打造美业IP,要学会“晒自己”
-
“晒自己”朋友⭕门面四件套:
【头像】:真人头像出镜
【昵称】:好听好记好传播的人名
【背景图】:色调大气高级,左图右文形式
【个性签名】:自创金句,展示你的价值观
-
通过晒自己,持续打造影响力!晒不等于炫耀,不是让你去晒和、去炫富,而是要去围绕个人品牌去晒才有效。
-
这样别人每看你的圈一次
你的个人品牌就强化一次
那应该如何晒,晒什么呢❓
-
1⃣️晒审美:
好看高级的图片除了能自带吸引力,还能彰显自己的品味,让人想靠近。
-
2⃣️晒人设:
朋友Quan一定要有"立人设"的意识,不断的去传达你是一个真实的人,靠谱的人。
-
3⃣️晒生活:
会篆錢的人会让人羡慕,但既会贝兼錢又懂生活的人会让人想靠近,你的圈里一定要有你真实的生活展示和生活态度,体现出你的生活品味。
-
4⃣️晒专业:
专业知识可口语化表达晒成长:成长是大家愿意看到的晒同事:同事之间奋斗的小故事晒成绩:晒这段时间的客户成茭晒好评:大家夸你好才是真的好晒沟通:让用户增强信任的基础。
-
5⃣️晒价值:
自己能提供的东西,可以是视觉价值,可以是内容价值,也可以是情绪价值。
-
6⃣️晒品牌或团队:
这是你的强有力背书,你是谁可能没人知道,但你的品牌或团队可能就会更多人识别,增加对你的信任度。
-
7⃣️晒好平:
从客户嘴里说出的认可,比你说十句都更容易让意向相信,所以客户反馈和好评绝不是单纯的晒一晒,而是要作为再次成交的推手。 
-
♥️♥️♥️想要做好高变线其实并不难,先思考上面几个因素,如果还不清晰,莉姐整理了一份6000字《美业私域IP变线指南》,抠“600”芬 .响 .你。

#举旗帜聚民心 共谱通辽新篇章# 市文联开展首届诚信主题书法创作活动

为弘扬诚信文化,增强社会诚信意识,持续打造我市诚信品牌,提高信用建设全民参与度,3月19日,由市文联、宝日呼吉尔街道主办,兴发社区、书法家协会、美术家协会承办的“书法表诚信·2024首届诚信主题书法创作活动”在兴发社区举行。
本次书法创作活动紧紧围绕诚信建设主题,通过书法艺术将中华优秀传统文化与社会主义核心价值观有效结合,在创作现场,各位书法家聚精会神进行创作,一笔一划之间尽显艺术魅力,以篆隶、行草等多种书体创作了50余幅作品。
据了解,本次创作活动将精选出一批优秀书法作品,制作成网络展示电子书,广大市民可以通过手机等网络渠道了解和欣赏,进一步增强诚信意识,共同营造霍林郭勒诚实、守信、自律、互信的社会氛围。

记者:李嘉

【湿厕纸之战,德佑被困电梯】

如果要问年轻人有哪些悄悄上涨的生活成本,那湿厕纸必须拥有姓名。

“我可以用牙刷代替电动牙刷,可以用香皂代替沐浴露,但是必须不能省的就是湿厕纸”。已经是湿厕纸多年用户的李蕾,在被问道如果可以消费降级,你会选择降级什么时,如此回答道,并态度坚决地表示湿厕纸已经成为和卷纸一样的刚需生活用品。

这两年,这类声称擦屁股更干净舒适的湿厕纸突然爆火。经济日报2013年联合京东发布的数据显示,2023年双十一,生活用纸的成交总额同比增长了25%,湿厕纸成交额同比增长58%。

而在维达、心相印、洁柔等众多老牌纸品巨头面前,一家名为德佑的河南小品牌硬是挤出了一席之地,更是在2023年用1.7亿的分红传媒广告把自己做成了国民品牌,目前德佑占整个湿厕纸市场份额约40%。

德佑的出现,颠覆了湿厕纸行业的传统格局,迫使行业和消费者共同重新审视一次性卫生产品这一细分市场隐藏的巨大潜力。

回顾2020年,德佑湿厕纸产品首次亮相时,在淘宝天猫的湿厕纸品牌排行中仅位于第十六。然而,在短短三年的时间里,该品牌实现了质的飞跃,直冲2023年线上湿厕纸市场销售额TOP10的首位。截至7月31日,德佑湿厕纸的累计销量已经突破了1亿包这一大关。

