「大润花」情绪疗愈大法，妇女节营销狠懂女性，这波上大分！[并不简单]

提起大润发，大家首先想到的就是它的「烟火文学」。

从2022年“冷宫蔬菜”爆火出圈，开始更新了“菜厂黑话”、“打工物语”等等近20个系列，围绕对人群的精准洞察，“嘴替式”的敢说文学引发众多年轻人深深共鸣，直呼痛快。

「大润花」这个新IP，运用了「发」和「花」的谐音梗，从去年开始，送你一朵「大润花」，连续两年在妇女节为女性发声，通过精准的人群洞察，传递温暖品牌主张。

为什么，会是“花”呢？

在以往的刻板印象里，鲜花是由男生送给女生的“礼物”。然而现在，越来越多的女生会在买菜、逛街、下班回家的路上，顺手买一把鲜花，送给自己。

在快节奏、高压的生活环境中，人们需要通过某种方式来平衡内心、治愈内耗。对于大多数女生而言，“花”是一种对生活的仪式感，是其对于“悦己”的情绪解法。同时鲜花的绽放，也是对女性闪耀自我光芒的呼应。

大润发对于女性用户的洞察，真是太精准了，情绪疗愈大法，让我在神仙打架的妇女节营销中看到了不一样的解法。

2023年，主题「生活中有多少种花」，以花为主题引出每一位女性皆为每一种不同的花，你可以是水花、葱花、西兰花、烟花、有钱花，亦或是杠上开花，不同种类的“花”，代表着芸芸众生中不被定义的你。

2024年，主题「她让生活开出花」，将镜头聚焦在超市里的中国女性面孔，搭配不同的花去记录和表达女性多样的自我，邀请了女性顾客和员工拍摄写真。关注普通平凡的真实个体，以小放大，她们在各自的生活里开出了各种各样的花，其实是对女生多样性的表达与赞美。持续深化“大润花”的品牌IP，呼应消费者的需求变化，传递品牌价值。

“线上+线下”矩阵联动：线下落地摄影快闪活动+线上TVC《她让生活开出花》和创意海报，无论年龄、职业和身份，镜头里的她们都自然又自信，呈现出各自不被定义的魅力。

每天的好心情，都可以是自己给的，让我们不妨从一束「大润花」开始。

祝你快乐，
不止妇女节。

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