信息爆炸的时代，品牌想要抓住消费者眼球的产品，一定是能够快准狠的解决用户的痛点的，尤其是要找到其他的品牌其他产品未能解决的消费者痛点。针对从细分到体验的全链路打造，知萌发布的2024消费趋势报告中梳理了这样四步，并结合案例做出进一步解读。
其一，做细分，细分人群、细分场景、细分功能、细分风格，从任何可能的角度进行细分，细分才能够让企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得更多的市场份额和利润空间。
其二，锚定需求，实际上这是对品牌"敏捷性”挑战，注重对消费者细节需求的极致洞察在消费者还没有想到或者提出需求时，提前做好需求预判并及时提供对应服务。
其三，进行专业升级，不管是个护、家清、食品、还是家电、护肤美妆等各个领域，产品从原料、搭配向高效、专业升级，帮助人们解决每一个需求，追求效率。
其四，提升体验，顶级的差异化不是产品，而是价值。新的消费时代，消费者不局限于产品功能，功能也无法拉开差距，跳脱出传统思维的逻辑，制造惊喜，才是品牌成长的终极路径。
ID.3引领电动突破新趋势：
2023年中国新能源市场内卷不断加剧，但在这一细分领域，却出现了一个现象叫做“ID.3”。ID.3作为新能源汽车中的纯电汽车，能够脱颖而出是因为其精准的市场定位、精细化的营销策略、产品的专业上级以及高质量的服务品质，建立了更鲜明、更精准的产品形象，不仅实现漏斗上端开口扩大和销量提升，更是带动大众品牌整体焕新向上。
德佑湿厕纸实现品质至微的精准捕捉：
“德佑湿厕纸”从新品类和新品牌开创市场的重要切入点，成为“消费升级”趋势下最有代表性的一个红利品类，满足了现代消费者对干净、便利和健康生活的追求，更在一定程度上呼应了消费者的“悦己”主张，仅一年多的时间德佑就做到了湿厕纸品类销量全国遥遥领先，成为了新品牌成长的样板级案例。
爸爸糖8年只为做好一个品类：
爸爸糖是烘焙吐司细分赛道的领创品牌，自成立以来，始终聚焦手工吐司赛道，坚持产品持续创新，不断满足消费者的多样化和新鲜感需求，研发各类高品质吐司。
追觅科技智能清洁领域的绝对领导品牌：
随着清洁电器市场的日益成熟，消费者对产品的品质和功能需求不断提高，追觅科技作为一家全球化科技公司，凭借着超强研发能力和精准战略布局，持续将高端化作为核心战略，仅用两年时间便成为智能清洁领域的绝对领导品牌。
方太驱动消费认知进阶：
在传统的烹饪方式中，「蒸」和「烤」由于对温度和湿度的不同要求，在厨房中犹如雨林和沙漠不可共存。然而，方太集成烹饪中心凭借温湿双控技术打破了这一局面。使两种烹饪方式同时在同一电器中实现成为可能，为消费者带来更为便捷和创新的烹饪体验。
#2024年消费趋势##品质至微##上汽大众##德佑##爸爸糖##方太#
其一，做细分，细分人群、细分场景、细分功能、细分风格，从任何可能的角度进行细分，细分才能够让企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得更多的市场份额和利润空间。
其二，锚定需求，实际上这是对品牌"敏捷性”挑战，注重对消费者细节需求的极致洞察在消费者还没有想到或者提出需求时，提前做好需求预判并及时提供对应服务。
其三，进行专业升级，不管是个护、家清、食品、还是家电、护肤美妆等各个领域，产品从原料、搭配向高效、专业升级，帮助人们解决每一个需求，追求效率。
其四，提升体验，顶级的差异化不是产品，而是价值。新的消费时代，消费者不局限于产品功能，功能也无法拉开差距，跳脱出传统思维的逻辑，制造惊喜，才是品牌成长的终极路径。
