#lead潮流# 【丝芙兰中国首届美妆节圆满收官
解锁缤纷美力奇境】@丝芙兰SEPHORA
• 作为丝芙兰全球备受瞩目的原创年度美妆盛典，SEPHORiA丝芙兰美妆节首度登陆中国上海，并于11月17日至11月19日连续三天开放。超3000位消费者通过丝芙兰会员积分兑票及大麦购票到场探索体验。
• 52个来自国内外的高端品牌云集，携146款当季新品及专属品牌体验，多元呈现前沿美力灵感；各大品牌美妆专家亲临现场，通过12节大师课剖析潮流风尚并分享专业美妆技巧，让消费者近距离与品牌进行深度对话，尽享独树一帜的独家美妆体验。
• 首届丝芙兰美妆节更是丝芙兰中国首个大型碳中和落地活动，从多处细节落实环保低碳，彰显品牌持续引领美妆行业永续发展的本真初心。
• 丝芙兰亦联袂LVMH路威酩轩集团旗下高端起泡酒品牌CHANDON夏桐于现场挚献夏桐花园起泡葡萄酒，引领来宾沉浸于视觉与味蕾的双重感官盛宴中，共享欢畅美力时光。
近日，全球高端美妆零售商丝芙兰Sephora首度将海外大热的年度美妆盛事SEPHORiA丝芙兰美妆节引入中国，并全面面向公众开放。择址上海黄浦区世博创意秀场，首届丝芙兰美妆节火热云集52个海内外高端品牌的逾146款独家新品，赋能消费者近距离与品牌亲密接触，在多元数智化互动体验中，引领其自由释放天马行空的美力创想。现场更限时向公众放送12场大师课，为美力探索家们打造与各大品牌美妆大师交流分享的舞台。
美力奇境，尽享无限玩趣
步入丝芙兰美妆节，超现实主义的艺术元素与品牌经典的黑白条纹碰撞出绮丽火花，妆点一方充满奇思妙想的美妆奇境。沿展馆外的多巴胺美力之路缓步至入口，穿过以黑白条纹点缀的神秘隧道，尽头处闪烁的绚烂LED屏以及52大参展品牌的霓虹灯LOGO墙，宣告着璀璨缤纷的美妆新世界就此打开。
丝芙兰美力城堡屹立在场馆中心，率先成为全场焦点
万花筒般的奇幻倒置空间引人瞩目；丝芙兰自有品牌产品SEPHORA COLLECTION“未来可期”展区以妙趣互动及新品预览吸引消费者无数眼球；当季新品更被置于微缩景观中，构造一片充满奇思妙想的“小人国”，绚丽呈现新品魅力。4大丝芙兰“独家明日巨星”亦于城堡内重磅呈现——瑞士活性氧护肤品牌Karin Herzog凯伦赫容、类蛇毒肽“高级玩家”英国专业面部抗皱品牌Rodial、瑞士臻享护肤品牌RIVOLI瑞梵黎与植物学科技品牌DERM iNSTITUTE得英特。消费者于错视空间内的迷你红毯上“驻足”，即可尽享来自海外的小众专业护肤品牌，以前端医学科研背书为消费者带来的院线级别的卓效养肤体验，与产品一同摇身变作耀眼新星，绽现自信美力。
此外，丝芙兰于彩妆、美发、香氛、护肤四大专区中集结明星品牌，以海量独家新品抢鲜试与专业服务体验，让消费者在超近距离下，深度感受品牌文化，领略国际前沿的美妆风尚。首先踏入彩妆专区，MAOGEPING·LIGHT毛戈平光韵、PAT McGRATH LABS、ANASTASIA BEVERLY HILLS及即将在2024年1月独家入驻的MAISON de SIT.E等色彩专家诠释当季玩色攻略；移步至一旁的美发专区，ghd及SHISEIDO PROFESSIONAL资生堂专业美发等品牌倾力奉上头部养护宝藏；穿过CHA LING茶灵独立品牌展区，感受源自云南茶林的“纯·萃”臻贵护肤哲学；再循着阵阵芬芳步入香氛专区，LOEWE罗意威和MIU MIU缪缪等品牌以香气为媒介传达万般个性；最后在护肤专区， TATCHA、GROWN ALCHEMIST艾科美、Dr Dennis Gross、ELEMIS艾丽美、WEI蔚蓝之美及即将于12月独家入驻的全新品牌GOTA释放着养肤疗愈之力。
