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人とサステナビリティ
基幹ブランド「からだにユーグレナ」が新たなステージへ!4年ぶりのリブランディングにより、Sustainability First(サステナビリティ・ファースト)を真正面から体現したデザインに進化。新タグライン「地球健康食」、スローガン「めぐれ!健康」に込めた想いとは?
2024年5月7日

2020年3月に発売されたからだにユーグレナは、当社のSustainability First(サステナビリティ・ファースト)というフィロソフィーを真正面から体現したブランドとしてリニューアルし、新たなスタートを切ることになった。新たなデザインとともにリブランディング、「地球健康食」というタグライン、スローガンとして「めぐれ!健康」を掲げる。今回のリニューアルにかける想いとは?ヘルスケアカンパニーサステナブルブランド戦略部シニアマネージャーの吉川とチーフクリエイティブディレクターの加藤が語りました。

「からだにユーグレナ」ステートメント

–まず今回のリニューアルに至った背景、加藤さんとタッグを組むことになった背景から教えてください。

吉川:「からだにユーグレナ」は当社の基幹ブランドとして、これまで多くのお客様に愛され、ここ数年は継続的な売上成長も達成してきました。しかしながら、我々のフィロソフィー「Sustainability First(サステナビリティ・ファースト)」の根本にある「当社事業の成長=社会課題の縮小(成長すればするほど、社会が良くなる事業をつくる)」という考え方に改めて向き合った時に、長期的な事業成長はもちろん、事業を通じた社会課題の縮小を加速させていくために、より一層このフィロソフィーの体現度合いを高め、お客様にお伝えし、仲間を増やしていけるような在り方に進化しなければいけないのではないか?という課題感を持ちました。

加藤:それらの課題の解決策やブランディングのご相談を受け、私は2023年にチーフクリエイティブディレクターとしてユーグレナ社にジョインしました。これまで多くの会社のデザイン戦略に携わり学んだ経験を活用し、ユーグレナ社にデザインの力を注入することで、会社の成長と社会課題の解決に自分自身が大きく貢献できると思いました。
また、ユーグレナ社は「人と地球を健康にする」というパーパスのもと、多領域で事業/ブランド/商品を展開しているのに、それぞれがバラバラに見えてしまって勿体ないな、とも感じていました。
フィロソフィーの体現度合いを高めるうえで、ユーグレナらしさ、そのあるべき姿は何だろうと考えた時に、ユーグレナ社の商品が単なる健康商品ではなく、ソーシャルグッドとしてお客様に認知され、お客様が会社と接点を持つことで、サステナブルな行動や未来をつくることに参画してくれること。これがユーグレナらしいブランドの在り方である、という想いから、吉川さんと一緒に議論を進めてきました。

吉川:そうですよね。私たちがやっていることの本質は何なのか、どのようにお伝えすれば共感いただけるだろうか、ということをずっと議論してきましたね。

–今回初めてお二人でタッグを組むことになったと思いますが、最初の印象はいかがでしたか?加藤さんは、初めてユーグレナ社のブランド開発に関わったということですが、どんなことを考えて取り組まれたのでしょうか?

加藤:はじめてお見かけしたのが、イベントでの登壇の際でした。社員のみなさんを鼓舞するリーダー気質を備えた方だと感じました。ご一緒してからは、「難題からも目を逸らさず、粘り強く向き合い続ける」方だとわかったので、とても頼もしい存在です。

吉川:同年代とは思えない落ち着いた雰囲気と、対照的な人懐っこい笑顔が印象的でした。クリエイティブパートナーとしてのクオリティが非常に高いのはもちろん、芯の強さと柔軟さが良い感じにバランスされている「冷静と情熱のあいだ」みたいな方だなと思っています笑。

加藤:共にリブランディングを進めるにあたり、これまでの歩みと現在抱える問題点を正しく把握する事、そして関係各所の方々とひとつのチームになる事を意識しました。そのため、社内の仲間にブランドコンセプトやデザインの現状についてヒアリングする事からはじめました。

