流水账20240311
一大早就能享受拆快递的乐趣,那是因为有丰巢快递。今天最大的收获是遇见喜欢的书。
利物浦和曼城的比赛,被描述为两大名帅惺惺相惜。这一季,不知道能不能在足总杯再遇一次。
金庸专题、邓达智等等,想自己做一个阅读笔记,但今天没安排上。
#一起写日记#20240311 周一下雨 农历二月初二
农历二月初二龙抬头是看朋友圈才知道的,其实年初七之前就看到有人去理发了,以前还说年初七之后才能洗头,但是去外面洗就可以,风俗这事,信则有不信则无,怎么舒服怎么过。
下过雨的街,湿湿的,又开始了一天的晨运,坚持下来挺有意义。经过江边的时候,以为今天不会有人来钓鱼了,突然身边亮起了闪的灯光,人家钓到了鱼,正在收鱼杆呢。
来到体育馆的时候,又下起了雨,这影响不了我们,照常锻练,考虑到场地会有水,把旧衣服都带来了,用来抹球桌。淋湿了头发就当是龙抬头,洗头了。
回家后雨又停了,中午出太阳了,很开心,我的书可以轻松点,释放潮气了。在丰巢柜取几个快件,又打伞又抱快递,有点狼狈,书太重了,回来才发现,那本《远东英汉辞典》实在是厚,双手都抱着都累,但却是好书,太奇怪了,我准备每一天看一点点,把这二千多页的大辞典看完。
《瘦身时代港台明星健美时尚》这两册书也很好,我不是来学瘦身,而是学自律的,这次买的书都很满意。
今天的吃吃喝喝:咖啡,红芪麦冬水,小米粥,鱼头粉,鱼杂粉,芹菜炒牛肉,酸豆角炒五花肉,豆腐荷包蛋……
又忘记去拼多多那里逛了,买点菜还是值得信赖的。
晚上去水果店买水果,买了一个海南产的菠萝,店员帮切好,19.9元。这种清甜,但是一口气吃多了,喉咙不太舒服。今年吃了很多柑橘,价廉好吃,砂糖桔就自然的少吃了。满街都是水果店零食店便利店,闲钱都投资在这了?恭喜发财。
在学校附近看到人山人海的盛况,大家过马路小心,要尽快离开人多的地方。
#一书一摘录#毛拉. 甘奇塔诺《服美役 美是如何奴役和消费女性的》【美如何成为一种执念、一种疾病、一种无法达成的神话?《服美役:美是如何奴役和消费女性的》讲的就是“美”如何充当一种工具,在过去和现在用来控制人的身体、思想和生活选择,这种控制在女性身上尤其明显,但对男性来说也越来越相似。】摘自贝书单公众号
今天的流水账就记这些。
一大早就能享受拆快递的乐趣,那是因为有丰巢快递。今天最大的收获是遇见喜欢的书。
利物浦和曼城的比赛,被描述为两大名帅惺惺相惜。这一季,不知道能不能在足总杯再遇一次。
金庸专题、邓达智等等,想自己做一个阅读笔记,但今天没安排上。
#一起写日记#20240311 周一下雨 农历二月初二
农历二月初二龙抬头是看朋友圈才知道的,其实年初七之前就看到有人去理发了,以前还说年初七之后才能洗头,但是去外面洗就可以,风俗这事,信则有不信则无,怎么舒服怎么过。
下过雨的街,湿湿的,又开始了一天的晨运,坚持下来挺有意义。经过江边的时候,以为今天不会有人来钓鱼了,突然身边亮起了闪的灯光,人家钓到了鱼,正在收鱼杆呢。
来到体育馆的时候,又下起了雨,这影响不了我们,照常锻练,考虑到场地会有水,把旧衣服都带来了,用来抹球桌。淋湿了头发就当是龙抬头,洗头了。
回家后雨又停了,中午出太阳了,很开心,我的书可以轻松点,释放潮气了。在丰巢柜取几个快件,又打伞又抱快递,有点狼狈,书太重了,回来才发现,那本《远东英汉辞典》实在是厚,双手都抱着都累,但却是好书,太奇怪了,我准备每一天看一点点,把这二千多页的大辞典看完。
《瘦身时代港台明星健美时尚》这两册书也很好,我不是来学瘦身,而是学自律的,这次买的书都很满意。
今天的吃吃喝喝:咖啡,红芪麦冬水,小米粥,鱼头粉,鱼杂粉,芹菜炒牛肉,酸豆角炒五花肉,豆腐荷包蛋……
又忘记去拼多多那里逛了,买点菜还是值得信赖的。
晚上去水果店买水果,买了一个海南产的菠萝,店员帮切好,19.9元。这种清甜,但是一口气吃多了,喉咙不太舒服。今年吃了很多柑橘,价廉好吃,砂糖桔就自然的少吃了。满街都是水果店零食店便利店,闲钱都投资在这了?恭喜发财。