这种成就绝非偶然所致。但在德佑的成就背后,也隐藏着诸多挑战与隐忧。

从依赖流量营销的副作用,到纸品行业巨头的潜在威胁,以及在日趋饱和的市场中探索新的增长机会,德佑面前的路充满了考验。

德佑的打法

杨自强,这位在个人卫生界挖掘了24年的老兵,从一个默默无闻的经销商硬是爬上了一方行业大佬的宝座,成为德佑品牌闯出重围的秘密武器。

在杨的铁腕领导下,德佑不只是巧妙绕过了市场的正面血战,还凭借敏锐的市场嗅觉,捕捉到了专用湿厕纸这一细分市场的蓝海,以其别出心裁的“干净”理念,迅速攫取了市场的制高点。

在德佑的战略图谱中,湿厕纸的创新焦点正是源于杨自强对日常生活的精细洞察。

那是在2017年,杨自强敏锐地察觉到了消费者在卫生需求上的革新,尤其是那时盛行的一种现象——人们扎堆赴日,不惜重金搬回那些充满智能科技的马桶盖。

相较于老旧的马桶,这些智能马桶盖凭借其自动化的便捷和温暖的座圈,在寒冷的冬日提供了破天荒的舒适度,它们的多功能清洗模式更是迎合了众多消费者的个性化需求,烘干功能更是向传统卫生纸挥手告别。

然而,智能马桶盖的高昂价格和持续的能源消耗,成为了许多家庭迟疑不决的绊脚石。

这就引出了一个切中要害的问题:是否存在一种产品,既能随时随地提供近乎完美的清洁体验,又能打破场地的束缚?

答案便是湿厕纸,一种既实惠又实用的神器。

在德佑不厌其烦讲述的这一段历史里,实际上揭示了两个行业洞察:消费者的品质追求上升和市场的精细分化。

现代消费生态的多样化带来了一个不可忽视的变局:消费者不再只是追求物质上的满足,而是转而寻求更高层次的生活品质。

这一转变,不仅仅是社会及经济发展的直接结果,更是品牌和市场为了迎合消费者不断升级的期望而采纳的策略显现。

所谓的“消费升级”,无疑是对这种趋势的精准概括。

正如智能马桶盖相对于传统马桶的革新,湿厕纸在这一消费升级浪潮中,成了智能马桶的完美伴侣和补充。

市场研究数据给出了有力支撑,CBNData与德佑合作发布的《2023湿厕纸行业趋势白皮书》揭示,大约70%的消费者在选择生活清洁产品时,首要考量的是其实用性与高品质;而在清洁护理品类中,作为生活品质指标的生活用纸,有超过90%的消费者在购买时会格外关注产品的高品质。

在消费升级的大趋势下,德佑锁定湿厕纸这一市场细分,通过精准定位特定消费群体的需求,采用分化市场策略,迅速夺取了市场份额。

在铺展产品战略的宏图后,产品的实际落地阶段,不可避免地会触及到流量营销、产品力的进一步深化,以及线上线下渠道的综合搭建等关键节点。

在这一战略布局中,德佑在品牌推广上的施策尤其引人注目。

通过在电梯和其他公共建筑媒介上大量投放广告、推出品牌形象大使,以及在小红书、抖音等社交媒体平台上积极推进内容营销,德佑显著提升了品牌的公众认知度。

尤其是在电梯广告的实施上,德佑通过研究全国各大城市的电梯和线下大屏媒体,达到了对目标消费者行程的全方位覆盖,其湿厕纸的电梯广告几乎无处不在。

在小红书和抖音等社交媒体的策略执行上,德佑也体现了其对市场的深刻洞见。自2020年,德佑就察觉到小红书上相关内容的匮乏,遂在该平台开展早期的品牌推广。至于抖音,则组建了一个由100多人组成的专业团队,专注于创作能够引发消费者兴趣的内容。

但需要强调的是,产品品质始终站在营销活动的核心。以德佑湿厕纸为例,尽管产品于2021年才正式推向市场,但其产品开发的脚步已经在2017年就开始迈出,这一点不言自明。

路上的隐忧

上文提到,在2023年5月,德佑联合相关机构发布了《2023湿厕纸行业趋势白皮书》,此举不仅巩固了德佑在湿厕纸领域的先锋地位,更是其在争夺行业话语权上的关键布局。

