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【行业资讯】让毛绒玩具 有样也有“魂”

在别人热衷于仿制抄袭时，他却投了好几百万元拿品牌IP的正版授权，让樱桃小丸子、蜡笔小新等毛绒玩具从扬州走向全国。如今，他又做起了原创IP设计。他就是扬州大爱文化产业发展有限公司董事长王俊。“在我看来，毛绒玩具产业必须要升级，做产品更要做产业链，这样才能可持续发展。”王俊说。

羊年吉祥物打开发展新思路

王俊拿起一款“无敌小鹿”毛绒玩具向记者介绍道，这个产品原型来自爱奇艺推出的动画片《无敌小鹿》。在他办公室墙上，挂着不少动漫海报，比如新大头儿子小头爸爸、樱桃小丸子、蜡笔小新等。“这些动漫形象我们都已经获得了授权，并开发了毛绒玩具。”王俊说。

王俊是怎么走上拿品牌IP授权生产毛绒玩具之路的？

2009年，王俊创立了扬州大爱文化产业发展有限公司，开始涉足毛绒玩具行业，但是一开始并不顺利。一次偶然的机会，他碰到了一个新商机。“在我们毛绒玩具群里，一天有个央视工作人员打了个广告。”王俊说，他便和对方取得了联系。就是这次接触，让王俊后来有机会与央视春晚合作，设计开发了春晚羊年吉祥物阳阳系列抱枕。“这次合作让我认识到了品牌授权的重要性。”王俊说，过年期间是毛绒玩具网销最淡的时候，但是阳阳系列抱枕一上架，一晚上就卖了三百只左右。从那以后，他就走上了拿品牌IP授权生产毛绒玩具之路。

三年投几百万拿品牌IP授权

三年来，王俊拿过很多知名品牌IP的正版授权，公司发展走上了快车道。不为外人所知的是，在这光鲜的背后，他付出了很多。“我为了拿品牌IP授权花了好几百万，周围人都说这个人是不是疯了。”王俊笑着说，“我真的是倾其所有在做这件事。”

“很多人不理解我为什么要当"冤大头"。”王俊说，有些人觉得盗版的也有人做，赚得也不少，为什么他要冒这个尖。“那是因为我认为，盗版的终归是盗版的，那种钱挣得不踏实，有品牌才是王道，毛绒玩具行业要发展，就必须做品牌。”

转型发展，用动漫让玩具活起来

如今，王俊开始转型，带领团队设计原创产品，走上原创IP设计与跨界融合之路。在他看来，毛绒玩具产业必须要升级，做产品更要做产业链，这样才能可持续发展。

去年底，王俊和上海一家手办设计公司的负责人共同创办了一家设计公司，起名为扬州爱玩动漫文化发展有限公司。“我们花了十个月联手开发了一组"暮色天使"，并进行了人物设定。一组14个玩具娃娃，每个都有自己的表情、外形、名字。”王俊说，“我们还制作了"暮色天使"动漫，赋予了毛绒玩具生命和活力，让它们不仅仅是静止的玩具。”

让不同产业碰撞出火花，是王俊的另外一个探索。“不仅毛绒玩具需要用到IP形象，其他传统产业也很需要。”王俊说，杭集镇一些牙刷企业老板表示，做一支牙刷的利润很小，但是一旦在上面印上品牌IP形象，产品的附加值就会提高。最近，王俊和杭集一家企业达成了合作，联合开发了大头儿子小头爸爸的电动牙刷和手动牙刷。“未来，跨界融合将是我努力的方向。”王俊坚定地说。