在学校附近看到人山人海的盛况,大家过马路小心,要尽快离开人多的地方。
#一书一摘录#毛拉. 甘奇塔诺《服美役 美是如何奴役和消费女性的》【美如何成为一种执念、一种疾病、一种无法达成的神话?《服美役:美是如何奴役和消费女性的》讲的就是“美”如何充当一种工具,在过去和现在用来控制人的身体、思想和生活选择,这种控制在女性身上尤其明显,但对男性来说也越来越相似。】摘自贝书单公众号
今天的流水账就记这些。
我看理想现在想把 MEGA 卖不好的原因带到 P 图上去,首先 P 图肯定不对,但是 P 图带来的影响其实有限,MEGA 卖不好本质上还是理想自己定位有问题,定价也有问题。
从定位来说,MEGA 的错误在于路径依赖:
L 系列卖得好是因为感知质量+大空间+油箱+找到了没有竞争的空白市场。
MEGA 的延续了其中 3 个思路,感知质量要做好;第三排比别人大,整车尺寸也大;选择了重 7 座市场(指把第三排重要性看得很高的市场)。
但是 MEGA 内饰和 L 套娃 ,电吸门还没了,感知质量并没有超过 L 系列,甚至有部分地方是倒退的。
第三排大+尺寸大单独看确实是好事,但是 MEGA 为了第三排牺牲了二排的舒适性,也牺牲了后备箱的空间和灵活性,最后还因为巨大的车身尺寸影响了灵活性,都是劝退的点。
事实上大部分的 7 座车都是为了应急才选的 7 座,认为第三排重要性大于后备箱+二排+整车灵活性的用户,并不多。
这也就意味着这个市场虽然是空白,但本身容量也不大。
就像大家都在做 5-6 英寸手机的时候,理想凭借自己的 6.7 英寸拿下了大屏手机用户,结果现在大家都是 6.7 英寸了,理想弄个放不进裤兜的 7.X 英寸手机而不是做折叠屏,自然要少很多用户。
*后轮转向缩减转弯半径,某种意义上就可以类比为折叠屏。
技术来看 MEGA 也没有太多亮点:
MEGA 上市之前主吹的两点跟科技沾边的:风阻系数、5C 充电,放到现在来看也并没有太多亮点。
风阻系数本就是一个系数,计算的时候要拿风阻➗撞风面积,系数本来就是为了平衡不同形状的设计去计算的。MPV 撞风面积更大,除完了面积风阻系数就小。
而且我们常说风阻系数的含金量,前提是维持了一个正常的造型,毕竟什么样的造型风阻系数低早就是一个公开的秘密了。
不考虑造型的话,其实想要降低风阻系数是一个很简单的事情。
理想 MEGA 如果长成这样(图2)风阻系数还能高,那理想的团队可以说是都在负优化,不如自裁算了。
5C 充电,理想的 5C 是宁德时代提供的(图3),至于理想-宁德时代联合研发到底是什么含金量,其实到了今天看得也比较明白了。
5C 最高 520kW 充电功率,这个口号在去年的时候听起来还是不错的,毕竟之前的小鹏 G9 4C 是 2022 年末开始交付,充电功率是 430-450kW, 理想 MEGA 晚了一年多一点,功率多了 100kW 听起来也算是能证明一些技术。
但是等到今年大家就发现,500kW 并不是理想独有的,极氪自研金砖电池也是 500kW, 而且还是磷酸铁锂(图4)。
MEGA 的电池包随着工信部公布信息,也揭开了它实现 5C 所需要付出的代价,是降低电池包能量密度(图5)
最终带来的直观负面影响是电池容量下降+电池包体积增加,同样是 100kWh 电量的产品,你会发现 MEGA 是能量密度最低的,本质上就是为了支持快充降低了电池包内的密度,加入了更多散热,这就是为什么它的电池包重量和体积都非常不理想。
所以这个 5C 其实也并不是理想掌握了什么电池黑科技,就像一个 3 厘米厚的笔记本去跟 1.X 厘米的轻薄本比散热功耗,你高一点并不代表你散热技术有什么独到之处。
反而 MEGA 还会因为要支持 5C 影响了风阻;
包括且不限于地台比友商明显高一截挤占车内纵向空间,接着连锁反应导致第一排高高弓起,增加了撞风面积增大风阻,随后又要为了降低风阻把第三排高度降低,这跟大空间的卖点又明显相悖,显得拧巴,而且还让整车没有气势。