ID.3引领电动突破新趋势：
2023年中国新能源市场内卷不断加剧，但在这一细分领域，却出现了一个现象叫做“ID.3”。ID.3作为新能源汽车中的纯电汽车，能够脱颖而出是因为其精准的市场定位、精细化的营销策略、产品的专业上级以及高质量的服务品质，建立了更鲜明、更精准的产品形象，不仅实现漏斗上端开口扩大和销量提升，更是带动大众品牌整体焕新向上。
德佑湿厕纸实现品质至微的精准捕捉：
“德佑湿厕纸”从新品类和新品牌开创市场的重要切入点，成为“消费升级”趋势下最有代表性的一个红利品类，满足了现代消费者对干净、便利和健康生活的追求，更在一定程度上呼应了消费者的“悦己”主张，仅一年多的时间德佑就做到了湿厕纸品类销量全国遥遥领先，成为了新品牌成长的样板级案例。
爸爸糖8年只为做好一个品类：
爸爸糖是烘焙吐司细分赛道的领创品牌，自成立以来，始终聚焦手工吐司赛道，坚持产品持续创新，不断满足消费者的多样化和新鲜感需求，研发各类高品质吐司。
追觅科技智能清洁领域的绝对领导品牌：
随着清洁电器市场的日益成熟，消费者对产品的品质和功能需求不断提高，追觅科技作为一家全球化科技公司，凭借着超强研发能力和精准战略布局，持续将高端化作为核心战略，仅用两年时间便成为智能清洁领域的绝对领导品牌。
方太驱动消费认知进阶：
在传统的烹饪方式中，「蒸」和「烤」由于对温度和湿度的不同要求，在厨房中犹如雨林和沙漠不可共存。然而，方太集成烹饪中心凭借温湿双控技术打破了这一局面。使两种烹饪方式同时在同一电器中实现成为可能，为消费者带来更为便捷和创新的烹饪体验。
#2024年消费趋势##品质至微##上汽大众##德佑##爸爸糖##方太#
阿维塔1月交付7059台，斩获多项权威大奖
产品体验持续进阶，悦享未来智慧生活
1月，阿维塔交付7059台，阿维塔11交付2038台，阿维塔12交付5021台
阿维塔11鸿蒙版智享升级款上市；双旗舰车型智驾智舱全进阶
权威认证，实力领衔。阿维塔12接连斩获央视最佳智驾车大奖、寰球汽车年度车大奖，阿维塔11荣获了中国汽车健康指数5星最高评价
智驾里程累计超4400万公里，占总行驶里程23%，行业第一；智能泊车辅助累计调用超470万次，平均每天调用超1万次
2024年，阿维塔将集中推出多款产品，进一步丰富产品矩阵，为用户提供更多选择
2024年2月1日（上海），阿维塔科技宣布，1月阿维塔再创新高，交付7059台。其中，阿维塔11交付2038台，阿维塔12交付5021台，细分市场销量位居第一阵营，持续引领SEV赛道。新年上“新”，阿维塔11鸿蒙版智享升级款重磅上市，再造天花板；针对老车主，阿维塔全量用户开启推送OTA升级，以“常用常新”的产品体验，陪伴用户悦己而行。
新年伊始，阿维塔11鸿蒙版智享升级款上市，不依赖高精地图的无图NCA再创智驾新高度、座椅舒适度升级带来极致驾乘舒适体验、iTRACK上车令驾驶操控更平稳丝滑……天花板级产品力再获提升，持续夯实阿维塔11在30万级豪华纯电市场的标杆地位。1月31日，阿维塔宣布对全量用户开启推送OTA升级，双旗舰车型智驾智舱全进阶，累计新增功能30+项，并进行多项功能体验优化。本次双旗舰的共迎升级，必将为用户带来更加精彩纷呈、舒适贴心的出行生活。