但同年12月,湿厕纸市场的后起之秀马应龙药业,同样联手智篆和清渠数据,推出了《2023年湿厕纸新消费趋势白皮书》,显然也是企图在这一领域分一杯羹。

尽管德佑品牌在湿厕纸市场占据了坚实的地位,马应龙药业凭借其“肛肠治痔”功效的独特卖点进入湿厕纸市场,其背后的野心不难窥见。

这一现象实际上反映了湿厕纸市场竞争的白热化,只是冰山一角。

眼下,随着国内消费者对卫生和健康意识的日益重视,湿厕纸市场的规模正不断扩大,2022年湿厕纸市场规模达到了15.62亿元人民币。

然而,湿厕纸在中国市场的发展仍处于初期阶段,其渗透率相对较低,2022年仅为4%,而对比之下,德国和瑞士的湿厕纸渗透率则分别高达41%和52%。

这表明,鉴于湿厕纸在清洁效果、舒适度和除菌能力方面的明显优势,其有望逐渐取代传统的干巾。随着产品质量的不断提高和消费者教育的推进,湿厕纸的市场渗透率有望进一步提升,行业规模将持续增长,预计到2027年,市场规模将达到34.37亿元人民币。

面对这一庞大的市场潜力,才有了纸巾行业的领头羊们纷纷投入湿厕纸的研发和市场布局,包括舒洁、心相印、维达、德宝等知名湿巾品牌,都在积极布局湿厕纸市场,以应对消费者的核心需求。

实际上,除了对湿厕纸市场潜力的看好之外,纸巾巨头们布局湿厕纸的另一个重要原因是面临的业绩压力。

在过去的一两年里,纸巾行业的三大巨头维达国际、恒安国际、中顺洁柔的经营状况并不乐观。

原因在于他们受到上下游市场的双重压力。在供应链端,中国的纸巾产业实际上面临一定程度的原材料“卡脖子”问题。高质量的纸巾需要较高含量的木浆,而我国约70%的木浆依赖进口。

但在过去一两年内,进口木浆的价格大幅度上涨,这直接导致国内纸企的生产成本普遍上升。

尽管面临上游成本增加的压力,但纸巾巨头们很难将成本上升的压力全部转嫁给消费者。主要的原因是,纸巾的主要购买者为已婚女性,她们对家庭日用品价格的敏感度要远高于男性。

而湿厕纸作为一个在业界被公认为高利润产品,最终销售价格能高出成本10到20倍。因此,增加对高利润的湿厕纸业务的投入成为了一个可行的方向。

显然,传统的纸品巨头同样看准了湿厕纸市场的潜力,决定进入这一细分领域,这无疑给德佑这个已在市场上有一席之地的品牌带来了强大的竞争压力。

面临纸品行业巨头的竞争,德佑如何维护其市场竞争力便成了一个严峻的挑战。传统的纸品巨头凭借其成熟的供应链、生产及分销体系,有潜力通过降低成本或推出自家的湿厕纸产品来挑战德佑的市场地位。对于德佑来说,持续的技术革新和产品差异化是抗衡这种竞争压力的关键。

同样,众所周知,德佑的成功依托于其精确的流量营销战略。

然而,流量营销的成效也可能会带来副作用。随着市场日渐饱和和竞争不断激烈,吸引用户的成本可能会日益上升,同时,消费者的注意力也可能因新兴竞争对手或是替代产品的出现而分散。

在抖音和小红书等平台上,关于湿厕纸用户体验的讨论增多,并不是所有评价都对德佑有利。

这就要求德佑不仅要保持其营销策略的创新性和有效性,还需不断提高产品的品质和用户体验,以保持其在市场的领先地位。

随着湿厕纸市场日渐成熟,德佑面临的挑战不仅仅是保持当前的市场地位,还需要探索新的增长动力。能否成功开辟第二增长曲线,将成为检验其长期发展潜力的重要标准。

毕竟,单纯依靠湿厕纸产品的增长可能会遇到瓶颈。因此,德佑需要考虑多元化战略,比如开发新的产品线、扩展至相关的卫生用品市场或者通过国际化寻找新的增长点。

结 语

德佑湿厕纸的快速成长,展现了中国消费市场快速变化的一面,以及细分市场策略在新时代背景下的有效性。然而,任何成功的商业模式都需要不断地适应市场的变化,特别是在竞争激烈的消费品领域。

德佑面临的挑战,既是外部市场环境的考验,也是内部策略调整的机遇。如何平衡流量营销与品牌建设,如何在激烈的竞争中保持优势,以及如何在市场趋于饱和时寻找新的增长点,将是德佑未来发展的关键。

最终,德佑是否能够继续保持领先地位,不仅取决于其应对当前挑战的策略和执行力,也取决于其是否能够预见未来趋势,并据此进行战略调整和创新。 https://t.cn/A6YsOFIs