最后是品牌:
理想一直以豪华品牌自居,你可以在公众号搜索「豪华」关键词(图6):
理想几乎言必称自己是豪华品牌,比奔驰或者仰望提到的密度都要高得多,而蔚来则是完全不提豪华,只说自己高端。
但是市场其实一直在观望,理想到底有没有溢价能力。
因为理想的 L 系列几乎都是靠拉配置表的性价比来卖车的,相对于 BBA, 它自然有着不错的性价比,毕竟合资豪华品牌本身就是要溢价的。
但横向对比蔚来小鹏,你就会发现同尺寸的产品,理想一直都要比蔚来便宜,跟小鹏的价格差不多。
所以 MEGA 的定价一定有冲击高端的尝试在里边,它只有一个版本,砍掉了低端的 Air 和 Pro, 目的就是为了拉高售价试探市场。
只要它定了一个明显溢价的价格还能卖出去,那么理想就证明了自己的品牌价值,反之依然。
但是现在的结果我们也都看到了,MEGA 遇冷证明理想确实不是一个豪华品牌,它没有溢价能力,我相信只要 MEGA 也推出低配版本,那么就能进一步证明我的观点,理想冲高端确实失败了。
总结:
理想的品牌撑不起 MEGA 的溢价;
理想自己放弃了油箱,而且选择了小众市场;
理想的技术没办法拉开 MEGA 和竞品的体验差异;
理想的造型本来想打击套娃阿尔法,但自己也是套娃现代+丰田,而且过于看重风阻系数导致造型比例失调,再次失去了一些认为理想「是不一样的车企」的用户。
这些就是我能想到的,会导致 MEGA 失败的理由。
从定位来说,MEGA 的错误在于路径依赖:
L 系列卖得好是因为感知质量+大空间+油箱+找到了没有竞争的空白市场。
MEGA 的延续了其中 3 个思路,感知质量要做好;第三排比别人大,整车尺寸也大;选择了重 7 座市场(指把第三排重要性看得很高的市场)。
但是 MEGA 内饰和 L 套娃 ,电吸门还没了,感知质量并没有超过 L 系列,甚至有部分地方是倒退的。
第三排大+尺寸大单独看确实是好事,但是 MEGA 为了第三排牺牲了二排的舒适性,也牺牲了后备箱的空间和灵活性,最后还因为巨大的车身尺寸影响了灵活性,都是劝退的点。
事实上大部分的 7 座车都是为了应急才选的 7 座,认为第三排重要性大于后备箱+二排+整车灵活性的用户,并不多。
这也就意味着这个市场虽然是空白,但本身容量也不大。
就像大家都在做 5-6 英寸手机的时候,理想凭借自己的 6.7 英寸拿下了大屏手机用户,结果现在大家都是 6.7 英寸了,理想弄个放不进裤兜的 7.X 英寸手机而不是做折叠屏,自然要少很多用户。
*后轮转向缩减转弯半径,某种意义上就可以类比为折叠屏。
技术来看 MEGA 也没有太多亮点:
MEGA 上市之前主吹的两点跟科技沾边的:风阻系数、5C 充电,放到现在来看也并没有太多亮点。
风阻系数本就是一个系数,计算的时候要拿风阻➗撞风面积,系数本来就是为了平衡不同形状的设计去计算的。MPV 撞风面积更大,除完了面积风阻系数就小。
而且我们常说风阻系数的含金量,前提是维持了一个正常的造型,毕竟什么样的造型风阻系数低早就是一个公开的秘密了。
不考虑造型的话,其实想要降低风阻系数是一个很简单的事情。
理想 MEGA 如果长成这样(图2)风阻系数还能高,那理想的团队可以说是都在负优化,不如自裁算了。
5C 充电,理想的 5C 是宁德时代提供的(图3),至于理想-宁德时代联合研发到底是什么含金量,其实到了今天看得也比较明白了。
5C 最高 520kW 充电功率,这个口号在去年的时候听起来还是不错的,毕竟之前的小鹏 G9 4C 是 2022 年末开始交付,充电功率是 430-450kW, 理想 MEGA 晚了一年多一点,功率多了 100kW 听起来也算是能证明一些技术。
但是等到今年大家就发现,500kW 并不是理想独有的,极氪自研金砖电池也是 500kW, 而且还是磷酸铁锂(图4)。