–今回のリニューアルのポイントは何でしょうか?お二人の目指す世界観やこだわりのポイントを教えてください。

吉川:健康寿命と平均寿命の乖離は大きな社会課題です。目の前のお客様の健康課題を解決することが重要なのは言うまでもありませんが、私たちはそれだけでは足りないと考えています。なぜなら人は常に誰かと生きているから。自分だけで健康になろうとするのではなく、社会の中で、相互にサポートしあうことが健康につながるという事実は、厚生労働省の方針「健康日本21」にも明記されています。
私は昨年、バングラデシュを訪問し、ユーグレナクッキーを配布している学校の子どもたちに会ってきました。現地で彼ら彼女らの笑顔を見ることで、日頃取り組んでいることの意義を改めて感じましたし、何より私自身が元気をもらいました。バングラデシュの子どもたちに限らず、ご家族や周りの大事な人、知らない誰かであっても、健康がつながり循環していることが見えると、人はきっと笑顔になって、元気になれると思います。
今回のリニューアルの過程は、全く新しいことを始めるプロセスではなく、これまで自分たちがやってきたことを見つめ直して、お伝えできるような準備を整えた作業だったように思います。

加藤:コピーライターの中村直史さんと共に「めぐれ!健康」というスローガンにたどり着いたときには、ブランドに対してだけではなく、この考え方自体がこれからの時代に必要だ!と思いました。これらの思想をデザインに落とし込み、社会課題に向き合いたい地球上の人々の手元に常備されるのに相応しい存在となれるように意識して基礎設計を固めました。

吉川:加藤さんも仰っていましたが、私たちは単なる健康食品をお届けしているわけではないという想いから、ブランドタグラインとして「地球健康食」という新しい言葉を規定しました。ユーグレナ社の商品を購入いただいたお客さまは、お客さま自身も健康になるし、バングラデシュの子どもの栄養問題の解決にも貢献し、当社のバイオ燃料事業の応援(地球の健康)にも繋がります。この「健康の循環」を増やしていきたい、お客様にも「健康の循環」の仲間になっていただきたいという想いから、「めぐれ!健康」というスローガンが生まれました。この「めぐれ!健康」という呼び掛けは、「Sustainability First」を掲げ、自分たちの幸せと他の誰かの幸せの共存を目指すユーグレナ社としての、心からの願いに近い言葉ではないかと思っています。

「めぐれ!健康」のイメージ図
吉川: からだにユーグレナは、2020年に「緑汁」を始めとするユーグレナ食品ラインから進化する形で誕生し、どこでも誰でも手軽にユーグレナを試してもらえる状態を作ることを戦略上の重要ポイントとして取り組んできました。現在、ユーグレナという素材を知っていただくこと、試していただく機会を増やすことには引き続き取り組んでいきますが、一方でユーグレナ社が目指す世界や価値をしっかりとお客さまに理解していただくことの重要性を改めて認識し、それができるブランドに進化していく必要性を感じています。

例えば、ユーグレナエアポートにご参加頂いているお客様は、商品だけでなく、私たちが目指す「人と地球を健康にする」歩みに共感し、応援してくれている仲間であると考えています。「からだにユーグレナ」が、素材の良さに加えて、ユーグレナ社の取組みや想いをもっともっと伝えていくことで、ユーグレナエアポートに参画してくれるような仲間を増やし、一緒になって「人と地球を健康にする」取組を加速させたいという想いがあります。

加藤:健康の循環、めぐる、をデザインで体現するために、バングラデシュへの想いやさらに様々な場所・人に想いをつなぐ切符のモチーフをパッケージにいれています。「めぐれ!健康」が様々な場所にいる多くの方に届いてほしい、そのためのチケットを受け取ってください、という意味を込めています。

パッケージの土台などに敷き詰められているマーブル模様は、それぞれの商品に使われている原材料を水面に反射させ、水面を波打たせる事で生まれた躍動的な写真を採用しました。原材料に連動して色や波形が変わるため、必然的に味も想起されるビジュアルが出来上がりました。各分野からスペシャリストを招致したクリエイティブチームの皆さんと細部まで徹底して作ったブランド/商品です。大切にしている人に差し入れしたくなるブランドにしたい。「からだにユーグレナ」は年齢や性別などそれぞれの立場を越えて他の方にお贈りしても喜ばれる状況をデザイン上で担保しつつ、我々のメッセージも自然と伝わる仕様にしたい、ということも意識しました。チームの皆さんが各パートごとに日々試行錯誤しながら、知恵を絞って、実現したのが今回のデザインです。

スタジオでマーブル模様のデザイン制作に取り組むクリエイティブチーム
–深いストーリーとそれをデザインで体現したブランドとして改めて生まれ変わったということですね。お二人の熱い思いの裏に、苦労もあったかと思いますが、どんな点に苦労し、そのハードルをどう乗り越えたのでしょうか?

