#李想内部信反思理想mega问题##李想内部信##李想发全员信自我批评#看了理想的内部信,再看我之前的评价,感觉如何?
原文如下:
根据晚点的消息,理想Mega累计大定仅为4000台,只有内部预期的一半,而Mega的产能已经爬升到了5000台/月,供大于求了。
半个月4000不可怕,如果未来能够稳定在月交付4000,对于这个价位的纯电MVP来说已经是成功了。可怕的是这么大的关注度和流量下的4000,那么未来回归常态之后,会如何?
我之前说理想汽车未来三道关,一道智能化,一道纯电化,一道自动驾驶。
现在纯电关来了。
Mega的生死不重要,重要的是理想接下来的纯电系列车型怎么稳住?
增城式是一个很特别的东西,一方面能够稳住油车车主的续航焦虑和长途出行,尤其是节假日补能;另一方面,成本相较于纯电更低,毕竟增城器这一套可比电池便宜多了。
理想纯电化必然面临成本增加和续航顾虑,同定位也必然比增程式更贵,怎么取舍?
理想总不能同定位纯电比增城式更便宜吧,生意没有这么做的。
这个问题怎么解决?
Mega的外观争议很大,但我觉得更重要的是价格支撑能力。
理想把今年的目标订到了80W,这个目标我怎么看怎么觉得有些忽略市场实际了。BBA每年的合计销量差不多200万多一点,加上其他品牌,这个市场满打满算也就300万的空间。
理想80万,意味着占比要超过25%,要达成这个目标,一方面BBA得大崩,另一方面竞品得起不来。
但现实是,国产高端化是群雄并起,问界就不说了,华为今年还有智界和享界,华为之外包括蔚来还会分一杯羹。
而传统BBA依然有足够的韧性,依然还有足够大的成本空间打价格战。
理想去年底几个月确实很猛,但,这个猛有多少是集中需求释放?
有多少是常态化需求?
我想起来新能源爆发之前,红旗的爆发式增长,然后到一定的阶段就进入平台期了。
又或者14年小米销量大爆发,15年雷总喊出来8000-1亿的销量,事实证明,小米在中国市场,14年就是销量巅峰了。
Mega的表现肯定给李想上了一课,也基本意味着理想今年80万的销量和单月10万希望不大了。
但这个目标是否实现其实关系不大,理想如果能保住去年底的水平,也就是单月4-5万,年销量50-60万,也是非常牛逼的,问题是,这个能保住嘛?
Mega之外,新的L789表现明显也不达预期,理想的模型里,迭代L是原价增量,肯定更有吸引力,但问题是,去年后期L789大卖的时候,价格并不是稳定的,实际成交价已经有较大幅度下降了。
这意味着新的L789并不是真的同价增配,而是涨价增配。以及,L7的价格后期下探的位置其实就是规划L6的价格区间了。
这意味着新的L6前景似乎没有想象中那么乐观。刀法太重,在今年明显竞争更加激烈的背景下,竞争力存疑,而刀法不够,又会和L7打架。
以及,去年L789的竞争格局是非常良性的,在家用大SUV新能源这一块,理想一家独秀,只有年底的M7实质性冲击理想了。
但今年不是了,尤其是20-30万价位,竞争烈度明显大增。以及华为的强大市场教育能力下,智驾和主动安全会成为今年故事的核心,冰箱彩电大沙发这个存在感基本被稀释了,一方面,这个东西确实没啥护城河,同时大家也都在跟进。
华为强大的市场教育能力快速把智驾和主动安全带入主流视野,而华为四界,包括hi模式,会吃点非常大的空间。而恰好,这一块是理想的劣势,且没那么容易追赶。
Mega成也好,败也罢,没什么。后续的纯电系列成败才是关键。又或者,纯电系列对于理想来说是未来,L6789能不能撑住会决定理想当下的生死。
汽车是百年工业,短期成败真的没有那么多的决定性,而理想,距离证明自己,真的还早。
原文如下:
根据晚点的消息,理想Mega累计大定仅为4000台,只有内部预期的一半,而Mega的产能已经爬升到了5000台/月,供大于求了。
半个月4000不可怕,如果未来能够稳定在月交付4000,对于这个价位的纯电MVP来说已经是成功了。可怕的是这么大的关注度和流量下的4000,那么未来回归常态之后,会如何?
我之前说理想汽车未来三道关,一道智能化,一道纯电化,一道自动驾驶。
现在纯电关来了。
Mega的生死不重要,重要的是理想接下来的纯电系列车型怎么稳住?
