【年货新引力丨主打年味创意营销，糖果健康化趋势流行】“二十三，糖瓜粘”，春节与糖果的渊源一直颇深。随着春节临近，与这一传统节日绑定颇深的糖果行业迎来销售旺季。糖果市场，礼盒装产品层出不穷，除了家庭食用，也有消费者将糖果礼盒作为送礼的一种选择。
糖果的线下市场依然是主力，线上渠道的增长也充满动力。在产品属性上，重视年轻消费者的需求，100%果汁软糖、0糖爆浆软糖等健康产品被推出。业内认为，糖果市场的健康化趋势会继续流行。
糖果是过年必不可少的零食，除了甜蜜的味道，还蕴含吉祥美好等寓意，年味营销也是糖果企业在春节前的主要营销方式。
徐福记的礼盒装产品也受到消费者喜爱。在北京物美超市，一颗颗徐福记招牌酥心糖被装在罐子中，罐子外“新年糖”的包装特别显眼。徐福记方面对新京报记者介绍，从品类来看，礼盒产品在下沉市场比上线市场更受欢迎，高性价比、主流价格带的礼盒更受欢迎，新奇特趣味性的礼盒也受到年轻人的追捧。
老牌食品企业旺旺也在春节发力，其糖果品类覆盖软糖、牛奶糖、棒棒糖等，龙年旺仔牛奶糖配合主题“我家有喜事”深入人心，结合全渠道铺货优势，让家家户户都能随处买到新春“旺糖”。
作为年货季重要的线下渠道商，物美相关负责人介绍，物美在春节期间推出多项促销，预计供货量环比增长30%以上。糖果销售方面，目前周环比上升明显，预计小年前后进入糖果销售高峰，或将同比增长20%以上。“今年春节物美在糖果营销上下足功夫，我们跟徐福记推出的糖果礼盒包装，在陈列和设计上均有新突破。”
各品牌也通过多种营销方式覆盖更多渠道。费列罗此前在上海和平饭店打造的“金色心意，点‘时’成金”限时沉浸式新春游园会，把传统中国红与费列罗的经典金色结合，装点新中式元素。此外，结合当下年轻人喜欢仪式感、氛围感，费列罗推出线上专供的“金”山60粒春节限量派对装礼盒，还推出多款龙年新春系列新品礼盒。
在电商平台，德芙官方旗舰店上架了多款新年礼盒，均以“年年得福（德芙）”谐音为主要装饰，产品包含巧克力、脆香米、士力架等。巧克力品牌歌斐颂也推出了龙年礼盒，带有“龍运当头”字样，并配有龙年元素的标识。阿尔卑斯的龙年礼盒除了明显的龙年元素外，产品包括混合口味硬糖、棒棒糖、果然好嚼充气糖果以及凝胶糖果等，赠品还有专属龙年红包。
品牌打造“年味”糖果的效果也显而易见。马大姐首席文化官杨学宝介绍，2024年马大姐备货比上一年增加20%，堆头数量增加25%，2023年是6000多个旺销形象堆，今年形象堆陈列达到近8000处。目前超市门店系统的销售情况整体比2023年要好，个别系统销量成长达到近40%。
虽然每年糖巧类产品占据年货核心位置，但相较于休闲食品品牌，糖巧类产品以往的创意营销并不多。2024年春节糖果类产品也开始活跃，试图从年轻人角度出发，吸引消费者。
在旺旺方面，展出了红金袋大规格旺仔牛奶糖，导购们拿着牛奶糖制作的旺鞭炮吸引大人小孩们的眼球，结合时下新兴渠道——量贩零食店（零食很忙/零食有鸣等）展出旺仔牛奶糖大铁罐, 让消费者在新的一年拥有自己的“旺年罐”。营销围绕“我家有喜事，就要旺仔牛奶糖”，有效触达消费者。
根据近期发布的《天猫年货节2024年味新趋势》显示，95后正成为年货消费主力军，看重的仪式感和情绪消费也成为年货节重点。徐福记包装升级后，罐身是传统制糖工序插画，传递出内涵深厚的中华糖文化。年货节期间，徐福记还在广州正佳广场打造了一个4米高的大型徐福记新年糖桶，吸引了消费者驻足打卡。同时，针对春运客流精准营销，覆盖全国多个城市的电梯和高铁站，让“新年要吃徐福记新年糖”深入人心。
基于年轻消费人群的需求，徐福记看到了减糖风潮。徐福记相关负责人介绍，当前80后、90后成为家庭采购担当，更关注家人的健康，糖果健康化趋势会继续流行，因此推出了趣满果100%果汁软糖、0糖爆浆软糖、五黑酥心糖等产品。另外，年轻消费者对年味的向往正浓，糖果是春节场景氛围担当的不二之选，摆上一盘糖果，寓意团圆甜蜜。

今天早上坐K512次火车回家，火车是从海口过来的，我在广州站上车，人超级多，我买到的是无座票4号车厢，因为3号4号都排了好长的队伍，人特别多，2号车厢相对比较少人，门口排队的人不多，我就过去2号车厢上车了。