丝芙兰亦持续洞悉年轻消费者的个性化消费趋势及热衷表达自我的需求
于现场特设包括多项数智化定制拍照互动装置及留言墙，助消费者肆意演绎自我美力态度，彰显多彩个性；更通过惊喜小样娃娃机、绿幕美力大片拍摄、互动舞池等直击年轻消费者圈层的潮流玩法，贴合当代消费者的社交属性。
与此同时，12节大师课更在美妆节现场精彩上演，各大明星品牌力邀业内知名美妆专家亲临现场，围绕美妆四大领域，倾囊传授美力秘笈：高端护肤品牌CHA LING茶灵联手世界瑜伽冠军魏秋琪，领消费者一同感受“纯·萃”的生活哲学；英国奢华造型品牌ghd与高端美发品牌SHISEIDO PROFESSIONAL分别携手明星造型师为现场消费者带来专业大师级美发造型课；更有来自全球彩妆教母自创品牌PAT McGRATH LABS剖析时下最IN彩妆风向、全球奢美护肤品牌TATCHA联袂亚洲小姐最佳形态奖得主思侬共同带来一场专注护肤与身心建联的盛宴，为消费者提供更鲜活实用的美妆技巧全指南。
小众新锐，释放潮流魅力
丝芙兰独家海外新锐品牌以当季新选粉墨登场，先锋审美与前沿科技在此交汇，引领消费者尽享国际前沿的新潮美妆选品。
高端国潮，诠释东方新韵
在丝芙兰“就耀中国造”中国品牌发光计划的支持下，一众独家高端国潮品牌于现场璀璨集结，藉东方美韵描绘斑斓美妆奇境。
独家星秀，汇聚当季优选
丝芙兰独家王牌星选强势登陆，全品类口碑宝藏单品输送无限美妆灵感，助消费者从每个细节绽放闪耀美力。
♻️丝芙兰始终在全渠道坚持可持续发展
完善绿色美妆消费生态的构建。作为丝芙兰中国的首个碳中和落地活动，2023丝芙兰美妆节全面落实绿色低碳，并荣获碳中和认证。同时，为进一步引起广大消费群体对美妆绿色消费的关注，丝芙兰亦特别联袂高端起泡酒品牌CHANDON夏桐，于活动现场特设美力餐车互动，呼吁公众通过绿色出行方式到达会场，并参与环保调查问卷。3天时间内，丝芙兰美妆节共计吸引超过3000名消费者踊跃到场体验，携手共筑绿色美妆经济价值链。
自2005年进入中国市场开始，丝芙兰一直坚持以美力启迪国内消费者，引其尽享与国际同步的新潮美妆灵感。本次丝芙兰美妆节首秀中国，亦是丝芙兰进一步夯实其美力承诺的成功佐证。LVMH-丝芙兰大中华区总经理陈冰女士表示：“2023丝芙兰美妆节是我们献给中国消费者的一份‘挚礼’，我们愿与所有的美力探索家一同踏上这场无与伦比的美力之旅，发现更多美的可能。未来的每一年，我们会继续带来丝芙兰美妆节，并让它在中国也成为万众期待的品牌盛事，且将以更新颖、更年轻的方式，刷新美力玩家们的美妆体验，敬请期待！”
解锁缤纷美力奇境】@丝芙兰SEPHORA
• 作为丝芙兰全球备受瞩目的原创年度美妆盛典，SEPHORiA丝芙兰美妆节首度登陆中国上海，并于11月17日至11月19日连续三天开放。超3000位消费者通过丝芙兰会员积分兑票及大麦购票到场探索体验。
• 52个来自国内外的高端品牌云集，携146款当季新品及专属品牌体验，多元呈现前沿美力灵感；各大品牌美妆专家亲临现场，通过12节大师课剖析潮流风尚并分享专业美妆技巧，让消费者近距离与品牌进行深度对话，尽享独树一帜的独家美妆体验。
• 首届丝芙兰美妆节更是丝芙兰中国首个大型碳中和落地活动，从多处细节落实环保低碳，彰显品牌持续引领美妆行业永续发展的本真初心。
• 丝芙兰亦联袂LVMH路威酩轩集团旗下高端起泡酒品牌CHANDON夏桐于现场挚献夏桐花园起泡葡萄酒，引领来宾沉浸于视觉与味蕾的双重感官盛宴中，共享欢畅美力时光。
