#去年至少17个海外美妆品牌关闭或暂停营业# 【外资美妆品牌集体失意，一代网红为何成「弃子」】#海外美妆产品卖不动了#根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2023年中国化妆品行业市场规模为5169.0亿元，同比增长6.4%，2025年将继续扩大，有望增至5791.0亿元。国内化妆品消费持续攀升背后，本土品牌和外资品牌却呈现出两种近乎截然相反的境地。

这两年越来越多的海外美妆品牌在国内“熄火”。据不完全统计，2023年至少有17个海外美妆品牌宣布关闭或暂停营业，其中既包括露华浓、倩诗丽等入华超20年的外资美妆，也不乏春雨、伊蒂之屋等网红品牌。

海外美妆产品卖不动，因为消费者如今的选择太多了。从上世纪末露华浓入华开始，中国消费者对美的追求持续攀升，但本土品牌几乎一片空白，当时外资品牌来华几乎是降维打击。如今局面已经逆转。国货的第一波崛起伴随传统电商红利，同期以御泥坊、百雀羚、自然堂、韩后、一叶子为代表的品牌销量迅速提升；2016直播电商元年之后，新渠道和媒介玩法的出现为新品牌和垂直品牌的崛起提供了土壤，以完美日记、花西子、薇诺娜、润百颜等为代表的一批品牌迅速破圈。（Kr品牌主理人）

【外资美妆品牌集体失意，一代网红为何成「弃子」】#去年至少17个海外美妆品牌关闭或暂停营业# #海外美妆产品卖不动了#
根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2023年中国化妆品行业市场规模为5169.0亿元，同比增长6.4%，2025年将继续扩大，有望增至5791.0亿元。国内化妆品消费持续攀升背后，本土品牌和外资品牌却呈现出两种近乎截然相反的境地。

这两年越来越多的海外美妆品牌在国内“熄火”。据不完全统计，2023年至少有17个海外美妆品牌宣布关闭或暂停营业，其中既包括露华浓、倩诗丽等入华超20年的外资美妆，也不乏春雨、伊蒂之屋等网红品牌。

海外美妆产品卖不动，因为消费者如今的选择太多了。从上世纪末露华浓入华开始，中国消费者对美的追求持续攀升，但本土品牌几乎一片空白，当时外资品牌来华几乎是降维打击。如今局面已经逆转。国货的第一波崛起伴随传统电商红利，同期以御泥坊、百雀羚、自然堂、韩后、一叶子为代表的品牌销量迅速提升；2016直播电商元年之后，新渠道和媒介玩法的出现为新品牌和垂直品牌的崛起提供了土壤，以完美日记、花西子、薇诺娜、润百颜等为代表的一批品牌迅速破圈。（来源：Kr品牌主理人）

#去年至少17个海外美妆品牌关闭或暂停营业# 【外资美妆品牌集体失意，一代网红为何成「弃子」】#海外美妆产品卖不动了#根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2023年中国化妆品行业市场规模为5169.0亿元，同比增长6.4%，2025年将继续扩大，有望增至5791.0亿元。国内化妆品消费持续攀升背后，本土品牌和外资品牌却呈现出两种近乎截然相反的境地。

这两年越来越多的海外美妆品牌在国内“熄火”。据不完全统计，2023年至少有17个海外美妆品牌宣布关闭或暂停营业，其中既包括露华浓、倩诗丽等入华超20年的外资美妆，也不乏春雨、伊蒂之屋等网红品牌。

海外美妆产品卖不动，因为消费者如今的选择太多了。从上世纪末露华浓入华开始，中国消费者对美的追求持续攀升，但本土品牌几乎一片空白，当时外资品牌来华几乎是降维打击。如今局面已经逆转。国货的第一波崛起伴随传统电商红利，同期以御泥坊、百雀羚、自然堂、韩后、一叶子为代表的品牌销量迅速提升；2016直播电商元年之后，新渠道和媒介玩法的出现为新品牌和垂直品牌的崛起提供了土壤，以完美日记、花西子、薇诺娜、润百颜等为代表的一批品牌迅速破圈。（Kr品牌主理人）