如何策划一场“有预谋”的事件营销?
一、明确受众
针对潜在用户人群进行策划推广。 潜在用户人群不一定是直接用户群,而一定是愿意关注这起事件,并且通过传播是可以影响到品牌的用户群体的。比如一款针对大学生的产品,要去大学校园进行宣传;一款针对小学生辅导教育的选择小学校园以及小学父母交际圈等。
二、借势而为
借势而为的事件营销可以将效果提高到最大化。 就是通过借助别人的力量达到自己的目的,也有些企业联合作战,共同造势,比如双11电商大战,标有苏宁1ogo的车队在京东大楼下转悠,段子手金句倍出,吸引了用户关注,极大的提高了两个企业的品牌关注度。
三、群体关联
分析自身营销诉求,从产品的特性出发。 专门找一个点,通过营销这个点来让用户记住。通过事件营销占领消费者户内心的一角,触发消费者记忆。例如“怕上火,就喝王老吉”将吃火锅上火喝王老吉下火关联起来,让消费者一看到火锅就想到了王老吉。
四、引导传播
流量对事件营销的引爆,起着至关重要的作用。 品牌要开通流量渠道,推动流量引爆,可以发动自身资源进行资源整合传播,找相关领域的名人进行转发、发声,来引导大众、引发舆论。为了提高事件营销的效果,需要对传播点进行设计,以增加自传播可能性。
五、反差冲击
参与有争议性的话题,利用网民的吐槽来保持热度。点燃消费者的情绪,成为大众讨论的焦点。老字号白象另辟蹊径,通过独特口味在年轻消费者中营造趣味化品牌形象产品名“白象超香香香香香香菜面”,强调产品的主打材料香菜,同时关联产品味觉感受。绿色面饼更进一步突出产品差异,强化消费者的体验感。
#事件营销 #产品包装设计#品牌全案设计 ##品牌vi设计 #深圳·深圳标派视觉中小企业VI设计[地点]#
一、明确受众
针对潜在用户人群进行策划推广。 潜在用户人群不一定是直接用户群,而一定是愿意关注这起事件,并且通过传播是可以影响到品牌的用户群体的。比如一款针对大学生的产品,要去大学校园进行宣传;一款针对小学生辅导教育的选择小学校园以及小学父母交际圈等。
二、借势而为
借势而为的事件营销可以将效果提高到最大化。 就是通过借助别人的力量达到自己的目的,也有些企业联合作战,共同造势,比如双11电商大战,标有苏宁1ogo的车队在京东大楼下转悠,段子手金句倍出,吸引了用户关注,极大的提高了两个企业的品牌关注度。
三、群体关联
分析自身营销诉求,从产品的特性出发。 专门找一个点,通过营销这个点来让用户记住。通过事件营销占领消费者户内心的一角,触发消费者记忆。例如“怕上火,就喝王老吉”将吃火锅上火喝王老吉下火关联起来,让消费者一看到火锅就想到了王老吉。
四、引导传播
流量对事件营销的引爆,起着至关重要的作用。 品牌要开通流量渠道,推动流量引爆,可以发动自身资源进行资源整合传播,找相关领域的名人进行转发、发声,来引导大众、引发舆论。为了提高事件营销的效果,需要对传播点进行设计,以增加自传播可能性。
五、反差冲击
参与有争议性的话题,利用网民的吐槽来保持热度。点燃消费者的情绪,成为大众讨论的焦点。老字号白象另辟蹊径,通过独特口味在年轻消费者中营造趣味化品牌形象产品名“白象超香香香香香香菜面”,强调产品的主打材料香菜,同时关联产品味觉感受。绿色面饼更进一步突出产品差异,强化消费者的体验感。
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#腾势z9gt全球命名发布##大v聊车## 一笑一言# 帅是第一个反应
腾势从D9回归,再到N7,了解腾势品牌对小伙伴们都该有感受,从过去的小透明到如今不可忽视对力量,我们是不是可以说,“腾势活过来了”
不过有一点目前有些敏感
从小米SU7一只被吐槽“保时米”开始、对于汽车设计抄袭,借鉴的讨论不断
一些人说小米没抄,只是借鉴,看完实车,我感觉前脸现实程度也没有网端那么激进,那这次轮到腾势了
腾势这款GT从谍照路测开始也是备受“是不是抄”了帕拉梅拉,从侧面看,线条感很相似!又是保时捷。
汽车设计的尽头是保时捷嘛?