近日，全球高端美妆零售商丝芙兰Sephora首度将海外大热的年度美妆盛事SEPHORiA丝芙兰美妆节引入中国，并全面面向公众开放。择址上海黄浦区世博创意秀场，首届丝芙兰美妆节火热云集52个海内外高端品牌的逾146款独家新品，赋能消费者近距离与品牌亲密接触，在多元数智化互动体验中，引领其自由释放天马行空的美力创想。现场更限时向公众放送12场大师课，为美力探索家们打造与各大品牌美妆大师交流分享的舞台。
美力奇境，尽享无限玩趣
步入丝芙兰美妆节，超现实主义的艺术元素与品牌经典的黑白条纹碰撞出绮丽火花，妆点一方充满奇思妙想的美妆奇境。沿展馆外的多巴胺美力之路缓步至入口，穿过以黑白条纹点缀的神秘隧道，尽头处闪烁的绚烂LED屏以及52大参展品牌的霓虹灯LOGO墙，宣告着璀璨缤纷的美妆新世界就此打开。
丝芙兰美力城堡屹立在场馆中心，率先成为全场焦点
万花筒般的奇幻倒置空间引人瞩目；丝芙兰自有品牌产品SEPHORA COLLECTION“未来可期”展区以妙趣互动及新品预览吸引消费者无数眼球；当季新品更被置于微缩景观中，构造一片充满奇思妙想的“小人国”，绚丽呈现新品魅力。4大丝芙兰“独家明日巨星”亦于城堡内重磅呈现——瑞士活性氧护肤品牌Karin Herzog凯伦赫容、类蛇毒肽“高级玩家”英国专业面部抗皱品牌Rodial、瑞士臻享护肤品牌RIVOLI瑞梵黎与植物学科技品牌DERM iNSTITUTE得英特。消费者于错视空间内的迷你红毯上“驻足”，即可尽享来自海外的小众专业护肤品牌，以前端医学科研背书为消费者带来的院线级别的卓效养肤体验，与产品一同摇身变作耀眼新星，绽现自信美力。
此外，丝芙兰于彩妆、美发、香氛、护肤四大专区中集结明星品牌，以海量独家新品抢鲜试与专业服务体验，让消费者在超近距离下，深度感受品牌文化，领略国际前沿的美妆风尚。首先踏入彩妆专区，MAOGEPING·LIGHT毛戈平光韵、PAT McGRATH LABS、ANASTASIA BEVERLY HILLS及即将在2024年1月独家入驻的MAISON de SIT.E等色彩专家诠释当季玩色攻略；移步至一旁的美发专区，ghd及SHISEIDO PROFESSIONAL资生堂专业美发等品牌倾力奉上头部养护宝藏；穿过CHA LING茶灵独立品牌展区，感受源自云南茶林的“纯·萃”臻贵护肤哲学；再循着阵阵芬芳步入香氛专区，LOEWE罗意威和MIU MIU缪缪等品牌以香气为媒介传达万般个性；最后在护肤专区， TATCHA、GROWN ALCHEMIST艾科美、Dr Dennis Gross、ELEMIS艾丽美、WEI蔚蓝之美及即将于12月独家入驻的全新品牌GOTA释放着养肤疗愈之力。
丝芙兰亦持续洞悉年轻消费者的个性化消费趋势及热衷表达自我的需求
于现场特设包括多项数智化定制拍照互动装置及留言墙，助消费者肆意演绎自我美力态度，彰显多彩个性；更通过惊喜小样娃娃机、绿幕美力大片拍摄、互动舞池等直击年轻消费者圈层的潮流玩法，贴合当代消费者的社交属性。
与此同时，12节大师课更在美妆节现场精彩上演，各大明星品牌力邀业内知名美妆专家亲临现场，围绕美妆四大领域，倾囊传授美力秘笈：高端护肤品牌CHA LING茶灵联手世界瑜伽冠军魏秋琪，领消费者一同感受“纯·萃”的生活哲学；英国奢华造型品牌ghd与高端美发品牌SHISEIDO PROFESSIONAL分别携手明星造型师为现场消费者带来专业大师级美发造型课；更有来自全球彩妆教母自创品牌PAT McGRATH LABS剖析时下最IN彩妆风向、全球奢美护肤品牌TATCHA联袂亚洲小姐最佳形态奖得主思侬共同带来一场专注护肤与身心建联的盛宴，为消费者提供更鲜活实用的美妆技巧全指南。