阿维塔双旗舰车型不但收获用户的喜爱，更得到众多权威机构认可。在中国汽研发布中国汽车健康指数(C-AHI) 2023年第四批评测结果，阿维塔11在关乎乘员健康的4项测试中均取得高分，摘得各项全五星最高评价，实力赢得中国车内环境健康领域的权威认可；凭借顶级智能、顶尖设计和顶奢空间三大产品力，阿维塔12在寰球汽车和央视《中国汽车风云盛典》两项业内最权威的年度评选中，从数百款车型中脱颖而出，分别斩获“寰球汽车年度车”和“最佳智驾车”大奖。目前，阿维塔智驾功能已经得到了用户的充分信任和高频使用，智驾里程累计超4400万公里，占总行驶里程23%，行业第一；智能泊车辅助累计调用超470万次，平均每天调用超1万次。
作为阿维塔高速发展的关键之年，阿维塔将在2024年保持高效率、高水准、高速度的进化状态，进一步聚焦用户真实用车需求，密集推出多款产品，并高效推进渠道建设，为用户提供更多元、更悦己的产品选择，构筑超越出行的智能生活方式，并以此不断夯实阿维塔高端SEV赛道“领跑者”的角色。
产品体验持续进阶，悦享未来智慧生活
1月，阿维塔交付7059台，阿维塔11交付2038台，阿维塔12交付5021台
阿维塔11鸿蒙版智享升级款上市；双旗舰车型智驾智舱全进阶
权威认证，实力领衔。阿维塔12接连斩获央视最佳智驾车大奖、寰球汽车年度车大奖，阿维塔11荣获了中国汽车健康指数5星最高评价
智驾里程累计超4400万公里，占总行驶里程23%，行业第一；智能泊车辅助累计调用超470万次，平均每天调用超1万次
2024年，阿维塔将集中推出多款产品，进一步丰富产品矩阵，为用户提供更多选择
2024年2月1日（上海），阿维塔科技宣布，1月阿维塔再创新高，交付7059台。其中，阿维塔11交付2038台，阿维塔12交付5021台，细分市场销量位居第一阵营，持续引领SEV赛道。新年上“新”，阿维塔11鸿蒙版智享升级款重磅上市，再造天花板；针对老车主，阿维塔全量用户开启推送OTA升级，以“常用常新”的产品体验，陪伴用户悦己而行。
新年伊始，阿维塔11鸿蒙版智享升级款上市，不依赖高精地图的无图NCA再创智驾新高度、座椅舒适度升级带来极致驾乘舒适体验、iTRACK上车令驾驶操控更平稳丝滑……天花板级产品力再获提升，持续夯实阿维塔11在30万级豪华纯电市场的标杆地位。1月31日，阿维塔宣布对全量用户开启推送OTA升级，双旗舰车型智驾智舱全进阶，累计新增功能30+项，并进行多项功能体验优化。本次双旗舰的共迎升级，必将为用户带来更加精彩纷呈、舒适贴心的出行生活。
阿维塔双旗舰车型不但收获用户的喜爱，更得到众多权威机构认可。在中国汽研发布中国汽车健康指数(C-AHI) 2023年第四批评测结果，阿维塔11在关乎乘员健康的4项测试中均取得高分，摘得各项全五星最高评价，实力赢得中国车内环境健康领域的权威认可；凭借顶级智能、顶尖设计和顶奢空间三大产品力，阿维塔12在寰球汽车和央视《中国汽车风云盛典》两项业内最权威的年度评选中，从数百款车型中脱颖而出，分别斩获“寰球汽车年度车”和“最佳智驾车”大奖。目前，阿维塔智驾功能已经得到了用户的充分信任和高频使用，智驾里程累计超4400万公里，占总行驶里程23%，行业第一；智能泊车辅助累计调用超470万次，平均每天调用超1万次。
作为阿维塔高速发展的关键之年，阿维塔将在2024年保持高效率、高水准、高速度的进化状态，进一步聚焦用户真实用车需求，密集推出多款产品，并高效推进渠道建设，为用户提供更多元、更悦己的产品选择，构筑超越出行的智能生活方式，并以此不断夯实阿维塔高端SEV赛道“领跑者”的角色。