腾势Z9野心更大,与保时捷Panamera Turismo、法拉利GTC4Lusso对比,量产车分分钟也不差
造型设计像不像这件事情,中国人是有一定执念的,说实话借鉴是难免的,毕竟经典之所以是经典,在多年之后拿出来依旧惊艳;但你要说全抄,也不至于,但凡是一家有追求的车企都不会选择全抄,太傻了!
可在现在的市场,你晚一些就要落下,先喂饱才能思淫欲,我想腾势还没资格太任性,还需要再冲一下销量!
颜值越高,共情能力越大,要做年轻人生意,让年轻宝宝们说出一句好看,借鉴是有必要的。
腾势从D9回归,再到N7,了解腾势品牌对小伙伴们都该有感受,从过去的小透明到如今不可忽视对力量,我们是不是可以说,“腾势活过来了”
不过有一点目前有些敏感
从小米SU7一只被吐槽“保时米”开始、对于汽车设计抄袭,借鉴的讨论不断
一些人说小米没抄,只是借鉴,看完实车,我感觉前脸现实程度也没有网端那么激进,那这次轮到腾势了
腾势这款GT从谍照路测开始也是备受“是不是抄”了帕拉梅拉,从侧面看,线条感很相似!又是保时捷。
汽车设计的尽头是保时捷嘛?
腾势Z9野心更大,与保时捷Panamera Turismo、法拉利GTC4Lusso对比,量产车分分钟也不差
造型设计像不像这件事情,中国人是有一定执念的,说实话借鉴是难免的,毕竟经典之所以是经典,在多年之后拿出来依旧惊艳;但你要说全抄,也不至于,但凡是一家有追求的车企都不会选择全抄,太傻了!
可在现在的市场,你晚一些就要落下,先喂饱才能思淫欲,我想腾势还没资格太任性,还需要再冲一下销量!
颜值越高,共情能力越大,要做年轻人生意,让年轻宝宝们说出一句好看,借鉴是有必要的。
#新颖夫妇[超话]#
(cpn产物)
p1p2建议大家看原片!!!
p1这里的氛围很微妙,本来是在讲熟不熟的问题,但是狗子好像个开屏的,还问主持人“你知道什么意思啊?”(本意应该是想说他和颖宝比6年前要熟,但是这里小动作真的很多,就像没公开的xql在调侃他们关系不一样的感觉[doge],从不熟到比之前“熟”)
p2这里的小动作也有意思,主持人问有什么变化,的反应就像是被问npy有什么变化一样,刚开口就说没变化,又强调了一下还是很美,最后说从剧里管到局外,小动作也很有意思,就像是一个受气小媳妇[傻眼]
p3(略硬)友情到头了,那你们是不是升华成另一种关系了[doge](另外虽然这里大新哥说他们的cp火是因为他们合作融洽,但是这里的cp指的是星玥还有行影不璃,他可没拆新颖[doge])
p4(我个人觉得最好磕的一个)主持人问评论区会有很多的cp互动,问会不会焦虑,他的小动作显得有些害羞,回答又有点明知故问的那种➖嗖嗖嘚瑟的感觉,“我有啥好焦虑的[doge]”颖宝好像get到了,还补充了一句“也对”
p6【如果给你一个吐槽她的机会】:给点啥机会不行给这个
你想要啥机会?[doge]
(cpn产物)
p1p2建议大家看原片!!!
p1这里的氛围很微妙,本来是在讲熟不熟的问题,但是狗子好像个开屏的,还问主持人“你知道什么意思啊?”(本意应该是想说他和颖宝比6年前要熟,但是这里小动作真的很多,就像没公开的xql在调侃他们关系不一样的感觉[doge],从不熟到比之前“熟”)
p2这里的小动作也有意思,主持人问有什么变化,的反应就像是被问npy有什么变化一样,刚开口就说没变化,又强调了一下还是很美,最后说从剧里管到局外,小动作也很有意思,就像是一个受气小媳妇[傻眼]
p3(略硬)友情到头了,那你们是不是升华成另一种关系了[doge](另外虽然这里大新哥说他们的cp火是因为他们合作融洽,但是这里的cp指的是星玥还有行影不璃,他可没拆新颖[doge])
p4(我个人觉得最好磕的一个)主持人问评论区会有很多的cp互动,问会不会焦虑,他的小动作显得有些害羞,回答又有点明知故问的那种➖嗖嗖嘚瑟的感觉,“我有啥好焦虑的[doge]”颖宝好像get到了,还补充了一句“也对”
p6【如果给你一个吐槽她的机会】:给点啥机会不行给这个
你想要啥机会?[doge]
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