本来我上车的位置处于2/3号的链接处，靠近3号的这一头，后面我就挪去靠近1号车厢的那头，因为有其他乘客在过道放了行李，我不好走到1/2号的连接处，就停了下来，站在过道里，等乘客上完车，火车开动后，稳定下来后，旁边的大哥大姐是夫妻两，他们从海口坐过来的，已经坐了一夜火车了，他们让了个位置给我坐，说坐了一夜车，站起来活动活动，我坐了10分钟后就给回大哥坐，因为是他们让我坐的，我也不好意思一直坐着，所以很主动的把位置让回给大哥，大哥不坐，继续让我坐，说他还想再站一会，然后我继续坐了20分钟就让回给大哥坐，因为我旅途比较近，全程站着也什么影响。

火车没开动，我带着行李挪过去那边的站着的时候，周围人也比较热情，就唠嗑了几句，我就知道大哥大姐是从海口坐过来的，所以刚开始大哥给我让座的时候，我就主动问大姐他们手机还有没有电，大姐说他老公的刚用完，手机没电了，我就说我有充电宝，给他们冲，他们好开心，我也超级开心，因为他们心善，热情，因为我也把充电宝充满电，带出门，可以帮到他们一点点[心][心]

周围的其他旅客也真的很好，因为充电宝可以两台手机一起冲，我还问一个也是从海口坐过来的大爷手机有没有电了，没有电也可以一起冲，但是大爷手机还有好多电就没冲，后面其他旅客问大爷是哪里的，大爷说是内蒙古的，现在好像要从海口去杭州工作，我觉得大爷走南闯北的，内蒙古距离海南那么远，现在又要去杭州，真的算是走南闯北了，也是感慨我们普通人的生活不易，真心希望我们大家可以越过越好

大哥大姐后面拿出几个沃柑来吃，还分了一个给我，因为我快到站了，我不需要食物，也和他们说，留着自己吃，火车上吃点橘子也舒服，我就拒绝了他们的好意。因为我想着他们还要坐好久的火车，火车上有吃有喝，时间也过得快些，也不用买火车上的东西，可以省点钱，但是大哥大姐好热情，说他们带了好多，我本来想再次拒绝的，但是转念一想，他们是真心给我的，我一再拒绝反而不太好，因为我想到他们出自真心的，当然也是希望我能接受，这样他们也会很开心快乐，我接受了我也快乐，一个橘子，开心快乐加倍[送花花][送花花]

绿皮火车虽然没有高铁、飞机舒适快速，而且人多嘈杂，卫生环境也是一般，但是，这一次深刻的觉得绿皮火车上有更多的人情味，有更多的人间烟火气，有更多的回家的快乐，有更多的民族团结情怀，还有各省市兄弟姐妹的热情。

也感慨因为3/4号车厢人多，无座的我挪去了2号车厢，然后又挪到大哥大姐那边，然后有了一面之缘，或许是冥冥之中注定的一点小缘分[嘻嘻][嘻嘻]

PS:这里大哥大姐我是尊称，因为他们看起来就是40岁左右，90后的我，叫他们叔姨肯定不合适，所以叫他们大哥大姐

最后，附上大哥大姐给的沃柑，很甜[嘻嘻]
也希望新的一年大家身体健康，大吉大利，福气满满[舞狮][舞狮][送福][挂灯笼][挂灯笼]

【哈尔滨之行】
冰雪大世界里的“神器冰雕“、雪乡夜晚的“雪蘑菇“、亚布力大秃顶子山里的“银装树“与“海蓝的天“。身临其境才懂得它们的美，身临其境才领略它们的神秘。因为那是一个与雪与冰相融的世界，它虽寒冷，但却独特的存立于世界，存立于中国的东北方【东方美】希望大家有时间去走一走，看一看领略大自然馈赠的治愈，领略祖国的大好河山♥，真的是金山银山。

在这里也想为东北导游大哥大姐们发一下声，导游也有点像“带兵打仗”，虽目的不同但却有雷同，他(她)是队伍的核心领头者，应该被尊重被重视，因为本身就要操心团队里每位顾客的需求，还要考虑人身安全问题，偶尔还会遇见网络信号不同频的顾客根本无法有效沟通。每日再带队行走，又需消耗大量体力，站在导游们角度真的是身心俱疲。如果再因种种理由让他(她)们睡两个木板拼接床或硬板上下铺，吃不上饭，空着肚子陪着团跑来跑去或等候着。放眼未来，旅游行业一定是#带着边框一起拍##就这一刻# 可持续发展的行业，虽说未来是科技改变生活，但大自然一定是治愈人类。社会老龄化严重，主力军80后或90后，更应该被关注他(她）们的身体健康。俗话说【吃好，睡好，玩好】没有房间，至少会有海绵折叠床。没有山珍海味，至少会有荤素一汤。
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