知萌咨询机构经过深度的研究，预见了2024年将会呈现的10大消费趋势，分别是：审慎精明、精神悦己、向外探索、烟火叙事、品质至微、便捷悦享、精粹养生、价值重构、无龄体验、可持续品牌。#2024十大消费趋势##消费趋势#
趋势一：审慎精明
回归常态的消费者变得更加理性和冷静， 在重新审视消费的意义，重新评估哪些事物对他们来说是重要的，在消费决策上更加审慎精明，不断建构新的幸福哲学，确保消费可以获得更有价值的享受。 消费者购物不再盲目冲动，不再贪图一时之快，高性价比的评判标准不再局限于“低价”，而是重视实用性。
同时，越来越多消费者减少囤货，只买必要，甚至可以买少买精但是要用久，消费者在购物前会更加慎思而行，通过多个平台搜索比较，并会详细阅读评论和评分，还会充分进行调查比较，以追求消费的确定性和寻求生活中的安全感。
审慎精明在年轻人中的表现尤其明显，从9块9的咖啡，到10块钱做一顿饭等等在年轻人中的话题热度显示着，年轻人也在掌握消费自主权，走向“人间清醒”，节俭不是抠门，而是一种新的生活哲学和体面。
在“审慎精明”的消费趋势下，“极致平价”以及“优质平价”商品始终会受到消费者青睐。 例如，1976年诞生于法国，2003年进入中国市场的 迪卡侬 ，2023年在中国增长迅速，之所以受欢迎，在于其提供了极致低价又能提供满足运动全场景的优质产品，契合了消费者更加理性的消费需求。
“优质平替”的产品也将迎来机会，并可以以此为基础，完成品牌的不断进阶。例如，化妆品市场过去一直是国际大牌占主导，但是， 国货品牌 珀莱雅 却以 “科学配方” 为理念的科技创新之路，相对亲民的售价，以及成功的核心大单品战略，完成了对大牌的平替， 如今已经将客单价由之前的百元左右拉升到200元以上，正在从大众向中高端市场跃升。
面对愈加理性和审慎的消费者，市场将去泡沫化，迈入去伪存真的阶段， 品牌需要指向消费真需求、发挥品牌真实力，展示更多的“值得感”，为消费者提供更加经得起考验的质价比，更加妥帖细致的服务体验，更能经得起推敲的品牌价值。
趋势二：精神悦己
多巴胺穿搭、美拉德穿搭、电子木鱼、city walk、找搭子、寺庙上香、彩票店里“排排站”、职场发疯文学...... 盘点2023年的热点事件，虽形式各异花样频出，但殊途而同归，最终都指向了“精神”，凡是刺激到消费者精神的，都成为了热点。
知萌2024年中国消费趋势调研显示，64%的消费者更加看重精神消费，且年轻的消费者对精神消费的重视程度更高，而从情绪浓度、文化滋养和自我充实三个维度，消费者开始为自己创设精神悦己的世界。 例如，一个产品要给消费者带来愉悦，除掉产品功能好用之外，产品有情绪激励、新体验以及颜值和文化等都是非常重要的因素。
知萌在2023年消费调研中发现黄金首饰卖的很火，为什么会火？过去年轻人对黄金并不感兴趣，但是，知萌在2023年调研了很多的黄金首饰店，他们有60%多的产品是90、95后买掉的，他们要攒金豆豆，甚至购买黄金成为了一种既可以抚慰当下情绪带来悦己满足，还可以为未来“储蓄”的商品。因此，有很多品牌也在推出各式各样跨界设计的产品，比如历经近三十年沉淀积累的 梦金园， 就通过打造大师匠传系列等 国潮产品 ，抓住年轻人的情绪场景，更喊出了“纯度高一点，爱你多亿点”、“梦金园五九亿纯金代表至纯的爱”等口号，通过萌趣的设计吸引消费者，比如金铲铲等设计，与消费者进行情绪共鸣。
2024年，将会有更多精神悦己的消费涌现，为抓住这一趋势，品牌和企业可以从提供情绪价值、附加文化意义和带来兴趣体验三个角度出发，满足消费者精神悦己的需求，抢占情绪消费赛道。
