2018年，国内突然掀起一阵的“国潮风”，席卷了整个服装行业。

李宁，无疑是这阵国潮风背后最大的赢家。作为第一个现身纽约时装周的中国运动品牌，带着“中国李宁”亮相纽约时装周的李宁一举成为国潮风的代表，关注度“拉满”。根据媒体统计，在纽约大秀落幕当天，“李宁”的微信指数暴涨700%；同年，“中国李宁”系列服装销量超过550万件，鞋品销量超过5万，表现相当亮眼。

两年后，国潮的风口逐渐过去，但没想到突然出现的“新疆棉”事件，却让李宁再次热了起来。

根据Euromonitor数据，在“新疆棉”事件爆发前的2019年，Nike和Adidas在中国运动服饰市场市占率达到37.6%，而安踏、FILA、李宁、特步的市占率之和为25.8%；到了2022年，Nike和Adidas的市占率降至28.2%，而安踏、FILA、李宁、特步的市占率上升至35.2%。很显然，“新疆棉”事件爆发后，以李宁为代表的国货再次吃到了红利。

在这两次风口的推动下，李宁的业绩和股价双双迎来大涨。业绩方面，2018年李宁的全年营收为105.1亿，净利润为7.153亿；到了2022年，李宁的营收已经增长至258亿，净利润则增长至40.64亿。4年时间，李宁的营收实现了翻倍增长，而净利润则翻了5倍有余，对于纺织服装这样的传统行业，这样的业绩增速已经相当不容易。

股价方面，2018年李宁的开盘价不过4.477港元/股，最低甚至一度来到过3.527港元/股。但在事件的驱动下，李宁股价持续走高，到2021年9月股价上涨至最高的106.764港元/股，不到5年时间股价翻了约30倍，市值突破2500亿港元。

然而，这种借助外部因素得来的“爆发”，显然不会有太强的持续性。进入2022年以后，李宁的业绩增长便开始陷入停滞，到2023年更是出现增速下滑的情况。根据李宁披露的财报数据显示，2023年第三季度，李宁的销售额增速从二季度的10%—20%的中段增长，下降至中单位数增长。很显然，没有了风口之后，李宁“飞”不起来了。

而在股价方面，截至2月20日收盘，李宁股价报收19.2港元/股，总市值为496.2亿港元；和2021年9月的最高点106.764港元/股相比，如今李宁的股价已经跌去了八成，市值更是缩水超过了2262亿港元，折合人民币超过了2000亿。#财经知识分享官#

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