吉川:これは私がユーグレナ社に入社してからずっと持っている課題感なのですが、目の前のお客様を置いてきぼりにしないことです。ユーグレナ社の取り組みは、バングラデシュの栄養問題解決や、バイオ燃料事業による地球環境課題解決など、大きな話が注目されがちですが、まず大事にすべきは目の前のお客様の期待に応えられているか、お客様の健康に貢献できているのか、ということです。めぐる健康の始まりはお客様ですので、伝え方のバランスは難しさがありました。

加藤:ユーグレナ社の商品の認知度と信頼度をあげたい、ユーグレナ社らしいオリジナリティを出したい、また、応援したくなるブランドにしたい、という多くの想いを1つのブランド・商品を通して体現する、ということ自体のハードルが高かったように思います。ユーグレナ社とクリエイティブチームで試行錯誤した結果、打てば響くものは作れたと自負しています。後はどう奏でるか次第。今後は、PRの仕方も一緒に作っていく方針です。

–最後に、読者の皆さまに一言お願いします。

吉川:コロナ禍を経て、人は繋がり合って生きてるんだなと強く思うようになりました。自信の持てる良い製品を通じて、お客様の健康に向き合いながら、少しずつでも世の中に健康をめぐらせることができれば、社会がより良くなると信じています。私も愛用しているユーグレナを、これからもよろしくお願いいたします!

加藤:社会をより良い方向へシフトするために、ユーグレナという存在は寄与できると改めて感じています。頭で理解するだけではなく、感覚的に自然と腑に落ちるようなアプローチをデザインの力で増やし、一人でも多くの方々にお届けしていきたいです。

登場人物

ユーグレナ社ヘルスケアカンパニー
サステナブルブランド戦略部 シニアブランドマネージャー兼食品/ユーグレナ素材戦略課課長
吉川 輝(きっかわ あきら)

外資系消費財メーカーでのブランドマーケティングの経験を経て、2021年4月、ユーグレナ社に入社。「からだにユーグレナ」のブランドマネージャーとして、ブランドの成長を牽引するとともに、ユーグレナ素材認知拡大に向けた取り組みを推進している。
からだにユーグレナ クリエイティブチーム

運営&プロデュース…ユーグレナ
クリエイティブディレクション…加藤智啓
コピーライティング…中村直史(五島列島なかむらただし社)
写真(パッケージ内キービジュアル)…藤本伸吾(SINCA Inc.)
写真(レタッチ)…大井一葉(大井商店)
イラスト(CG)…橋本健一(橋本健一制作事務所)
ディレクションサポート… method
デザイン… EDING:POST

#我们的太空[超话]#过客 | 罗刹海市(一)
转: 过客李新武 拈花过客
……文章摘要……

物理学家恩里科·费米在一次和同事们闲聊时,突然提出一个问题:“他们在哪里?”他指的是那些可能存在的高等外星智慧生命。他用一些简单的估算认为地球应该在很早以前就被外星人访问过,而且不止一次。但是,我们却没有发现任何外星人或者外星物品的证据。这就是悖论所在:如果外星文明真的存在,那么为什么我们看不到他们?这个问题就是著名的费米悖论。

任何一个对宇宙感兴趣的人,都可能会思考一个问题:宇宙是如此的广阔和古老,时间无始无终,里面有不可计量的恒星和行星,像地球这样环境的应该也会有很多,难道就没有一个能孕育出智慧生命的吗?如果有,而他们可能发展出了远超人类多少万年甚至更久远的文明,那么他们为什么不被我们发现呢?

人类生活的地球,在宇宙中连大海中的一滴水还不如,在这上面出生成长的人类,思维必然受到这里的限制,他们想不明白宇宙中智慧生命的存在形式其实多的是,不是只有地球这个环境才能孕育出生命,恰恰相反,地球其实是不适合生命的,地球上生命所需要的条件恰恰是宇宙中生命所不喜欢的。这里温度高一点,低一点,氧气多一点,少一点,生命就可能大灭绝,而宇宙中的本原环境中,生命在任何条件下都可以生存,没有空气,真空中都可以生存,太阳中都有智慧生命,这是人类完全没办法理解的。