趋势三：向外探索
在当今这个快节奏、高压力的社会中，寻找有效的解压方式成为了人们关注的焦点，一次说走就走的踏青，既是向外探索自我，更是满足感受世界的需求，而在运动方式中，亲近自然、轻装上阵，放松休闲让户外以其自然疗愈、挑战自我、扩大社交、放慢节奏等特点成为消费者最偏爱的方式。
知萌2024年中国消费趋势研究显示，在2023年有65.3%的消费者外出次数增加，户外呈现出从小众向大众发展的趋势。
消费者一边向内寻找自我，一边向外亲近自然，通过短暂的逃离，在山野间寻找纯净与舒展，感受大自然的治愈，轻户外，骑行、露营、徒步、爬山等成为消费者新的生活方式。
户外运动不仅在参与人群上呈现出从小众到大众的趋势，形式也更丰富多样，程度也在进一步细分。从户外形式上看，或刺激或平和，或上山或入海，或温暖或寒冷......消费者可以根据自己的体 能和喜好选择不同的户外运动方式，徒步、骑行、踏青、登山和野营最受消费者欢迎。从程度上看，轻量户外、专业户外、极限运动，不同程度不同乐趣，为了更好地走出去，消费者要有更专业的装备，带来了整个户外运动赛道的增长，防晒服、冲锋衣、登山鞋，包括速干运动鞋、自行车等等都成为了专业装备细分赛道。
例如， 蕉下 以一件防晒服打开了市场，乘着户外热的风潮，从一个主攻线上的硬防晒垂类品牌，升级为 “轻量化户外”的生活方式品牌， 顺应了向外探索的趋势。同样，骆驼以一件印着骆驼图案的冲锋衣，成了年轻人人手一件的户外标配，秉持“探索自然与自我”的品牌理念，骆驼激励着年轻人去追求自己的梦想和目标，勇敢地面对困难和挑战，发现自己的潜能和价值。
消费者之所以喜欢户外，能推动户外的发展壮大，是因为它满足了健康、精神、挑战社交、疗愈等多种需求，因此可以说，向外也是向内，向外探索，最终还是指向了向内的精神需求。
趋势一：审慎精明
回归常态的消费者变得更加理性和冷静， 在重新审视消费的意义，重新评估哪些事物对他们来说是重要的，在消费决策上更加审慎精明，不断建构新的幸福哲学，确保消费可以获得更有价值的享受。 消费者购物不再盲目冲动，不再贪图一时之快，高性价比的评判标准不再局限于“低价”，而是重视实用性。
同时，越来越多消费者减少囤货，只买必要，甚至可以买少买精但是要用久，消费者在购物前会更加慎思而行，通过多个平台搜索比较，并会详细阅读评论和评分，还会充分进行调查比较，以追求消费的确定性和寻求生活中的安全感。
审慎精明在年轻人中的表现尤其明显，从9块9的咖啡，到10块钱做一顿饭等等在年轻人中的话题热度显示着，年轻人也在掌握消费自主权，走向“人间清醒”，节俭不是抠门，而是一种新的生活哲学和体面。
在“审慎精明”的消费趋势下，“极致平价”以及“优质平价”商品始终会受到消费者青睐。 例如，1976年诞生于法国，2003年进入中国市场的 迪卡侬 ，2023年在中国增长迅速，之所以受欢迎，在于其提供了极致低价又能提供满足运动全场景的优质产品，契合了消费者更加理性的消费需求。
“优质平替”的产品也将迎来机会，并可以以此为基础，完成品牌的不断进阶。例如，化妆品市场过去一直是国际大牌占主导，但是， 国货品牌 珀莱雅 却以 “科学配方” 为理念的科技创新之路，相对亲民的售价，以及成功的核心大单品战略，完成了对大牌的平替， 如今已经将客单价由之前的百元左右拉升到200元以上，正在从大众向中高端市场跃升。