小众新锐，释放潮流魅力
丝芙兰独家海外新锐品牌以当季新选粉墨登场，先锋审美与前沿科技在此交汇，引领消费者尽享国际前沿的新潮美妆选品。
高端国潮，诠释东方新韵
在丝芙兰“就耀中国造”中国品牌发光计划的支持下，一众独家高端国潮品牌于现场璀璨集结，藉东方美韵描绘斑斓美妆奇境。
独家星秀，汇聚当季优选
丝芙兰独家王牌星选强势登陆，全品类口碑宝藏单品输送无限美妆灵感，助消费者从每个细节绽放闪耀美力。
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完善绿色美妆消费生态的构建。作为丝芙兰中国的首个碳中和落地活动，2023丝芙兰美妆节全面落实绿色低碳，并荣获碳中和认证。同时，为进一步引起广大消费群体对美妆绿色消费的关注，丝芙兰亦特别联袂高端起泡酒品牌CHANDON夏桐，于活动现场特设美力餐车互动，呼吁公众通过绿色出行方式到达会场，并参与环保调查问卷。3天时间内，丝芙兰美妆节共计吸引超过3000名消费者踊跃到场体验，携手共筑绿色美妆经济价值链。
自2005年进入中国市场开始，丝芙兰一直坚持以美力启迪国内消费者，引其尽享与国际同步的新潮美妆灵感。本次丝芙兰美妆节首秀中国，亦是丝芙兰进一步夯实其美力承诺的成功佐证。LVMH-丝芙兰大中华区总经理陈冰女士表示：“2023丝芙兰美妆节是我们献给中国消费者的一份‘挚礼’，我们愿与所有的美力探索家一同踏上这场无与伦比的美力之旅，发现更多美的可能。未来的每一年，我们会继续带来丝芙兰美妆节，并让它在中国也成为万众期待的品牌盛事，且将以更新颖、更年轻的方式，刷新美力玩家们的美妆体验，敬请期待！”
#跨境电商[超话]##亚马逊[超话]##AMZ123跨境资讯# 【亚马逊第一季度美容个护热卖榜出炉！洞悉2022爆单趋势】[彩虹屁]
AMZ123获悉，4月18日，亚马逊公布了2022年第一季度美容个护畅销榜TOP25，反映了当下美容个护市场的最新趋势。从榜单可以看出，整体市场走向较为乐观。
在第一季度，亚马逊美容个护TOP25榜单的最明显的变化之一是没有了口罩（上季度榜单第1和第8位），同时，护肤品和化妆品销量回升。护肤品在前25名中占比高达44%（高于上季度的28%），化妆品占比也增长到28%（高于上季度的24%）。
从品牌来看，CeraVe有5种产品上榜，是第二大品牌露得清和美宝莲的两倍以上。痤疮品牌PanOxyl的过氧化苯甲酰泡沫洗面奶首次出现在前25名名单上，排在第七位，并在洁面乳品类中排名第一。
榜单上的其他新产品都属于护发类，据预测是2022年新增长的“值得关注的品类”。Nizoral去屑洗发水在前25名的位置被Nizoral深层保湿护发素取代。Wet Brush Original Detangler发刷进入榜单，排名第25位，在发刷品类中排名第一。
进入类目和子类目畅销榜将拉开产品和竞争对手的差距。类目整体畅销榜是一个产品销售情况的有力说明，但对品牌来说，子类目排名是一个更好的市场份额增长指标。一个品牌的目标应该是在其特定的子类目中的排名上升，而不仅仅是在整个产品类目中。
在Market Defense的产品组合中，2022年第一季度最畅销的SKU是冬季护肤品，其中润肤唇膜和保湿产品在该品类中处于领先地位。护肤品中增长最快的品类是高级洗面奶。
