱情的体现——钻石，开始没那么感冒了。
甚至相比于钻石，年轻人更偏爱黄金，毕竟是硬通货，而钻石，拆解到元素颗粒度，充其量就是一堆碳元素的集合。并且便宜的合成的和贵的天然的肉眼也分辨不出来，所以理性的年轻人也就不再盲目种草，毕竟高性价比的选择也不少。
于是，钻石市场逐渐薄雾笼罩，愁云惨淡。国内知名DR钻戒营业收入同比下滑37.83%至43.75%，归属上市公司的净利润预计同比大跌87.60%至91.72%，预计将亏损9830.6万元至1.29亿元。当爱情不是一门好生意，离婚就可以？
离婚也买钻戒，消费陷阱的升级
面对严峻的行业形势，以见证忠贞爱情为目标的品牌们为了活下去，不得不转型，钻石也开始改变了营销套路，开始背叛爱情。
今年的三八妇女节，原创设计品牌“YIN隐”的离婚钻戒广告就获得了不少人的关注，这枚与结婚钻戒反着来的离婚钻戒，名为“ReSingle”，取意“重生”，专门做了开口设计，因为“满者为环，缺者玦”。
并在设计理念里着重强调一个人能过得更好，当断则断才能获得新生。不仅是YIN隐，很多知名品牌都开始帮助顾客提供钻戒改款服务，不想再戴前任赠送的钻石，可以选择改款，让戒指重生解放。越来越多品牌也在押注离婚钻戒，但是离婚，真的需要再买一枚钻戒吗？这到底是不是没有需求强行制造的需求？
如今，对于离婚，人们不再戴着有色眼镜审视，而是更加客观地看待，如斯美眷相伴一生的故事虽然让人艳羡，但是成熟的成年人，如果不合适，没必要空守着婚姻的躯壳委屈自己，一别两宽各自欢喜也不失为一种体面。
但是既然是摆脱婚姻的囚笼，个体重获新生，钻戒也要凑上来，为离婚故事染上消费主义的色彩，好好地离个婚，难道也必须要买个大钻戒才能彰显我又是大女主了吗？
离婚购买钻戒是个人的选择，一个重要的人生节点，用一件珍贵的物品来纪念也好，告别也罢，或者是弥补自己的伤害，安慰自我的心灵，都没问题。
但是如果把离婚买钻戒标榜为新时代大女主的必备，助长人们的攀比之风，让所有离婚的女性又要因为自己结婚时候可能都没买的钻戒，在离婚时候不能输人一等，必须要安排上，简直是一种恶。
离婚后，姐姐们可以独美，有没有钻石戒指都不重要。
商家通过这套新的营销手段，为钻戒找到了第二增长点，之后可怜的消费者，结婚时候要掏空一次钱包，才能买得零点几最多几克拉碎钻，离婚时候，还要再来一遭，怎一个惨字了得，简直是被钻戒或者消费主义收割的韭菜的一生。
看看国内著名的以女士客户为尊的DR钻戒，一直宣扬“一生·唯一·真爱”的爱情观，广告里也总是划重点强调男士一生只允许定制一枚，但实际却已经塌房无数次，被曝出只要有钱，800元就能抹去购买记录。并且DR热销的FOREVER系列简奢款，售价高达1.5万元，成本却只有4000元左右，毛利率超过72%。只能说没有真爱，只有暴利。
所以家人们，别被消费主义蒙蔽了双眼，清醒一点，婚姻不必和钻戒挂钩，爱情的忠贞，自我的价值，也不是靠钻石来书写。
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