面对愈加理性和审慎的消费者，市场将去泡沫化，迈入去伪存真的阶段， 品牌需要指向消费真需求、发挥品牌真实力，展示更多的“值得感”，为消费者提供更加经得起考验的质价比，更加妥帖细致的服务体验，更能经得起推敲的品牌价值。
趋势二：精神悦己
多巴胺穿搭、美拉德穿搭、电子木鱼、city walk、找搭子、寺庙上香、彩票店里“排排站”、职场发疯文学...... 盘点2023年的热点事件，虽形式各异花样频出，但殊途而同归，最终都指向了“精神”，凡是刺激到消费者精神的，都成为了热点。
知萌2024年中国消费趋势调研显示，64%的消费者更加看重精神消费，且年轻的消费者对精神消费的重视程度更高，而从情绪浓度、文化滋养和自我充实三个维度，消费者开始为自己创设精神悦己的世界。 例如，一个产品要给消费者带来愉悦，除掉产品功能好用之外，产品有情绪激励、新体验以及颜值和文化等都是非常重要的因素。
知萌在2023年消费调研中发现黄金首饰卖的很火，为什么会火？过去年轻人对黄金并不感兴趣，但是，知萌在2023年调研了很多的黄金首饰店，他们有60%多的产品是90、95后买掉的，他们要攒金豆豆，甚至购买黄金成为了一种既可以抚慰当下情绪带来悦己满足，还可以为未来“储蓄”的商品。因此，有很多品牌也在推出各式各样跨界设计的产品，比如历经近三十年沉淀积累的 梦金园， 就通过打造大师匠传系列等 国潮产品 ，抓住年轻人的情绪场景，更喊出了“纯度高一点，爱你多亿点”、“梦金园五九亿纯金代表至纯的爱”等口号，通过萌趣的设计吸引消费者，比如金铲铲等设计，与消费者进行情绪共鸣。
2024年，将会有更多精神悦己的消费涌现，为抓住这一趋势，品牌和企业可以从提供情绪价值、附加文化意义和带来兴趣体验三个角度出发，满足消费者精神悦己的需求，抢占情绪消费赛道。
趋势三：向外探索
在当今这个快节奏、高压力的社会中，寻找有效的解压方式成为了人们关注的焦点，一次说走就走的踏青，既是向外探索自我，更是满足感受世界的需求，而在运动方式中，亲近自然、轻装上阵，放松休闲让户外以其自然疗愈、挑战自我、扩大社交、放慢节奏等特点成为消费者最偏爱的方式。
知萌2024年中国消费趋势研究显示，在2023年有65.3%的消费者外出次数增加，户外呈现出从小众向大众发展的趋势。
消费者一边向内寻找自我，一边向外亲近自然，通过短暂的逃离，在山野间寻找纯净与舒展，感受大自然的治愈，轻户外，骑行、露营、徒步、爬山等成为消费者新的生活方式。
户外运动不仅在参与人群上呈现出从小众到大众的趋势，形式也更丰富多样，程度也在进一步细分。从户外形式上看，或刺激或平和，或上山或入海，或温暖或寒冷......消费者可以根据自己的体 能和喜好选择不同的户外运动方式，徒步、骑行、踏青、登山和野营最受消费者欢迎。从程度上看，轻量户外、专业户外、极限运动，不同程度不同乐趣，为了更好地走出去，消费者要有更专业的装备，带来了整个户外运动赛道的增长，防晒服、冲锋衣、登山鞋，包括速干运动鞋、自行车等等都成为了专业装备细分赛道。
例如， 蕉下 以一件防晒服打开了市场，乘着户外热的风潮，从一个主攻线上的硬防晒垂类品牌，升级为 “轻量化户外”的生活方式品牌， 顺应了向外探索的趋势。同样，骆驼以一件印着骆驼图案的冲锋衣，成了年轻人人手一件的户外标配，秉持“探索自然与自我”的品牌理念，骆驼激励着年轻人去追求自己的梦想和目标，勇敢地面对困难和挑战，发现自己的潜能和价值。
消费者之所以喜欢户外，能推动户外的发展壮大，是因为它满足了健康、精神、挑战社交、疗愈等多种需求，因此可以说，向外也是向内，向外探索，最终还是指向了向内的精神需求。
✋热门推荐