身体护理产品在本季度表现出色，与香水相媲美，在本季度实现了最快的增长。尤其是针对身体痤疮、身体防晒的产品。
第四季度的十大护肤品SKU主要集中在大众和知名品牌上，常年受欢迎的CeraVe、Neutrogena和Bio-Oil在该品类中占主导地位。祛痘贴仍然是表现最好的产品，Mighty Patch占据了第二位（仅次于面膜），COSRX在该品类中排名第十位。
Nizoral去屑洗发水占据了护发品类的榜首，将Revlon的一步式吹风机和丰盈剂在两个季度的榜首位置后推至第二位。Olaplex仍在前十名，有三款产品上榜，尽管该品牌的排名比上一季度略有下降
排名前十的彩妆产品继续被眼部和睫毛产品所占据。Essence Lash Princess False Lash Effect Mascara连续两个季度保持在第一的位置，而NYX Mechanical Eye Pencil in Aqua Green则从上季度的第三位上升到本季度的第二位。美宝莲在本季度的十大产品中占了四席。
报告预测，展望2022年第二季度，品牌将专注于重定向活动和DSP等工具。DSP是接触美容消费者的理想工具，因为 消费者现在在购买之前会做更多的研究。案例研究发现，通过DSP可使一个品牌的新客户同比增长65%。
https://t.cn/A66gGmow
AMZ123获悉，4月18日，亚马逊公布了2022年第一季度美容个护畅销榜TOP25，反映了当下美容个护市场的最新趋势。从榜单可以看出，整体市场走向较为乐观。
在第一季度，亚马逊美容个护TOP25榜单的最明显的变化之一是没有了口罩（上季度榜单第1和第8位），同时，护肤品和化妆品销量回升。护肤品在前25名中占比高达44%（高于上季度的28%），化妆品占比也增长到28%（高于上季度的24%）。
从品牌来看，CeraVe有5种产品上榜，是第二大品牌露得清和美宝莲的两倍以上。痤疮品牌PanOxyl的过氧化苯甲酰泡沫洗面奶首次出现在前25名名单上，排在第七位，并在洁面乳品类中排名第一。
榜单上的其他新产品都属于护发类，据预测是2022年新增长的“值得关注的品类”。Nizoral去屑洗发水在前25名的位置被Nizoral深层保湿护发素取代。Wet Brush Original Detangler发刷进入榜单，排名第25位，在发刷品类中排名第一。
进入类目和子类目畅销榜将拉开产品和竞争对手的差距。类目整体畅销榜是一个产品销售情况的有力说明，但对品牌来说，子类目排名是一个更好的市场份额增长指标。一个品牌的目标应该是在其特定的子类目中的排名上升，而不仅仅是在整个产品类目中。
在Market Defense的产品组合中，2022年第一季度最畅销的SKU是冬季护肤品，其中润肤唇膜和保湿产品在该品类中处于领先地位。护肤品中增长最快的品类是高级洗面奶。
身体护理产品在本季度表现出色，与香水相媲美，在本季度实现了最快的增长。尤其是针对身体痤疮、身体防晒的产品。
第四季度的十大护肤品SKU主要集中在大众和知名品牌上，常年受欢迎的CeraVe、Neutrogena和Bio-Oil在该品类中占主导地位。祛痘贴仍然是表现最好的产品，Mighty Patch占据了第二位（仅次于面膜），COSRX在该品类中排名第十位。
Nizoral去屑洗发水占据了护发品类的榜首，将Revlon的一步式吹风机和丰盈剂在两个季度的榜首位置后推至第二位。Olaplex仍在前十名，有三款产品上榜，尽管该品牌的排名比上一季度略有下降