人类生存在地球上,就觉得其他智慧生命也应该是这样的状态,怕冷怕热,饿了就难受,高海拔就缺氧。按照人类的思维,人不能长时间闭气,水里也不适合生存呢,可是海洋中却有数不清的生物,还有一种深海虾,甚至可以生存在温度高达几百度的环境中。一次偶然的机会,英国科学家在深约5千米的海底火山口附近发现了大量的超级耐热虾。据了解,这种虾能够生活在400度的高温水域,目前只在海底火山口“黑烟囱”附近才能够发现这种虾。

就是说,即使在地球上,生命生存的环境也不像人类认为的那样严格。生命不是只有一种形式。

…………

地球就是专门打造出来的一个监狱,它的属性就是迷。其他空间的智慧生命也都遵循这个规则,不轻易让人类看到他们。包括地底人类和海底人类也一样,不轻易跟人类接触。这才是人类找不到宇宙中其他智慧生命的原因。

……

罗刹是修罗道某个空间中的生命,护法神中也有罗刹,藏密中供奉的一些神像,牛头马面的,手拿人类的肠子等等,就是来源于那里,童话故事中的人鱼就是它们的一个品种。通常罗刹男性极丑,喜欢恐吓人类的女人,罗刹女则极美,喜欢魅惑人类的男人,它是针对人性的弱点而生的,它们都喜欢吃人,以前人类道德不那么低下时,允许人类跟其他空间的生命接触,它们经常跑过来捕食人类,现在不多见了。古时候很多稀奇古怪的记载,西游记中聊斋中那些吃人的妖怪,魑魅魍魉的,还经常有龙凤出现,都是其他空间中的生命。

它们来到这边穿越不同空间时往往伴随光出现,现在人一律当做UFO研究了,把它们都当做外星人了,它们有一部分的确是从外星球过来的,但它们不属于人类,它们也不当人类是同类,所以吃人没有心理障碍。太阳系中每个行星上都有生命生活,但不一定在我们这个空间,人类用火星车登陆火星,发现上面一片荒凉,其实它们在火星的另外空间中。

地球上跟人类空间同时同地存在的也有很多空间,有的也比较荒凉,有的就比较繁华,它里面的生命跟人类差距有的很大,有的差不多,尤其是临近的几个空间,几乎跟人类一样,甚至这边有个泰山,那边也有个泰山。可能一模一样,也可能有些差别,我看我睡觉时盖的毯子,这边是一个花色,另外空间里是另外一种花色,古典花纹的。像陶渊明记载的桃花源记,那个人其实就是偶然间时空错乱走入了另外空间,后来怎么找也找不到。包括我们看到的一些海市蜃楼,也属于这种情况,有的可以在人类空间找到原型,有的找不到。海市蜃楼往往发生在云中带电情况下,分子排列顺序发生了些许改变,跟那边一致了,就可以看见那边,就像收音机调频,调到哪个频率就能收到哪个频率的信号。如果你能進入那些空间,甚至还可以在里面找到一个一模一样的你,只是时间不一定同步,可能早一些,可能晚一些,有人开了天目可以看到你的未来,看到你将来会做什么,他看到的其实是这些时间比较早的空间的你。

这个你和你是不同的独立的生命,但又有一定联系,有些像双胞胎。地球人类除了双胞胎外,还有一些一模一样的人,他们之间没有任何血缘关系,但是生命轨迹却几乎一模一样,连找的配偶都差不多,当然也有不一样的。这种现象被称为“无血缘关系人士相似现象”,这样的人,他其实是一个元神分身转生的两个人,我就见到过几例。不管他以前是谁,一旦转生为人,就都得洗去记忆,迷于人中。

………
…详见原文链接…https://t.cn/A60j8qhf

#UFO[超话]#过客 | 罗刹海市(一)
转: 过客李新武 拈花过客
……文章摘要……

物理学家恩里科·费米在一次和同事们闲聊时,突然提出一个问题:“他们在哪里?”他指的是那些可能存在的高等外星智慧生命。他用一些简单的估算认为地球应该在很早以前就被外星人访问过,而且不止一次。但是,我们却没有发现任何外星人或者外星物品的证据。这就是悖论所在:如果外星文明真的存在,那么为什么我们看不到他们?这个问题就是著名的费米悖论。

任何一个对宇宙感兴趣的人,都可能会思考一个问题:宇宙是如此的广阔和古老,时间无始无终,里面有不可计量的恒星和行星,像地球这样环境的应该也会有很多,难道就没有一个能孕育出智慧生命的吗?如果有,而他们可能发展出了远超人类多少万年甚至更久远的文明,那么他们为什么不被我们发现呢?

