#怡宝 包装# 哈哈哈哈哈哈哈，天道好轮回[喵喵]

纯净水市场的争夺，还要从农夫山泉与娃哈哈的王者之战说起。1996年，钟睒睒以一句“农夫山泉，有点甜”迅速切入纯净水市场，势头直逼当时的市场霸主娃哈哈。

两军对垒的转折点，发生在2000年。同样是在4月，农夫山泉在千岛湖召开了一场特殊的媒体发布会。会上，农夫山泉论证了“纯净水”不仅不含矿物质，还可能会对人体带来潜在风险，随即，钟睒睒宣布农夫山泉全面停止“纯净水”生产。

这一结论给了当时主攻纯净水的娃哈哈致命一击，纯净水市场重回混沌时代。

在强者相争的后方市场，怡宝也迎来新生机。1999年，华润集团以一千万的价格收购了怡宝，并将瓶身包装更换为大众熟悉的小绿瓶，广东起家的怡宝也开始飞入全国各地。

2021年至2023年，包装饮用水产品的收入在华润饮料总营收中占据九成以上份额，其中，怡宝这一款纯净水产品的年零售额超过300亿元人民币，稳坐饮用纯净水第一品牌的位置。

怡宝如此强势的零售额背后，离不开纯净水这一品类优势。灼识咨询报告显示，根据2023年的零售额计算，纯净水占中国包装饮用水市场的56.1%，这一增长势头还在持续。

怡宝这一明星单品为华润饮料厮杀出“行业第二”的市场份额，撑起华润饮料的上市野心。目前，华润饮料已经是中国第二大包装饮用水企业，紧随农夫山泉之后。当年射向娃哈哈的子弹，时隔二十四年，又正中农夫山泉的眉心。

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