排名前十的彩妆产品继续被眼部和睫毛产品所占据。Essence Lash Princess False Lash Effect Mascara连续两个季度保持在第一的位置，而NYX Mechanical Eye Pencil in Aqua Green则从上季度的第三位上升到本季度的第二位。美宝莲在本季度的十大产品中占了四席。
报告预测，展望2022年第二季度，品牌将专注于重定向活动和DSP等工具。DSP是接触美容消费者的理想工具，因为 消费者现在在购买之前会做更多的研究。案例研究发现，通过DSP可使一个品牌的新客户同比增长65%。
https://t.cn/A66gGmow
彩妆“国货之光”如何深耕直播电商？花西子在快手磁力金牛助力下实现长效经营
当下，越来越多品牌进入直播电商赛道做自播，但不少品牌发现，GMV得到提升的同时，自播ROI却没有同步增长，导致品牌发展陷入僵局。国货彩妆品牌花西子最初入驻快手时，ROI始终无法达标。为解决这一问题，花西子及时找到快手磁力金牛进行合作。借助快手磁力金牛的高效投流，两个月时间内，花西子品牌整体ROI提升了两倍，消耗量级、GMV也同步稳定增长，实现了突围增效。头部国货彩妆自播ROI持续低迷，快手磁力金牛助力花西子增量提效
自2017年成立于杭州以来，花西子始终以“东方彩妆，以花养妆”为定位，凭借具有东方美学内核的优质彩妆产品赢得了消费者的青睐，成为国货化妆品赛道的一匹黑马。
然而，花西子在2021年初入驻快手时，却陷入了启动难、孵化慢的困境，入驻一个月后，粉丝仅有不到10W，月GMV不到50W；入驻两个月粉丝也未能突破50W，自播GMV在50W到150W间徘徊。除GMV提升乏力外，品牌的ROI也未能达到预期。
为了打破僵局，花西子选择与快手磁力金牛合作进行投流，并在日常选品、直播、广告等方面制定了详细的投放策略。
在直播时间方面，花西子进行规律化的自播，每天从早上9点播到晚上24点，长时间进行流量持续转化。在货品选择上，花西子则精选出空气蜜粉、翡翠气垫、东方佳人礼盒等产品，打造了从单品到礼盒的一系列爆品，用流量助推爆品，以爆品实现引流。花西子还与平台达人展开合作，推出多场景的短视频内容种草，赢得老铁好评。基于优质产品与多元短视频和直播内容，花西子与快手磁力金牛通过算法达成人群包共建，挖掘出潜在用户进行定向投放，通过稳定地投放攫取商业流量，从而提升品牌传播效率。同时，在花西子的广告搭建上，快手磁力金牛以增加销量为主，提升ROI为辅，进行广告投放。
自6月1日与快手磁力金牛达成合作以来，花西子成功实现了提效增量，ROI呈现上升态势。8月上旬，品牌ROI相比6月初提升了2倍，每日闭环GMV也从7月的15-20W涨到30W+，7、8两月更是新增付费粉丝30W。
借势打造超品日精准投放，快手磁力金牛提升花西子日播势能
在日常投放之外，花西子还与快手磁力金牛合作，联动平台IP活动进行投流。借助快手CNY、51嘉年华、616真心夜、奥运活动、超级品牌日等活动的热度，花西子释放了品牌影响力，并通过自然流量的积累与自身内容的经营，成功抢占大促节点先机，取得销量增长的同时也反哺商业化投放，进而提升长效ROI。
在众多IP活动中，快手磁力金牛协助花西子打造的超级品牌日显著提升了日销势能。活动中，通过分析品牌活动数据，快手磁力金牛以定制人群包帮助品牌开展拓新，反哺效果投放。
快手磁力金牛洞悉了花西子参与的历次活动的人群特点，联合电商，运用算法进行人群包共建，发掘对花西子感兴趣的用户，最大限度拓展新粉丝。同时，快手磁力金牛结合品牌店铺及拓展人群、小店/活动专区、算法共建人群包、数据银行等多维度人群包，分别制定了有针对性的转化目标，进行DMP组合投放，逐步提升品牌ROI。