发布     👍 0 举报 写留言 🖊   
✋热门推荐
  • #每日一善# [开学季]#阳光信用# 指鹿hui较好及以上 最高境界的寂寞,是随缘偶得,无须强求。只要有一刻的寂寞,我便要好好享受 ——梁实秋《寂寞是一种清
  • #小甜豆读日历#2022年2月23日,周三,天气多云☁️,农历正月廿三。 ​​ この世は万事、表があれば、裏がある。光があれば、闇がある。そして、その闇の中に
  • 今天因为觉得对家人说出了伤人的话太内疚了猛哭了一顿, 弟弟妈妈都在安慰我,哭的头胀 今天还陪妈妈去针灸了自己也被抓去针灸了 今天也有好好运动呢,吃多了也就随便啦
  • 马德里的第二天:和巴塞罗那相比,马德里要冷许多,让人真切感受到原来真的是冬天呢。在巴塞罗那,每天都感觉在初夏。街边找的小餐厅,味道不错,只是西班牙的厨师都好喜欢
  • 时光如水人如露         时光悄然流失,岁月几多惆怅。光阴如水潺潺,日子心念缕缕,窗前一树花香,摇曳风月情长,美丽了心情,温柔了时光。        
  • #有空听张碟# "Monsoon",Preston School of Industry(2004).像很多伟大乐队的衍生乐队一样,如果Scott Kannbe
  • 接受自己平凡大概是人生的必修课吧。 做一个开心的人。看看天看看树看一部电影。自己每天开心的过,去哪里都是为了成为更好的自己,至少还能做个学生,至少还有机会努力
  • #考研[超话]#曾曾你好呀,一直以来我都是作为旁观者关注你的微博,如今我遇到了自己实在无法解决的事情,第一个就想到你了,所以来投稿了。 是这样的,本人专升本学生
  • 新的一年 希望一切顺顺利利健健康康 新的一年第一天就在上班 忙并快乐着 今日份小日记来惹 去年年末剪了短发 (其实我自己挺开心的 身边的人都觉得可惜 其实还好了
  • 牧草返青期,也是内蒙古草原生态环境保护关键期,需对脆弱草原区实施严格的禁牧、休牧措施。但目前正值青黄不接时期,且草原牲畜已进入春乏期,春季全区多发冷暖交替天气,
  • 忙了一天终于能闲下来发微博了 周二永远是一周里最痛苦的一天 课满 而且都是我最不喜欢上的课 视听说下课去买了3个橘子吃 结果踩雷了 不咋好吃 还很贵 再也不在学
  • 就算是生活得贫穷,过得拮据,我们也还是可以享受生活得快乐的,这是一种处世的态度,只是需要大家开开心心地在一起罢了,或一次大扫除,或一次聚谈,或一次小小的节日活动
  • #骏马奔腾文学社[超话]#沁园春 淡泊怡情 文/刘成宏 夜醉灯红,日恋莺声,觅乐寻欢。念心怡意淡,浮离躁别;推仁布义,睡稳行安。一盏香茶,三杯陈酒,系世关
  • (转自小美姐) 愿你在伟大的法律事业面前,能够平静从容地做那个细枝末节。不忘初心。 而这个初心,就是你下定决心法考时,那一颗想要为维护法律尊严付出所有的,信仰法
  • #刘银月再发声#【#举报前婆婆女子再发声#:怀孕时被逼跪着擦地 希望纪委介入调查】#举报前婆婆女子怀孕时被逼跪着擦地##刘银月前公公正接受纪检部门调查# 河南女
  • 演员陈道明在给大学生做演讲时,说过这么一段话: “上山的人,别瞧不起下山的人,因为别人风光过,而你还在山下。 山上的人,别瞧不起山下的人,指不定哪天爬到你的头上
  • 读完汪曾祺的作品后,很少有作品给我这么闲适雅淡,充满人生智慧的感觉了。通过描写二十四节气,辅之以相关的音乐、绘画和文学作品,扑面而来都是轻松愉快的气息。我一直觉
  • #龙岩好工作# 2021.1.24星期一 午 安   龙岩天气 14—17℃ 《知行合一》第66天: 子方曰: “东郭顺子。”文侯曰:“然则夫子何故未尝
  • 39岁的吴昕还没结婚,有人介绍对象:“能接受离异带孩子的大龄男人吗?”吴昕点头,爸爸听了不高兴,妈妈直接板起脸。 吴昕一直被催婚,但是她似乎不太着急,不工作就
  • #早报新闻# 【寒风里他们为火车“穿针引线”】棉衣、棉帽、对讲机、任务单、保温杯……1月29日早晨,青岛火车站港湾站区的客整场里,运转车间丙班三调调车长杨振耀带