MEGA 的电池包随着工信部公布信息,也揭开了它实现 5C 所需要付出的代价,是降低电池包能量密度(图5)
最终带来的直观负面影响是电池容量下降+电池包体积增加,同样是 100kWh 电量的产品,你会发现 MEGA 是能量密度最低的,本质上就是为了支持快充降低了电池包内的密度,加入了更多散热,这就是为什么它的电池包重量和体积都非常不理想。
所以这个 5C 其实也并不是理想掌握了什么电池黑科技,就像一个 3 厘米厚的笔记本去跟 1.X 厘米的轻薄本比散热功耗,你高一点并不代表你散热技术有什么独到之处。
反而 MEGA 还会因为要支持 5C 影响了风阻;
包括且不限于地台比友商明显高一截挤占车内纵向空间,接着连锁反应导致第一排高高弓起,增加了撞风面积增大风阻,随后又要为了降低风阻把第三排高度降低,这跟大空间的卖点又明显相悖,显得拧巴,而且还让整车没有气势。
最后是品牌:
理想一直以豪华品牌自居,你可以在公众号搜索「豪华」关键词(图6):
理想几乎言必称自己是豪华品牌,比奔驰或者仰望提到的密度都要高得多,而蔚来则是完全不提豪华,只说自己高端。
但是市场其实一直在观望,理想到底有没有溢价能力。
因为理想的 L 系列几乎都是靠拉配置表的性价比来卖车的,相对于 BBA, 它自然有着不错的性价比,毕竟合资豪华品牌本身就是要溢价的。
但横向对比蔚来小鹏,你就会发现同尺寸的产品,理想一直都要比蔚来便宜,跟小鹏的价格差不多。
所以 MEGA 的定价一定有冲击高端的尝试在里边,它只有一个版本,砍掉了低端的 Air 和 Pro, 目的就是为了拉高售价试探市场。
只要它定了一个明显溢价的价格还能卖出去,那么理想就证明了自己的品牌价值,反之依然。
但是现在的结果我们也都看到了,MEGA 遇冷证明理想确实不是一个豪华品牌,它没有溢价能力,我相信只要 MEGA 也推出低配版本,那么就能进一步证明我的观点,理想冲高端确实失败了。
总结:
理想的品牌撑不起 MEGA 的溢价;
理想自己放弃了油箱,而且选择了小众市场;
理想的技术没办法拉开 MEGA 和竞品的体验差异;
理想的造型本来想打击套娃阿尔法,但自己也是套娃现代+丰田,而且过于看重风阻系数导致造型比例失调,再次失去了一些认为理想「是不一样的车企」的用户。
这些就是我能想到的,会导致 MEGA 失败的理由。
真是没想到,最近泪点真低。看喜剧大赛哭,看老猫子发星球哭,现在看个公众号也能哭。
但确实,说到我的心坎里了。这种对流动的松弛,对当下的享受,实在是太打动人了。
也越来越明晰,接下来的路该怎么走,要体验些什么,如何去为之付诸行动,可以做些什么。无非是更加投入地去生活。
回顾之前一年与现在的生活,未免显得太冷冷清清,凄凄惨惨戚戚(不是),好像在冰窖里一样。当然,更多指的是一种与世隔绝,把自己缩在内心的心理状态。
但不后悔,也非常清晰地知道,这就是我要走的路,是走到现在的必经之路。也是想走的路。
寒冬过后,会有暖阳升起,冰川融化,万物回春。
没关系,我允许冰川一点一点地融化,按照它舒适的节奏来。
突然觉得冰川也挺好,冻着不化也挺好。像太阳照在南极的冰上,感觉到了丝丝暖意。
但确实,说到我的心坎里了。这种对流动的松弛,对当下的享受,实在是太打动人了。
也越来越明晰,接下来的路该怎么走,要体验些什么,如何去为之付诸行动,可以做些什么。无非是更加投入地去生活。
回顾之前一年与现在的生活,未免显得太冷冷清清,凄凄惨惨戚戚(不是),好像在冰窖里一样。当然,更多指的是一种与世隔绝,把自己缩在内心的心理状态。
但不后悔,也非常清晰地知道,这就是我要走的路,是走到现在的必经之路。也是想走的路。
寒冬过后,会有暖阳升起,冰川融化,万物回春。
没关系,我允许冰川一点一点地融化,按照它舒适的节奏来。
突然觉得冰川也挺好,冻着不化也挺好。像太阳照在南极的冰上,感觉到了丝丝暖意。
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