针对七夕节这一重要品牌营销节点，花西子也采取了更加积极的投流策略。借助快手磁力金牛的数据支持，花西子根据自身产品特点，运用专属人群包，找准七夕男性送礼、女性美妆高消费的消费特性，精准挖掘出了一批潜在用户，并进行了针对性的广告投放。
同时，花西子还推出了专属的节点产品——七夕礼盒。尽管该礼盒600元起步的单价并不算低，但其内容丰富、搭配科学且包装精致，在快手磁力金牛助推下以高性价比成功实现了高客单价商品突围。同时，花西子邀请明星杨迪和华少对礼盒进行种草，以深度品宣占领用户心智。事实上，邀请明星进入直播间已经成为花西子在重要节点营销的常态。短期来看，明星带货或许不能立刻提升带货效率，但从长期发展的角度，明星带货可以为品牌提供内容素材，花西子将明星直播片段剪辑后制作切片短视频，借助快手磁力金牛投放，能起到直接带货或者为直播间引流的效果，整体转化率是直播间直投的两倍。
此外，花西子和“快手小店”官方号合作，在大促节点通过小店转播，引流小店的观众人群，进一步拓新用户，进行种草收割。在转播代投时，花西子制定了合理的规划，投放时间选在开播后10到20分钟，避免瞬间跑飞预算。快手小店的高转化率、高直播观看量搭配品牌人群包，又为花西子带来有力的ROI增长。
超级品牌日的持续发力，为花西子带来了长期的ROI提升。6月20日花西子超品日当天，品牌直播间消耗出现峰值；在第3次超级品牌日之后，花西子日销日播的GMV和消耗也明显提升，相比6月初整体提升30倍。
在直播电商2.0时代，快手磁力金牛助力花西子品牌打造优质内容并实现转化，帮助其扩充公域流量并沉淀私域流量，从而提升带货效率。由于美妆产品本就适合在直播中进行展示，美妆品牌做自播具有天然的优势，而快手磁力金牛的高效投流也将赋能更多美妆品牌在保障ROI的基础上持续放量，探索美妆品牌在快手平台的长效经营。未来，将有越来越多美妆品牌在快手实现长足发展。V19861820531
当下，越来越多品牌进入直播电商赛道做自播，但不少品牌发现，GMV得到提升的同时，自播ROI却没有同步增长，导致品牌发展陷入僵局。国货彩妆品牌花西子最初入驻快手时，ROI始终无法达标。为解决这一问题，花西子及时找到快手磁力金牛进行合作。借助快手磁力金牛的高效投流，两个月时间内，花西子品牌整体ROI提升了两倍，消耗量级、GMV也同步稳定增长，实现了突围增效。头部国货彩妆自播ROI持续低迷，快手磁力金牛助力花西子增量提效
自2017年成立于杭州以来，花西子始终以“东方彩妆，以花养妆”为定位，凭借具有东方美学内核的优质彩妆产品赢得了消费者的青睐，成为国货化妆品赛道的一匹黑马。
然而，花西子在2021年初入驻快手时，却陷入了启动难、孵化慢的困境，入驻一个月后，粉丝仅有不到10W，月GMV不到50W；入驻两个月粉丝也未能突破50W，自播GMV在50W到150W间徘徊。除GMV提升乏力外，品牌的ROI也未能达到预期。
为了打破僵局，花西子选择与快手磁力金牛合作进行投流，并在日常选品、直播、广告等方面制定了详细的投放策略。
在直播时间方面，花西子进行规律化的自播，每天从早上9点播到晚上24点，长时间进行流量持续转化。在货品选择上，花西子则精选出空气蜜粉、翡翠气垫、东方佳人礼盒等产品，打造了从单品到礼盒的一系列爆品，用流量助推爆品，以爆品实现引流。花西子还与平台达人展开合作，推出多场景的短视频内容种草，赢得老铁好评。基于优质产品与多元短视频和直播内容，花西子与快手磁力金牛通过算法达成人群包共建，挖掘出潜在用户进行定向投放，通过稳定地投放攫取商业流量，从而提升品牌传播效率。同时，在花西子的广告搭建上，快手磁力金牛以增加销量为主，提升ROI为辅，进行广告投放。
