【#星巴克悄悄打折了#?】#星巴克为什么悄悄打折#“满70元减15元”“55.9三杯”、“45.9两杯”……在90后晓琦(化名)的星巴克卡包中,躺着不少优惠券,让动辄30多元的咖啡,单价低至20元上下。多次表示“没有兴趣进行价格战”,宣称要走高端路线的星巴克,如今却悄悄在价格上玩起了“双面”态度,为啥?
刚在今年3月来过中国的星巴克创始人霍华德·舒尔茨,表态“没有兴趣进行价格战”的余音还未落,“9.9的风终于还是卷到了星巴克”就登上了话题热搜。在社交平台上,“半价薅星巴克羊毛”“3元喝星巴克”等“终极省钱版”攻略已成为网友们热切讨论的话题。在不少消费者的感知中,如今想买到低价星巴克咖啡并不是什么难事。
走高端路线,是星巴克一直以来的定位。2022年,在高端奶茶品牌纷纷降价,告别“30时代”时,星巴克却以成本为由提价,大杯冰美式升至30元/杯。然而,随着咖啡由小众走向大众化,中国本土新兴品牌和国际连锁品牌的竞争愈加激烈,“9.9元价格战”成为常态,长期消费咖啡的消费者开始更倾向于“性价比”,星巴克也不得不面对这一现实。一面是坚持走高端路线,一面却又要面对竞争激烈的咖啡市场,多次强调“无意参与价格战”的星巴克,最终选择以优惠促销这种方式,变相放弃对低价的姿态。(中国新闻网)
刚在今年3月来过中国的星巴克创始人霍华德·舒尔茨,表态“没有兴趣进行价格战”的余音还未落,“9.9的风终于还是卷到了星巴克”就登上了话题热搜。在社交平台上,“半价薅星巴克羊毛”“3元喝星巴克”等“终极省钱版”攻略已成为网友们热切讨论的话题。在不少消费者的感知中,如今想买到低价星巴克咖啡并不是什么难事。
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