增城式是一个很特别的东西,一方面能够稳住油车车主的续航焦虑和长途出行,尤其是节假日补能;另一方面,成本相较于纯电更低,毕竟增城器这一套可比电池便宜多了。
理想纯电化必然面临成本增加和续航顾虑,同定位也必然比增程式更贵,怎么取舍?
理想总不能同定位纯电比增城式更便宜吧,生意没有这么做的。
这个问题怎么解决?
Mega的外观争议很大,但我觉得更重要的是价格支撑能力。
理想把今年的目标订到了80W,这个目标我怎么看怎么觉得有些忽略市场实际了。BBA每年的合计销量差不多200万多一点,加上其他品牌,这个市场满打满算也就300万的空间。
理想80万,意味着占比要超过25%,要达成这个目标,一方面BBA得大崩,另一方面竞品得起不来。
但现实是,国产高端化是群雄并起,问界就不说了,华为今年还有智界和享界,华为之外包括蔚来还会分一杯羹。
而传统BBA依然有足够的韧性,依然还有足够大的成本空间打价格战。
理想去年底几个月确实很猛,但,这个猛有多少是集中需求释放?
有多少是常态化需求?
我想起来新能源爆发之前,红旗的爆发式增长,然后到一定的阶段就进入平台期了。
又或者14年小米销量大爆发,15年雷总喊出来8000-1亿的销量,事实证明,小米在中国市场,14年就是销量巅峰了。
Mega的表现肯定给李想上了一课,也基本意味着理想今年80万的销量和单月10万希望不大了。
但这个目标是否实现其实关系不大,理想如果能保住去年底的水平,也就是单月4-5万,年销量50-60万,也是非常牛逼的,问题是,这个能保住嘛?
Mega之外,新的L789表现明显也不达预期,理想的模型里,迭代L是原价增量,肯定更有吸引力,但问题是,去年后期L789大卖的时候,价格并不是稳定的,实际成交价已经有较大幅度下降了。
这意味着新的L789并不是真的同价增配,而是涨价增配。以及,L7的价格后期下探的位置其实就是规划L6的价格区间了。
这意味着新的L6前景似乎没有想象中那么乐观。刀法太重,在今年明显竞争更加激烈的背景下,竞争力存疑,而刀法不够,又会和L7打架。
以及,去年L789的竞争格局是非常良性的,在家用大SUV新能源这一块,理想一家独秀,只有年底的M7实质性冲击理想了。
但今年不是了,尤其是20-30万价位,竞争烈度明显大增。以及华为的强大市场教育能力下,智驾和主动安全会成为今年故事的核心,冰箱彩电大沙发这个存在感基本被稀释了,一方面,这个东西确实没啥护城河,同时大家也都在跟进。
华为强大的市场教育能力快速把智驾和主动安全带入主流视野,而华为四界,包括hi模式,会吃点非常大的空间。而恰好,这一块是理想的劣势,且没那么容易追赶。
Mega成也好,败也罢,没什么。后续的纯电系列成败才是关键。又或者,纯电系列对于理想来说是未来,L6789能不能撑住会决定理想当下的生死。
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山西专场[doge][doge][doge]
2024年2月山西新能源车型销量:
问界M7以556辆的总销量排在第一位,对比之下,特斯拉Model Y仅有218台销量,理想L7单月销量为200辆
2024年2月山西新势力品牌销量:
问界以606辆的成绩位居新势力TOP 1。随后是理想汽车为404辆、腾势汽车为100辆、零跑汽车为89辆、蔚来为59辆#问界AITO[超话]##问界m7##新能源汽车##问界持续蝉联销冠#
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问界M9增程式发动机技术,关于问界M9的话题目前非常热闹,不过其搭载的增程式发动机很少有人关注,这么一台高话题感的车怎么能做到动力系统的关键角色默默无闻的?我猜可能是目前宣传的重点都在智能化和电动化,即使是增程式技术,发动机也是尽量不要提,提了好像就是传统车企了。
问界的这台1.5T增程式发动机的技术方案选择很有特点,能为增程器效率提升做贡献的技术基本上都用了,其他技术则使用了成熟甚至保守的方案。这台发动机不是动力系统的主角,它只需要稳定高效的发挥其能量转化方面的优势即可,其他的全部交给电机来实现。这种策略应该是未来增程式发动机开发的主流思路。#每日一善[超话]##阳光信用#
问界的这台1.5T增程式发动机的技术方案选择很有特点,能为增程器效率提升做贡献的技术基本上都用了,其他技术则使用了成熟甚至保守的方案。这台发动机不是动力系统的主角,它只需要稳定高效的发挥其能量转化方面的优势即可,其他的全部交给电机来实现。这种策略应该是未来增程式发动机开发的主流思路。#每日一善[超话]##阳光信用#
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