自6月1日与快手磁力金牛达成合作以来，花西子成功实现了提效增量，ROI呈现上升态势。8月上旬，品牌ROI相比6月初提升了2倍，每日闭环GMV也从7月的15-20W涨到30W+，7、8两月更是新增付费粉丝30W。
借势打造超品日精准投放，快手磁力金牛提升花西子日播势能
在日常投放之外，花西子还与快手磁力金牛合作，联动平台IP活动进行投流。借助快手CNY、51嘉年华、616真心夜、奥运活动、超级品牌日等活动的热度，花西子释放了品牌影响力，并通过自然流量的积累与自身内容的经营，成功抢占大促节点先机，取得销量增长的同时也反哺商业化投放，进而提升长效ROI。
在众多IP活动中，快手磁力金牛协助花西子打造的超级品牌日显著提升了日销势能。活动中，通过分析品牌活动数据，快手磁力金牛以定制人群包帮助品牌开展拓新，反哺效果投放。
快手磁力金牛洞悉了花西子参与的历次活动的人群特点，联合电商，运用算法进行人群包共建，发掘对花西子感兴趣的用户，最大限度拓展新粉丝。同时，快手磁力金牛结合品牌店铺及拓展人群、小店/活动专区、算法共建人群包、数据银行等多维度人群包，分别制定了有针对性的转化目标，进行DMP组合投放，逐步提升品牌ROI。
针对七夕节这一重要品牌营销节点，花西子也采取了更加积极的投流策略。借助快手磁力金牛的数据支持，花西子根据自身产品特点，运用专属人群包，找准七夕男性送礼、女性美妆高消费的消费特性，精准挖掘出了一批潜在用户，并进行了针对性的广告投放。
同时，花西子还推出了专属的节点产品——七夕礼盒。尽管该礼盒600元起步的单价并不算低，但其内容丰富、搭配科学且包装精致，在快手磁力金牛助推下以高性价比成功实现了高客单价商品突围。同时，花西子邀请明星杨迪和华少对礼盒进行种草，以深度品宣占领用户心智。事实上，邀请明星进入直播间已经成为花西子在重要节点营销的常态。短期来看，明星带货或许不能立刻提升带货效率，但从长期发展的角度，明星带货可以为品牌提供内容素材，花西子将明星直播片段剪辑后制作切片短视频，借助快手磁力金牛投放，能起到直接带货或者为直播间引流的效果，整体转化率是直播间直投的两倍。
此外，花西子和“快手小店”官方号合作，在大促节点通过小店转播，引流小店的观众人群，进一步拓新用户，进行种草收割。在转播代投时，花西子制定了合理的规划，投放时间选在开播后10到20分钟，避免瞬间跑飞预算。快手小店的高转化率、高直播观看量搭配品牌人群包，又为花西子带来有力的ROI增长。
超级品牌日的持续发力，为花西子带来了长期的ROI提升。6月20日花西子超品日当天，品牌直播间消耗出现峰值；在第3次超级品牌日之后，花西子日销日播的GMV和消耗也明显提升，相比6月初整体提升30倍。
在直播电商2.0时代，快手磁力金牛助力花西子品牌打造优质内容并实现转化，帮助其扩充公域流量并沉淀私域流量，从而提升带货效率。由于美妆产品本就适合在直播中进行展示，美妆品牌做自播具有天然的优势，而快手磁力金牛的高效投流也将赋能更多美妆品牌在保障ROI的基础上持续放量，探索美妆品牌在快手平台的长效经营。未来，将有越来越多美妆品牌在快手实现长足发展。V19861820531
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