人类生活的地球,在宇宙中连大海中的一滴水还不如,在这上面出生成长的人类,思维必然受到这里的限制,他们想不明白宇宙中智慧生命的存在形式其实多的是,不是只有地球这个环境才能孕育出生命,恰恰相反,地球其实是不适合生命的,地球上生命所需要的条件恰恰是宇宙中生命所不喜欢的。这里温度高一点,低一点,氧气多一点,少一点,生命就可能大灭绝,而宇宙中的本原环境中,生命在任何条件下都可以生存,没有空气,真空中都可以生存,太阳中都有智慧生命,这是人类完全没办法理解的。

人类生存在地球上,就觉得其他智慧生命也应该是这样的状态,怕冷怕热,饿了就难受,高海拔就缺氧。按照人类的思维,人不能长时间闭气,水里也不适合生存呢,可是海洋中却有数不清的生物,还有一种深海虾,甚至可以生存在温度高达几百度的环境中。一次偶然的机会,英国科学家在深约5千米的海底火山口附近发现了大量的超级耐热虾。据了解,这种虾能够生活在400度的高温水域,目前只在海底火山口“黑烟囱”附近才能够发现这种虾。

就是说,即使在地球上,生命生存的环境也不像人类认为的那样严格。生命不是只有一种形式。

…………

地球就是专门打造出来的一个监狱,它的属性就是迷。其他空间的智慧生命也都遵循这个规则,不轻易让人类看到他们。包括地底人类和海底人类也一样,不轻易跟人类接触。这才是人类找不到宇宙中其他智慧生命的原因。

……

罗刹是修罗道某个空间中的生命,护法神中也有罗刹,藏密中供奉的一些神像,牛头马面的,手拿人类的肠子等等,就是来源于那里,童话故事中的人鱼就是它们的一个品种。通常罗刹男性极丑,喜欢恐吓人类的女人,罗刹女则极美,喜欢魅惑人类的男人,它是针对人性的弱点而生的,它们都喜欢吃人,以前人类道德不那么低下时,允许人类跟其他空间的生命接触,它们经常跑过来捕食人类,现在不多见了。古时候很多稀奇古怪的记载,西游记中聊斋中那些吃人的妖怪,魑魅魍魉的,还经常有龙凤出现,都是其他空间中的生命。

它们来到这边穿越不同空间时往往伴随光出现,现在人一律当做UFO研究了,把它们都当做外星人了,它们有一部分的确是从外星球过来的,但它们不属于人类,它们也不当人类是同类,所以吃人没有心理障碍。太阳系中每个行星上都有生命生活,但不一定在我们这个空间,人类用火星车登陆火星,发现上面一片荒凉,其实它们在火星的另外空间中。

地球上跟人类空间同时同地存在的也有很多空间,有的也比较荒凉,有的就比较繁华,它里面的生命跟人类差距有的很大,有的差不多,尤其是临近的几个空间,几乎跟人类一样,甚至这边有个泰山,那边也有个泰山。可能一模一样,也可能有些差别,我看我睡觉时盖的毯子,这边是一个花色,另外空间里是另外一种花色,古典花纹的。像陶渊明记载的桃花源记,那个人其实就是偶然间时空错乱走入了另外空间,后来怎么找也找不到。包括我们看到的一些海市蜃楼,也属于这种情况,有的可以在人类空间找到原型,有的找不到。海市蜃楼往往发生在云中带电情况下,分子排列顺序发生了些许改变,跟那边一致了,就可以看见那边,就像收音机调频,调到哪个频率就能收到哪个频率的信号。如果你能進入那些空间,甚至还可以在里面找到一个一模一样的你,只是时间不一定同步,可能早一些,可能晚一些,有人开了天目可以看到你的未来,看到你将来会做什么,他看到的其实是这些时间比较早的空间的你。

这个你和你是不同的独立的生命,但又有一定联系,有些像双胞胎。地球人类除了双胞胎外,还有一些一模一样的人,他们之间没有任何血缘关系,但是生命轨迹却几乎一模一样,连找的配偶都差不多,当然也有不一样的。这种现象被称为“无血缘关系人士相似现象”,这样的人,他其实是一个元神分身转生的两个人,我就见到过几例。不管他以前是谁,一旦转生为人,就都得洗去记忆,迷于人中。

………
…详见原文链接…https://t.cn/A60j8qhf


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